UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO.

FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN.

FINANZAS III
HISTORIA DE FACEBOOK

ALUMNA: LAURA ITZEL HERNÁNDEZ MILLÁN.

PROFESOR: TOMÁS ROSALES MENDIETA.

GRUPO: 2605.

HECHOS ORGANIZADOS MÁS RELEVANTES:

Inicialmente, Facebook fue una red social creada exclusivamente para el uso de los estudiantes de Harvard, era
utilizada para publicar fotografías y evaluarlas para decidir quiénes eran atractivas y quiénes no.

Facebook comenzó a ganar tanta popularidad que en tan solo unos meses se expandió por todas las
universidades de Estados Unidos y unos años más tarde se convertiría en una red social que conectaría a
millones de usuarios en todo el mundo.

Mark Zuckerberg creó Facebook durante el periodo en que fue estudiante de la Universidad de Harvard, pero
cuando esta red social comenzó a adquirir popularidad, abandonó las clases. En 2003, lanzó en la universidad
un sitio web llamado Facemash donde reunía varias fotografías y nombres de estudiantes de Harvard.
En enero de 2004, los hermanos Winklevoss y Divya Narendra, estudiantes también de Harvard, supieron del
incidente de Mark y su Facemash, observaron sus habilidades informáticas y hablaron con él acerca de una idea
que ellos tenían para crear un directorio web en línea para el uso de todos los integrantes de las fraternidades en
la universidad, hasta entonces dispersos en diversos facebooks, anuarios impresos. Mark aceptó y comenzó a
trabajar en ese proyecto, Zuckerberg trabajaba en ese proyecto, pero al mismo tiempo trabajaba en uno propio,
el thefacebook, que apareció el 4 de febrero de 2004 reflejando a Mark como creador.
La idea de crear una comunidad basada en la Web en que la gente compartiera sus gustos y sentimientos no era
nueva, pues David Bohnett, creador de Geocities, la había incubado a fines de la década de1980. Una de las
estrategias de Zuckerberg fue abrir la plataforma Facebook a otros desarrolladores.
Entre los años 2006 y 2008 se puso en marcha Facebook en español, traducido por voluntarios, extendiéndose a
los países de Latinoamérica y a España.

ESTOS SON LOS ACONTECIMIENTOS MÁS DESTACADOS:

 2004: Cinco universitarios crean Facebook.

 2005: Rápidamente la plataforma ganó popularidad, no sólo en las universidades estadounidenses, sino

en todo el mundo. Al acabar el año la red social ya tenía 6 millones de usuarios.

 2006: Cualquier persona mayor de 13 años puede unirse a Facebook. También se introduce el news
feed que hoy en día caracteriza a la red social.

 2007: Microsoft adquiere un 1,6% de la participación en la empresa por 240 millones de dólares.

 2008: ¡Facebook ya tiene 100 millones de usuarios!, lanzó el chat, el muro y su aplicación para
dispositivos iOS.

 2009: Llega el famoso botón del ‘like’.

 2010: Facebook empieza a ser rentable.

 En 2011 se lanzó la película de Facebook, “The Social Network”.

 2012: Facebook adquiere Instagram por mil millones de dólares.

 2012: ¡Facebook ya tiene 1.000 millones de usuarios! (Y sigue subiendo…)

 2012: OPV de Facebook: la empresa fue valorada en 104 mil millones de dólares, aumentando la fortuna

de Zuckerberg a 17,5 mil millones de la noche a la mañana.

 2014: Facebook compra la app de mensajería instantánea Whatsapp por 19 mil millones de dólares.

 2015: La compañía amplia internet.org, un proyecto para asegurar conexión universal a internet.

 2015: Por primera vez en la historia Facebook tuvo mil millones usuarios activos diarios.

 2016: Llega Facebook Live.

 2017: ¡Facebook alcanza 2.000 millones de usuarios activos al mes!

Antes de la salida a bolsa de Facebook en 2012, una de las mayores OPV de la historia de Internet, más de 10
empresas intentaron comprar la red social. No obstante, Zuckerberg se mantuvo firme y rechazó las ofertas de
grandes compañías como Google, Microsoft, NewsCorp o Yahoo.
Parece que el exitoso empresario tomó la decisión correcta: hoy en día el valor de Facebook casi alcanza los
500 mil millones de dólares, y tiene 3,7 mil millones de usuarios entre todas sus redes.

MODELO DEL NEGOCIO DE LOS INGRESOS DE FACEBOOK.

El creador de Facebook no estaba intentando construir una compañía global, en aquel entonces se dio cuenta de
que uno podía encontrar casi cualquier cosa en internet -música, libros, información-, excepto lo más
importante: gente.

Por eso construyo un servicio que las personas podían usar para conectar y aprender unas de otras. Con los
años, miles de millones encontraron esa idea útil y han creado nuevos servicios que las personas aman y usan a
diario alrededor del mundo.

