Manual de Identidad

Anexo I.
Manual de Identidad Completo
En este anexo se adjuntar el Manual de Identidad Corporativa ntegro realizado sobre la

empresa Bodegn Don Juan Pachichi. El presente manual tiene como objetivo establecer reglas
invariables para el uso de la identidad visual corporativa de la empresa Bodegn Don Juan Pachichi.
Los ejemplos presentados son representativos a efecto de permitir que se puedan aplicar el
logotipo y los colores corporativos ajustndolos a las caractersticas de los diversos materiales
que se elaboren. Es necesario respetar todas las especificaciones y limitaciones contenidas, con
el fin de conservar la integridad de su imagen visual. La aplicacin de estos elementos ha de ser
fija e intalterable. De su correcta aplicacin depende una identificacin de los diferentes soportes
comunicativos de la entidad.
Manual de Imagen Corporativa
ndice.
1. Introduccin
1.1 Terminologa bsica...........................................................pg. 01
2.Captulo previo
2.1 Lenguaje grfico utilizado en el sector.........................pg. 02

2.2 Simbologa que transmita el mensaje..........................pg. 04
2.3 Propuestas de ideas.........................................................pg. 06
2.4 Evolucin del diseo del concepto...............................pg. 11
3. Identificador visual
3.1 Elementos bsicos............................................................pg. 13

3.2 Identificador visual..........................................................pg. 14
3.3 Construccin.....................................................................pg. 15
3.4 Versiones - Configuracin en color..............................pg. 16
3.5 Versiones - Cuatricoma..................................................pg. 17
3.6 Versiones - Positivo y negativo.....................................pg. 18
3.7 Versiones - Monocroma.................................................pg. 19
3.8 Versiones - Lnea..............................................................pg. 20
3.9 rea de respeto................................................................pg. 21
3.10 Tamao mnimo de aplicacin....................................pg. 22
3.11 Test de desenfoque.........................................................pg. 23
3.12 Versiones auxiliares.......................................................pg. 24
3.13 Versiones auxiliares - Construccin...........................pg. 25
3.14 Versiones auxiliares - Positivo y negativo................pg. 26
3.15 Versiones auxiliares - Monocroma.............................pg. 27
3.16 Version tramada.............................................................pg. 28
3.17 Relacin con otros identificadores.............................pg. 29
3.18 Tipografa corporativa...................................................pg. 30
3.19 Usos indebidos...............................................................pg. 31
4. Aplicaciones grficas
4.1 Tarjeta de visita..................................................................pg. 32

4.2 La carta................................................................................pg. 34
4.3 Papelera bsica................................................................pg. 36
4.4 Sobre americano.............................................................. pg. 38
4.5 Bolgrafos y sello.............................................................. pg. 39
4.6 Uniformes..........................................................................pg. 40
4.7 Posavasos y servilletas....................................................pg. 41
4.8 Cartel fachada...................................................................pg. 42
1.1
Terminologa 1. Introduccin
bsica.
Imagen Corporativa
La imagen corporativa es la percepcin que tienen los usuarios de una entidad. Es la imagen mental
ligada a una corporacin y a lo que ella representa. Se forma como resultado acumulativo de todos
los mensajes que emite la entidad.
Identidad Corporativa
La identidad corporativa es el conjunto de atributos, valores, creencias y maneras de actuar que

marcan el comportamiento de una organizacin. Est marcada por una serie de factores como son:
su filosofa, orientacin, su historia, su gente, la personalidad de sus lderes, sus valores ticos y
sus estrategias. La imagen que refleje la empresa a travs de la personalidad, la har identificarse
de las dems, y colocarse en mayor o menor escala. La identidad coporativa no es algo esttico.
Identidad Visual
La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada

identidad corporativa e identidad visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior
a la segunda.
Manual de Identidad Corporativa
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicacin de la identidad corporativa en el plano del
diseo. Estas normas establecen cmo debe reflejar la imagen de la marca.
Logotipo o Marca
La conjuncin de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo,
smbolo/anagrama y color.
Smbolo o Anagrama
Elemento grfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificacin.
Tipografa Corporativa
Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen
corporativa. La normalizacin de la tipografa es un factor adicional en todo programa de Identidad
Visual. Busca conferir unidad y armona en todas las presentaciones.
01
2.1
Lenguaje grfico
2. Captulo previo utilizado en el
sector.
Empresas relacionadas con bar de tapas (imagen 2.1):
02
ANEXO I: 2. Captulo previo.
2.1
Lenguaje grfico
utilizado en el
sector.
Imagen 2.1 Imagen que engloba identificadores visuales de bar de tapas.
Conclusiones
Observamos que muchas de las tipografas utilizadas en las imgenes corporativas son de palo
seco. Adems, la mayora posee smbolo acompaando al nombre del bar. Como se puede ver,
en muchos de ellos se hace uso de un fondo que rodea al nombre, siendo muchos de ellos de
forma rectangular. En cuanto a los tipos de colores, detacan los clidos como los tonos marrones
y naranjas, color que refleja muy bien lo tradicional, por su semejanza a la madera. Este color
principal se suele combinar mnimo con otro color, aunque hay muchos que utilizan hasta tres
colores corporativos.
03
2.2
Simbologa
que transmita
el mensaje.
Para el diseo de la imagen que va a representar e identificar al Pachichi, es necesario que

