Manual de uso de la identidad del Colegio de Bachilleres

1. Introduccin Resea Objetivo Cmo usar este Manual? 2. Elementos bsicos de la identidad visual Conjunto de identidad visual Retcula constructiva Control de proporcin Tipografas Tamaos mnimos Colores Textura Usos incorrectos Uso del smbolo/logotipo Composicin de la Identidad con otras Instituciones 3. Aplicaciones Estructura de la papelera Tarjetas de presentacin Hoja membretada

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Contenido

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Sobres Formatos de servicios Etiquetas de CD / empaque CD Fax Credencial Tarjetn de estacionamiento Sello Gafetes de visita Vehculos 4. Medios electrnicos 42

Contenido

Usos, tamaos y resolucin Pgina web Firma digital Presentacin PPT 5. Vestimenta Playera tipo polo Gorra Chamarra Corbata Pants Bata 47

6. Promocionales (ejemplos) Pluma Taza Llavero 7. Sealizacin Sealizacin informativa Sealizacin informativa de emergencia Sealizacin prohibitiva Sealizacin preventiva

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54

Contenido

Introduccin

Resea

El Colegio de Bachilleres, institucin descentralizada del Estado mexicano, creado por decreto presidencial en 1973 cuenta con una imagen diseada y registrada en 1974 por el licenciado Miguel Hisi Pedraza, quien siguiendo las tendencias de la poca conjunt en el logotipo valores signicativos para una institucin educativa nueva, moderna e innovadora. A lo largo de los aos nuestra institucin ha mantenido un constante proceso de evolucin, al que su identidad no se ha sustrado. En 1981 cambi su color original magenta por tonalidades verdosas manteniendo su fuerza visual (327 pantone) del smbolo y el logograma o tipografa el gris (430 pantone). En 2003 el creador de la imagen cedi los derechos patrimoniales de uso al Colegio de Bachilleres.

Introduccin

Objetivo

Una institucin educativa establecida requiere el manejo unicado de su identidad a n de crear entre su comunidad un sentimiento de identicacin y pertenencia. El objetivo de este Manual es establecer los lineamientos para el correcto uso y aplicacin de los elementos que constituyen la identidad del Colegio de Bachilleres, en los diversos soportes y medios de comunicacin institucional. Los componentes grcos de la imagen no podrn modicarse por ningn motivo, por lo que, se proporcionar un ejemplar de este Manual para el cumplimiento de esta norma, a todos los involucrados en su uso y aplicacin.

Introduccin

Cmo usar este Manual?

El Manual est estructurado de manera que todo usuario comprenda con reglas de uso claras y precisas, los factores ms sobresalientes de nuestra identidad visual, de modo que al utilizar el logotipo del Colegio de Bachilleres se haga con la seguridad y conanza de no alterar la imagen grca. Adicionalmente, el Manual contiene un CD-ROM con el siguiente material: Archivo electrnico del Manual de identidad en formato PDF . Originales mecnicos en formato Adobe Illustrator de nuestros principales materiales impresos: - Tarjetas de presentacin - Hojas membretadas - Sobres, etctera. Fuentes tipogrcas. Logotipos en diversos tamaos en formato jpg, eps y png, para utilizarlos en cualquier medio electrnico, as como en documentos diversos de Word, Excel, correos electrnicos, etctera.

Introduccin

Plantillas para presentaciones de PowerPoint. Firmas para correo electrnico. Los originales mecnicos, plantillas, logotipos, as como el Manual de uso de identidad, estn disponibles en la intranet: http://www.cbachilleres.edu.mx/intranet/identidad El logotipo del Colegio es uno de nuestros ms valiosos capitales. Seguir este Manual permitir dar continuidad a la identidad institucional y crear un posicionamiento de nuestra imagen, sin alterar los objetivos de comunicacin.

