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: Conocer la importancia y la utilidad que tienen la Investigación
Cualitativa y Cuantitativa en los estudios de mercados.
Muchos investigadores de marketing comparten técnicas y métodos de investigación aunque
cada investigador suele tener su preferencia particular. Algunos investigadores sostienen que
la única forma de conocer a los consumidores o de saber cómo van las marcas es a través de
una Investigación Cualitativa exhaustiva. Otros esgrimen que la única forma legítima y
defendible de investigación de marketing es la que incluye medidas cuantitativas.
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