transmita un mensaje asociado a la empresa. Es por esto que se han analizado los valores que se
quiere que transmita la imagen corporativa. Los valores son los siguientes:
1. Tradicional
2. Confianza
3. Familiar
1. Tradicional
Que sigue las ideas, normas o costumbres del pasado. En este caso, uno de los valores ms
importantes del Bodegn Don Juan Pachichi, como bien hemos analizado en la primera fase, es
este. Buscamos que la imgen del bar refleje que se trata de un bar de historia y muy tpico de la isla
(imagen 2.2).
Imagen 2.2: Imagen que engloba el concepto de tradicional.
04
2.2
Simbologa
que transmita
el mensaje.
2. Confianza
Es una fortaleza emocional que elige por cada usuario y consiste en la esperanza firme que se
tiene de la empresa Bodegn Don Juan Pachichi (imagen 2.3).
Imagen 2.3: Imagen que engloba el concepto de confianza.
2. Confianza
Es una fortaleza emocional que elige por cada usuario y consiste en la esperanza firme que se
tiene de la empresa Bodegn Don Juan Pachichi (imagen 2.4).
05
Imagen 2.4: Imagen que engloba el concepto de familiar.
2.3
Propuestas de
ideas.
En funcin de los valores analizados, se plantea crear una imagen de marca que permita a
los usuarios identificar la empresa adecuadamente. En un primer momento se plantearon algunas
ideas que fueron descartadas una vez evaluadas, ya que no transmitan el mensaje que se quera
(imagen 2.5).
h i
Juan
Pachichi
c
Don
i
Bodegon
P a c h Desde 1946
Pachichi
Bodegon Don Juan Desde 1946
Bodegon Don Juan
Pachichi
SINCE 1946 Pachichi Desde 1946
06
2.3
Propuestas de
ideas.
FROM 194 6
Pachichi PACHICHI
Desde 1946 BODEGN DON JUAN
Pachichi Pachichi Pachichi

Desde 1946 SINCE 1946 SINCE 1946
Pachichi Pachichi
SINCE 1946
Pachichi
SINCE 1946
Bodegon Don Juan
SINCE 1946
Imagen 2.5: Primeras ideas de imagen corporativa.
07
2.3
Propuestas de
ideas.
De las anteriores ideas se han desarrollado 4 propuestas de imagen corporativa que, una
vez analizadas, eran las que mejor identificaban a la empresa. Son las siguientes:
La primera propuesta (imagen 2.6) consista en envolverlo

todo en un crculo con la letra P como elemento
P
SDE 1964
DE identificativo. Tambin se puede leer en en crculo la
antigedad del Pachichi, as como su nombre completo.
Asu vez, el circulo contenedor tiene textura de madera,
material muy presente en el local, adems de darle una
apariencia de barril.
i
Bod
ic h
n
ch
eg
D o n Ju a n Pa En esta propuesta, uno de los problemas que haba era

que el nombre Bodegn Don Juan Pachichi perda
importancia, dndosela a la letra P. Esto era un problema
Imagenes 2.6: Primera propuesta. dado que el nombre por el que se conoce al bar es
Pachichi, con lo cual, perda ese nombre identificativo.
Esta otra propuesta (imagen 2.7) permita mejor legibilidad

de la informacin, adems de mejorar notablemente
la composicin. La lectura del Pachichi seguido de
Bodegn Don Juan le da armona al conjunto. En este
caso, se sigui con la textura en madera, utilizando las
letras como si estuviesen grabadas en la propia madera,
dando sensacin de antigedad y longevidad.
Imagenes 2.7: Segunda propuesta.
Esta propuesta (imagen 2.8) se quera relacionar con la

idea de escudo, lo que le proporcionaba la cualidad de
P
tradicional. De esta manera, se vuelve a la idea de utilizar
la letra P como smbolo identificativo. Sin embargo, en
este caso se incluye el nombre del bar, dndole especial
importancia a la palabra Pachichi frente al resto. En este
caso, se ha suprimido el ao desde el que existe el bar.
Esta propuesta supona algunos problemas como que en

tamaos pequeos las letras de Bodegn Don Juan se
Bodegn Don Juan perda, impidiendo la legibilidad de la misma. Adems, el
PACHICHI hecho de perder el ao desde el que existe el bar, no era
un valor positivo.
Imagenes 2.8: Tercera propuesta.
08
2.3
Propuestas de
ideas.
En esta (imagen 2.9) el smbolo cobraba especial importancia:

una huella de posavasos. Este smbolo est muy bien relacionado
con el caracter del bar, un bar de tapas tradicional, en el que lo
que importa es la compaa y el ambiente, y en el que hay mucho
trfico de personas. Adems la tipografa utilizada es clsica y
ligera, creando una buena combinacin para el nombre.
PACHICHI Esta propuesta tena algunos detalles que no permitan que
el conjunto funcionase correctamente. La lnea debajo del
Pachichi, al ser tan rotunda, chocaba con la ligereza de la marca
del posavasos, ms ligera e irregular. Adems, la frase de
Bodegn Don Juan y Desde 1964 no estaban situados en el
mismo crculo concntrico.
Imagenes 2.9: Cuarta propuesta.
09
2.3
Propuestas de
ideas.
Una vez se realiz esta primera aproximcin, se decidi seguir trabajando en una de estas
cuatro lneas. Se pens que la que ms valores del Pachichi representaba era la ltima de ellas, por
lo que se eligi y se propusieron varias ideas sobre este mismo concepto.
Esta opcin (imagen 2.10) va en la lnea de la anterior,

variando un poco la mancha del posa vasos y utilizando el
recurso de la segunda propuesta, poniendo Bodegn Don
Juan centrado y con las dos lneas laterales, dndole mayor
fuerza a la composicin del nombre, dado que de la forma
anterior quedaban desligadas una parte de la otra. En esta
PACHICHI idea, se ha incluido adems un fondo, el cual simula mejor el
efecto del posavasos.
Sin embargo, esta al corregir el trazo del posavasos, le daba

