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CAPITULO 1
BREVE HISTORIA DEL DISEO GRFICO
El diseo de la historia, es
la historia del diseo.
Chermayeff
Ivan
(Meggs, Philip B. 1983, passim)
Desde siempre, se han buscado alternativas de dar una

forma visual a las ideas y los conceptos, para almacenar
conocimiento de una forma grfica, dar orden y claridad
de informacin. En la historia, estas necesidades han
sido
solucionadas
por
varias
personas,
incluyendo
diseador
de
escribas, pintores y artistas.

En
1922
el
sorprendente
William Addison Dwiggins

trmino
de
diseador
grfico,
para
libros
acu el
describir
sus
actividades como un individuo que da orden estructural y

forma
visual
las
comunicaciones
profesin recibi su nombre adecuado.
impresas,
(Meggs,
Philip
esta
B.
1983,
passim)
El diseador grfico contemporneo es

un
distinguido
egipcios
que
manuscritos
ancestro.
Escribas
combinaban
de
papiro,
sumerios,
palabras
impresores
heredero de
artesanos
imgenes
chinos,
en
ilustradores
medievales e impresores del siglo XV, compositores que

disearon los primeros libros impresos en Europa; todos
se convirtieron en parte de esta rica herencia e historia
del diseo grfico.
(Meggs, Philip B. 1983, passim)
Esta es una tradicin, por el valor social, muchos de

los
que
han
sido
artistas
creativos
de
extraordinaria
inteligencia y visin, no han sido reconocidos.

La historia es en larga medida un mito, ya que cuando
se trata de recapitular los logros del pasado, lo hacemos
desde el punto de vista segn nuestro tiempo. La historia

se vuelve una reflexin de las necesidades, sensibilidades
y actitudes del tiempo en el que vive el cronista.
El concepto de arte por el motivo del arte, un
objeto bello que existe
solo por sus valores estticos, no
se desarrolla hasta el siglo XIX. Antes de la revolucin

industrial, la belleza de las formas y las imgenes que las
personas hacan, estaban relacionadas con su funcin en la
sociedad
humana.
Las
poesa
cualidades
estticas
de
griega,
la
los
jeroglficos egipcios, y los

manuscritos
medievales
eran
totalmente integrados con valores tiles; las artes y la

vida
eran
industrial
unificadas.
puso
al
La
mundo
tormenta
de
cabeza
de
la
en
un
revolucin
proceso
de
agitacin y progreso tecnolgico acelerado.

Agitando las artes y las creaciones desde sus roles
sociales y econmicos, la era de las mquinas
abismo
entre
necesidades
la
los
ambiente
hecho
La
material
espirituales.
restaurar
masivas.
vida
Se
de
las
cree
personas
que
es
valores
estticos
humanos
por
hombre
de
las
el
cre un
y
sus
necesario
del
medio
comunicaciones
(Meggs, Philip B. 1983, passin)
crnica
del
diseo
grfico
fue
escrita
con
la
creencia de que si nosotros entendemos el pasado seremos

capaces de continuar con un legado cultural de forma bella,
y
una
efectiva
comunicacin.
Si
ignoramos
este
legado,
corremos el riesgo de ser enterrados en la apata, vistos

como parte de un comercialismo, que en su enorme visin
ignora los valores humanos y necesidades y se va hundiendo
ms en la oscuridad.
Esta materia de estudio se delimita a partir del siglo

XX y ser abarcada slo la historia de la cultura grfica
de
Occidente
significa
que
hasta
se
llegar
consideren
Mxico
de
poco
actual,
inters
esto
las
no
otras
culturas.
RAICES DEL DISEO GRFICO
El arte pictrico renacentista de 400 aos llegara a su

fin con la creacin de un concepto de diseo independiente
CUBISMO
de la naturaleza, el
comienza una nueva
tradicin artstica. El gnesis de este movimiento es en

1907 cuando Pablo Picasso, un pintor espaol, realiza su
obra Las Seoritas de Avignon, que actualmente se encuentra
en el Museo de Arte Moderno de la ciudad de Nueva York.
(Meggs, Philip B. 1983, pp. 274)
Esto dara una nueva puerta hacia los avances del

diseo y de cmo conceptuar algo natural o humano de manera
distinta y hacer hincapi en lo abstracto, tratando a la
naturaleza en trminos cilndricos, cnicos y esfricos, y
por
lo
tanto
dara
infinitas
posibilidades
de
inventar
formas. Dos aos despus , el 20 de febrero de 1909 cuando

