CARTEL

SIGLO XX
I
N
T
E Almanza Cortés Ruben Omar
G Barrera García Micelle Yosabeth
López Negrete Mariana
R
Miranda Ortega Andrea Nicole
A Rea López Ana María de Jesús
N Vázquez Hernandez Claudia Noemi
T
E
S
EL PRODUCTO SE VUELVE
EL PROTAGONISTA
1904 - 1914
PUNTOS CLAVE
Representación directa y sintética
del producto
Colores planos y tipografías
contundentes
Actividad cartelistica centrada en
Paris

Relevancia en el
producto
Lucian Bernhard
Diseñador gráfico- Tipógrafo - Profesor
Leonetto Cappiello
Pintor - Caricaturista- Escultor
1ª GUERRA MUNDIAL
Propaganda bélica
 PROPÓSITOS:
1. Reclutar hombres y mantener alta la
moral de las fuerzas combatientes y de
la población civil.

2. Atacar al enemigo psicológicamente.

3. Persuadir a los países neutrales para

mantenerlos en la misma posición de
neutralidad, evitar que se unan al
enemigo e incluso convencerlos de que
se unan al propio bando.
Todos los Estados participantes de la Gran
Guerra utilizaron la propaganda durante el
transcurso del conflicto. Su orientación,
finalidad y objetivos variaron con el paso del
tiempo y se adecuaron a las necesidades de
cada gobierno.

El reclutamiento de escritores e intelectuales

que apoyaran los intereses de Gran Bretaña y
difundieran sus ideas al resto del mundo era
tan fundamental como el alistamiento de
soldados para el enfrentamiento en los
campos de batalla.
La propaganda de guerra
generalmente está apoyada en
información falsa y
disimuladora, ya que uno de los
propósitos de este tipo de
comunicación persuasiva es
evitar que los ciudadanos
conozcan la verdad. Pero en
ocasiones, los propagandistas
no necesitan recurrir a la
mentira, sino que utilizan un
lenguaje cuidado, rico en
eufemismos.
VANGUARDIAS ARTÍSTICAS
¿QUÉ SON LAS CARACTERÍSTICAS:
VANGUARDIAS
Abandonan la imitación en la
ARTÍSTICAS? naturaleza
Lenguaje de las formas y colores
Movimientos Experiencias grupales
artísticos de la Enfrentaban el orden
primera mitad del establecido por la academia
artística
siglo XX
Revolución de las artes plásticas
 CONSTRUCTIVISMO

ANTECEDENTES/INFLUENCIAS
Futurismo Cubismo Suprematismo
Marinetti (1909) Picasso (1907) Malévich (1913)

Il motociclista, Depero, 1923 Mandolina y guitarra, Picasso, 1924 Suprematism, Malévich, 1916
 CONSTRUCTIVISMO
Movimiento artístico ruso fundado por
Vladimir Tatlin (1885-1953) en 1914.

Características:
Rechaza la utilidad social del arte.
Elementos transparentes, figuras.
geométricas lineales y planas.
Negro, blanco, rojo.
Accesible a las masas.
Identidad visual de la Revolución Rusa.
El Lissitzky (Rusia, 1890-1941)
Pintor, diseñador, fotógrafo,
tipógrafo, ilustrador, arquitecto,
etc.

Inició como suprematista,

después se orientó más al
constructivismo.

Realizó aportes en tipografía,

publicidad y fotografía
(fotomontajes y collage). También
ilustraba libros y periódicos.
Representación de la
Revolución Rusa.

Figuras planas y colores

sólidos.

Paleta de color
suprematista (blanco,
negro y rojo).

Sumamente eficaz en
todo el pueblo ruso.

Golpead a los blancos con la cuña roja, 1920

Alexander Rodchenko (Rusia, 1891-1956)

Fotógrafo, pinto, escultor y

diseñador gráfico.

Sus carteles tienen un gran poder

expresivo mediante
composiciones simples, pero
inusuales.

Desde 1920 se inclinó por la

experimentación fotográfica, el
fotomontaje y el collage.
Arte al servicio de la
revolución.

Retrata a la "musa de la
vanguardia rusa", Lilia
Brik.

Integra fotografía y
diseño, usando el
fotocollage.

Resaltan el negro y el
rojo.

Libros, 1925
Varvara Stepanova (Rusia, 1894-1958)

Artista rusa colaboradora en el

constructivismo.

Fue un ejemplo de lucha por la

emancipación de la mujer apoyó
muchas causas a través de su
obra.

