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Aporte de La Gastronoma en El Per PDF
Aporte de La Gastronoma en El Per PDF
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Agosto, 2009
Antecedentes
Objetivo de la Investigacin
Metodologa
Para el desarrollo del estudio se utilizaron diferentes tcnicas de investigacin aplicadas en las
ciudades de Lima, Arequipa y Chiclayo.
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
Definicin de Gastronoma
Gastronoma peruana
Gastronoma en el Per
Principales destinos gastronmicos
Gastronoma en el Per
Principales destinos gastronmicos
Gastronoma en el Per
Principales destinos gastronmicos
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
INTERNACIONAL
CADENA
GASTRONMICA
CADENA GASTRONMICA
CONSUMIDOR
LOCAL
INSTITUCIONES
DEL GOBIERNO
TURISTA
NACIONAL
PUESTOS
AMBULANTES
HOGARES
TURISTA
EXTRANJERO
RESTAURANTES
RESTAURANTES
PERUANOS
ASOSIACIONES
Y GREMIOS
BODEGAS Y
PANADERIAS
MERCADOS
SUPER
MERCADOS
COMERCIO
INSTITUCIONES
EDUCATIVAS
TERMINALES
SERVICIOS
RELACIONADOS
AGRICULTURA
DISTRIBUIDORE
S MAYORISTAS
GANADERIA
INDUSTRIA
ALIMENTARIA
PESCA
INDUSTRIA
INSUMOS
INTERNACIONAL
CADENA
GASTRONMICA
CADENA GASTRONMICA
CONSUMIDOR
LOCAL
INSTITUCIONES
DEL GOBIERNO
TURISTA
NACIONAL
PUESTOS
AMBULANTES
HOGARES
TURISTA
EXTRANJERO
RESTAURANTES
RESTAURANTES
PERUANOS
ASOSIACIONES
Y GREMIOS
BODEGAS Y
PANADERIAS
MERCADOS
SUPER
MERCADOS
COMERCIO
INSTITUCIONES
EDUCATIVAS
TERMINALES
SERVICIOS
RELACIONADOS
AGRICULTURA
DISTRIBUIDORE
S MAYORISTAS
GANADERIA
INDUSTRIA
ALIMENTARIA
PESCA
INDUSTRIA
INSUMOS
INTERNACIONAL
CADENA
GASTRONMICA
CADENA GASTRONMICA
CONSUMIDOR
LOCAL
INSTITUCIONES
DEL GOBIERNO
TURISTA
NACIONAL
PUESTOS
AMBULANTES
HOGARES
TURISTA
EXTRANJERO
RESTAURANTES
RESTAURANTES
PERUANOS
ASOSIACIONES
Y GREMIOS
BODEGAS Y
PANADERIAS
MERCADOS
SUPER
MERCADOS
COMERCIO
INSTITUCIONES
EDUCATIVOS
TERMINALES
SERVICIOS
RELACIONADOS
AGRICULTURA
DISTRIBUIDORE
S MAYORISTAS
GANADERIA
INDUSTRIA
ALIMENTARIA
PESCA
INDUSTRIA
INSUMOS
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
Los paisajes naturales del Per siempre han sido motivo de orgullo por su belleza, pero en
los ltimos aos, un nuevo aspecto genera el orgullo de los peruanos: la gastronoma.
de limeos y chalacos
afirmaron estar orgullosos de
ser peruanos.