ms sensacin de un trazo de pincel, dndole una apariencia
ms artstica, perdiendo el efecto que se buscaba. Adems,
las rayas al lado de Bodegn Don Juan, en esta propuesta
me di cuenta de que no aportaban el mismo valor que en la
Imagenes 2.10: Primera propuesta
evolucionada. original, dado que no sigue el mismo estilo de la marca.
En esta propuesta (imagen 2.11), se ha utilizado el mismo

recurso del posavasos pero superpuesto y conformando tres
marcas, con el nombre del bar en la parte inferior, con la
misma letra y la misma composicin anteriormente utilizada.
En este caso, se le ha dado menor anchura a la palabra
PACHICHI, considerando que era necesario para que
funcionase correctamente con las marcas. Lo que se intenta
con esta idea es expresar ese compartir tan particular que
tiene el Pachichi.
Bodegn Don Juan
PACHICHI Esta opcin, al tener diferente tamao las marcas de

posavasos, no daba a entender que te encontraras en el
mismo sitio, adems que al superponerse no expresaba que
hubiese varias personas compartiendo a la misma vez, sino
Imagenes 2.11: Segunda propuesta en momentos diferentes. Tambin se pens que los colores
evolucionada.
no funcionaban como se pretenda, siendo las tonalidades de
marrn como mejor funcionaba y no colores tan claros.
10
2.4
Evolucin del
diseo del
concepto.
Esta segunda aproximacin sirvi para llevar a cabo el diseo que finalmente se convertira
en la imagen corporativa del Bodegn Don Juan Pachichi. En la imagen 2.12 se puede observar la
evolucin del diseo de la marca, hasta llegar finalmente al elegido.
Bodegn Don Juan Bodegn Don Juan

PACHICHI PACHICHI
Bodegn Don Juan

PACHICHI
Imagen 2.12: Imagen que engloba la evolucin del identificador visual.
En estos diseos se ha trabajado sobre la primera forma, pues es la que expresaba mejor el
concepto. Como se puede observar, el recurso del posavasos va variando de color, pues al hacer
una pequea encuesta a personas ajenas al proyecto, se sac la conclusin de que les recordaba
a la marca de caf, debido a su color marrn. La variacin a una marca ms amarillenta recuerda
ms a la mancha que deja la cerveza, producto muy consumido y de los estrella del Pachichi. Se ha
trabajado ms la combinacin de colores, reuniendo en muchas propuestas el marrn caracterstico
del lugar ms el color de la cerveza (amarillo de la cerveza y el blanco de la espuma).
11
2.4
Evolucin del
diseo del
concepto.
Finalmente se eligi este diseo (imagen 2.13). Se ha optado por utilizar nicamente dos
colores: el amarillo y el marrn, de esta manera se simplifica el identificador visual. En cuanto al
nombre, se situara en la parte inferior del smbolo del posavasos, de manera que se remarcara
la palabra PACHICHI, nombre por el que se conoce coloquialmente al local, pero sin perder el
nombre completo Bodegn Don Juan Pachichi.
Imagen 2.13: Imagen que engloba la evolucin del identificador visual.
12
3.1
Elementos 3. Identificador visual
bsicos.
Se entiende por elementos bsicos aquellos que darn entidad a la empresa, que sern los
responsables de comunicar sus valores anteriormente descritos, no solo a travs de sus virtudes
formales, sino tambin apoyndose en un ordenado sistema de color y tipogrfico.
Los parmetros establecidos, tanto formales como cromticos, debern respetarse de manera
escrupulosa para conseguir que los valores de la empresa que dichos elementos representan
queden perfectamente reflejados.
13
ANEXO I: 3. Identificador visual.
3.2
Identificador
visual.
La imagen corporativa est compuesta por varios elementos (imagen 3.1). En la parte inferior,
el nombre completo del bar Bodegn Don Juan Pachichi, dndole mayor presencia a la palabra
PACHICHI por encima de las dems. Esta importancia se consigue aumentando el tamao de la
palabra y utilizando las maysculas. Adems, se ha modificado el espacio entre letras, dado que
en un primer momento daba sensacin de que la slaba PA se encontraba descolgada del resto
de la palabra. El logotipo deber aparecer siempre completo, aunque ms adelante se detallarn
las posibles variaciones y su correspondiente utilizacin.
Uso de fondo
en tonalidad
marrn, color
muy presente
en el local y que Marca de posavasos de
evoca la madera. cerveza como smbolo
representativo.
Nombre en el
mismo color que
el smbolo, muy
compacto y con
gran presencia
de la palabra
PACHICHI.
Imagen 3.1: Identificador visual.
14
3.3
Construccin.
Para una correcta construccin de los elementos bsicos de la identidad visual, se ha

establecido un sistema de cotas a partir de la unidad elemental x, cuyos mltiplos acotarn la
estructura dimensional del mdulo bsico, la ubicacin de los elementos que conforman el smbolo
o logotipo y su relacin dimensional con el anagrama y la configuracin final de la marca (imagen
3.2). La construccin grfica se presenta para quellos casos donde sea necesaria una retcula que
garantice la perfecta reproduccin del identificador, como por ejemplo en pintura de medianeras y
x 13 x
x
13 x
4x
15 x x
13 x
5x
15 Imagen 3.2: Construccin.