Introduccin

Elementos bsicos de la identidad visual

Conjunto de identidad visual

El smbolo o logotipo que representa e identica a nuestra Institucin tiene las siguientes caractersticas:

a) Diseo
Es dinmico y de tipo monoltico en un estilo visual nico en todas sus manifestaciones. De lneas simples, su trazo y estilo pertenecen al OpArt (Arte ptico), formando un conjunto de lneas concntricas y sintticas que producen una jacin ptica y un centro de atencin visual.

b) Semntica
Las lneas que integran las iniciales de la institucin, expresan con claridad la visin que fundamenta la razn de ser el Colegio de Bachilleres: Ser una institucin pblica de calidad, moderna, exible y orientada a la formacin pertinente de sus estudiantes . Es una imagen fcilmente identicable, permitiendo que permanezca en la memoria.

Elementos bsicos de la identidad visual

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Grcamente, al representar una espiral, rememora la continua bsqueda de desarrollo, la evaluacin constante y el avance continuo, que se manifesta en la punta de echa. La base de la imagen la conforman dos libros superpuestos, que remiten al estudio como parte bsica del desarrollo humano.

Elementos bsicos de la identidad visual

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Retcula constructiva
X

Para el correcto uso de la imagen grca se recomienda utilizar los archivos fuente en el CD adjunto al Manual. Para mantener las dimensiones en proporcin al momento de reproducir la identidad, y para los casos en los que la reproduccin por medios fotogrcos o digitales no resulte prctica por razones econmicas o tcnicas, ser necesario utilizar una retcula. La circunferencia central de la espiral es el elemento que determina el inicio del trazo del smbolo, as como las medidas de los siguientes trazos. dimetro = X

1.4 X

A
0.5 X

D C
18 X

0.5 X

6.1 X

G
8X

4.7 X

F
1.4 X

2X

18 X

Elementos bsicos de la identidad visual

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reas de proteccin
X X rea de proteccin X X

Para mantener la imagen ntida, libre de elementos visuales que intereran en una ptima lectura, se debe considerar un rea de proteccin proporcional al espacio interior del logotipo, equivalente a 1X.

rea de proteccin
X

X X X

Elementos bsicos de la identidad visual

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Control de proporcin

Para mantener la legibilidad de la imagen es necesario observar las siguientes proporciones para el tamao mnimo: El logotipo deber medir 1.5 cm de altura. En los casos que se requiera la imagen como parte de material publicitario, particularmente plumas o lpices, el logotipo medir 1 cm de alto y se podr usar solo el smbolo.

1.5 cm

1 cm

Elementos bsicos de la identidad visual

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Tipografas
Micrograma medium extended

Tipografa institucional
En la imagen grca es indispensable seguir el uso estricto de la tipografa seleccionada segn la aplicacin. Es importante mantener la uniformidad grca a travs de todas sus comunicaciones. La tipografa que conforma la denominacin de la Institucin es Micrograma mdium extended.

ABCDEGHJKLNOPQ RSTVWXYZ 1234567890

Micrograma bold extended

Tipografa complementaria
Para los textos de documentos institucionales, tanto para la comunicacin interna como externa, se recurre a una tipografa complementaria de trazos rectos ms sobria y de fcil lectura. En otro tipo de impresos el diseador o comunicador podr elegir la tipografa de la informacin textual, siempre que respete las normas establecidas para la imagen del Colegio. La tipografa complementaria es Univers y se puede utilizar con algunas variantes. En uso de carteles en el nombre del evento se sugiere utilizar la tipografa Compacta.

ABCDEFGHJKLNOP QRSTUVWXYZ 1234567890

Elementos bsicos de la identidad visual

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Univers regular

Univers condensed

ABCDEFGHIJKLNOPQRS TUVWXYZ 1234567890

Univers oblique

ABCDEFGHIJKLNOPQRS TUVWXYZ 1234567890

Compacta Blk BT

ABCDEFGHIJKLNOPQRS TUVWXYZ 1234567890

Univers bold oblique

ABCDEFGHIJKLNOPQRS TUVWXYZ 1234567890

Compacta Blk BT

ABCDEFGHIJKLNOPQRS TUVWXYZ 1234567890

ABCDEFGHIJKLNOPQRS TUVWXYZ 1234567890

Elementos bsicos de la identidad visual

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Colores

Colores institucionales
Para destacar la fuerza de la imagen se determin usar como colores institucionales el verde Pantone 327 C/U y el gris Pantone 430 C/U. En toda la comunicacin es muy importante utilizar el color exacto, ya que cualquier variacin puede provocar la mala representacin y prdida del mensaje que se busca transmitir. Las siguientes son las combinaciones permitidas para diversos sistemas de impresin.