Incluye la comida
casera y platos
tpicos (ceviche,
arroz con pollo)
ESTILOS DE VIDA
NIVELES
SOCIECONMICOS
RANGO
DE EDAD
SEXO
Perfil de consumidor
TOTAL
TOTAL
(100%)
(100%)
MASCULINO
48%
FEMENINO
52%
16 A 24
25%
25 A 34
25%
35 A 44
19%
45 A 54
14%
55 A MS
16%
4%
15%
31%
31%
18%
AFORTUNADOS
8%
PROGRESISTAS
21%
MODERNAS
25%
ADAPTADOS
20%
CONSERVADORAS
19%
MODESTOS
7%
BASE
5000
Criolla
Criolla
(64%)
(64%)
2640
Tpica
TpicaRegional
Regional
(10%)
(10%)
1139
Pescados,
Pescados,Mariscos
Mariscos
(11%)
(11%)
314
Pollo
PolloaalalaBrasa
Brasa
(6%)
(6%)
371
China
China
(6%)
(6%)
227
Hbitos gastronmicos
Los peruanos generalmente pasan el tiempo libre en actividades dentro de casa, pero cuando se
trata de salir fuera de casa, el ir a comer es una de las principales actividades realizadas.
Hbitos gastronmicos
En promedio los peruanos salen a comer de 2 a 3 veces por mes en sus ratos libres.
Frecuencia de asistencia a
restaurantes en tiempo libre
SEXO
EDADES
NSE
REGIONES
Fuente: Estudio Nacional del Consumidor Peruano 2009
Elaboracin: Arellano Marketing
2.3
TOTAL PERU
MASCULINO
2.4
FEMENINO
2.2
16 A 24
2.6
25 A 34
2.6
35 A 44
2.2
45 A 54
2.0
55 A MAS
1.8
3.0
3.0
2.5
2.0
1.8
LIMA
2.3
COSTA NORTE
2.3
COSTA SUR
1.9
SIERRA
2.5
SELVA
3.6
se increment el gasto de
consumo final privado respecto al
primer trimestre del 2008
4.4%
se increment el gasto en
alimentos y restaurantes respecto
al primer trimestre del 2008
14.8%
se increment el gasto en
alimentos dentro del hogar al
primer trimestre del 2008
25%
25%
15%
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
Secciones
Datos macroeconmicos
Las cifras del aporte de los restaurantes son frecuentemente asociadas a los servicios de
hospedaje, por compartir caractersticas similares.
3.7%
de participacin en el
PBI global tuvo la rama de
restaurantes y hoteles.
Indicadores de Empleo
Segn los estudios realizados en Lima Metropolitana, se estima que un 3.5% de la poblacin limea
trabajaba en la actividad restaurantes en el 2007.
135,000
230,000
(*)
(*)
limeos trabajaban en el
rubro en la actividad de
restaurantes el 2007
peruanos trabajaban en el
rubro en la actividad de
restaurantes el 2007
Indicadores de Empleo
es el promedio de
informalidad a nivel nacional
35,000
limeos trabajaban
formalmente en el rubro de
hoteles y restaurantes al
2007.
77%
27,000
limeos trabajaban
formalmente en la actividad
de restaurante.
Indicadores de Empleo
En cuanto al empleo del rubro se observa un crecimiento considerable, producto del boom
gastronmico de los ltimos aos.
El empleo en el rubro de
Restaurantes y Hoteles ha
aumentado a una tasa casi
constante de 18%.
Estimacin 2009
240,000
limeos trabajaran en la
rama restaurantes y hoteles
Indicadores de Empleo
Considerando el crecimiento del empleo durante los ltimos 2 aos, se estima que cerca de 190 mil
personas laboran en establecimientos de comida en lima.
Estimacin 2009
188,000
limeos trabajaran en la
actividad restaurantes al 2009.
320,000
peruanos trabajaran en la
actividad restaurantes al 2009.
4.75
promedio de trabajadores
por restaurante en el Per
Indicadores de Empleo
La mayora de personal que labora en el rubro de restaurantes slo alcanza el nivel de educacin
secundaria.
Indicadores de Empleo
La mayora de personal que labora en el rubro de restaurantes slo alcanza el nivel de educacin
secundaria.
Remuneracin por Tamao de
Restaurantes Nivel III y IV
IV PROFESIONAL
DE DIRECCIN
I - ELEMENTAL
III - PROFESIONAL
UNIVERSITARIO
O TCNICO
Indicadores de Empleo
El nivel II comprende la mayor cantidad de trabajadores y ocupaciones de la actividad
restaurantes.