Anteriormente había diseñado

obras "cubofuturistas".
Técnica mixta: acuarela,
collage y fotomontaje.

Representa los valores

del ejército: coraje,
poder, unión, fuerza,
disciplina, etc.

Originalmente para la
revista "Za Rubezhom".

El Ejército Rojo, 1930

B Escuela de arquitectura, diseño, arte y
artesanía
A
Fundada en 1919 por Walter Gropius
U en Weimar, Alemania

H
A Moholy-Nagy, 1923

U
Tipografía como instrumento de
comunicación
S LEGIBILIDAD por encima de la estética
H
e Herbet Bayer
r
b Laboratorio de tipografía y
e diseño gráfico
t

Creación de la tipografía
B 1
"La Universal"
a 9
Funcionalidad y geometría
y 2 Eliminación de las mayúsculas
e 5 Eliminación de las serifas
r
APORTACIÓN AL
DISEÑO DEL CARTEL
Composiciones tipográficas y
geométricas
Texto justificado
Jerarquía visual
Uso de los colores primarios y el negro
Líneas, barras, círculos y cuadrados
para dividir el espacio
PAUL RENNER (TIPOGRÁFO) 1927
Creación de la
tipografía "Futura"

Formas limpias
Idea moderna
Formas geométricas
básicas
Fácil de leer
 ART DECÓ
Exposición Internacional de las
Artes Decorativas e Industriales
Modernas, 1925

Características:
Decorativo, elegante
Pastiche de vanguardias e influencias
Colores vivos y llamativos
Líneas rectas
Formas geométricas y simétricas
Imágenes modernas
A.M. Cassandre
Adolph Jean-Marie Mouron
Cartelista, tipógrafo, pintor y escenógrafo

Precursor del cartel moderno

Medio para un fin

Cartel Comunicación publicitaria

Público objetivo
1930
Co-funda una agencia
publicitaria llamada Alianza
Gráfica

Creación de una serie de

tipografías:

Bifur
Acier
Aceir Noir
Peignot
FOTOGRAFÍA EN EL CARTEL
ORIGEN DE LA FOTOGRAFÍA

Surge en 1826, con la fotografía

plasmada mediante heliografía,
"Vista desde la ventana en Le
Gras" de Joseph Nicéphore
Niépce.

Posteriormente aparece otro

procedimiento llamado
"daguerrotipo", creado por Louis
Jaques Daguerre.
 AVANCES FOTOGRÁFICOS
Invención del calotipo (primer Creación de la película fotográfica
papel fotosensible) por por George Eastman (fundador de
William Fox Talbot en 1841. Kodak) en 1884.
 AVANCES FOTOGRÁFICOS
Se crea la primera fotografía a Creación de la placa fotográfica a color
color llamada "La cinta de Tartán" por los hermanos Lumiére en 1907,
por Thomas Sutton en 1861. bajo el nombre de "Autochrome"
FOTOGRAFÍA EN EL SIGLO XX
Creación de la cámara Leica y
el formato 35mm por el
alemán Oskar Barnack en
1920.

Se abarata el costo de
producción fotográfica.

Surgen múltiples géneros

fotográficos.
FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
Se comienzan a fotografíar
artículos y productos para
venderse en los años 20s.

En 1928 se toma el primer

cartel fotografiado de un
puesto al aire libre de Coca-
Cola.

El género se asienta bien en la

década de los 50s.
 FOTOMONTAJE Y COLLAGE
El collage empezó en la
primera década del s.XX y se
popularizó con los álbumes
de recortes.

El fotomontaje surge
aproximadamente entre los
años 30 y 50 como parte de
múltiples vanguardias
artísticas.
 FOTOGRAFÍA Y PROPAGANDA
Rusa soviética

Gustav Klutsis, Larga vida a la nueva generación Bud Gotov (Estate

de Stalin Stakhanov Héroes!, 1936 preparado), 1934
 FOTOGRAFÍA Y PROPAGANDA
España republicana

Josep Renau, De
nuevo por nuestra Sebastian Faure, El
independencia, 1937. dolor universal, 1932
2ª GUERRA MUNDIAL
offset (impresión de carteles)
¿Qué es impresión
offset?
Es un sistema de impresión
indirecto.