3.4
Versiones:
configuracin
en color.
El color es el elemento que garantiza la ptima percepcin de la marca y una identificacin

visual rpida. El identificador visual consta de dos colores corporativos: el marrn y el amarillo. A
continuacin (imagen 3.3), se muestran los colores en configuracin Pantone. Al color amarillo se
le pone un filtro denominado trama, que con el fondo marrn toma un color ms plido.
Pantone black 2C
Pantone 116C
Imagen 3.3: Configuracin en color (Pantone).
16
3.5
Versiones -
cuatricoma.
Para que la interpretacin de la marca en cuatricoma conserve la totalidad de cada color, se

utilizarn los siguientes porcentajes, correspondientes a cada uno de los colores corporativos en
configuracin CMYK (imagen 3.4).
Cyan..................... 64% Cyan...................... 4%

Magenta.............. 58% Magenta............... 21%
Amarillo............... 74% Amarillo............... 93%
Negro................... 72% Negro..................... 0%
Imagen 3.4: Cuatricoma (Configuracin CMYK).
17
3.6
Versiones:
configuracin
positivo-negativo.
El identificador visual del bar Bodegn Don Juan Pachichi, formado por estructura
tipogrfica, smbolo y fondo rectangular, es un conjunto compacto de configuracin invariable. El
identificador en negativo y color negro debe utilizarse cuando no sea posible su utilizacin en los
colores corporativos y siempre sobre fondos oscuros que garanticen un perfecto contraste para su
ptima visualizacin. La configuracin en positivo y escala de grises mantiene las proporciones y
la estructura de la versin en negativo y slo debe utilizarse sobre fondos claros (imagen 3.5).
Configuracin en negativo. Configuracin en positivo.
Imagen 3.5: Configuracin positivo-negativo.
18
3.7
Versiones:
monocroma.
Para aquellos casos en los que la reproduccin de la identidad visual se deba realizar en
una sola tinta se emplear la versin monocroma de la misma (imagen 3.6). Dependiendo de la
tinta a emplear se proponen tres opciones de color. La utilizacin de estas versiones se limitar
exclusivamente a aquellos casos en los que su reproduccin en sus colores no sea posible.
Pantone black 2C Pantone 116C
Cyan..................... 64% Cyan...................... 4%

Magenta.............. 58% Magenta............... 21%
Amarillo............... 74% Amarillo............... 93%
Negro................... 72% Negro..................... 0%
Imagen 3.6: Versiones monocroma.
19
3.8
Versiones: lnea.
Como elemento grfico de apoyo se establece la versin a lnea que refleja el presente
apartado (imagen 3.7). Se muestra la versin en negro y en los otros dos colores principales,
aunque dado que su empleo ser como elemento decorativo y de apoyo grfico su reproduccin
se permite en cualquiera de los colores principales de la marca y sus gamas correspondientes. Asi
mismo se podr emplear sobre imgenes como marca de agua.
Negro Pantone black 2C Pantone 116C
Cyan..................... 0% Cyan..................... 64% Cyan...................... 4%

Magenta.............. 0% Magenta.............. 58% Magenta............... 21%
Amarillo............... 0% Amarillo............... 74% Amarillo............... 93%
Negro................... 100% Negro................... 72% Negro..................... 0%
Imagen 3.7: Configuracin positivo-negativo.
20
3.9
rea de respeto.
Es el espacio de seguridad mnimo que debe existir alrededor de la logomarca para que
sta pueda mantener su integridad como expresin visual de la marca Bodegn Don Juan Pachichi
(imagen 3.8).
Es imprescindible respetar el rea de rea de respeto y, siempre que sea posible, es preferible
aumentar al mximo este espacio, separando la logomarca del resto de los elementos de la pgina
2x
2x 2x
2x
Imagen 3.8: rea de respeto.
21
3.10
Tamao mnimo
de aplicacin.
El identificador visual se percibe clara e identificable hasta un tamao mnimo cuyo ancho
es de 27,66 mm, por lo que no es aconsejable utilizarla en medidas inferiores a sta (imagen 3.9).
27,66 mm
Imagen 3.9: Tamao mnimo de aplicacin.
22
3.11
Test de
desenfoque.
Las marcas no siempre se aprecian a una distancia y una resolucin focalptimas, por tanto
es importante comprobar como responden tanto las formas como los colores en las condiciones
ms adversas. En este caso, la marca supera satisfactoriamente el test de desenfoque (imagen
3.10).
0% 3% 5%
Imagen 3.10: Test de desenfoque.
23
3.12
Versiones
auxiliares.
Se podrn emplear como identificador visual auxiliar las versiones aqu expuestas. De esta
manera, cualquiera de las versiones aqu expuestas servirn como elemento identificativo del
Bodegn Don Juan Pachichi. Estas se utilizarn cuando por motivo de espacio o similar no se pueda
emplear el identificador principal.
Adems se utilizar la versin auxiliar 2 para aquellas ocasiones en las que sea necesario introducir
algn mensaje adicional al que refleja el identificador principal (imagen 3.11).
Versin auxiliar.
Versin auxiliar 2. Versin auxiliar.
Imagen 3.11: Versiones auxiliares.
24
3.13
Versiones
auxiliares-
construccin.
Se partir de nuevo de la retcula de base construida a partir del elemento bsico x (imagen
3.12).
x x 13 x x
x x 13 x x
5x
x 11 x x
1 x
Manual de Imagen Corporativa x
Imagen 3.12: Versiones auxiliares-construccin.
25
3.14
Versiones
auxiliares-
positivo y
negativo.
En este apartado, la configuracin positivo-negativo de las versiones auxiliares (imagen

3.13).

Configuracin en negativo.