II TECNICO / OPERATIVO
800
soles es el sueldo promedio
en la actividad de restaurantes en
Lima
740
soles es el sueldo promedio
en la actividad de restaurantes en
Per
45%
fue el crecimiento de la
cantidad de restaurantes a nivel
nacional en los ltimos 4 aos.
Fuente: Mincetur
(*) Estimacin Arellano Marketing.
Tasa de salubridad
Restaurantes
acreditados como
saludables
Restaurantes
categorizados en
Mincetur
1.2%
800
66,000
Lima
Norte
Callao
Lima
Este
Lima
Tradicional
Lima Sur
tem
Promedio
Rangos
N Mesas
12
4 52
N Trabajadores
1 60
Cantidad Platos
30
1 120
6.5
4.5 15
15
6 50
INSUMOS,
38%
Diario
Perecibles
Semanal
Abarrotes
OTROS
GASTOS, 37%
- Alquileres
- Menaje
- Luz
- Agua
El mercado de franquicias
Observamos que el desarrollo del pas mediante el sistema de franquicias est estrechamente
relacionado con el rubro gastronmico
Cevicheras
Pollos a la brasa
Comida rpida
Restaurantes
Chocolateras
Heladeras
57%
16
es el nmero de
empleados promedio
por local.
El mercado de franquicias
El ritmo de crecimiento de las franquicias es constante, vindose una aceleracin en los ltimos
aos con la explosin gastronmica.
13
enseas peruanas
tenan presencias en el
exterior al cierre del 2008.
72
locales ubicados en
16 pases
90%
de franquicias en el
exterior pertenecen al rubro
gastronmico
50%
es el crecimiento esperado
con respecto al ao anterior
Restaurantes en el Exterior
La presencia de la comida peruana en el exterior an es baja, respecto a otros pases,
principalmente Mxico, Italia y China.
200
restaurantes peruanos
existan en USA al 2006
400
restaurantes peruanos
existen aproximadamente en
USA a la fecha
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
Panaderas
Los mercados mayoristas y terminales representan la comunin entre las diferentes regiones
del pas y cada peruano. De su desarrollo depende la calidad de los alimentos en el hogar y
restaurantes.
10,000
panaderas existiran en
el Peru
Fuente: Mincetur
Mercados y Terminales
Los mercados mayoristas y terminales representan la comunin entre las diferentes regiones del
pas y cada peruano. De su desarrollo depende la calidad de los alimentos en el hogar y
restaurantes.
Ingreso de Toneladas en mercados N 1 y 2
10%
fue el crecimiento de la
entrada de insumos
Fuente: Mincetur
Mercados y Terminales
Los mercados minoristas representan la opcin ms cmoda para acceder a los productos
agropecuarios, no obstante los precios nos son manejados de manera sensata.
Elevados mrgenes de
ganancia
79 %
20%
203%
es el margen de
comercializacin del olluco
redondo.
Industria Alimentaria
Datos de exportacin
US$94
millones
Ecuador
US$ 22.5 millones
(24% del total)
represent la
exportacin de la industria
alimentaria en el Periodo
Enero Mayo 2009
4%
de crecimiento en
exportaciones respecto al ao
anterior.
Fuente: ADEX
Colombia
US$ 16.2 millones
(Crecimiento 1%)
Estados unidos
US$ 10.9 millones
(Crecimiento 94%)
Actividades Primarias
La produccin de los productos agropecuarios presenta un crecimiento positivo, a pesar de las
fuertes cadas de algunos productos importantes como el mango y el esprrago.
3.9%
Actividades Primarias
El Per se caracteriza por ser el nico productor y exportador en el mundo de 9 productos
naturales.
