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Los medios masivos de comunicación: Tecnología frente a la sociedad moderna

Los medios masivos de comunicación: Tecnología frente a la sociedad moderna

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Trabajo de Invetigacion, tomado de:
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http://library.jid.org/en/mono36/torres.pdf
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LOS MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACION.

TECNOLOGIA FRENTE A LA SOCIEDAD MODERNA

POR

CORONEL BERNARDO TORRES D. ( EJERCITO DE COLOMBIA )

TRABAJO DE INVESTIGACION PRESENTADO AL COLEGIO INTERAMERICANO DE DEFENSA, COMO REQUISITO PARA LA OBTENCION DEL DIPLOMA APROBATORIO DEL CURSO SUPERIOR DE DEFENSA CONTINENTAL.

WASHINGTON, DC MAYO DE 1997

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CERTIFICO:

QUE HE REVISADO ESTE TRABAJO DE INVESTIGACION Y LO HE ENCONTRADO AJUSTADO A LA NORMATIVA Y METODOLOGIA DEL COLEGIO INTERAMERICANO DE DEFENSA.

CORONEL JAIRO SEQUERA ( COL.) ASESOR COORDINADOR.

WASHINGTON, DC MAYO DE 1997.

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NOTA ACLARATORIA

LAS OPINIONES EMITIDAS EN EL PRESENTE TRABAJO, SON DE LA EXCLUSIVA RESPONSABILIDAD DEL AUTOR Y NO REPRESENTAN LA POSICION DEL COLEGIO INTERAMERICANO DE DEFENSA.

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AUTORIZACION

AUTORIZO AL COLEGIO INTERAMERICANO DE DEFENSA LA PUBLICACION DE ESTE TRABAJO COMO ARTICULO DE LECTURA SELECCIONADA, EN LA REVISTA DEL COLEGIO U OTRA PUBLICACION.

CORONEL BERNARDO TORRES D.

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WASHINGTON, DC MAYO DE 1997

INDICE

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INTRODUCCION

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CAPITULO I : EVOLUCION - MARCO TEORICO - ANTECEDENTES - IMPORTANCIA - CONCEPTOS

9 9 9 - 11 11 - 13 13 - 17 18 18 - 20 20 - 21 21 - 24 24 - 29 29 - 43 43 - 44

-

CAPITULO II : LAS COMUNICACIONES - COMUNICACION SOCIAL - ORGANIZACION - ESTRATEGIAS - TECNIFICACION Y TECNOLOGIA - SISTEMAS DE COMUNICACION DE MASAS - EL COMUNICADOR POSMODERNO

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- CUADROS PORCENTUALES CAPITULO III : COMUNICACION SOCIAL HACIA EL SIGLO XXI - NUEVAS TECNOLOGIAS - CAPACIDAD DE DIFUSION - LOS MEDIOS DE COMUNICACION Y LA EDUCACION - COMPUTADORES PERDERAN EFICIENCIA EN EL 2000

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48 48 - 49 49 - 50 51 - 52 52 - 54

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CAPITULO IV : FUNCIONES ESPECIALES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION SOCIAL - PAPEL ETICO - RESPONSABILIDAD - MANEJO DE MASAS - EL DERECHO A LA INTIMIDAD Y LA PRIVACIDAD

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55 - 58 58 - 59 60 - 62 62 - 65

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CAPITULO V : CONCLUSIONES

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BIBLIOGRAFIA

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INTRODUCCION

El presente trabajo tiene como fin hacer llegar al lector la magnitud e importancia que hoy han alcanzado los medios masivos de comunicación; sobre como su tecnología cada vez mas proyecta imágenes de espectacularidad, hilaridad y de amenazas, pues al tenerse las comunicaciones como un “ cuarto poder “, al no ser bien y éticamente utilizadas, serian un peligro para los campos político, económico, sicosocial y militar. La actual sociedad recibe a velocidades deslumbrantes informaciones de acontecimientos que impactan y producen efectos sociológicos que influyen en sus mentes, siendo capaces de llevar a colapsos financieros, sociales o militares, debido a la inmensa tecnología alcanzada por los medios de comunicación, medios que hoy desde el sitio de la noticia, hecho o espectáculo están enviando mensajes a un gran conglomerado humano, situaciones que según el manejo dado pueden llegar a ser un factor de estabilidad o de desestabilización regional o mundial. Este despertar ha llevado a un buen número de periodistas, antropólogos, sociólogos y de militares a estudiar el uso e influencia de los medios en una sociedad habida de noticias llenas de