Configuracin en positivo.
Imagen 3.13: Versiones auxiliares - positivo-negativo.
26
3.15
Versiones
auxiliares-
monocroma.
Se puede dar el caso que por diversos motivos, necesitemos reproducir los identificadores
auxiliares en color en una sola tinta. Para estas situaciones se emplearn los ejemplo reflejados en
el presente apartado (imagen 3.14).
Pantone black 2C
C an 6
a enta
a llo
e o 2
Pantone 116C
C an
a enta 21
a llo
e o
Imagen 3.14: Versiones auxiliares-monocroma.
27
3.16
Versin
tramada.
Cuando se requiera la utilizacin del identificador visual en aplicaciones tales como fondos,
se normaliza su transformacin en una trama (imagen 3.15) compuesta por un 60% del Pantone
116C, al tiempo que se prescinde del rectngulo que lo rodea.
Pantone 116C al 60% de opacidad

Pantone 116C al 60% de opacidad
Imagen 3.15: Versiones auxiliares - versin tramada.
28
3.17
Relacin
con otros
identificadores.
Este apartado establece las normas que se han de seguir cuando la imagen corporativa del
Bodegn Don Juan Pachichi se relacione con otros identificadores (imagen 3.16).
El orden de colocacin de la imagen corporativa del Pachichi en la ocasiones en las que aparezca
en un cartel/documento, depender de la importancia o financiacin del evento o acto que se est
promocionando.
Mayor Menor
importancia importancia
10mm 10mm
Mayor Menor
importancia importancia
29
Imagen 3.16: Relacin con otros identificadores.
3.18
Tipografa
corporativa.
La tipografa utilizada para la construccin del identificador visual ha sido la Bree Serif. Este
tipo de letra tiene un remate clsico, caracterstico de las fuentes romanas. Como se ha comentado
anteriormente, se han modificado los espacios entre letras. Tambin se ha modificado la letra A,
eliminando el asta ascendente (imagen 3.17).
Bree Serif
BCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdrfghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
A
Imagen 3.17: Cambio en la tipografa.
Como complemento a la tipografa principal se ha seleccionado la familia Oxygen en sus

versiones regular y bold. Esta tipografa se aplicar a grandes textos, cartas, facturas o
cualquier tipo de escrito que la empresa necesite realizar. Se ha decidido escoger una
tipografa que facilite la lectura ya que la Bree Serif en textos muy extensos se haca tediosa
de leer. Adems, se ha elegido una tipografa de Google, siendo una tipografa que se puede
utilizar tambin en la web o dispositivos mviles y tabletas.
Oxygen
- Regular - Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQR ABCDEFGHIJKLMNO
STUVWXYZ PQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstu abcdefghijklmnopq
vwxyz rstuvwxyz
0123456789 0123456789
30
3.19
Usos
indebidos.
Se muestran a continuacin (imagen 3.18) solo algunos ejemplos de versiones no permitidas

de la marca. En general, se considerar no permitido cualquier uso de la marca que no aparezca
como tal en el presente manual.
Como normas generales a tener en cuenta se enumeran las siguientes:
1. Nunca combinar la versin en positivo y negativo de la marca.
2. Nunca se aplicar la marca sobre fondos complejos o que impidan su legibilidad.
3. Nunca se incluirn imgenes en la forma de la marca.
4. Las proporciones de la marca no podrn variarse ni la misma ser distorsionada.
1. 3.
Manual de Imagen Corporativa Manual de Imagen Corporativa
2. 4.
Imagen 3.18: Usos indebidos.
31
4.1
4. Aplicaciones grficas. Tarjetas de
visita.
Una de las aplicaciones grficas ms interesantes a realizar es la tarjeta de visita (imagen

4.1). La distribucin de la tarjeta es sencilla y transmite los valores del Bodegn Don Juan Pachichi .
El anverso de la tarjeta est formado por la versin adaptada para aadir un mensaje, en este caso:
Tarjeta de visita, respetando siempre el rea de respeto definida anteriormente.
En el reverso de la tarjeta estn colocados los datos de la persona: telfono, correo de contacto.
Adems se ha creido conveniente aadir el facebook como dato de contacto. Esta parte de la
tarjeta lleva el color amarillo corporativo, con las letras en color marrn corporativo.
85 mm
687 354 912

Tarjeta de visita
albertogil@gmail.com
Bodegn Pachichi
55 mm
Imagen 4.1: Tarjeta de visita.
32
ANEXO I: 4. Aplicaciones grficas.
4.1
Tarjetas de
visita.
.
Imagen 4.2: Modelo de como quedara el diseo de las tarjetas de visita.
33
ANEXO I: 3. 4. Aplicaciones grficas.
4.2
La carta.
Otra de las aplicaciones importantes que se realiza fue el rediseo de la carta del Pachichi
(imagen 4.3 y 4.4). A la carta haba que dotarla de personalidad, adems de hacerla sentir cercana
(por eso la frase Qu aproveche! o Chin chin! al final de la comida y la bebida. Adems, al ser
una carta no muy extensa, se poda realizar con las medidas de un dptico 297mm x 136mm.
Como se puede ver, se creara un dptico, siendo la primera pgina con el color marrn corporativo y
la imagen corporativa del Pachichi. Las siguientes seran la comida seguida de la bebida, ocupando
esta parte las otras tres pginas.
Para comer
Chorizo de Teror con miel............................................ 1,50
Papas arrugadas con mojo.......................................... 1,00
Queso semi con mojo..................................................... 2,10
Tortilla con cebolla........................................................ 2,00
Jamn Serrano ............................................................... 2,70
Salchichn Ibrico.......................................................... 2,50
Chorizo Ibrico................................................................ 2,50
Chorizos al infierno.................................................... 2,00
Tomates aliados............................................................ 2,00
Ensalda de tomate ......................................................... 4,50
Picoteo
Chocos ................................................................................ 1,20
Manises.............................................................................. 1,00
Aceitunas con mojo........................................................ 2,00
Aceitunas sin mojo......................................................... 1,80 297 mm
Papas bolsa....................................................................... 1,00
Postres
Postres La Abuelita................................................... 2,50
Extras
Pan bizcochado............................................................... 0,55
Que Aproveche!
Imagen 4.3: Primera parte de la carta. 136 mm

