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PROYECTO DE INVESTIGACIN
DESARROLLO DEL LENGUAJE RADIOFNICO Y SU
POCA INCIDENCIA EN EL PBLICO OBJETIVO DEL
CANAL 47- HUARAZ - 2014
ASIGNATURA: METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN
CIENTFICA
DOCENTE: FLIX VALERIO HARO
ESTUDIANTE: ROLLER TARAZONA SIFUENTES
CICLO: IV SEMESTRE 2013 II
HUARAZ PER
2014.
NDICE
1. EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN:
1.1. Descripcin de la realidad.
1.2. Planteamiento del problema.
1.3. Formulacin del problema.
1.3.1. Problema general.
1.3.2. Problemas especficos.
1.4. Formulacin de los objetivos.
1.4.1. Objetivo general.
1.4.2. Objetivos especficos.
1.5. Justificacin o importancia del estudio.
2. MARCO TERICO:
2.1. Antecedentes de la investigacin.
2.2. Marco conceptual (definicin de los trminos bsicos).
2.3. Bases tericas-cientficas.
2.4. Hiptesis.
2.4.1. Hiptesis general.
2.4.2. Hiptesis especfico.
2.4.3. Variables de estudio.
2.4.4. Operacionalizacin de las variables.
3. METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN:
3.1.
Tipo de estudio.
3.2.
Diseo de investigacin.
3.3.
Mtodos de investigacin.
3.4.
4. ASPECTO ADMINISTRATIVO:
4.1. Cronograma o programacin de actividades.
4.2. Presupuesto o costo del proyecto.
BIBLIOGRAFA BSICA
ANEXOS
a. Diseo del tema o ttulo de investigacin.
b. Fuente de la investigacin (Organizacin o realidad donde se
investigar).
c. 06 casos para la descripcin del problema.
d. Esquema o estructura del Marco Terico.
e. Cuadro de doble entrada de la ubicacin de la literatura.
f. Matriz de consistencia.
g. Matriz de operalizacionalizacion de las variables.
h. Fichaje para el Marco Terico.
PROYECTO DE INVESTIGACIN
TTULO:
DESARROLLO DEL LENGUAJE RADIOFNICO Y SU POCA INCIDENCIA
EN EL PBLICO OBJETIVO DEL CANAL 47 HUARAZ - 2014
1. PROBLEMA DE LA INVESTIGACIN.
1.1.
DESCRIPCIN DE LA REALIDAD.
incida
favorablemente
en
los
televidentes,
servir
para
10
2. MARCO TERICO.
2.1. Antecedentes de la investigacin.
RESUMEN:
Cristina Fernndez Condori, estudiante de universidad tcnica de Oruro
Facultad de derecho ciencias polticas y sociales de la escuela de ciencias de
la comunicacin social, en su investigacin sobre EL USO DEL LENGUAJE
RADIOFONICO EN LA PRODUCCION DE JINGLES PUBLICITARIOS DE
RADIO IMAGEN DE LA CIUDAD DE ORURO en donde desarrolla la temtica
sobre el uso de del lenguaje radiofnico, con el propsito de describir el
elemento palabra del lenguaje radiofnico en la produccin de jingles
publicitarios de radio Imagen El poder de la msica, con la ayuda de ciertos
conceptos tericos en relacin al tema. Con este trabajo se propone demostrar
que
este
medio
de
comunicacin,
como
es
radio
Imagen:
utiliza
12
de
compra,
monto
promedio
las
caractersticas
socio-
13
como
mujeres
usaron
los
primeros
desodorantes,
muchos
productores ahora ofrecen marca para un solo sexo. Procter & Gamble fue uno
14
Lenguaje de la radio:
El lenguaje de la radio es un conjunto de formas sonoras y no sonoras,
representadas por los sistemas expresivos de la palabra, la msica, los efectos
sonoros y el silencio, cuya significacin viene determinada por el conjunto de
los recursos tcnicos y expresivos de reproduccin sonora e imaginativo visual,
determinada por el conjunto de los recursos tcnicos y expresivos. BALSEBRE,
Armand: El lenguaje radiofnico, 1994 p 57.
