Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
MARCA
Esencialmente, una marca es una etiqueta semntica asociada a un objeto, proceso o idea. Una marca es un elemento denominativo con manifestaciones lingstico-simblicas. Una marca es un nombre o sustantivo con una connotacin literalmente gramatical que sirve para su identificacin y es al mismo tiempo una idea relativamente abstracta con un significado asociado a sta que permite su evaluacin y su diferenciacin.
QU ES EL VALOR DE MARCA
El Valor de Marca (Brand Equity), se define como la lealtad del consumidor a una marca establecida. El conjunto de valores intangibles a aadir a los beneficios medibles y tangibles de un producto o servicio determinado y que crean un diferencial de conocimiento o valor agregado para el producto o servicio, tanto para la empresa como para el cliente o consumidor final.
VALOR DE MARCA
El valor de marca (brand equity) reside primordialmente en las asociaciones que el consumidor hace al escuchar la marca y a la lealtad, preferencia o satisfaccin que eventualmente puede llegar a generarse en el consumidor. A medida que los consumidores mejoran su calidad de vida, las marcas se convierten en un factor dominante en el proceso de decisin del consumidor.
VALOR DE MARCA
Percepcin de la marca.
Previo a distinguir un producto, una marca crea una identidad. El primer acercamiento de un cliente con una marca es meramente perceptual: El cliente la puede evaluar siguiendo pautas como A qu me suena?, Es un producto nacional o es extranjero?, Es algo totalmente nuevo o es una extensin de algo que ya conozco?, Es fcil de pronunciar o no?
VALOR DE MARCA
Asociacin y diferenciacin.
Una marca, adems de crear una identidad, debe de categorizar al producto que endorsa. Una marca que eventualmente adquiera valor por asociacin deber de hacerse de una identidad propia. En este aspecto la connotacin del nombre juega un papel relevante
VALOR DE MARCA
Una marca realmente ha desarrollado valor cuando posee una connotacin clara, nica y sobre todo asociada a elementos intrnsecos, es decir relativos a la naturaleza del producto.