Esto significa que la imagen

no se imprime directamente
sobre el soporte utilizado,
sino que lo hace a través de
rodillos de caucho.
 Sistema de
impresión de
los rodillos
 VENTAJAS Y DESVENTAJAS
Reproducción fiel y exacta. No permite la
Todo tipo de papeles y personalización.
medidas, No muy económico para
Económico para tiradas tiradas pequeñas.
medias y grandes. Lento.
Control del color.
Compatible con otras
técnicas y tintas especiales.
Calidad y nitidez.
¿Cuándo optar por una impresión offset?
Cuando requieras un tiraje de impresión con un diseño único
para todas las páginas.

Folletos
Flyers publicitarios
Etiquetas
Portadas de libros
Etc.
 CARTELES
AÑOS CINEMATOGRÁFICOS
50 EN MÉXICO
EUROPA ...
pero antes, en

Referentes: la escuela suiza

Armin
Hofmann

Josef Müller-
Brockmann
Minimalismo y simplicidad
 en
México
Volantes: recurso previo al cartel.

Formatos de 12.5 x 46 cm. hasta

60 x 120 cm.

Tipografía de alto puntaje e

interlinea cerrada.

Impresión en papel barato y a

dos tintas.
Generalmente eran ilustraciones.

Otras técnicas: fotomontaje,

fotogramas y tipografías
llamativas.

Impulso a carteles institucionales.

Producidos por agencias como

Ars-Una e impresos por Litografía
Morgado, entre otros.
Plasmaban las costumbres y los
problemas de sus habitantes ante el
mundo, así como escenas de la vida
rural en México.
J
OSEP RENAU Otros diseñadores...
Estilo figurativo, referencias al
streamline, plakastile, el Heriberto Andrade, Jesus Hernández Corzo,
modernismo alemán.
Antonio Arias Bernal, Hector Falcón, Ernesto
García Cabral, Francisco Rivero Gil...
AÑOS 60-70
El cartel psicodélico fue la respuesta visual a
un naciente espíritu de demanda y protesta
social en EE.UU. en la década de los 60s.
Esta década se caracterizó por:

Acontecimientos políticos y bélicos que ponían al país

en un terreno de inestabilidad constante

Protestas públicas contra la guerra de Vietnam

Movimientos que luchaban a favor de la liberación de

la mujer

Movimientos de los derechos civiles

Tenía como meta el replanteamiento y búsqueda de

nuevos estilos de vida.
 Los carteles reflejaban estas demandas y
puntos de vista, obtuvo su primer
impulso mediante la subcultura Hippie
centrada en San Francisco, California.

La gente relacionó los

mensajes de estos
carteles que hablaban de
insurrección contra el
orden establecido,
uniéndolos con la música
rock y las drogas, dando
como resultado los
carteles psicodélicos.
NEON ROSE | VICTOR MOSCOSO

Artista hispano-
estadounidense, se
caracteriza por la
realización de ilustraciones
y cartelística de corte
psicodélico, siendo el
primero en crear los
posters de rock
psicodélicos de los años
sesenta del siglo XX.
I LAS PRINCIPALES INFLUENCIAS EN TÉRMINOS VISUALES, QUE
N SE DESPLEGABAN EN ESTAS GRÁFICAS FUERON:
F
L Art Nouveau, lo cual se puede apreciar en
U las sinuosas y fluidas curvas de sus
E imágenes.

N
Op Art o arte óptico en el que los artistas
C buscaban a través de la disposición de
I bloques de colores, un efecto de ilusión
óptica de movimiento y vibración aparente
A
en la percepción visual de las personas.
S
Sus artistas eran autodidactas, creando sus carteles para eventos y conciertos
de música rock y danza.

Lee Conklin Víctor Moscoso Bonnie MacLean Rick Griffin Stanley Mouse Alton Kelley

Estas experiencias fueron representadas gráficamente en esos carteles

donde se dejaban ver formas turbulentas y tipografías deformadas o
torcidas, sacrificando legibilidad pero ganado en desempeño visual.
 FIN
GRACIAS POR SU ATENCIÓN :)
Referencias
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historia-del-cartel-siglos-de-comunicacion-visual
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Bacchiega, J., Instituto de Relaciones Internacionales, & Universidad Nacional de La Plata. (2014). La propaganda gráfica como arma psicológica en el
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Referencias:
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febrero, 2023 en: https://www.gob.mx/agn/es/articulos/un-acercamiento-a-la-historia-de-los-carteles-del-cine-mexicano?idiom=es
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https://es.slideshare.net/Interactivezone/carteles-cinematogrficos-en-la-era-de-los-50s-en-mxico
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cartel-cinematografico.html
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https://www.domestika.org/es/blog/4698-historia-del-cartel-siglos-de-comunicacion-visual