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espectacularidad, dolor ajeno o felicidad. Se dice que este armazón o engranaje a penetrado en la vida social del mundo que hoy forma parte del diario discurrir cuando se enciende la radio, la televisión o se lee un diario y lo primero que se busca es la noticia sensacionalista, la que produce escalofrío e impacta, determinándose en ellas como las más importantes, desechando las científicas, tecnológicas o aquellas que nos hablan de preservar el medio ambiente, es decir, han hecho perder la sensibilidad humana. El fenómeno anterior nos muestra la importancia del manejo adecuado de la noticia, de su ética y profesionalismo que cada vez más se necesita de quienes manejan el imperio de las comunicaciones. Ante las redes de radio, televisión, satelitales y sistemas computarizados globales como el Internet que hoy utilizan la tecnología para la competencia, hay que reconocer la importancia en el histórico desenvolvimiento del mundo, su necesidad en tantos campos del diario transitar del hombre, así como para el avance de la ciencia y la tecnología. Lo importante del tema es observar como la evolución de las comunicaciones desde aquel día cuando los primeros pobladores por medio de señas, ruidos, humo y otras tantas formas fueron forjando el intrincado mundo de las redes de comunicación. Bíblicamente cuando el Todopoderoso al enviar al arcángel San Gabriel para anunciarle a María que tendría un Hijo, esta noticia seria tan relevante y decisiva en el devenir de la historia, de su evolución espiritual y por sobretodo el marcar el hito que ha dividido la Historia de la Humanidad; o como la historia de aquel atleta que motivado por la victoria de su ejército corrió y corrió en la antigua Roma para avisar a su pueblo del éxito alcanzado. Así como estos dos ejemplos, son innumerables otros de inmensas proporciones que solo han tenido un fin : dar una comunicación. Hasta dónde llegará el avance?. Para la pregunta se pudiera afirmar que no hay respuesta pronta puesto que la ciencia y la tecnología en materia de comunicaciones es más amplia, se tienen nuevos descubrimientos y es más sorprendente su desarrollo, siendo así como lo único que quizás esperaríamos con asombro sería la teletransportación. Esperemos que nos depara el futuro y enfrentemos por el momento lo que la ciencia nos presenta, disfrutemos de la tecnología y de tener la oportunidad de ingresar al medio, mantengamos presente la proyección ética positiva o negativa que irremediablemente producirá efectos incalculables en todos los niveles humanos de recepción.

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“ LA PROPAGANDA SERA UN ARMA TERRIBLE EN MANOS DE QUIEN LA SEPA UTILIZAR “ ( MEIN KAMPF )

CAPITULO I - EVOLUCIÓN

MARCO TEORICO.

La comunicación social debe ser entendida literalmente y merece el lugar que le señalan los teóricos y estudiosos de la materia en la jerarquía de un elemento comunicacional vital no solo para la información sino para el desarrollo mundial en los campos del saber, siendo así como aquellas naciones que carecen de los medios modernos de comunicación, estarán abocados a un atraso tecnológico y de desarrollo social.

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Este concepto emana de diversos analistas que lo han definido, moldeado y replanteado como parte de la historia de los hombres y de sus conflictos, procede de las revoluciones ideológicas y de la metamorfosis de las sociedades; surge en la encrucijada de la técnicas comunicacionales que han movilizado el pensamiento social e intelectual de los pueblos para dar el enfoque del marco evolutivo, discrecional y necesario para alcanzar el desarrollo actual. Esta vinculación y coexistencia permanente explica la estrecha relación que debe existir entre las instituciones y su entorno social. Especialmente ante la importancia y gravedad que tienen los medios masivos de comunicación como misión básica de llevar el conocimiento y desarrollo oportuno de las noticias y hechos mediante la ética profesional y no queriendo vender expectacularidad ante la competencia que hoy existe y ante la pérdida de valores de una sociedad que más le interesa la desgracia y el dolor ajeno que la noticia científica, deportiva o social, de ahí la importancia del periodista de manejar el medio a su alcance. La comunicación social surge como un recurso básico para el manejo estratégico, ideológico y social como producto de la aparición, evolución y tecnificación de los medios masivos de comunicación, hoy multiplicadores directos de una idea preconcebida en procura de la obtención de un fin determinado.