15
Lenguaje:
Existe lenguaje cuando hay un conjunto sistemtico de signos que permite un
cierto tipo de comunicacin y se caracteriza por una agrupacin de signos, lo que
lo define como sistema semitico. BALSEBRE, Armand: El lenguaje radiofnico,
1994 p 57.
Mensaje:
Mensaje es una agrupacin acabada, ordenada, de elementos concentrados en
un repertorio, que constituyen una secuencia de signos reunidos segn ciertas
leyes, puede ser comprendida si no est referida a un contexto comunicativo, de
tal manera que un mensaje es alguien interpretando un mensaje. BALSEBRE,
Armand: El lenguaje radiofnico, 1994 p 57.
La palabra:
La palabra en la radio se manifiesta primero en la redaccin y luego se
materializa en la locucin a tendiendo a las caractersticas de la voz humana,
segn
cumpla
una
funcin
informativa,
expresiva,
persuasiva
de
17
Estilo de vida:
Concierne a las actividades, intereses y opiniones. Refleja cmo se pasa el
tiempo y qu convicciones se defienden sobre diversos temas sociales,
econmicos y polticos. Sin duda los estilos de vida de las personas tienen un
efecto en qu produccin compra y qu marcas prefieren. Los vendedores lo
saben y disean sus estrategias de acuerdo con segmentos de estilo de vida.
STANTON J, William y ETZEL J, Michael: Fundamentos de marketing (13va
edicin) 2007 p. 174.
Ocasin:
Los compradores se pueden agrupar segn las ocasiones en que conciben la
idea de comprar, hacen realmente la compra o usan el artculo adquirido.
KOTLER, Philip: Fundamentos de marketing (6ta edicin) 2003. p. 236.
Posicionamiento:
Es la manera en que los clientes actuales y posibles ven el producto, marca u
organizacin en relacin con la competencia. Para establecerse en un mercado
dominado por empresas que apelan principalmente a las preferencias. Es el
uso de todos los elementos de que dispone para crear y mantener en la mente
del mercado meta e imagen particular en relacin con los productos de
competencia. STANTON J, William y ETZEL J, Michael: Fundamentos de
marketing (13va edicin) 2007 p. 183 - 184.
Mercado Meta:
Conjunto de compradores que tienen necesidades o caractersticas comunes, a
los cuales la empresa decide servir. KOTLER, Philip: Fundamentos de
marketing (6ta edicin) 2003. p. 255.
Valores:
Son el reflejo de nuestras necesidades ajustadas a las realidades en el mundo
en que vivimos. STANTON J, William y ETZEL J, Michael: Fundamentos de
marketing (13va edicin) 2007 p.174.
Segmentacin del mercado:
Dividir un Mercado en grupos distintos de compradores, con base en sus
necesidades, caractersticas o comportamiento, y que podran requerir
18
Determinacin de mercados:
Proceso de evaluar que tan atractivo es cada segmento de mercado y escoger
los segmentos en los que se ingresar. KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary:
Marketing (8va edicin, adaptada Latinoamrica) 2008 p.204.
Ventaja competitiva:
Ventaja sobre los competidores que se adquiere al ofrecer mayor valor a los
clientes, ya sea bajando los precios u ofreciendo mayores beneficios que
justifiquen precios ms altos. KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary:
Marketing (8va edicin, adaptada Latinoamrica) ,2008 p.205.
Segmentacin:
Segmentar el mercado es un proceso de analizar y dividir del mercado en
subgrupos homogneos con la intencin de llevar a cabo una estrategia
comercial diferenciada para cada uno de ellos que permita satisfacer de
manera ms efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de
la empresa. KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary: Marketing (8va edicin,
adaptada Latinoamrica) ,2008 p.202.
Marketing de nicho:
Es concentrarse en sub segmentos o nichos con caractersticas distintivitas que
podran estar buscando una combinacin especial de beneficios. KOTLER,
Philip y ARMSTRONG, Gary: Marketing (8va edicin, adaptada Latinoamrica)
,2008 p.209.