Tintas directas Pantone Matching Sistem Classic Edition, Coated/Uncoated

327 C

430 C

Elementos bsicos de la identidad visual

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CMYK

C: 100

M: 0

Y: 47

K: 15

C: 5

M: 0

Y: 0

K: 45

RGB

R: 0

G: 149

B: 142

R: 100

G: 0

B: 47

Elementos bsicos de la identidad visual

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Color web

#00958E 327 C #939BA1

Una tinta

Negro 100%

Negro 40%

Elementos bsicos de la identidad visual

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Calado en blanco sobre fondo oscuro

Dorado

PMS: 874 C Negro 100%

Grabado en seco sobre fondo negro

Colores alternativos
A continuacin se presentan ejemplos de impresin de la imagen grca en aplicaciones que requieren diferente acabado o cuando se plasme en metal.

Elementos bsicos de la identidad visual

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Grabado en seco sobre fondo blanco

Marca de agua

Escala de grises

Negro 100%

Negro 40%

327 C 15%

Negro 10%

Elementos bsicos de la identidad visual

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Textura

El smbolo se utilizar formando una textura sobre una retcula con estas caractersticas sin tipografa que puede ser utilizada como medida de seguridad en documentos ociales o en usos ornamentales (fondo o marca de agua) y ocuparla sin el nombre, a un tamao de 1 cm de alto del smbolo sobre una trama de repeticin en pantone 327 C/U al 15 %.

Elementos bsicos de la identidad visual

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Usos incorrectos
No utilizar los elementos en otra posicin

El uso incorrecto del logotipo o del smbolo puede alterar el mensaje de comunicacin y por ello es importante evitarlo. La prioridad es representar la imagen el y consistente. A continuacin se muestran ejemplos de uso incorrecto que se debe evitar para no emitir mensajes falsos y comunicacin errnea.

No extender o condensar la imagen

Elementos bsicos de la identidad visual

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No cambiar el orden de color

No cambiar la tipografa

Colegio de Bachilleres
No cambiar el color No usar la imagen en outline

Elementos bsicos de la identidad visual

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Uso del smbolo y logotipo

El smbolo podr utilizarse como elemento individual con nes ornamentales en las diversas aplicaciones. El logotipo tambin se puede usar separado del smbolo, pero slo en ttulos o cabezas editoriales en una sola lnea. Slo en las aplicaciones digitales se podr usar con efecto de envoltura y sombra, cuidando estrictamente la legibilidad as como los lineamientos establecidos anteriormente.

COLEGIO DE BACHILLERES

Elementos bsicos de la identidad visual

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Composicin de la identidad con otras Instituciones

Cuando el logotipo del Colegio vaya acompado del de otras instituciones su ubicacin ser la siguiente: A la izquierda en la composicin horizontal y en la parte inferior en la composicin vertical cuando se agregue el directorio de cada institucin.

Elementos bsicos de la identidad visual

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Aplicaciones

Estructura de la papelera

Dado que uno de los elementos que genera mayor impacto en la utilizacin de la identidad institucional es la papelera, y que dentro de su diversidad existen formatos comunes (ocio, memorandum, tarjetas de presentacin, sobres, flder, entre otros), as como formatos de tipo especco de las reas administrativas y de los posibles trmites (recibos, pases en comisin del servicio, anticipos de viticos, pases de salida), en este apartado se representan algunos ejemplos en los que se establecen los criterios generales en la aplicacin del logotipo y para el ordenamiento general de la informacin que contienen.