ANTECEDENTES

La comunicación puede expresarse que nace con la aparición de la misma humanidad. Inicialmente las formas verdaderas de contacto comenzaron por simples gestos, movimientos del cuerpo o colocación de objetos, ya que el ser humano no hablaba sino se expresaba por acciones, aspecto que fue evolucionando ante los diferentes estímulos y procesos sociales que dieron lugar al desarrollo tan avanzado de hoy, esto porque las comunicaciones han ido a la par con el crecimiento del mundo y forman parte esencial del ir y devenir de las diferentes civilizaciones. Que hubiera sido el mundo sin las comunicaciones?. Cómo se sentiría el hombre si de repente quedara aislado de toda comunicación con el pasado o el presente?. Sería pues una vida completamente solitaria y sin importancia, puesto que la comunicación es la base para establecer y mantener contacto con otros individuos. No le llegaría ningún mensaje, no tendría sentimiento de pertenencia a un grupo ni tendría emoción su vida, así como tampoco el poder obtener ayuda. Sin poder servir ni ser servido, de seguro en poco tiempo no pudiera seguir existiendo. Un leve movimiento de cabeza, un guiño, un golpe de tambor, el parpadeo de una luz de señales, alguna nube de humo o la colocación de un objeto fueron forjando la comunicación interactiva, eje indiscutible para haber alcanzado el grado de desarrollo actual. Y es que esta condición para la supervivencia del hombre ha estado por esta misma razón siempre inherente a su desarrollo y evolución, porque simplemente cada vez necesita o ansía poder tener más y mejores medios para comunicarse. Cada etapa ha ido siendo demarcada pudiéndose centrar en que cada decenio o quinquenio la

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evolución en el sentido de la comunicación tiene inmensos cambios. A partir de 1900, luego que apareciera el mensajero, el uso del caballo, la escritura, la imprenta, el telégrafo, el teléfono, la prensa, la radio, la televisión, el satélite y otros medios para alcanzar hoy tantas tecnologías revolucionarias como el internet, todo porque necesita comunicarse para sobrevivir. El complejo fenómeno de las comunicaciones ha influido y será factor decisivo en el campo político, económico, sicosocial y militar puesto que irá borrando las fronteras. El sistema de las computadoras ganan a los humanos en procesos rápidos, dominando aspectos de la economía o en la transmisión de mensajes. En la parte militar a evolucionado de manera que desde el mismo teatro de operaciones la batallas se transmiten en vivo y en directo, situación de no ser bien manejada será factor de conflictos para quienes las dirijan; en fin, es tanta el ansia de conocimientos, del manejo de transacciones comerciales o el de querer tener más rápido la información de primera mano que hoy se abre un inmenso interrogante de cual será su alcance, empleo, avance e impacto en la humanidad de quienes logren tener su supremacía . Finaliza el siglo XX, se presienten en los albores del siglo XIX que la humanidad se reacomoda para adaptarse a las cambiantes circunstancias que día a día configuran espacios diferentes, renovadas modalidades y horizontes inconmensurables. En los últimos 90 años el avance científico y tecnológico de las comunicaciones ha tenido un desarrollo acelerado que le ha permitido multiplicar sus conocimientos muchas veces más que los acumulados por el hombre durante los miles de años transcurridos desde la creación. Con la revolución de las comunicaciones las naciones se posesionaron en el planeta, mientras unos avanzan otros quedan a la zaga o son alertados ante los nuevos “modus operandi “. Quien no se moderniza o actualice perderá su preeminencia, liderazgo y acción, puesto que surgirán fuerzas y personalidades liderantes que, prevalecidas de un mayor nivel tecnológico acaudillarán vastos sectores de opinión, manejándolos a su arbitrio y encausándolos según sus conveniencias. Las diferentes ideologías configuran nuevas formas de comportamiento: las tendencias sociológicas, los niveles de vida, la disponibilidad de medios y las presiones políticas crearán escenarios donde cual caldera en ebullición se cocinan los acontecimientos y sucesos por venir. Dentro de estos aspectos serán las comunicaciones un factor estabilizador o desestabilizador del comportamiento humano, de la preservación de la vida actual ya que el simple envío de una señal o impulso electrónico podría desencadenar un holocausto nuclear donde al final se tendría de pronto que volver al comienzo: la comunicación por el estafeta, el ruido, el humo o en fin, de ningún medio ante la desaparición de la especie humana.