2.3. BASES TERICAS CIENTFICAS.
2.3.1. EL LENGUAJE RADIOFNICO
19
20
21
un mensaje, pero ello no impide que los oyentes interpreten el mensaje, porque
para dar a entender lo que quieren transmitir emplean sus elementos de
lenguaje radiofnico que permite generar imgenes auditivas en la mente, y da
la posibilidad de trasladarse a un determinado tiempo y espacio, es decir que
el emisor enva un mensaje y el receptor lo interpreta generando imgenes
mentales dndoles un sentido propio en funcin a su experiencia individual y
social.
En cuanto a los elementos que componen el lenguaje radiofnico las cuales
son la palabra, la msica, los efectos sonoros y el silencio, BALSEBRE,
Armand (1994), afirma que todos son igualmente importantes en la
configuracin del lenguaje radiofnico, pero la presencia de cada uno de estos
elementos no es equilibrada porque tienen un valor peculiar, y no todos pueden
ser usados a la vez, ocasionara una distorsin durante la trasmisin del
mensaje.
La palabra tiene una mayor presencia como vehculo para la expresin del
pensamiento humano y para la socializacin, por lo mismo que adapta
diferentes normas de funcionamiento o rutinas de produccin segn cumpla
una funcin informativa, persuasiva, enunciativa o narrativa, por otro lado la
msica para fijar el ritmo interno de un programa y establecer el estilo de la
programacin y como lenguaje que se integra al mensaje de la radio, como en
el relato y que podra ser identificando un escenario, una accin, un personaje,
es decir sigue el ritmo de la presentacin de la palabra empleado como
elemento de acompaamiento o de fondo, durante un programa radial. Los
efectos sonoros son un conjunto de formas sonoras representadas por sonidos
inarticulados o tambin pueden ser de estructura musical, que son de fuentes
naturales y/o artificiales. El silencio representa la ausencia del sonido y cumple
una serie de funciones como la de marcar el sentido de una frase durante un
relato, adems cumple la funcin de marcar el ritmo de la exposicin, crear
suspenso, reflexin y tensin. Lo importante es conseguir una combinacin
adecuada con un propositivo comunicativo.
2.- PBLICO OBJETIVO
22
singulares5.
Es
decir
si
una
empresa
se
concentra
5
6
23
pequeos
no
pueden
practicar
una
STANTON J, William y ETZEL J, Michael: Fundamentos de marketing (13va edicin) 2007 p. 167.
24
segmentndose
diversos
pblicos,
que
buscan
que
sus
necesidades sean satisfechas, por ello las empresas tienen como objetivo que
sus clientes estn conformes con al recibir o adquirir un bien o servicio de una
determinada empresa.
Finalmente, cuando una empresa decide brindar sus servicios a un
determinado pblico, es porque reconoce al grupo de cliente, al que quiere
dirigirse para satisfacer mejor sus necesidades de compra de un bien o
adquisicin de un servicio.
William J. Stanton y Michael J. Etzel, proponen que aunque el
nmero de compradores en un mercado de negocios sea
relativamente bajos en comparacin de consumidores, la
segmentacin no deja de ser importante. La razn es simple, un
esfuerzo de marketing muy enfocado dirigido a satisfacer las
necesidades de un grupo de clientes semejantes es a la vez
ms eficaz y tiene ms probabilidades de xito10.
Es decir que no importa en nmero de compradores o el tamao del espacio
que exista dentro de un mercado, lo que realmente importa es la estrategia de
marketing bien empleado para atraer a un pblico objetivo y ofrecer un servicio
9
10
25
que se adapte a sus necesidades del pblico al que se quiere segmentar, pero
tambin existen compaas grandes que suelen segmentar su pblico de
acuerdo a criterios geogrficos, demogrficos, psicograficos y conductuales, tal
es el caso de industrias que se concentran en satisfacer las necesidades de un
pblico diverso y grande.
KOTLER, Philip (2003)
Sustenta que los mercados consisten en compradores y que ellos difieren
en uno o ms sentidos al momento de adquirir un bien o elegir un servicio. Es
decir que los consumidores tienen deseos y necesidades distintas por
satisfacer, y diferentes perspectivas al momento de adquirir un producto, y que
ello en parte se debe a la diversidad de segmentacin de mercados que existen
como son los demogrficos, psicogrfico, geogrfico y conductual. As
tenemos la concepcin de que mercado meta es un conjunto de compradores
que tienen necesidades comunes a las cuales una empresa decide servir, y es
importante identificar el segmento de pblico que mejor le conviene a una
empresa porque de esa manera podr cubrir los deseos y necesidades de su
pblico.
KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary (2008)
Afirman que la segmentacin de mercados y seleccin de mercados meta
son fundamentales para satisfacer mejor las necesidades de los clientes y que
son el corazn de la estrategia moderna de marketing y al ser seleccionada de
manera inteligente ayuda a la empresa a ser ms eficaz y eficiente. Es decir
no solo es importante elegir un mercado meta que es congruente con los
bienes o servicios que brinda una empresa, sino que tambin es necesaria una
buena estrategia de marketing que sea capaz de persuadir y convencer al
pblico a adquirir dicho bien o producto. Por lo tanto una eleccin inteligente
de mercado meta ser de suma importancia y permitir a que la empresa o
compaa crezca y cumpla sus objetivos como organizacin.
WILLIAM J. Stanton y MICHAEL J. Etzel (2007), Afirman que la esencia
de la segmentacin es que los miembros de cada grupo son semejantes
26
los
resultados
en
el
pblico
objetivo,
Variable independiente.
Lenguaje radiofnico.
2.4.3.2.
Variable dependiente.
Pblico objetivo.
2.4.4. OPERACIONALIZACIN DE VARIABLES.
2.4.2.1. EL LENGUAJE RADIOFNICO.
El lenguaje radiofnico es el lenguaje que se utiliza en la radio.
Debido a las limitaciones del medio, se basa exclusivamente en
el sonido (msica, palabras, etc.), en una sola direccin (del
emisor a quien escucha u oye). Existe lenguaje cuando hay un
conjunto sistemtico de signos que permite un cierto tipo de
27
las
empresas
dividen
mercados
grandes
28
adaptadas para
3. METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN.
3.1. TIPO DE ESTUDIO
Es una investigacin de nivel DESCRIPTIVO, porque se parte de un
hecho concreto que constituye una causa, mereciendo una explicacin los
efectos que genera en el pblico. Es decir, se da a conocer de qu manera
influye el desarrollo del lenguaje radiofnico en su poca incidencia del hacia el
pblico objetivo del canal 47- Huaraz- 2014, para lo cual se establecen las
relaciones entre las variables independiente y dependiente.
3.2. DISEO DE LA INVESTIGACIN
Descriptivo Simple:
X1 _____________________O1
29
Dnde:
M1 _____________________O1
31
3.6.2. Entrevista.
Esta tcnica servir para conocer la opinin del pblico
acerca del porque el desarrollo del lenguaje radiofnico en el
canal 47 tiene un poco incidencia en su pblico objetivo. La
informacin que se obtenga permitir verificar la validez de las
hiptesis de investigacin, fundamentadas en teoras vlidas.
3.6.3. Encuesta.
Para recopilar informacin mediante el cuestionario se
aplicar la encuesta, con el propsito de medir los diversos
indicadores de las variables que sustentan la hiptesis, as
como demostrar el cumplimiento de los objetivos. La encuesta
se aplicar fundamentalmente a los trabajadores del canal.
3.7. PROCESAMIENTO DE RECOLECCIN DE DATOS.
- Recoleccin de datos.
- Correccin y tabulacin de datos.
- Elaboracin de cuadros y grficos estadsticos.
- Anlisis e interpretacin de datos.
La aplicacin del cuestionario a travs de la encuesta,
permitir recolectar datos que son necesarios, cuyas preguntas
confirmarn los problemas, la validez de la hiptesis y el
cumplimiento de los objetivos.
Luego de la aplicacin del cuestionario, se proceder a
la correccin y tabulacin de los datos obtenidos, con el propsito
de agrupar toda la informacin, de acuerdo a la necesidad que
impone el trabajo de investigacin.
Se procede a graficarlos estadsticamente a travs de
cuadros y figuras estadsticas, para luego realizar los respectivos
anlisis e interpretaciones, primero de las cifras acumuladas y
32
los
principios
metodolgicos
para
organizar
las
necesaria
investigacin;
as
para
como
confirmar
los
obtener
objetivos
las
de
la
conclusiones
con
recomendaciones
el
propsito
de
la
de
que
las
investigacin
conclusiones
estn
debidamente
sustentadas.
