Profesora: Jessica Chilcumpa

Jaime Valds
Lenguaje y comunicacin
Octavo ao Bsico
Unidad 3
Nombre: Fecha:
Comprensin lectora, 8 ao

Lee atentamente el siguiente texto y responde las preguntas

Texto 1
La publicidad en Chile naci, incipientemente, en 1812, junto al primer peridico del pas,
La Aurora de Chile, publicacin en la cual comenz, poco a poco, a desarrollarse un espacio
para los avisos publicitarios, que posteriormente, fueron ocupando lugares de mayor
nmero e importancia en la prensa y en las revistas magazinescas.
Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su
mayora, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografas
diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron ilustraciones muy
simples, como casas u otras imgenes, generalmente copiadas de publicaciones
extranjeras.
Con la aparicin de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge
comercial de Valparaso y Santiago, surgi el desafo de desarrollar nuevas tcnicas en el
avisaje. Un avance significativo fue la incorporacin del color. Temas recurrentes en los
avisos de las diversas revistas de las primeras dcadas del siglo XX, fueron los anuncios de
vestuario femenino, alimentacin y bebidas, la salud, la belleza y la higiene. En ellos se
ofreca al lector, y en especial al pblico femenino, una gran variedad de novedades,
muchas de ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en las revistas
nacionales giraban en torno a las necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los
avisos orientados al mundo masculino.
Tambin se presentaban al pblico, a travs de atractivos textos descriptivos e ilustraciones
novedosas, los adelantos tecnolgicos de comienzos de siglo. Los avisos publicitarios
fueron una importante herramienta para introducir los nuevos artculos del hogar, las
innovaciones tcnicas y otros productos que cambiaran radicalmente las costumbres de la
sociedad chilena.
El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, gener un nivel de
competencia cada vez ms alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en la
especializacin de los avisos publicados en diferentes revistas y peridicos en circulacin.
Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucion rpidamente incorporando
ilustradores especializados, colores y, ms tarde, la fotografa, lo que produjo una suerte de
nuevo lenguaje que se distingua del resto de los discursos masivos, incorporando un
cdigo y una retrica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.
http://www.memoriachilena.cl/mchilena www.memoriachilena.cl/mchilena
1. Cul es el tema del texto?
A. La publicidad en Chile, desde sus inicios hasta mediados del siglo XX.
B. Los productos publicitados en los primeros avisos aparecidos en Chile.
C. Contribucin de la publicidad al desarrollo de la sociedad chilena.
D. El uso de la tecnologa en los avisos publicitarios de peridicos y revistas nacionales.
2. En la introduccin, cul es la idea principal?
A. Los espacios publicitarios en los peridicos chilenos.
B. El primer peridico nacional.
C. Caractersticas de la publicidad en Chile.
D. El origen de la publicidad en Chile.
3. Segn el texto, qu productos publicitados provocaron un cambio
fundamental en las costumbres de los chilenos?
A. Los artculos tecnolgicos.
B. Prendas de vestir femeninas.
C. Productos de belleza e higiene.
D. Productos alimenticios.

4. De acuerdo al texto, cmo era la mayora de los avisos publicitarios durante

el siglo XIX?
A. Textos con ilustraciones simples y coloridas.
B. Textos descriptivos con ilustraciones novedosas.
C. Textos con distintos tipos de letra.
D. Textos copiados de publicaciones extranjeras.
5. Cul de las siguientes afirmaciones corresponde a una informacin implcita
del texto?
A. La publicidad de inicios del siglo XX, estaba dirigida principalmente a las mujeres.
B. Los primeros avisos publicitarios en Chile aparecieron en la prensa escrita.
C. El desarrollo de las casas comerciales contribuy al aumento de avisos publicitarios.
D. La publicidad evolucion ms rpidamente durante la primera mitad del siglo XX, que
durante todo el siglo XIX.

2. Lee atentamente las opiniones extradas en una encuesta telefnica aplicada

a 600 personas en la regin metropolitana, sobre la distribucin de la pldora del
da despus.

OPINIONES SOBRE
LA PILDORA DEL DIA DESPUES
Alto apoyo a la decisin gubernamental de distribuir la pldora.
El 82% de los entrevistados le da la razn al gobierno por haber ordenado la distribucin de
la pldora a los consultorios municipalizados y slo el 9% apoya a los alcaldes en su
negativa a distribuir dicha pldora en sus respectivos consultorios
Una gran mayora usara la pldora en caso de violacin.
El 86% de los encuestados afirma que si su hija o algn familiar fuesen violadas
recomendara el uso de la pldora del da despus
En caso de violacin, la mayora buscara la pldora en el consultorio antes que comprarla
en la farmacia.
En caso de requerir su uso, el 55% de los entrevistados solicitara la pldora en su
consultorio, contra el 44% que la comprara en una farmacia.

Gran respaldo a los argumentos que ha dado el gobierno para defender su postura.
Un 86% est de acuerdo o muy de acuerdo con el argumento que ha dado el Ministerio de
Salud que debe velar por la salud de los 15 millones de chilenos y entregar la pldora del
da despus
Asimismo, el 85% est de acuerdo o muy de acuerdo con el argumento que ha dado el
gobierno que si la pldora del da despus se vende actualmente en las farmacias, evitar
su distribucin gratuita en los consultorios es un acto discriminatorio en contra de las
mujeres pobres
Consistente con la anterior, el 70% manifiesta estar de acuerdo o muy de acuerdo con el
argumento de que esta polmica muestra el doble estndar de la derecha que acepta que
las mujeres ricas compren la pldora del da despus, pero le impiden a las mujeres pobres
acceder a ella
Por el contrario, el 80% est en desacuerdo o muy en desacuerdo con aqulla opinin que
se da en contra del gobierno, en el sentido de que el gobierno est tratando de promover
abortos encubiertos

Qu opinas de la decisin del gobierno de distribuir la pldora del da despus?

Fundamenta tu respuesta.

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Con cul de las posturas te identificas ms? , fundamenta tu respuesta.

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