IMPORTANCIA.

Estriba su importancia en que los medios de comunicación constituyen uno de los aspectos principales de las sociedades modernas. Lo anterior debido a que la comunicación es el medio por el cual una persona influye en otra y es a su vez influido por ella, es decir, se convierte en el portador real

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del proceso social. Como los inventos y descubrimientos dependen de la acumulación de información y de un desarrollo gradual de los conceptos transmitidos de una generación a otra, sin la comunicación no se hubieran alcanzado los éxitos hoy determinados por el traspaso de una tecnología a otra. La importancia de la comunicación y de la información convierte su ejercicio en una de las relaciones más delicadas entre los gobiernos, los medios y los periodistas, quienes son factores de poder y de disputa y que generan frecuentes enfrentamientos. El mundo estrenaba una democracia luego del fin de la II Guerra Mundial y se aprestaba a su reconstrucción y clarificación del escenario mundial, pero vio como la III Guerra Mundial en determinado sentido nacía luego de los efectos de las bombas nucleares arrojadas sobre dos ciudades importantes del Japón, era “ la guerra fría “, una guerra latente, de trincheras, fría y dialéctica entre el Capitalismo y el Comunismo, luego la historia de esta época de guerra fría hasta la caída del muro de Berlín, es la historia de los últimos años de comunicación social y su relación con la lucha de clases. Hoy la comunicación, como sistema de conformación de conciencias, opiniones y actuaciones históricas se ha convertido en material estratégico de primera categoría, lo que repercute en su condición actual de sutil, de real manipulación por parte del poder, o de una independencia e imparcialidad que las haga acogedoras y creíbles. En el desarrollo de la comunicación, la tecnología ha complicado la estructura de la empresa informativa, ha favorecido la concentración y la intervención estatal paralela al desarrollo del capitalismo monopolista del Estado. La tecnología a propiciado la aparición de medios audiovisuales, a creado una red de comunicaciones instantánea y a provocado que “el poder de la comunicación” se convierta realmente en “el poder de controlar la comunicación”. Hoy al mundo podríamos cuadricularlo entre mercaderes, industriales, políticos de la noticia y cazadores de noticias, entendiendo por noticia no solo la de índole político, sino cualquier comunicación destinada a sorprender la conciencia receptora. Es tanta la comunicación y la saturación que nos trae la tecnología que pudiéramos decir que se vive en una opulencia al respecto. El número de receptores de radio y televisión, de teléfonos, de servicios postales, de vías telefónicas y radiotelefónicas, los satélites de comunicación, el láser, la circulación de impresos, el telex, el computador, el internet y otros medio de divulgación, hacen la facilidad de la intercomunicación personal directa o indirecta hasta en los más recónditos rincones de la geografía mundial, acortando a pasos agigantados las distancias culturas, nacionalidades e idiosincrasias. Sin embargo, esta opulencia no esta al alcance de toda la humanidad ante la situación económica de los países que se encuentran en la etapa de subdesarrollo , los cuales tendrán acceso a los medios que su poder adquisitivo le permita, pero así sean los más accesibles, estarán y recibirán el beneficio de la comunicación; dándole la importancia cada nación para la concientizacion de su modernismo y alcance para sus nacionales. Una de las características más impresionante del siglo XX es el hecho que vivimos en una era de comunicaciones con las masas que se han convertido en la principal diseminadora en nuestra sociedad de hechos, ficción, entretenimiento e información. La revolución tecnológica en la producción y distribución ha hecho posible la comunicación en gran escala en un tiempo relativamente corto. Hace