34
4.2
La carta.
Refrescos y zumos Ginebras

Cocacola / Zero / Light................................................ 1,20 Gordons, Beefeater ...................................................... 2,00
Fanta naranja / Limn............................................... 1,20 Bombay Samphire........................................................ 3,30
Sprite............................................................................... 1,20 Bulldog.............................................................................. 3,80
Clipper 330ml............................................................... 1,50
Nestea 330ml................................................................. 1,60
Appletiser 275ml........................................................... 1,70 Vodkas
Red Bull............................................................................ 2,00
Esristoff, Smirnoff, Moscovskaya........................... 2,00
Absolut............................................................................. 3,00
Cervezas (contienen gluten)
Botelln............................................................................. 1,10 Whisky
Tropical 33cl................................................................... 1,50
Bibern........................................................................... 2,50 Et. Roja, J. Haig,100 Pipers, Ballantines, JB......... 2,00
Cerveza Mahou............................................................ 2,50 Et. Negra y Jack Daniels ........................................... 3,50
Cerveza Malta.............................................................. 2,50
Vermut (contienen sulfitos)

Vinos (contienen sulfitos) Martini Blanco/Rosado............................................ 2,50
*Tintos Copa Botella

Castillo de Manza............................ .... 1,50 6,00 Licores
Via Otano - Crianza Rioja................ 1,60 7,00
Alorta (Rioja).............................................................. 11,00
Smirnoff Ice.................................................................. 3,00
*Blancos Copa Botella
Seoro del Real................................... 1,60 7,00
Bach semidulce........................................................... 9,00
Cremas
Baileys (contiene leche)............................................ 3,00
Rones
Arehucas, Ron miel...................................................... 1,80
Habana3, R.Aldea, Cacique Rojo, Malib.............. 2,00
Cacique 500 y Habana 7.............................................. 3,00
Chin chin!
Imagen 4.4: Segunda parte de la carta.
35
4.3
Papelera
bsica.
Las hojas de la papelera bsica (imagen 4.5) constar de la parte de la imagen corporativa
en la parte superior, teniendo en cuenta el rea de respeto. Adems, se le ha aadido un pequeo
cuadrado inferior para contar las pginas.
37 mm
50 mm
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laoreet elaboraret mei. Id facete ceteros eos, vis facer molestie ex. Everti constituto ad nec, eum praesent euripidis eu, ut dicit
accusam phaedrum his. Zril malorum volutpat eu eam.
Platonem maiestatis te his, qui ad melius tacimates adversarium. Sea sint impetus incorrupte id, sea nibh illum nominavi et, per
consul phaedrum efficiantur an. No vix integre posidonium, tale similique assueverit ea usu, pro ei nonumy dicunt pertinacia.
Oporteat expetenda est te, enim latine in mel. Quo in tritani sapientem cotidieque, quo nulla scripserit id.
Postea vivendo iracundia his et, tritani utroque mei ei, mel ad quas iudico tamquam. Moderatius signiferumque vim ea, has et idque
oporteat explicari. Mei ne dicit invenire, impetus tritani scaevola ad vim. Mel ea assum molestie incorrupte, eros elit mea eu. Ut eos
facilis epicuri consulatu. Eos ea elitr sapientem.
Cu repudiare moderatius nam, veri scripta sea ad. Usu id quot debet lucilius, augue cotidieque ex duo, graeci debitis delicata ad vel.
Labitur laoreet propriae ex cum, et vis accusam temporibus. In legere platonem sit, magna volumus dolores at est. Corrumpit
vulputate has ad, autem mollis sanctus at ius. Cu mei aeque posidonium, eam eu homero animal.
Wisi legendos argumentum ne quo, mei percipit nominati ea. Per id singulis sapientem percipitur, et sea reprimique dissentiet, sea
scripta aliquam an. Vis dolore meliore deserunt eu, duo malorum disputationi ad. Duo quod nullam pericula cu, quem mundi usu ea.
Duis consequuntur duo ea.
At has iudico discere persecuti. Eum iisque splendide in, pro quod facer ne, cum exerci tibique ex. Eos ut quem nobis consectetuer.
Corrumpit incorrupte at ius, oporteat laboramus pri no, mea dolore veritus apeirian no. Pri eligendi explicari in, te mea soleat
consequuntur. No pro graeci graecis, ea qui esse posidonium.
Iracundia aliquando ei per. Vis partem minimum dolores et, cu paulo partem laboramus eam, te quo elit nominavi adversarium. Ea
145 mm
puto numquam legendos eum, has ei verterem adipiscing vituperatoribus. Ex nec eripuit definitiones. His sale efficiendi id, nobis
ocurreret vituperata at nam, per soleat deseruisse in.
Natum iracundia elaboraret est ne, ne per choro feugiat dignissim, cu nulla dicunt scriptorem pro. Eu dicant propriae concludatur-
que sed. Nominati urbanitas ad sit, congue sadipscing ius ea. Et ubique iriure laboramus pri, eu sea viris habemus. Et debitis
complectitur cum, solum ocurreret duo id, dolorum percipit democritum ex pro.
Te molestie theophrastus est, eam case eirmod ne. Suas nemore probatus his ex, ei vidisse adolescens sit, enim sale graecis cu
cum. Dolor feugait docendi eos in, feugiat probatus ius eu, mei atqui tation commune ex. Id ullum dolores albucius his, pro ne
aperiam vivendo eleifend. Deleniti apeirian vis ex, ea nec aperiam iuvaret. Libris convenire cu vix.
An sale interesset has, suas phaedrum complectitur sit cu, pri eu harum exerci cetero. Zril phaedrum reprehendunt usu ei. Mel
tritani delenit adversarium no. Ea sed clita quidam feugiat. Ex his feugait definiebas, ea mucius nostrum similique eum.
12 mm 01
25 mm 25 mm
Imagen 4.5: Papelera bsica. 36

