ANALISIS SOBRE LA LINEA PANTENE

FORTALEZAS:

 Diversificación del riesgo gracias a la variedad de productos que comercializa.

 Marca con reconocimiento a nivel mundial.
 Fidelidad de sus consumidores.
 Red de distribución muy apropiada.
 Satisfacción de imagen de marca.
 Experiencia en el sector.

DEBILIDADES:

 Muy centrado en un target: excluye hombres y público infantil.

 Precio alto del producto en comparación con algunos de sus competidores directos.

OBJETIVOS DE MARKETING

Los distintos objetivos de marketing de Pantene son los siguientes:

 Mejora permanente de los márgenes en todos los mercados.

 Acercarse a la marca líder en el mercado.
 Desarrollo y expansión internacional.
 Permanente control de los costes industriales y administrativos.
 Potenciación de la imagen de cada marca de productos.
 Penetración en nuevos territorios y targets.

SEGMENTO DEL MECADO AL QUE VA DIRIGIDO,

Contexto:
  El consumidor se caracteriza por otorgar gran importancia a su apariencia y al cuidado de su cuerpo.
 Las mujeres tienden a gastar más en la compra de productos de belleza, y también son las mayores consumidoras de primeras marcas.
Además estas prefieren el concejo de un profesional en el punto de venta.
 por otra parte, el consumidor es poco sensible al precio en productos especializados (mascarillas, exfoliantes, tintes u otros tratamientos)
y más sensible en productos de higiene.

Algunos fabricantes han apostado por crear productos compatibles, tanto para hombres como para mujeres. El reparto del consumo entre
hombres y mujeres queda de la siguiente manera.

 MUJERES: consumen principalmente productos para el cabello (16%) y de higiene corporal (12%).
 HOMBRES: consumen fundamentalmente productos para la higiene corporal (19%), seguido de productos para el cabello (14%).

POSICIONAMIENTO

 La marca PANTENE está posicionada en la mente de los consumidores como el logro de un pelo perfecto, ‘un pelo PANTENE’.
 Está considerada una marca experta en el cuidado de cabello, que ofrece todo tipo de productos para los diferentes tipos de cabello.
 El tipo de estrategia de posicionamiento que ha tenido PANTENE es la de por clase de usuarios, que consiste en resaltar la clase de
personas que utilizan el producto.