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Dialctica de la ilustracin

El pensamiento crtico asume que


los medios manipulan, enajenan y
cosifican al individuo a los
individuos y por lo tanto se
convierten
en
instrumentos
dominadores.

La industria cultural constituye


una estructura, y somete al
individuo al poder y totalidad del
capital. Los medios totalizan y
exponen al pblico a una promesa
permanente repetida y una
insatisfaccin. Por lo que la
industria cultural defrauda al
consumidor lo engaa.

Los individuos viven en un mundo


de esferas dominantes, as tambin
esta dominacin est presente en la
dominacin del hombre por la
naturaleza y viceversa.

A los individuos que se exponen a los


medios se les considera marionetas del
capital, porque son expuesto a ser
analizados, encarcelados, y sometidos
a lo que los medios le ofrecen.

La manipulacin de los medios y


productos culturales se da mediante el
esquematismo, lo que significa igualar,
seriar y estandarizar.

La industrial cultural se rige por los efectos y


logros alcanzados mediantes las ideas. Adems
el uso del lenguaje provoca una tensin en los
menajes de la vida cotidiana de los espectadores.

La industria cultural es un
espiral
totalizador
de
manipulacin
sistemtica
para adoptarse al sistema.

Horkheimer refiere que los medios


masivos describen el estilo de vida
de la sociedad as como la cultura.
Es decir los medios son aparatos
culturales que se convierten en
manipuladores.

A travs de los productos y servicios


de los medios sirven para realizar el
proceso de cosificacin en donde
surge la administracin dominante.

A la industria cultural se le
considera es escape del capitalismo
mediante la diversin, se utilizan
trampas para que el espectador no
piense y consuma cmodamente.

Por lo que el lenguaje utilizado en los


medios se denomina seductor porque a
travs del envuelve al espectador, con la
repetida repeticin de los mensajes,
impregnado la cosificacin del individuo.

Adorno menciona que la nica


manera de salir de la trampa de las
masas engaadas es mediante el
arte, pero esta ha sido alcanzada por
la industria cultural y a travs de
ella ha creado dominacin, ahora el
arte es visto como valor econmico
transformado en fetiche.

Los
dominadores
depositan
su
confianza en los medios, en donde el
espectador es visto como mercanca y
por lo tanto los medios adquieran un
valor de mercado y por ello se someten
al mismo.

La industria cultural manipula,


enajena, y cosifica a los
individuos
mediante
la
igualacin,
repeticin
e
imitacin.
Los
productos
culturales sirven para cosificar,
organizar y manipular al
consumidor.

Los medios son instrumentos


de
la
cohesin
social
garantizan la reproduccin de
patrones culturales dominantes
en las sociedades.

Miguel ba En resumen, Horkheimer y Adorno afirman que los medios masivos enajenan a los individuos con la repeticin
de los mensajes y la igualacin de productos. Manipulan los estilos de vida a travs del lenguaje utilizado,
ratifican estructuras dominantes, crean una realidad que no es cierta (realidad falsa). Por lo tanto la industria
cultural genera estndares de rentabilidad econmica y control social.