Todos deberían tener una voz y posibilidades de conectarse. Si están comprometidos a servir a todos, entonces
necesitamos un servicio que esté al alcance de todos. Y la mejor forma de hacerlo es ofreciéndolo de forma
gratuita, algo que es posible gracias a los anuncios.

La gente dice constantemente que, si van a ver anuncios, quieren que sean relevantes. Eso significa que
necesitan entender los intereses. Por eso, a partir del tipo de contenido que las personas clican, de las páginas a
las que dan like y de otros parámetros, crean categorías.
El internet también les permite ofrecer mucha más transparencia y un mayor control sobre los anuncios, que lo
que es posible en la TV, la radio o la prensa escrita. En sus servicios, podemos controlar la información que
usamos para mostrarte avisos y bloquear a cualquier anunciante.

Podemos averiguar por qué estamos viendo un anuncio y modificar las preferencias para recibir aquellos que
sean de mi interés. Y también usan sus herramientas de transparencia para ver todos los anuncios que alguien
está publicando en la plataforma.
Aun así, hay personas preocupadas acerca de la complejidad de este modelo. En una transacción normal, pagas
a una compañía por el producto o el servicio que te proveen. Es simple. Pero con facebook recibes el servicio en
forma gratuita y trabajan por separado con los anunciantes para que te muestren avisos relevantes. Este modelo
puede parecer opaco y todos somos inherentemente desconfiados con los sistemas que no entendemos.

Están enfocados en ayudar a las personas a compartir y conectar más, porque el propósito de nuestro servicio es
ayudarlas a que estén en contacto con familiares, amigos y con sus comunidades. Pero desde una perspectiva de
negocios, es importante que el tiempo de las personas sea bien empleado o no usarán nuestros servicios por
mucho tiempo. El contenido caza clics y de mala calidad puede generar interacciones en el corto plazo, pero
sería estúpido de nuestra parte impulsarlo intencionalmente porque no es lo que la gente quiere y eso
erosionaría nuestro servicio en el largo plazo.

Está claro que usan y almacenan determinado tipo de información para poder mostrar anuncios, pero estos datos
suelen ser importantes también para la seguridad y la operación de sus servicios. Otorgan a las personas un
control total sobre la posibilidad de usar esta información para anuncios, pero no permiten que controlen cómo
la utilizan para garantizar la seguridad o la operación de sus servicios. Y cuando solicitan a las personas
permiso para usar esta información para mejorar los avisos que ven como parte del cumplimiento de las normas
GDPR la mayoría afirmó que querían que lo hicieran porque preferían tener anuncios relevantes.

Los principios más importantes sobre los datos son la transparencia, la posibilidad de poder optar y el control

Hay más de 90 millones de negocios de baja escala en Facebook y son responsables de una gran parte de la
operación. Muchos no podrían costear anuncios de TV o carteles publicitarios y ahora pueden acceder a las
mismas herramientas que antes estaban disponibles solo para las grandes empresas.

Eso crea enormes oportunidades, ya que los pequeños negocios generan la mayor cantidad de empleos en el
mundo, están usando sus servicios para crear millones de trabajos.

La tecnología siempre consistió en dar poder a la mayor cantidad de personas posible. Si crees en un mundo
donde todos puedan usar su voz y tener las mismas oportunidades de ser escuchados, y donde todos puedan
crear un negocio desde cero, entonces es importante desarrollar tecnologías que sean útiles para todos.

ANÁLISIS DE LA RAZÓN FINANCIERA.

En 2011, Facebook reportó un beneficio de mil millones de dólares de entre 3,7 mil millones de dólares en
ingresos. Casi el 85% de los ingresos se originaron principalmente por publicidad exhibida junto al contenido
proporcionado por el usuario. El 15% restante provino de las ventas virtuales realizadas por los desarrolladores
de terceros en Facebook Platform.

En febrero de 2012, la empresa se presentó para su oferta pública inicial (OPI) con una valoración de 104 mil
millones de dólares, la tercera mayor salida a la bolsa de la historia de EE.UU.

Desde la salida a bolsa, el precio de las acciones fue disminuyendo constantemente, ejerciendo presión sobre el
equipo directivo de la empresa por aumentar los ingresos. Esta fue una tarea difícil, ya que la empresa
representaba aproximadamente el 28% de los anuncios gráficos en línea en los EE.UU.

Los anunciantes también se mostraron cautelosos a aumentar sus presupuestos de publicidad en Facebook,
siendo que el promedio de los usuarios hace un clic en tan sólo cinco anuncios por cada 10.000 mostrados.
Por otra parte, a pesar del hecho de que casi la mitad de los usuarios de Facebook accedían al sitio a través de
los teléfonos inteligentes y las tabletas, Facebook carecía de una estrategia eficaz para la publicidad móvil.

