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ESTUDIO DE MERCADO
El propsito es la acogida por parte de la poblacin que gusta de un producto
novedoso el cual es jugo de naranja cierto por ciento natural con todas las
propiedades ya conocidas de la naranja, agregndole gas, dando como
resultado lo natural de la fruta con lo refrescante del gas.
En un mercado en permanente cambio e invencin, llegamos para ofrecer una lnea de
deliciosas bebidas que nos permitan conquistar nuevos consumidores cada da.
El actual estudio se realiz en la ciudad de Bogot con base en los siguientes aspectos:
1. La demanda. Estudiar los aspectos relacionados con la necesidad que tienen los
consumidores con respecto a este producto.
2. La oferta. Hace referencia a las formas actuales y futuras como se estn cubriendo las
necesidades del mercado.
3. Los precios. Analizar las distintas modalidades utilizadas por las empresas para
asignar los precios del producto estudiado.
4. La comercializacin. Sealar las formas especficas y los intermediarios que se utilizan
en la comercializacin de jugos.

TENDENCIAS
De acuerdo con las cifras de Euromonitor, actualmente, las gaseosas participan con el 70
por ciento del mercado de bebidas no alcohlicas del pas, una categora cuyas ventas
totalizaron 15,8 billones de pesos al cierre del 2013 (casi 4 veces los ingresos
operacionales de Bavaria en el mismo periodo de tiempo).
En este mercado, la segunda parte ms grande de la torta es la de agua embotellada
(10,3 por ciento de participacin) y jugos (8,8 por ciento).
Entre sus principales atractivos, se encuentra un crecimiento sostenido que lo llev a
incrementar su tamao en 40 por ciento entre el 2008 y el cierre del 2013. Para este ao,
las previsiones de la Asociacin Nacional de Empresarios (Andi) apuntan a que las ventas
de este mercado crecern alrededor de 4,5 por ciento.
Cabe resaltar que el consumo de bebidas no alcohlicas del pas contina siendo bajo
comparado con el de otros pases de la regin, pues mientras en Mxico, por ejemplo, el
consumo per cpita es de 373,4 litros al ao, en Colombia es menos de una tercera parte:
apenas 100 litros.
Sin embargo, categoras como el t embotellado y los jugos han venido impulsado su
crecimiento de forma interesante. De hecho, el valor del mercado de esta ltima categora
se duplic en los ltimos 5 aos, segn la firma de investigacin de mercados.

http://www.portafolio.co/negocios/empresas/alpina-juega-primeros-jugos-gas-60856

CONCLUSIONES

Si se quiere participar en un mercado competitivamente, no se deben dejar las acciones

de mercadeo al azar, al contrario, la mejor arma es trabajar con informacin confiable que
permita reducir la inseguridad al lanzar un producto al mercado y ayude a tomar mejores
decisiones.
De acuerdo con los resultados del estudio de mercados existe una disposicin de los
consumidores hacia los jugos naturales. Hoy en da el nicho de los jugos naturales junto
con las bebidas gaseosas ocupan el 35% del mercado local, el 40% las malterias, el 23%
las bebidas alcohlicas y el 2% otros productos, lo que nos indica que casi la tercera parte
del mercado estn prefiriendo bebidas ms saludables.