Productos
Periodo
US$ 140,000
US$ 1630,000
US$ 1630,000
US$ 6690,000
US$ 118,000
US$ 187,000
US$ 125,000
US$ 2370,000
US$ 3,200
Actividades Primarias
No obstante, las cifras de exportacin son an muy pequeas en comparacin a otros
productos.
Principales productos
exportados
US$230
millones
represent la
exportacin de esprragos
frescos el ao 2008
US$63
millones
represent la
exportacin de mangos
frescos el ao 2008
Tener en cuenta
Actividades Primarias
Se percibe tambin una relacin causa efecto en donde: la Valoracin de la Gastronoma
peruana permitira el desarrollo de las actividades primarias del pas como son la agricultura,
ganadera y pesca.
GASTRONOMA
SECTOR PRIMARIO
Incremento de la demanda de
carnes, frutas, tubrculos,
hierbas y otros propios del
pas
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
INSTITUCIONES EDUCATIVAS
En el Per existen instituciones encargadas de afirmar el sabor peruano y asegurar que la
calidad en los restaurantes nacionales siga creciendo.
COCINA (CHEF)
GASTRONOMA
PERFIL
DURACIN
1 a 2 aos
1.5 a 3 aos
COSTO
PROMEDIO DE
CARRERA
9000 soles
12000 soles
MENSUALIDAD
PROMEDIO
375 soles
500 soles
INSTITUCIONES EDUCATIVAS
La expansin de las instituciones educativas del rubro ha sido notoria tanto en Lima con en
las provincias.
LIMA
PROVINCIAS
PERFIL
Cocina Regional
CANTIDAD
30 APROXIMANDAMENTE
RANGO DE
PRECIOS
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
Turismo en el Per
El turismo en el Per vive actualmente un crecimiento considerable por encima del 8% cada ao.
Llegada de Extranjeros 2008
2 millones
2,395
19,4%
Gastronoma y Turismo
Como si al Per no le bastara con las maravillas arqueolgicas y naturales que tenemos, presentamos
al mundo maravillas gastronmicas que atraen ms turistas.
Turismo
Influencia Gastronmica
42%
Arqueolgico
Ecolgico
De Aventura
Rural o Vivencial
Mstico
Folclore
De Inters
93%
92%
Gastronmico
Gastronoma y Turismo
El Turista Extranjero
El turista extranjero aporta de manera generosa a la cadena gastronmico, con un gasto promedio de
hasta 50 soles diarios en alimentacin.
US$ 89
18%
US$ 16
431
Gastronoma y Turismo
El Turista Extranjero
El turista que llega a Per se enamora de su gastronoma y pretende recomendarla a otros futuros
turistas. En ese contexto, el ceviche es el plato que ms representa al Per en el mundo.
Buena sazn
64%
Variedad de platos
29%
Gastronoma y Turismo
Turismo Gastronmico
El Turismo Gastronmico es la forma de hacer turismo en donde la parte preponderante de la visita
es la gastronoma del pas receptor.
Turista Gastronmico
Chefs
Personas
Gastronoma y Turismo
Turismo Gastronmico
El Turismo Gastronmico es sin lugar a dudas un recurso nacional que est en crecimiento, desarrollo
y expansin. En el ao 2007 representaba el 5% del turismo receptivo del pas (fuente: Cmara de
Comercio de Lima)
Turistas
Extranjeros
Divisas de Turismo
2007
1812,384
2008
1948,660
Fuente: Mincetur
Turistas
Gastronmicos
Divisas de Turismo
Gastronmico
2007
90,620
2008
97,433
5%
Fuente: CCL
- Ecuador
- Chile
Gastronoma y Turismo
Turismo Gastronmico
La oferta de circuitos y rutas que incentiven el turismo gastronmico est en notable ascenso,
actualmente existen publicaciones y websites destinados a la promocin de visitas gastronmicas al
Per.
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
Relaciones
La gastronoma presenta relaciones directas e indirectas con diversos rubros y reas de
conocimiento del pas.