4.3
Papelera bsica.
Imagen 4.6: Render de como quedara el diseo de la papelera bsica.
37
4.4
Sobre
americano.
C/ De los Martnez de Escobar, 51

35007 Palmas de Gran Canaria
Tel: 928 26 08 47
4 mm
47 mm 5 mm
10 mm 35 mm
12 mm
10 mm 35 mm
12 mm
Sobre americano 90 gr/m. 115x225 mm
Imagen 4.7: Sobre americano corporativo.
38
4.5
Bolgrafos y
sellos.
Se ha creido conveniente adaptar tambin el diseo de los bolgrafos con los que se tomar
nota a los clientes. Estos sern de ambos colores corporativos, incorporando diferentes recursos
en cada uno de ellos.
Tambin se ha creado un sello que se utilizara para facturas y documentos para los que sea
necesario (imagen 4.8).
Imagen 4.8: Bolgrafos y sello corporativo.

39
4.6
Uniformes.
Para identificar a los trabajadores del Bodegn Don Juan Pachichi, se ha decidido crear un
diseo de mandil (imagen 4.9) con la intencin de que cada camarero podra vestir su propia ropa,
transmitiendo un aspecto desenfadado muy acorde con el ambiente que se quiere crear en el local,
unificando a todos los camareros con el propio mandil. Se ha decidido utilizar un tono marrn
con el fin de que sea ms armonioso con el identificador visual, el cual estar situado en la parte
superior derecha.
Imagen 4.9: Mandil corporativo.
40
4.7
Vasos y
posavasos.
Se ha realizado el diseo de unos vasos corporativos. Estos vasos se usaran tanto para caf
(aadiendole la parte superior) como para cualquier otro tipo de bebida (refrescos y cervezas),
siendo de material plstico resistente. Se ha creado tambin un diseo de posavasos (imagen
4.10). Se usa el smbolo representativo del Pachichi, creando un juego con el culo del vaso que se
Imagen 4.10: Vasos y posavasos corporativos.
41
4.8
Cartel
fachada.
Actualmente el Pachichi tiene un cartel en su fachada con la imagen corporativa de

Cocacola, y el nombre del bar con una tipografa sin identidad. Lo que se propone es utilizar un
recurso para que el cartel est en posicin perpendicular a la fachada y as permitir la visin del
mismo desde la calle a la que se accede. Utilizndose la imagen corporativa diseada y un soporte
acorde a ella.
Para ello se ha tenido que acudir a la Ordenanza Reguladora de la Publicidad Exterior de Las
Palmas de Gran Canaria, 140423 BOP - 19-2-14 (Punto 3. de la Bibliografa). En ella, vienen definidas
las siguientes normas en cuanto al cartel a disear:
En el Ttulo III: Elementos de identificacin y sealizacin, artculo 19, punto 5 a), nos encontramos:
Estarn situados a una altura mnima de doscientos cincuenta (250) centmetros sobre la
rasante de la acera o terreno, salvo los luminosos que irn situados a una altura superior a
trescientos (300) centmetros sobre la rasante de la acera o terreno.
En el Ttulo III: Elementos de identificacin y sealizacin, artculo 19, punto 5 b), nos encontramos:
Su dimensin vertical mxima ser de cien (100) centmetros. El saliente mximo ser de
ochenta (80) centmetros.
En el Ttulo III: Elementos de identificacin y sealizacin, artculo 19, punto 5 c), nos encontramos:
Se situarn a una distancia mnima de sesenta (60) centmetros de los linderos medianeros
del edificio y del portal del edificio.
En el Ttulo III: Elementos de identificacin y sealizacin, artculo 19, punto 5 c) nos encontramos:
El grosor mximo de los banderines opacos e iluminados ser de cinco (5) centmetros y el
de los luminosos de quince (15) centmetros.
Siguiendo estas pautas, se ha llevado a cabo el diseo de la estructura de soporte que contendr
el cartel. Como se ha comentado, ser una estructura perpendicular a la fachada para permitir la
visibilidad del cartel desde cualquier ngulo. A su vez, el cartel se colocar por ambos lados, ya
que as permitir la visibilidad por ambas calles (el local est situado en una curva). A continuacin
se muestran los resultados del diseo (ver imagen 4.11 y 4.12), adems de mostrar los planos del
soporte diseado.
42
4.8
Cartel
fachada.
Imagen 4.11: Render del soporte y cartel del local.
43
4.8
Cartel
fachada.
Imagen 4.12: Vista del cartel desde el exterior.