Tarjetas de presentacin Propuesta 1

Formato: 9 X 5 cm horizontal Impresin: serigrafa, cartulina opalina 120 g Escala: 100%

Lic. Jaime Gonzlez Guzmn

Director

Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P . 04920, Del. Coyoacn, Mxico, D. F . Tels.: 5624-4123 y 5624-4100 Ext.: 4461 Fax 5684-2193 e-mail: jaime.gonzalez@bachilleres.edu.mx www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones

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Frente

Propuesta 2
Formato: 9 X 5 cm horizontal Impresin: offset digital o serigrafa, cartulina opalina 180 g Escala: 100%

www.cbachilleres.edu.mx

Vuelta

Lic. Jaime Gonzlez Guzmn

Director
Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P . 04920, Del. Coyoacn, Mxico, D. F . Tels.: 5624-4123 y 5624-4100 Ext.: 4461 Fax 5684-2193 jaime.gonzalez@bachilleres.edu.mx

Aplicaciones

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Hoja membretada
Formato: carta 21.5 X 28 cm vertical Impresin: tinta 327 U y negro 40%, papel bond 75 g Escala: 45%

OFICINAS GENERALES

COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO Prolongacin Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P . 04920, Del. Coyoacn, Mxico, D. F . www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones

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Sobre correspondencia

Formato: carta 10.5 X 24 cm horizontal Impresin: tinta 327 U y negro 40%, papel bond 75 g Escala: 80%

COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO Prolongacin Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P . 04920, Del. Coyoacn, Mxico, D. F . www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones

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Sobre carta
Formato: carta 23 X 30 cm vertical Impresin: tinta 327 U y negro 40%, bond/manila 75 g Escala: 43%

COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO Prolongacin Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P . 04920, Del. Coyoacn, Mxico, D. F . www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones

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Formatos de servicios
Formato: 21.5 X 14 cm horizontal Impresin: tinta 327 U y negro 40%, bond/manila 75 g Escala: 70%

Aplicaciones

34

Empaque CD
Formato: predeterminado Impresin: digital Escala: 80%

Nombre CD

Nombre
Fecha

Nombre CD

Aplicaciones

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CD
Formato: predeterminado Impresin: digital Escala: 80%

Nombre
Fecha

Nombre
Fecha

Aplicaciones

36

Fax
Formato: carta 21.5 X 14 cm vertical Escala: 45%

CARTULA DE FAX

Fecha:

De: Depto: No. de hojas:

Para: Empresa: No. de Fax:

Asunto:
Para su revisin Urgente Confirmacin

Firma

Si este Fax no es legible o tiene algn problema con la transmisin, favor de comunicarse al telfono 5624-4100 Ext.: _____ con el Lic.____________________________

COLEGIO DE BACHILLERES, ORGANISMO DECENTRALIZADO DEL ESTADO Prolongacin Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P . 04920, Del. Coyoacn, Mxico, D. F . www.cbachilleres.edu.mx

Aplicaciones

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Tarjetn de estacionamiento
Formato: 10 X 20.5 cm vertical Impresin: digital; esta aplicacin requiere suaje Escala: 70% Colores: para cada seccin del estacionamiento

ESTACIONAMIENTO

Aplicaciones

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Sello
Formato: determinado por la forma de su aplicacin Escala: 100%

Gafete de visita
Formato: 5.5 X 8.5 cm vertical Impresin: digital Escala: 100%

SECRETARA GENERAL

DIRECCIN DE PLANEACIN ACADMICA

DIRECCIN DE COMUNICACIN Y PUBLICACIONES

Aplicaciones

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Vehculos
Rtulos elaborados en recorte de plotter de vinil: colores Verde (Teal green) y Gris (Silver grey). Para la camioneta de carga, debe medir 60 cm. de alto, colocado al centro de la estructura de carga por ambos lados. Para el modelo sedn y vehculos de transporte de personal, deben medir 30 cm. de alto, al centro de las puertas delanteras en ambos lados.

Aplicaciones

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Medios electrnicos

Usos, tamaos y resolucin

Al igual que en los medios impresos, la imagen institucional debe cuidarse en las aplicaciones para medios electrnicos, considerando sus diferencias tcnicas y el tamao de los archivos, pues de ello depende la velocidad de despliegue de una determinada pgina y el inters del usuario.

Tamao mnimo

Para asegurar su lectura, el tamao mnimo para la reproduccin del logotipo ser de 50 x 44 pixeles a 72 dpi (puntos por pulgadas).