Textil
Cermica
Vidrio
Acero
Madera
Electrnica
Marketing
Internet
Entretenimiento
RSE
Gastronoma y Servicios
Gastronoma y Transporte
La gastronoma promueve la industria del transporte a nivel nacional de manera directa (transporte
de alimentos) e indirecta (transporte de turistas)
Transporte de Alimentos
Transporte de Turistas
50%
50
publicaciones aproximadamente
sobre libros gastronmicos tienen cada
unos de los principales editores: USMP y
El comercio
Lima 40
restaurantes 40
espacios, una
edicin de Mixmade
Producciones
Editoriales.
Mejor Libro de
Historia Culinaria
Mejor Libro de
Cocina Traducido
Mejor Libro de
Historia de Bebidas
Cusco, el imperio de
la cocina, una
edicin de la
Universidad San
Martn de Porres.
Peruvian Potato,
History and Recipes,
una edicin de la
Universidad San
Martn de Porres.
Chicha peruana.
Una bebida, una
cultura, una edicin
de la Universidad San
Martn de Porres.
Gastronoma y Marketing
Son numerosas las empresas que han recurrido a la gastronoma peruana para ofertar sus
productos ya sea a travs de medios publicitarios o la oferta de promociones.
Gastronoma y Banca
Hoy en da las instituciones bancarias tienen una relacin ms estrecha con la gastronoma del
pas, realizan promociones que fomentan el consumo en restaurantes del pas y algunos
desarrollan productos financieros especializados para el rubro.
Scotiabank
Banco Continental
Banco de Crdito
El Banco Continental tiene una gama de
productos de toque gastronmico como son la
Cuenta Ganadora y el concurso Peru Gourmet.
Crditos Especializados:
- Prstamo Estudio Gastronmico
- Prstamos Comercial Gastronmico
Gastronoma e Internet
La web representa una poderosa herramienta de difusin y promocin de la gastronoma.
Actualmente existe una amplia variedad de sitios virtuales: Websites de Restaurantes, Televisin
por Internet, Redes sociales, concursos, etc.
Televisin
Guas de Restaurantes
Son cientos los sitios virtuales que promocionan la gastronoma peruana, desde los
sitios propios de cada restaurante hasta los que elaboran guas y rutas a lo largo de
las regiones o ciudades.
Gastronoma e Internet
La web representa una poderosa herramienta de difusin y promocin de la gastronoma.
Actualmente existe una amplia variedad de sitios virtuales: Websites de Restaurantes, Televisin
por Internet, Redes sociales, concursos, etc.
Concursos Web
Redes Sociales
Redes sociales como facebook tienen grupos que fomentan el gusto por la
gastronoma peruana. Entre todos los grupos sociales la comida peruana
tiene cerca de 50,000 fans.
Gastronoma y Entretenimiento
Los medios de comunicacin se han visto invadidos por producciones de corte gastronmico,
siendo mayor su importancia en estos ltimos aos.
Televisin
Radio
Cine
Carta
Introducci
Introduccin
Aporte gastron
gastronmico
La gastronoma en el Per
Gastronoma y Educacin
Esquema Relacional de la
Gastronoma en el Per
Gastronoma y Turismo
La cadena gastron
gastronmica
El peruano y su relacin con
la gastronoma
Apreciaciones finales
Apreciacin final
Conclusiones
Restaurantes, el pilar de la
cadena gastronmica
Otros actores de la cadena
gastronmica
Fuentes bibliogrficas
Conclusiones
Directos
Indirectos
Restaurante
Conclusiones
Insumos
Producto
Transporte
Salarios Comercio
Salarios Extraccin
3,980
millones
15.2%
1,320
millones
25%
10,475
millones
Personal
2,620
millones
Otros
Gastos
3,875
millones
11%
38%
Turista
Extranjero
37%
Restaurantes
12,350
millones
1,875
millones
89%
Consumidor
Nacional
11,030
millones
www.arellanomarketing.com