Hubo dos grandes opciones sobre la mesa. En primer lugar, Facebook podría invertir más para desarrollar
nuevos productos publicitarios. Los esfuerzos realizados en este sentido habían tenido éxito. Por ejemplo, a
finales de 2010, Facebook lanzó "publicidad social" que permitió a las empresas mostrar la publicidad
exclusivamente a los amigos de las personas que "les gustaba" la página de esa empresa en Facebook, con una
breve reseña indicando que a un amigo le gustó la página. Este tipo de publicidad generó hasta 10 veces más
clics que la publicidad regular, pero no estaba claro si esta tasa podría mantenerse, o si los futuros productos de
publicidad obtendrían un éxito equivalente, sobre todo a medida que más usuarios migraban a los dispositivos
móviles.

La segunda opción era seguir invirtiendo en la Plataforma y ayudar a las empresas a desarrollar sus propias
aplicaciones. Hasta ahora, la mayoría de los ingresos de la Plataforma provinieron de los desarrolladores de
juegos como Zynga, que pagó el 30% de sus ventas virtuales y suscripciones a Facebook. Sin embargo, otras
aplicaciones de Facebook integradas, como Spotify, Netflix y Hulu, no tuvieron que pagar a pesar de que
Facebook les había generado una exposición inmensa. En ese

sentido, la Plataforma podría ayudar a las empresas en los sectores de los viajes, los medios de comunicación,
las noticias, e incluso en los servicios financieros para reducir los costos de adquisición de clientes o para
desarrollar nuevas funciones que permitieran generar ingresos a las empresas.

SOLUCIONES:

Se le recomienda a Facebook:

1. Lleva un control adecuado de tus gastos: Controlar tus gastos tiene la ventaja de que cada peso que
ahorres de manera inteligente se convertirá en un peso extra que tendrás como ganancia.

2. Analiza la rentabilidad de tu cartera de clientes: Ser una empresa con enfoque en el servicio al cliente es
una de las metas que tienen muchas empresas. El mercado actual es altamente competitivo y centrarse
en el cliente puede ser una ventaja muy importante y sustentable.

3. Definir su estrategia de inversión, para lo cual tienen que decidir cuál es el nivel de riesgo que está
dispuesto a tolerar y, en base a ese análisis, escoger el producto de fondos mutuos que más le
conviene. los fondos mutuos son una alternativa que puede alcanzar mejores rendimientos que los
depósitos en bancos o en cuentas corrientes. Así, las empresas pueden invertir montos a partir de 20 mil
dólares en los fondos mutuos y obtener ganancias adicionales de su dinero.

Otra ventaja es que los fondos mutuos permiten retirar el monto invertido con menores dificultades que
si solicitara lo mismo en la Bolsa de Valores. Asimismo, el empresario puede continuar aportando dinero
en su cuenta en los fondos mutuos en cualquier momento, lo que contribuirá al crecimiento de las
ganancias.
 CONCLUSIONES:

Cuando Facebook declaró su OPI en febrero de 2012, se crearon expectativas muy altas. La red social había
captado 845 millones de usuarios en 2011 y su ingreso fue creciendo a casi 4 mil millones de dólares.

Con un precio de 38 dólares por acción, Facebook previó recaudar 16 mil millones de dólares, convirtiéndose
en la mayor oferta pública inicial de tecnología en la historia de EE.UU.

Sin embargo, el negocio publicitario de Facebook también fue atacado. Días antes del debut público de
Facebook, General Motors (GM), el tercer mayor anunciante en línea en los EE.UU., sacó la totalidad de su
publicidad de pago de la red social. Los ejecutivos de GM afirmaron que la publicidad en Do Not Copy or Post
Facebook tuvo poco impacto en las decisiones de compra de automóviles de sus consumidores y sintieron que
los 10 millones de dólares gastados el año anterior no merecieron la inversión.

A medida que la salida a bolsa se acercaba, algunos inversionistas expresaron su preocupación de que el
crecimiento de publicidad de Facebook no seguiría el ritmo del crecimiento de los usuarios móviles.

El 18 de mayo de 2012, el debut de Facebook no resultó tan exitoso como prometía. Desde el principio, los
problemas técnicos con el Nasdaq retrasaron los pedidos por casi 30 minutos.

Después de saltar un 13%, las acciones de Facebook se esforzaron por mantenerse por encima del precio de
salida a bolsa, cerrando a sólo 0,23 dólares por encima de su valor original. El rendimiento en la jornada
inaugural fue en gran medida considerado una decepción. Algunos inversionistas culparon como sobre-valuada.
"Esto es lo que sucede cuando algo se cotiza alrededor de 100 veces las ganancias", dijo una fuente de la
industria.

Las acciones de Facebook continuaron cayendo en los próximos meses, llegando a un mínimo de 17,73 dólares
en septiembre.