Resolucin

En todos los medios electrnicos las imgenes y letras se forman a 72 dpi, por lo que, la unidad de medida para los formatos deber ser la cantidad de puntos o pixeles que mida el logotipo, sobre una base de 72 dpi. Se recomienda el uso de los siguientes formatos: JPG (formato hasta 24 bits) GIF (formato hasta 8 bits) PNG (formato hasta 24 bits)

50 x 44 pixeles a 72 dpi.

Medios electrnicos

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Pgina web

La pgina web del Colegio de Bachilleres est diseada e integrada de acuerdo con la Gua para el desarrollo de sitios web de la administracin pblica federal del Sistema Internet de la Presidencia (www.sip.gob.mx), con el propsito de homologar la arquitectura de informacin, los contenidos, el lenguaje, as como, la imagen institucional, para brindar a los ciudadanos sitios web tiles y profesionales que contribuyan en su conjunto a mejorar el nivel de gobierno electrnico del pas, y as como los Organismos Decentralizados del Estado, como es el Colegio de Bachilleres tiene la misin de aplicar estos requerimientos. Siguiendo sta gua, el logotipo del Colegio debe ocupar la parte superior izquierda (en punto visual) de la cabeza del rea disponible para cada dependencia pblica como lo muestra el ejemplo de la pgina siguiente.

Medios electrnicos

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Medios electrnicos

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Firma digital
Formato: 425 X 142 pixeles horizontal Escala: 100%

Lic. Jaime Gonzlez Guzmn

Director
Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P . 04920, Del. Coyoacn, Mxico, D. F . Tels.: 5624-4123 y 5624-4100 Ext.: 4461 Fax 5684-2193 jaime.gonzalez@bachilleres.edu.mx

www.cbachilleres.edu.mx

Medios electrnicos

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Vestimenta

Playera tipo polo El logotipo (bordado) queda de 7 cm. de alto, colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden combinarse los colores, seleccionando los ms prximos al verde y gris institucionales. Adems el blanco y negro.

Gorra El logotipo (bordado) queda de 6 cm. de alto, colocado al frente, como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden combinarse los colores, seleccionando los ms prximos al verde y gris institucionales. Adems el blanco y negro.

Vestimenta

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Chamarra El logotipo (bordado) queda de 8 cm. de alto, colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden combinarse los colores, seleccionando los ms prximos al verde y gris institucionales. Adems el blanco y negro.

Pants El logotipo (bordado) queda de 8 cm. de alto, colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, como lo muestra el siguiente ejemplo. Pueden combinarse los colores, seleccionando los ms prximos al verde y gris institucionales. Adems el blanco y negro.

Vestimenta

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Bata El logotipo (bordado) queda de 7 cm. de alto, colocado al lado izquierdo a la altura del pecho, como lo muestra el siguiente ejemplo. En la bata azul y blanca queda en verde.

Vestimenta

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Promocionales

Pluma
Impresin: serigrafa o tampografa Escala: 100% Algunos ejemplos

Aplicaciones

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Llavero
Algunos ejemplos:

Taza
Algunos ejemplos:

Aplicaciones

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Sealizacin

Sealizacin de reas

Bandera: 20 x 60 cm.

SALA DE JUN TAS

JEFES DE MATERI A
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DIRECCIN

CAJA
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Sealizacin de reas

Plana (ejemplo): biblioteca 40 x 300 cm.

BIBLIOTECA BIBLIOTECA
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Sealizacin de reas

Plana (ejemplo): 20 x 60 cm.

LABOR AT O R IO

B-2

SALON 4 - B
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Manual de uso de la identidad del Colegio de Bachilleres

Para cualquier duda o consulta sobre los aspectos contenidos en este Manual, favor de comunicarse al Departamento de Diseo Grco y Audiovisual Prol. Rancho Vista Hermosa No. 105 Col. Ex Hacienda Coapa, C.P . 04920, Del. Coyoacn, Mxico, D. F . Tels.: 5624-4139 y 5624-4100 Ext.: 4403 y 4405