La fgaro
Futurism
public las fuertes palabras del Manifesto of

,
el
Marinetti
poeta
estableci el
italiano
Filippo
FUTURISMO como un
movimiento revolucionario para todas las artes, para probar

sus ideas y formas contra las nuevas realidades cientficas
y la sociedad industrial. El manifiesto voceaba entusiasmo
por la guerra, la era de las mquinas, la velocidad y la
vida
moderna.
feminismos.
Atacaba
museos,
libreras,
moralismos
En
1913
un
seguidor
de
Marinetti,
Giovanni
Papini
empez la publicacin del diario Lacerba en Florencia, y el

diseo
tipogrfico
fue
llevado
al
campo
de
la
batalla
artstica, entonces el Junio del mismo ao Marinetti llama

por una revolucin tipogrfica contra la tradicin de lo
clsico.
Entre
las
impresiones
diseos
famosos
de
Marinetti esta Las palabras de la libertad, en donde el

ruido y la velocidad que eran dos condiciones dominantes de
la vida del siglo XX, eran expresadas por medio de esta
poesa futurista.
Desde el invento de Gutemberg de sus tipos mviles,

los diseadores tenan una vigorosa estructura vertical y
horizontal. Los poetas futuristas lanzaron las bases al
aire. Liberados de la tradicin, ellos animaban sus pginas
con dinmica composicin no lineal.
As
pas
futuristas
tambin
estaban
el
grado
fuertemente
en
que
los
pintores
influenciados
por
el
cubismo, pero al mismo tiempo atendan una expresin de

movimiento,
energa
una
secuencia
efervescente
de
su
que
se
trabajo.
Despus
le
sigue
el
desarroll espontneamente como un

despus
de
que
el
poeta
DAD,
movimiento
Hugo
movimiento literario
Ball
abri
el
Cabaret
Voltaire en Zurich, como un lugar donde se reunan jvenes

independientes
espiritual
poetas,
del
dad
pintores
era
Tristan Tzara
un
quien
msicos.
joven
poeta
El
gua
hngaro,
editaba la publicacin
DAD , esto comenz en Julio de 1917. Junto con Ball, Hans

Arp, y Richard Huelsenbeck, Tzara explor el sonido de la
poesa, poesa sin sentido y poesa de oportunidad.
Escribi
manifiestos
en
contra
de
el
mundo
que
estaba volvindose loco, dad demandaba ser antiartstico

4
y tena un fuerte y negativo elemento. Rechazando todas

las
tradiciones,
buscaba
completar
la
libertad.
Los
dadastas no aceptaban tampoco los orgenes de el nombre

Dad, que era la anarqua de su movimiento.
Una historia dice que el movimiento fue nombrado al
azar
abriendo
un
diccionario
francs
rpidamente
apuntando a una palabra dad, el caballo de juguete de un

nio. Estos artistas estaban sorprendidos, protestaban y
hacan cosas sin sentido.
(Del
Conde,
Teresa
Franco
calvo
Enrique
http://www.arts-history.mx/artmex/1.html, 2003)
Su rechazo hacia el arte y las tradiciones permiti al

dadasta enriquecer su vocabulario visual del futurismo.
Tambin siguieron las formas cubistas como formas visuales
concretas, no slo como smbolos fonticos.
Algo
importante
sucede
Marcel Duchamp
despus,
el
pintor
francs
se uni al movimiento dad y
se convirti en su ms prominente artista visual. Con su

pintura Desnudo descendiendo una escalinata, (Museo de Arte
de Filadelfia), empuj los limites de la habilidad de una
imagen esttica y expres movimiento. Pero sin duda uno de
sus actos que dej sorprendida a la audiencia al pintar
bigotes en una reproduccin de la Mona Lisa, este acto no
fue un ataque contra la obra, sin embargo, fue un ingenioso
modo de mostrarse en contra de la tirana de la tradicin y
a un publico que haba perdido el espritu humanstico del
Renacimiento.
Este movimiento se empez a esparcir por todo Europa,

