Armona

Una gama de colores armnicos es la formada por colores que estn

prximos en el crculo cromtico. Adems suelen tener algn color
base comn.




Contraste
Por oposicin a la definicin de armona, diremos que una gama
contrastada ser aquella en la que se combinen colores opuestos o
complementarios del crculo cromtico.





Cuadros resueltos utilizando colores contrastados (izquierda) y colores armnicos
(derecha).
Algunas gamas utilizadas
en arte
Gama veneciana
Recibe su nombre porque los primeros en utilizarla, de forma
generalizada, fueron los pintores venecianos del siglo XVI.
Es una gama de colores suntuosos y brillantes resuelta a base
de contrastes entre colores clidos y fros que van desde los blancos
anacarados y grises plateados, pasando por los tonos clidos:
amarillos, dorados, naranjas, carmines y rosas hasta los ms fros
como son los verdes, cidos y esmeraldas, los turquesas y los azules
transparentes e intensos.
Podemos contemplar esta gama en los cuadros de pintores como
Tiziano, Tintoretto, Verons, El Greco, Rubens,..


Gama tenebrista
A pesar de existir un gran contraste en la luminosidad de sus colores,
podramos definirla como una gama armnica de colores clidos que
van desde los tonos claros como crudos, marfil y amarillos; pasando
por los tonos medios como dorados, ocres, anaranjados y rojos;
hasta los colores ms oscuros como sepias, tostados, marrones y
negros.
Caravaggio, Rembrandt, Velzquez (en sus cuadros de la etapa
sevillana) o Rivera son algunos de los pintores que usaron esta gama
en sus obras.








El lenguaje publicitario es muy rico. Aqu tienes algunos ejemplos de los recursos
lingsticos y de las figuras retricas ms destacados.
EL LENGUAJE PUBLICITARIO

RECURSOS LINGSTICOS
Expresiones coloquiales: Enrllate con...
Alteracin de expresiones o frases hechas: Si bebes, yo conduzco.
Trminos inventados, tecnicismos: Biodegradable, Superamonio
Juegos de palabras, dobles sentidos: Recibe nuestro calor (Gas natural)
Extranjerismos: On the rock, Jeans, Eau de cologne
Superlativos: El ms limpio, blanqusimo, superbrillante
Frmulas de tratamiento (tuteo o uso de usted): Porque t eres joven, Busque, compare y

Preguntas, exclamaciones e interjecciones: Eh? Y slo cuesta...! I
Imperativos: Seora cambie a XX y notar la diferencia
Adjetivos: Sensacional, natural, diferente, prctico
Frases que sugieren exotismo, El frescor salvaje de los limones del Caribe,
sensualidad, Una caricia para tu piel, libertad Deja a tus cabellos vivir en libertad...
Rimas: Del Casero me fo
PROCEDIMIENTOS DE CREACIN DE MARCAS
Para la creacin de las marcas se recurre a varios procedimientos:
1. El afn de novedad y reclamo pretende conseguirse a veces con la creacin de
nombres en una lengua pseudolatina: Findus, Solax, Duplo, Domestos. Pero tambin
se recurre anombres reales del latn: Nivea, Rex, Jux, Venus, Festina, Iberia.
2. Otras veces se utiliza el procedimiento de la composicin, utilizando dos races ya
existentes en castellano aunque el resultado en muchas ocasiones son "engendros
lingsticos" de dudoso acierto. Por ejemplo: Cola-Cao, Bollycao, Nescaf, Banesto,
Normaderm, Alcampo, Hipercor, Cohogar. Algunos de estos compuestos respetan la
fontica del idioma: Campo Viejo, Cantimpalo, Panrico, Cortefiel.
3. Otro recurso es la derivacin mediante sufijos aadidos a una raz:
-ina, tomado del lenguaje mdico: Aspirina, Talquistina, Biodramina.
-ol, tomado de la qumica: Desenfriol | -il: Leacril, Persil, Cleboril.
4. Creacin de nombres extranjerizantes:
A veces son pseudoingleses: Galenic, Air Fresh, Dyc. Otras son nombres ingleses que no
se pronuncian con su fontica propia: Palmolive, Colgate.
Los nombres de perfumes y cosmtica suelen utilizar el francs como lengua
comercial: Egoste, Lou Lou, Valence, Ddicace, Gillette. Bebidas: Marie Brizard,
Cointreau.
Tambin se utilizan nombres italianos o de fontica italianizante: Massimo Dutti, Zinnia,
Cellini, Frangelico. Hay tambin nombres puramente castellanos: Mito, Esencia,
Ducados, I biza, Toledo, To Pepe.
5. Hay marcas que recurren a expresiones onomatopyicas : Schweppes,
Bloom, Seven up.
6. Las siglas y acrnimos tambin se han convertido en nombres
comerciales: BMW, ONCE, BANESTO, I BM, PULEVA.
7. Un procedimiento mixto es utilizar letras y otros signos: TV1, TV3, CANAL+.
8. Las denominaciones de origen constituyen marcas de productos genricos
de una regin:J erez, Champagne, Parmesano, Manchego, Rioja. Con ellas,
los topnimos se han convertido en nombres comerciales registrados.
FIGURAS RETRICAS
Coloca el cursor por encima de las palabras para leer la definicin.
Metfora: Opel Corsa. Msculos de acero.
Aliteracin: Un Martini invita a vivir.
Onomatopeya:CREKS que hacen crec.
Interrogacin retrica: Dnde vas a estar mejor que en casa? (Lacasa).
Hiprbole: El mejor sonido jams creado para un televisor (Bang &Olufsen).
Comparacin: Dormidina, te ayuda a dormir como a un nio.
Paronomasia: Pierda peso sin que le pese.
Anttesis: Ms velocidad con menos consumo. Eres grande, pequeo.
Calambur:Jabn Olimpia, o limpia o no es jabn.
Enumeracin:Yo ayudo. Yo cuido. Yo perfecciono. T sientes. BMW.
Averigua qu figura retrica se esconde detrs de cada una de estas frases
publicitarias:

PROPAGANDA Y PUBLICIDAD
Lo primero que conviene saber es la diferencia entre entre propaganda y publicidad.
La propaganda es un producto ideolgico. Intenta modificar la actitud del receptor con fines
culturales, polticos, sociales... Por ejemplo, las campaas que incitan a hacer deportes, a
dejar de fumar, a luchar contra el hambre, a donar rganos para transplantes, a votar a
Fulanito o a Menganito...
En cambio, la publicidad debe conseguir , en primer lugar, atraer la atencin del
receptor para despertar su deseo de consumir.
Aunque, a veces, pueden hallarse los dos tipos en un mismo anuncio.


LOS PRODUCTOS

Los productos publicitarios son muchos y muy variados. Para su estudio se clasifican en
grupos dependiendo de sus caractersticas. De todas las agrupaciones, hemos elegido la de T.
Harrison (Manual de tcnicas de publicidad. Bilbao: Deusto.).

TIPOS de PRODUCTOS
Productos de uso diario: detergentes, productos de limpieza, alimentacin... Artculos de
compra por impulso. Son productos de coste bajo y consumo frecuente, pero que no se
compran por necesidad, sino como pequeos placeres: chucheras, bebidas alcohlicas,
revistas y algunos artculos de regalo.
Artculos de alto precio. Son artculos que se compran muy de tarde en tarde por su elevado
coste y su duracin: la casa, el coche, los electrodomsticos, los muebles... y algunos
servicios utilizados raras veces como las bodas o los funerales.
Productos de consumo visible. Son los artculos que consumimos para demostrar nuestra
propia personalidad. Lo que interesa es que los dems puedan ver la marca y saber lo mucho
que cuesta y lo que significa.
Servicios. En este apartado se incluyen todos aquellos servicios de inters : comercios,
restaurantes, cafeteras, peluqueras, agencias de viajes... profesionales (mdicos, arquitectos,
abogados, asesores de empresas...).

Comprueba tu respuesta
REVISTA INTERIORES



RELOJ ROLEX



COCHE



AGUA MINERAL



PRSTAMO HIPOTECARIO



Comprueba tu respuesta
Los anunciantes son unos tipos muy listos que cargan sus textos e imgenes de sugerencias y
valores. Aqu tienes una lista de reclamos y valores aadidos que aparecen en muchos
anuncios.
LOS VALORES AADIDOS

xito social o profesional
Instinto de agresividad o fuerza
Instinto de superacin, competitividad
Dinamismo, actividad y alegra
Comodidad y seguridad
Elegancia, distincin, lujo, exclusividad
Aventura, riesgo, independencia
Amistad, integracin en un grupo, autoestima
Amor y erotismo (la mujer y el hombre como objetos de deseo)
Estabilidad familiar
Antigedad: prestigio, solera
Sentimientos placenteros: fragancia, suavidad, frescura
Salud: Vida sana y natural
Valores ticos: Respeto al medioambiente, solidaridad, compromiso ante las injusticias...
Teniendo en cuenta lo que acabas de leer, relaciona cada imagen con los valores que
lleva asociados.

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ESPACIOS SIN HUMO



YOGUR ACTIVIA



GAFAS PRADA



JACK DANIELS (desde 1866)



CALVIN KLEIN