4. ASPECTO ADMINISTRATIVO.
4.1. CRONOGRAMA O PROGRAMACIN DE ACTIVIDADES.
PROGRAMACIN
DE ACTIVIDADES
TEMPORALIZACIN
EN
33
FE
MA
AB
MA
JU
JU
AG
DIC
01
02
03
04
05
06
07
08
09
Elaboracin
del
proyecto o plan de
tesis.
Presentacin del
proyecto o plan de
tesis.
Elaboracin
del
marco terico.
Elaboracin de
instrumentos de
recoleccin de
datos.
Aplicacin de
instrumentos de
recoleccin de
datos.
Procesamiento de
datos.
Elaboracin de
pre tesis.
Elaboracin de
tesis.
Presentacin de
tesis.
Sustentacin.
10
4.2. PRESUPUESTO O COSTO DEL PROYECTO:
4.2.1. RECURSOS HUMANOS:
- Estudiante: Roller TARAZONA SIFUENTES.
34
CANT.
COSTO
Varios
Varios
Varios
Varios
Varios
S/. 100.00
30.00
10.00
15.00
300.00
2. TRABAJO DE CAMPO
Impresin de Encuestas
Aplicacin de Encuestas
Movilidad
Imprevistos
20.00
10.00
15.00
40.00
18.00
30.00
30.00
TOTAL S/.
S/. 618.00
35
BIBLIOGRAFA BSICA
BALSEBRE, Armand: 1994, El lenguaje radiofnico, Espaa, Ediciones
Ctedra Madrid.
KOTLER, Philip: 2003, Fundamentos de marketing,
Mxico, Editorial Prentice hall Mxico.
KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary: 2008 (8va edicin, adaptada a
Latinoamrica) Marketing, Mxico, Editorial Prentice Hall.
MARTNEZ COSTA, Mara del Pilar: 2002, Lenguaje, gneros y
Programas de radio, Espaa, Editorial Eunsa.
STANTON J, William y ETZEL J, Michael: 2007 (13va edicin)
Fundamentos de Marketing. Mxico, Editorial Mc Graw Hill.
36
ANEXOS
37
PARTICIPANTE
01 ROLLER TARAZONA SIFUENTES
SUB TEMAS :
01
01
EL LENGUAJE RADIOFNICO
02
02 Importancia de la televisin en
la sociedad
JERAR
DEDUCCIN DE PROBLEMAS DE LOS SUBTEMAS A INVESTIGAR
QUIZAR
1.1 Fallas e interferencias durante un programa radial
4
1.2 Escasos segmentos dirigidos a la educacin infantil
3
1.3 Limitada cobertura a la comunidades ms alejadas
2
1.4 Pocas veces la msica es de agrado del pblico
5
1.5 Falta de identificacin del pblico objetivo
1
TEMAS GENERALES :
LA RADIO
LA TELEVISIN
38
JERAR
QUIZAR
4
3
2
5
1
39
nivel nacional, mediante su pgina web, donde todos tendrn el acceso de ver
la programacin del canal.
40
41
42
43
44
CAPTULO II
1.2.-EL MENSAJE
OBJETIVO
RADIOFNICO
DE MERCADOS
1.4.- LA PALABRA
1.5.- LA MSICA
1.5.1.-Funciones de la msica
2.2.4.- Micromarketing
2.3.- SEGMENTACIN DE
MERCADOS DE CONSUMIDORES
sonoros
1.7.4.- EL SILENCIO
2.4.-MERCADOS META
45
TTULO
AUTOR
AO
El lenguaje radiofnico
Armand Balsebre
1994
NDICE
1- Lenguaje radiofnico
1.1- Definicin de lenguaje
1.2- El Mensaje
1.3- Elementos del lenguaje
radiofnico
1.4- La palabra
1.5- La msica
1.6- Los efectos sonoros
1.7- El silencio
Lenguaje, gneros y
programas de radio
Introduccin a la
narrativa radiofnica.