y muchos dadastas crearon un magnifico arte visual que
contribuy
al
diseo
grfico.
Habiendo
heredado
de
Marinetti su retrica contra todas las tradiciones sociales

y artsticas, Dad fue un gran movimiento de liberacin que
sigue inspirando innovacin y rebelin. Pero a finales de
1922, despus de que la guerra acabara, (ya que de aqu
surgi esta corriente), el Dad empez a ser absurdo y sin

sentido alguno, se busc un lder pero se fraccion y ces
como un movimiento cohesivo. En 1924, con las races del
DAD
el
grupo
de
literatura
de
jvenes
poetas
escritores franceses, el SURREALISMO aparece en la escena

de
Pars,
real
su
objetivo
que
es
buscar
el
algo ms
mundo
detrs de lo real,
real,
las intuiciones del
mundo, sueos y el reino del inconsciente explorado por

Freud.
Andre Breton, fundador del
surrealismo,
mezcl la palabra con toda la magia de los sueos, el

espritu de la rebelin y los misterios del subconsciente
en 1924 con manifiesto del surrealismo. Tristn Tzara fue
desde Zurich para unirse a Breton, Luis Aragn y Paul
Eluard. l llev el grupo hasta el escndalo y la rebelin.
Estos
jvenes
poetas
convencionalismo
rechazaban
formal
que
el
racionalismo
dominaban
las
el
actividades
creativas en la posguerra de Pars. Ellos buscaban formas

de revelar el lenguaje del alma. Surrealismo no era un
estilo
una
materia
de
esttica,
era
una
manera
de
pensamiento y conocimiento, una manera de sentir, y una

forma de vida. Breton y sus amigos haban especulado acerca
de la pintura surrealista.
Ellos descubrieron el trabajo de
Chirico,
lo
declararon
Giorgio de
como
el
primer
pintor
surrealista. De Chirico pintaba vistas vacas de palacios

italianos
renacentistas,
cuadros
que
posean
inmensa
melancola. Edificios vacos, fuertes sombras, perspectivas
demasiado inclinadas e imgenes enigmticas combinadas para

comunicar
sentimientos
muy
lejanos
una
experiencia
ordinaria. Un claro ejemplo de lo anterior en Chirico, es su

obra La partida de el poeta , (Museo de Arte de la Escuela de
Diseo de Rhode Island) . De los muchos artistas que se
unieron
al
movimiento
surrealista,
la
mayora
influenci
significativamente las comunicaciones visuales. Los pintores

figurativos surrealistas fueron llamados naturalistas de lo
imaginario. El espacio, el color, la perspectiva y las figuras
son dadas de una manera cuidadosamente natural, pero la imagen
es un
paisaje de sueo irreal.

El surrealista belga,
Ren Magritte uso
las
mezclas irreales y cambios con escalas ambiguas, desafi las

leyes
de
la
gravedad
yuxtaposiciones,
mantuvo
de
la
el
luz,
dilogo
cre
inesperadas
potico
realidad y la ilusin, la verdad y la ficcin.
entre
la
(Meggs, Philip B.
1983, pp. 289)
Demostrando que se adelant a su poca, este gran

expositor en su obra
El espejo falso deja al espectador
incapaz de reconocer la contradiccin de la imagen y el

espacio; esta obra actualmente esta en el Museo de Arte
Moderno en la ciudad de Nueva York.
El
pintor
Salvador
espaol
Dal
influenci el diseo grfico de dos maneras. Sus profundas

perspectivas han inspirado
a dar profundidad a lo plano,
su aproximacin realista a la simultaneidad ha sido usada

para dar impacto a carteles y portadas de libros. La magia
capturada por
Dal
y su manera de plasmar utopas
irrealidades es bellamente expuesta en Le Grand Paranoiac,

1936,
que
Beuningen,
se
en
encuentra
en
Rtterdam;
el
Museo
aqu
de
Boymans-van
podemos
admirar
simultneamente figuras surgiendo de un paisaje e incluso

formando entre ellas enormes cabezas humanas.
7
Otro
grupo
EMBLEMTICOS,
visual.
El
Automatismo
de
pintores,
los
trabajaban con puro vocabulario