44
6 5 4 3 2 1
D 1 D
C C
B B
LISTA DE PIEZAS
ELEMENTO CTDAD N DE PIEZA DESCRIPCIN
1 1 Soporte grande
2 2 Pieza union
3 1 Soporte pequeo01
4 1 Marco
5 1 Soporte pequeo
Pieza: Marco Firma: Empresa:
Patricia Bermudo Arias Universidad de Zaragoza
Fecha: 09/11/2015
Grupo Proyecto:
A Trabajo Fin de Grado - Diseo Industrial y Desarrollo de Productos A
Escala: Ttulo: Plano:
n 01
1:4 Bodegn Don Juan Pachichi Hoja:
01
6 5 4 3 2 1
6 5 4 3 2 1
D D
C C
96 10 500
20
96
6
B B
Pieza: Soporte grande Firma: Empresa:

N Elemento: 1 Patricia Bermudo Arias Universidad de Zaragoza
Fecha: 09/11/2015
Grupo Proyecto:
A Diseo de Trabajopor
Revisado Fin de Grado - Diseo
Aprobado por Industrial yFecha
Desarrollo de Productos Fecha A
Patri 07/11/2015
n 02
1:4 Bodegn Don Juan Pachichi Hoja: Edicin Hoja
Plano_Soporte grande 02 1 / 1
6 5 4 3 2 1
6 5 4 3 2 1
D D
20
R25
25
C C
138
184
230
B B
Pieza: Pieza de unin Firma: Empresa:

Fecha: 09/11/2015
Grupo Proyecto:
Patri 07/11/2015
n 03
Plano_Pieza union 03 1 / 1
6 5 4 3 2 1
6 5 4 3 2 1
D D
96 10
R2
6 10
C 100 C
100
50
20
B B
60
110
146
Pieza: Soporte pequeo Firma: Empresa:

Fecha: 09/11/2015
Grupo Proyecto:
Patri 07/11/2015
n 06
Plano_Soporte pequeo01 06 1 / 1
6 5 4 3 2 1
6 5 4 3 2 1
D D
50 300
C C
390
B B
Pieza: Marco Firma: Empresa:

Fecha: 09/11/2015
Grupo Proyecto:
Patri 07/11/2015
n 05
Plano_Marco 05 1 / 1
6 5 4 3 2 1
6 5 4 3 2 1
D D
146
10
C C
R2
80
0
2 6
46
20 110
B B
Pieza: Soporte pequeo 01 Firma: Empresa:

Fecha: 09/11/2015
Grupo Proyecto:
Patri 07/11/2015
n 04
Plano_Soporte pequeo 04 1 / 1
6 5 4 3 2 1

Manual de Identidad

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Anexo I.

Manual de Identidad Completo

En este anexo se adjuntar el Manual de Identidad Corporativa ntegro realizado sobre la

1.1 Terminologa bsica...........................................................pg. 01

2.1 Lenguaje grfico utilizado en el sector.........................pg. 02

3.1 Elementos bsicos............................................................pg. 13

4.1 Tarjeta de visita..................................................................pg. 32

La identidad corporativa es el conjunto de atributos, valores, creencias y maneras de actuar que

La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada

Manual de Identidad Corporativa

Elemento grfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificacin.

Empresas relacionadas con bar de tapas (imagen 2.1):

Imagen 2.1 Imagen que engloba identificadores visuales de bar de tapas.

Para el diseo de la imagen que va a representar e identificar al Pachichi, es necesario que

Imagen 2.2: Imagen que engloba el concepto de tradicional.

Imagen 2.3: Imagen que engloba el concepto de confianza.

Bodegon Don Juan

SINCE 1946 Pachichi Desde 1946

Pachichi Pachichi Pachichi

Imagen 2.5: Primeras ideas de imagen corporativa.

La primera propuesta (imagen 2.6) consista en envolverlo

D o n Ju a n Pa En esta propuesta, uno de los problemas que haba era

Esta otra propuesta (imagen 2.7) permita mejor legibilidad

Esta propuesta (imagen 2.8) se quera relacionar con la

Esta propuesta supona algunos problemas como que en

En esta (imagen 2.9) el smbolo cobraba especial importancia:

Esta opcin (imagen 2.10) va en la lnea de la anterior,

Sin embargo, esta al corregir el trazo del posavasos, le daba

En esta propuesta (imagen 2.11), se ha utilizado el mismo

PACHICHI Esta opcin, al tener diferente tamao las marcas de

Bodegn Don Juan Bodegn Don Juan

Bodegn Don Juan

Imagen 2.13: Imagen que engloba la evolucin del identificador visual.

Imagen 3.1: Identificador visual.

Para una correcta construccin de los elementos bsicos de la identidad visual, se ha

15 Imagen 3.2: Construccin.

El color es el elemento que garantiza la ptima percepcin de la marca y una identificacin

Imagen 3.3: Configuracin en color (Pantone).

Para que la interpretacin de la marca en cuatricoma conserve la totalidad de cada color, se

Cyan..................... 64% Cyan...................... 4%

Imagen 3.4: Cuatricoma (Configuracin CMYK).

Configuracin en negativo. Configuracin en positivo.

Imagen 3.5: Configuracin positivo-negativo.

Pantone black 2C Pantone 116C

Cyan..................... 64% Cyan...................... 4%

Imagen 3.6: Versiones monocroma.

Negro Pantone black 2C Pantone 116C

Cyan..................... 0% Cyan..................... 64% Cyan...................... 4%

Imagen 3.7: Configuracin positivo-negativo.

Imagen 3.8: rea de respeto.

Imagen 3.9: Tamao mnimo de aplicacin.

Imagen 3.10: Test de desenfoque.

Manual de Imagen Corporativa

Versin auxiliar 2. Versin auxiliar.

Imagen 3.11: Versiones auxiliares.

Manual de Imagen Corporativa x

Imagen 3.12: Versiones auxiliares-construccin.

En este apartado, la configuracin positivo-negativo de las versiones auxiliares (imagen

Manual de Imagen Corporativa

Manual de Imagen Corporativa

Imagen 3.13: Versiones auxiliares - positivo-negativo.

Imagen 3.14: Versiones auxiliares-monocroma.

Pantone 116C al 60% de opacidad