Mara del Pilar MartnezCosta
Jos Ramn Dez
Unzueta
2002
p. 45 56
p. 56 77
p. 77 88
p. 43 69 Captulo II
p. 97 110
p. 50 55 Captulo II
p. 125- 131
p. 55 69 Captulo II
AUTOR
AO
SUMARIO
1- Pblico objetivo
2- Niveles de
segmentacin de
mercados
3- Segmentacin de
mercados de
consumidores
4- Mercados meta
FUNDAMENTOS DE
MARKETING (6ta
edicin)
PHILIP KOTLER
2003
Marketing (8va
edicin, adaptada a
Latinoamrica)
PHILIP KOTLER Y
GARY ARMSTRONG
2008
Fundamentos de
marketing (13va
edicin)
William J. Stanton
Michael J. Etzel
Bruce J. Walker
2007
P. 236 239
Captulo VII
P. 203 208
Captulo VII
P. 170 177
Captulo VI
P. 225 229
Captulo VII
5- Estrategias para
mercados meta
P. 179- 183
Captulo VI
46
f. MATRIZ DE CONSISTENCIA.
MATRIZ DE CONSISTENCIA
TTULO DE PROYECTO:
DESARROLLO DEL LENGUAJE RADIOFNICO Y SU POCA INCIDENCIA EN EL PBLICO OBJETIVO
DEL CANAL 47 HUARAZ 2014
PROBLEMA GENERAL
Cmo influye el desarrollo del
lenguaje radiofnico en su
poca incidencia del hacia el
pblico objetivo del canal 47Huaraz2014? ESPECFICOS
PROBLEMAS
Cules son los efectos que
influyen en el desarrollo del
lenguaje
radiofnico
que
inciden en el pblico objetivo
del canal 47?
De qu manera incide en el
pblico objetivo el desarrollo
de
un
mejor
lenguaje
radiofnico en el canal 47?
OBJETIVO GENERAL
Determinar los factores del
lenguaje
radiofnico
que
influyen en su poca incidencia
hacia el pblico objetivo del
canal 47 Huaraz 2014.
OBJETIVOS ESPECFICOS
HIPTESIS GENERAL
VARIABLES
Con la adecuada utilizacin
en el desarrollo del lenguaje
radiofnico,
mejorar
la INDEPENDIENTE
incidencia en el pblico EL LENGUAJE
objetivo del canal 47
RADIOFNICO
Huaraz
2014.ESPECFICOS
HIPSTESIS
Identificando los efectos que
Identificar los efectos del
influyen en desarrollo del
desarrollo
del
lenguaje
lenguaje
radiofnico,
radiofnico que inciden en el
mejorar la incidencia en el
pblico objetivo del canal 47.
pblico objetivo del canal 47.
Estableciendo los resultados DEPENDIENTE
Establecer los resultados de la
PBLICO
en
el pblico
objetivo,
incidencia en el pblico
OBJETIVO
conoceremos la incidencia de
objetivo al emplearse un mejor
un mejor desarrollo del
desarrollo
del
lenguaje
lenguaje radifono en el
radiofnico en el canal 47.
canal 47.
47
(2)MARTNEZ COSTA, Mara del Pilar: Lenguaje, gneros y programas de radio 2002 p 43.
(3)MARTNEZ COSTA, Mara del Pilar: Lenguaje, gneros y programas de radio 2002 p 44.
(4) MARTNEZ COSTA, Mara del Pilar: Lenguaje, gneros y programas de radio 2002 p.50.
(6)MARTNEZ COSTA, Mara del Pilar: Lenguaje, gneros y programas de radio 2002 p.42.
49
(8)KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary: Marketing (8va edicin, adaptada a Latinoamrica) 2008. p. 226.
(9)STANTON J, William y ETZEL J, Michael: Fundamentos de marketing (13va edicin) 2007 p. 167.
50
algunas
individualmente,
compaas
muchas
intentan
otras
servir
enfrentan
los
grandes
compradores
cantidades
de
(12)STANTON J, William y ETZEL J, Michael: Fundamentos de marketing (13va edicin) 2007 p. 177.
51
(14)KOTLER, Philip y ARMSTRONG, Gary: Marketing (8va edicin, adaptada a Latinoamrica) 2008. p. 226.
(15)STANTON J, William y ETZEL J, Michael: Fundamentos de marketing (13va edicin) 2007 p. 167.
52