Visual
es
usado
para
crear
expresiones espontneas de la vida interna en el trabajo de

Joan
Mir,
l explor un proceso de metamorfosis a
travs del cual el intuitivamente convirti sus motivos en

formas orgnicas. Las formas orgnicas de este artista y su
composicin tan abierta han sido incorporadas al diseo
grfico,
particularmente
durante
1950.
El
impacto
del
surrealismo en el diseo grfico ha sido diverso. Esto nos

da un ejemplo potico de la liberacin del espritu humano.
Fue pionero de las nuevas tcnicas y demostr como la
fantasa y la intuicin pueden ser expresados en trminos
visuales.
Desafortunadamente,
surrealismo
han
sido
las
ideas
explotadas
e
y
imgenes
del
trivializadas
frecuentemente en los medios masivos de comunicacin.
(Meggs,
Philip B. 1983, pp. 290)

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BREVE HISTORIA DEL DISEO GRFICO

(Meggs, Philip B. 1983, passim)

Desde siempre, se han buscado alternativas de dar una

escribas, pintores y artistas.

William Addison Dwiggins

actividades como un individuo que da orden estructural y

profesin recibi su nombre adecuado.

El diseador grfico contemporneo es

medievales e impresores del siglo XV, compositores que

(Meggs, Philip B. 1983, passim)

Esta es una tradicin, por el valor social, muchos de

inteligencia y visin, no han sido reconocidos.

desde el punto de vista segn nuestro tiempo. La historia

solo por sus valores estticos, no

se desarrolla hasta el siglo XIX. Antes de la revolucin

jeroglficos egipcios, y los

totalmente integrados con valores tiles; las artes y la

agitacin y progreso tecnolgico acelerado.

(Meggs, Philip B. 1983, passin)

creencia de que si nosotros entendemos el pasado seremos

corremos el riesgo de ser enterrados en la apata, vistos

Esta materia de estudio se delimita a partir del siglo

RAICES DEL DISEO GRFICO

El arte pictrico renacentista de 400 aos llegara a su

comienza una nueva

tradicin artstica. El gnesis de este movimiento es en

Esto dara una nueva puerta hacia los avances del

formas. Dos aos despus , el 20 de febrero de 1909 cuando

public las fuertes palabras del Manifesto of

movimiento revolucionario para todas las artes, para probar

(Meggs, Philip B. 1983, pp. 277)

empez la publicacin del diario Lacerba en Florencia, y el

artstica, entonces el Junio del mismo ao Marinetti llama

Marinetti esta Las palabras de la libertad, en donde el

(Meggs, Philip B. 1983, pp. 280)

Desde el invento de Gutemberg de sus tipos mviles,

cubismo, pero al mismo tiempo atendan una expresin de

desarroll espontneamente como un

Voltaire en Zurich, como un lugar donde se reunan jvenes

DAD , esto comenz en Julio de 1917. Junto con Ball, Hans

estaba volvindose loco, dad demandaba ser antiartstico

y tena un fuerte y negativo elemento. Rechazando todas

dadastas no aceptaban tampoco los orgenes de el nombre

apuntando a una palabra dad, el caballo de juguete de un

Su rechazo hacia el arte y las tradiciones permiti al

se uni al movimiento dad y

se convirti en su ms prominente artista visual. Con su

Este movimiento se empez a esparcir por todo Europa,

Marinetti su retrica contra todas las tradiciones sociales

surgi esta corriente), el Dad empez a ser absurdo y sin

escritores franceses, el SURREALISMO aparece en la escena

las intuiciones del

mundo, sueos y el reino del inconsciente explorado por

Andre Breton, fundador del

mezcl la palabra con toda la magia de los sueos, el

creativas en la posguerra de Pars. Ellos buscaban formas

pensamiento y conocimiento, una manera de sentir, y una

(Meggs, Philip B. 1983, pp. 285)

Ellos descubrieron el trabajo de

surrealista. De Chirico pintaba vistas vacas de palacios

melancola. Edificios vacos, fuertes sombras, perspectivas

demasiado inclinadas e imgenes enigmticas combinadas para