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cincuenta años ,cuatro de los más fuertes medios de comunicación eran prácticamente desconocidos y los otros, o sea los que se derivan de la prensa, no habían llegado aun a las proporciones adquiridas en la actualidad. El surgimiento de los medios de comunicación modernos, su omnipresencia e influencia potencial han permitido que muchas personas mediten sobre el papel real que juegan en la vida y en la conducta social. Estas personas citan el impacto de la propaganda durante la I Guerra Mundial, cuando los periódicos con sus sensacionales reportajes y horrores metieron a toda una población civil dentro de la guerra. Hacen notar que la publicidad, a través de los medios de comunicación se ha convertido en un factor vital de nuestro modo de vivir, que estas forman parte del rápido desenvolvimiento de conflictos bélicos y que quien tenga la mayor tecnología tendrá a su alcance a una gran masa humana sujeta a su voluntad. Algunos analistas consideran que muchas de las interpretaciones que se han hecho sobre la importancia y el poder de los medios de comunicación son exagerados, análisis que pudiéramos considerar no muy acertado si miramos detenida y detalladamente su alcance en el ámbito universal, tanto que juegan un papel fundamental en el desarrollo de las actividades políticas, económicas, sociales y militares de cualquier nación. Al mismo tiempo, hay un creciente conjunto de datos sobre los principios básicos de la comunicación, que revisten de importancia en cuanto a los efectos de los medios de comunicación, y que están basados sobre la naturaleza del comunicador, de la comunicación, el medio y el público. Hoy han alcanzado las comunicaciones la importancia que cada desenvolvimiento en la esfera mundial no se realiza sin que haya injerencia o participación de ellas, entrelazando al mundo de manera que si sus hilos pudieran materializarse, habrían ahogado al planeta pues seria tal la madeja que fuera imposible el paso del aire. Esto, a traído que se viva actualmente un apasionante estudio, desarrollo e importancia al viajarse por sus intrincadas redes borrando fronteras, distancias y haciendo un mundo mejor en donde se pueda actuar ligados al ámbito del planeamiento, la comunicación y la sistematización de información inteligente. Todo este enjambre a traído grandes repercusiones en la investigación en materia de comunicación e información en muchos países, siendo un factor para que los gobiernos replantearan sus políticas en materia de las comunicaciones y para que las universidades sintieran la influencia de los medios en la sociedad y fuera este un parámetro para fomentar, modernizar y porque no decirlo, darle en el campo científico la importancia a la decanatura de Comunicación Social para la adecuada formación de sus educandos ante la injerencia que tendrían estos en su desenvolvimiento y conducción en los sectores políticos y económicos, dos aspectos fundamentales que rigen el diario ir y devenir de una nación, despertando así los conceptos de periodismo científico, investigativo y social que están de moda y que han impactado en el diario acontecer desencadenando y descubriendo informaciones que ante su alcance han llegado a deponer presidentes y a afectar a personajes importantes de la vida y política internacional, a descubrir y presentar la realidad de hechos ocultos, así como a inmiscuirse en la parte social y privada de notables personalidades.

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El campo científico se ha visto tan enriquecido y sus avances puestos al conocimiento del usuario de los medios en tiempos mínimos que han hecho de ellos un factor decisivo en el desarrollo de tecnologías que tienen a la ciencia en un convulsionado y trepidar resultado de avances impactantes en la medida que su desenvolvimiento lo permita, es decir, el protagonismo de los medios de difusión para transformar la sociedad, para provocar el desarrollo y la modernización de una manera automática. La dimensión política e internacional de los fenómenos comunicativos llegan a un primer plano. Y el mundo se encoge por la omnipresencia de las redes de comunicación, endureciendo nuevas estrategias de dominio, competencia y modernización a través de la penetración de corporaciones transnacionales, además de hacerlas más accesibles a las masas de población al entrar grandes emporios en competencia, que permite sean más económicas y de mayor beneficio para las comunidades, pues pone a su disposición toda una gama de conocimientos inimaginables con solo apretar el teclado en un computador, alzar un micrófono o un teléfono, o encender una imprenta. Este complejo mundo de las comunicaciones hace importante y fácil el mantenerse informado sobre todo lo que sucede a su alrededor, lo cual conlleva a la calidad del buen comunicador, pues el saber o no saber enviar el mensaje, será un factor de estabilidad o desestabilidad, puesto que los periodistas no son simples transmisores, son personajes que mueven grandes masas humanas y que con razón hoy han alcanzado o se ubican como “ el cuarto poder “ importante dentro del contexto mundial, luego, no solo la tecnología sino quienes la manejan, tienen la responsabilidad ética y moral de su conducción, base esencial en el desarrollo parcial e imparcial de la noticia, conflicto o investigación. Este encantador universo de las comunicaciones hará que cada día adquieran más y más importancia por su rápido desarrollo, sin podernos imaginar su alcance futuro ante el desenlace tecnológico, lo importante de este maremagnun, es su manejo y la dificultad que habrá para evitar su mal uso por parte del crimen organizado, quien tratará de poner los adelantos en beneficio de sus negocios ilícitos, aspecto por el cual, se deben ir tomando las medidas de seguridad necesarias para evitar su flagelo y que puedan en determinado momento afectar a la humanidad, puesto que el egoísmo humano no tiene fronteras, ideologías sino intereses.

