Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
13
El Cdigo de tica de la American Marketing Association (A.M.A.) se encuentra en su sitio web: http://www.marketingpower.com/ (en ingls)
1 2
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/etica-mercadotecnia.html Del libro: Introduccin a los Negocios en un Mundo Cambiante, Cuarta Edicin, de Farell O. C., Hirt Geoffrey, Ramos Leticia, Adriansens Marianela y Flores Miguel Angel, Mc Graw Hill, 2004, Pg. 44. 3 Del libro: Marketing, 6ta. Edicin, de Lamb Charles, Hair Joseph y MacDaniel Carl, International Thomson Editores, 2002, Pg. 83.
Previo:
Un profesional de la mercadotecnia, mercadlogo, es quien en su actividad se relaciona con el mercado de cualquier bien o servicio ya sea que tome parte en decisiones sobre el precio, distribucin, comunicacin, promocin o caractersticas del producto deseadas por los consumidores.
Responsabilidades
generales:
Los mercadlogos sern responsables del ejercicio de su prctica profesional teniendo en cuenta que el resultado de sus decisiones, recomendaciones y acciones estar al servicio de la sociedad, las organizaciones y los consumidores en particular.
c) En los canales de distribucin. - No utilizar coerciones, amenazas o cualquier tipo de manipulacin en los canales de distribucin. - La responsabilidad en la entrega del producto, salvo que no se diga nada en contra, es del oferente, quien cumplir adems los plazos de entrega. - El consumidor podr cancelar el pedido de un producto que no le haya llegado en el tiempo especificado. d) En precios. - Informar claramente del precio final de cualquier producto o servicio que se ofrezca. - No practicar estrategias de precios que puedan conducir a situaciones monopolsticas. e) En investigacin de mercados. - No enmascarar estrategias de venta bajo capa de investigacin de mercados. - Ser ntegro en la obtencin de los datos: el solicitante o la empresa que los obtiene se identifique claramente. Hay que dar al consumidor la posibilidad de no proporcionar informacin propia o de otras personas que sern usadas con propsitos de mercado. Si se trata de la elaboracin de una base de datos que puede ser vendida a terceras personas hay que sealarlo expresamente y facilitar la eliminacin de dicha base de datos a solicitud expresa del interesado. - Ser confiable en la manera de procesar los datos obtenidos en la investigacin e interpretarlos evitando cualquier presentacin de resultados que pueda conducir a error o falsas conclusiones. - Los testimonios que pueden aparecer en las conclusiones debern estar autorizados por la persona mencionada y encuadrados dentro del contexto en que fueron comunicados para no deformar su contenido. - Los productos de la investigacin, as como los datos obtenidos mediante las diversas tcnicas, sern propiedad del cliente que encarg y pag el estudio. El mercadlogo, a no ser que se estipule lo contrario, no podr usarlos ni distribuirlos a terceras personas. - Los nombres de los informantes y los contenidos obtenidos se mantendrn en confidencialidad a no ser que se obtenga un permiso de ellos mismos. f) En el ejercicio de la profesin: - Los mercadlogos tienen que ser conscientes de que su conducta puede influir en el comportamiento de otras personas con las que estn en relacin y finalmente de la sociedad, por lo tanto no deben condicionar a empleados, consumidores o proveedores para que desarrollen conductas no ticas. - Mantener silencio sobre cualquier informacin a la que tenga acceso que pueda perjudicar a sus clientes o a la institucin en que trabaja. - Buscar diligentemente cumplir sus obligaciones, responsabilidades y ser puntual en la entrega de los resultados encomendados - No presentar como suyos, total o parcialmente, datos que hayan sido el resultado del trabajo de otras personas, ni beneficiarse de dichos resultados sin compensar a quien los elabor y que de alguna manera es el propietario - No manipular o usar situaciones en beneficio propio o de una manera sucia, de tal manera que se perjudique a la 4 organizacin o a otras personas con ella relacionadas.
http://www.mktglobal.iteso.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=280&Itemid=120