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ltimo
encontramos
un
elemento
importante
en
todo
proceso
de
medios
de
comunicacin
masivos,
dirigidos
la
sociedad,
Los tipos de influencia que ejerce los medios de comunicacin sobre sus
auditorios son: persuasiva, le enajenable, manipulable as como poltica y
publicitaria.
Sin embargo, la principal funcin de la comunicacin es la transmisin de
conocimientos y por consecuencia la permanencia de los valores sociales tal como
lo seala Wright consistente en la vigilancia del ambiente, la sociedad para
entender su entorno funge como transmisor de la herencia social y cultural al
grupo social ms joven de la sociedad y en general como medio de
entretenimiento. Otra funcin de la comunicacin es promover e incrementar la
participacin social y las normas de consumismo del individuo.
La principal funcin de la comunicacin como ya lo vimos es la transmisin de
conocimientos llamada herencia social; la segunda funcin de la comunicacin es
la interpretacin que hace la sociedad de la herencia social en los diferentes
estratos sociales en la cual se conjugan los valores, las normas sociales y la
convivencia de adoptarlos; y la tercera funcin de la comunicacin es proporcionar
distraccin a una masa social.
Son mltiples las funciones de la comunicacin adems de las ya mencionadas
los especialistas han llegado a enunciar hasta 31 diferentes funciones de la
comunicacin las ms generalizadas son las siguientes:
Funcin referencial tambin llamada denotativa, define las relaciones entre el
mensaje y el emisor, utilizadas para transmitir una informacin al receptor
Funcin connotativa: define las relaciones entre el mensaje y el receptor, expresa
emociones, utilizado en el lenguaje cotidiano o coloquial.
Funcin esttica o potica es la relacin que tiene el mensaje consigo mismo, se
utiliza cuando se busca la belleza, en el mensaje oral o escrito se cuida
especialmente.
investigaciones
tericas,
cae
en
un
profundo
ocano
de
circunstancias.
EFECTOS
En la ciencia de la comunicacin se entrelazan mltiples elementos, muchos de
ellos emanados de otras ciencias. Sin embargo, queda mucho por investigar y
quizs las incgnitas referentes a la comunicacin tarden an mucho en ser
despejadas (la mayor parte de la investigaciones fueron en los aos 1940 y 1960
con el auge de la radio).
EFECTOS DE LA COMUNICACIN MASIVA
Diariamente escuchamos que la televisin nos manipula, que el pblico entendido
como un masa amorfa se enajena, se frustra, siente deseos de emular a los
hroes de los programas, etc. En realidad lo que sucede es que sabemos muy
poco acerca de esos efectos: Cmo se producen? Cmo pueden evitarse?
Cules son negativos y cules positivos? En fin, una amplia gama de dudas que
es necesario aclarar o, al menos, facilitar su comprensin.
Barelson en 1948 concluy: ciertos tipos de asuntos presentados a ciertos tipos
de personas producen cierto tipo de efectos.