CONCEPTOS

Antes del fin de la Guerra Fría, predominaban en el ambiente cuatro conceptos de medios de comunicación que fundamentaron su importancia ante la situación que en esa época se vivía y que llevo a la humanidad a formar una bipolaridad que hizo de los medios un factor esencial en el desarrollo de sus políticas tácticas y estratégicas para el manejo de sus seguidores, así como para tratar de desprestigiar uno al otro o el tratar de ganar más adeptos, utilizándolos como factor sicológico, empleo que fue acertado y oportuno para los intereses de ambos ejes. Los cuatro conceptos se pueden resumir así:

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1. Soviético-Comunista: Dentro de este contexto los medios masivos ( prensa, radio, televisión etc. ), estaban manejados y dirigidos por el régimen comunista y en ellos se expresaba solo lo aceptado mediante un control estricto. La libertad de prensa no existía y por lo tanto la población no podía conocer ni expresar sus pensamientos, limitándola a oír los programas impuestos y sin permitirle la recepción extranjera, lo que aumentaba el control y el poder propagandístico del sistema. Hoy este concepto ha cambiado un tanto en los países que pertenecieran al bloque socialista al presentarse el desmembramiento del imperio de la URSS. Estos cambios han venido haciéndose a pasos lentos pues los gobiernos que pertenecieran a este bloque ante el conocimiento del poder de los medios de comunicación no han permitido su total libertad y hoy funcionan con bastantes restricciones, pero lo más importante es de que los cambios comenzaron y será de vital importancia para el logro de sus expectativas. 2. Libertaria: Situación predominante de los países del eje occidental. Hace énfasis en la libertad de los medios de comunicación en lo que respecta al control gubernamental, la responsabilidad social y moral de las personas que manejan estos sistemas dentro de su obligación de informar al público del análisis de las noticias y su objetividad para evitar informaciones nocivas que afecten a la población a su alcance. Ante el desarrollo tecnológico alcanzado, este concepto ha tenido digamos un aspecto de libertinaje que en cierto modo ha beneficiado y perjudicado ante los excesos por tratar de dar la primicia de un hecho sin muchas veces hacerse lo que se dijo antes: análisis y objetividad. 3. De responsabilidad social: Basado explícitamente en la responsabilidad de los comunicadores en la sociedad, partiendo de normas morales y éticas ante el poder que hoy representan los medios de comunicación , situación que se presenta como un problema pues ante la notoria competencia de medios, la insensibilidad, la ansiedad de noticias, la pérdida de valores humanos, la espectacularidad y magnitud de la información, y tantos otros factores. La ética y la moral han pasado a ser dos aspectos que regularmente se violan, incumpliendo los comunicadores los códigos de rectitud que rezan, pero que solo cuelgan en una pared o permanecen en un escritorio como un recuerdo de lo que fuera la comunicación seria y profesional. 4. Autoritaria: Aunque fuera característica de la ex-URSS y otros países dictatoriales, se conserva vigencia en algunos países de oriente medio y otros donde reinan tiranos y los medios están claramente subordinados al Estado, privando de poder hacer críticas al gobierno o a sus funcionarios. Estos conceptos aunque en parte han cambiado, guardan correlación y funcionan como un eje universal pero ante un mayor y amplio espectro que ilumina al mundo en cada amanecer o anochecer, pues ante la tecnología alcanzada, la noticia no tiene horario y se puede captar en el momento de su diario acontecer nacional o internacional y que hacen del hombre el factor primordial para el efecto, atracción y de succión ante la amplitud visual, de escucha o impresa que se le pone a su disposición.

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Dentro del ámbito de los medios de comunicación, el hombre es expresividad antes que racionalidad, lo que determina que en la competencia, los medios para su captación intenten lograr la mayor espectacularidad posible de sus noticias, esto logrará captar la sintonía o aceptación, generando los medios económicos buscados, factor de importancia de todo medio de comunicación ante tantos y fáciles de llegar a la masa audiencia, siendo este un hecho omnipresente en el mundo actual de este complejo y difícil sistema y denominador común de la diferentes actividades humanas. Los grupos y las personas están siempre afectados por la comunicación a través de la prensa, la radio, la televisión, los anuncios publicitarios y propagandísticos, la escultura, la pintura, los mensajes telegráficos, la computadora, etc, de ahí que la comunicación podríamos establecerla como la relación que se establece entre un emisor y un receptor en la transmisión de un mensaje y viceversa, teniéndose el siguiente esquema:
EMISOR: Es el que produce el mensaje y tiene como objetivo transmitirlo. El emisor selecciona el

canal, el código y da un cierto tratamiento al mensaje de acuerdo con sus intenciones, después de haber identificado a su receptor.
CODIGO: Encargado de efectuar el ciframiento del mensaje en señales o signos que hacen posible la

transmisión del mensaje a través del canal.
CANAL: Intermediario físico que se utiliza para transmitir el mensaje codificado del emisor al receptor

. Su selección depende del emisor y esta condicionado por el objetivo y las intenciones de la fuente de información y por las características específicas del receptor.
MENSAJE: Es el elemento que abarca el contenido de la información. Es el producto de la

comunicación. El mensaje es cifrado en cierto código que el receptor debe de interpretar.
RUIDO: Elemento no deseado que perturba o distorsiona cualquier “etapa” del proceso de la

comunicación.
DECODIFICADOR: Descifra el mensaje a partir del código que se utilizó en su codificación. RECEPTOR: Aquella persona o grupo de personas a la que se le dirige y llega un mensaje. La

identificación del receptor va por parte del emisor y es un punto muy importante para lograr la efectividad de la comunicación.
RETROALIMENTACION: Es la información de retorno que permite conocer cuando la

comunicación es efectiva o no. Esta información permite controlar o modificar los futuros mensajes para alcanzar sus objetivos. El que recibe el mensaje puede responder a el de distintas formas. De este esquema, podemos citar a dos estudiosos de los medios de comunicación que dicen: José Luis Aranguren: El concepto de comunicación es muy amplio, y los comunicólogos no se han puesto de acuerdo, tomando entonces que comunicación es toda transmisión de información que se

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lleva a cabo mediante: a) Emisor, b) Conducción, c) Recepción, d) Un mensaje. Es un proceso de socialización llevado al extremo. (sic) David K. Berlo: Toda comunicación tiene su objetivo o meta que es producir una respuesta ( influir o afectar intencionalmente la mente ). Cualquier situación humana en que intervenga la comunicación, implica la emisión de un mensaje, una recepción y algún tipo de retroalimentación a su vez. (sic) Todo lo anterior nos conduce a que se sedimenten unos niveles de comunicación determinados como: 1. Comunicación Interpersonal. Es la comunicación más elemental, usual, directa y frecuente. Es la que establecen dos personas o grupos pequeños y la que ha marcado la conducción universal. 2. Comunicación Grupal. Se da entre un número determinado de personas en las que hay similitudes substanciales en cuanto a diferentes aspectos de la vida social y cultural, ej.: un grupo de personas que asisten a una conferencia. 3. Comunicación Masiva. El crecimiento de las sociedades industriales trajo consigo nuevas formas de adelantos tecnológicos para satisfacer las necesidades de expresión humana, teniéndose dentro de ellas las siguientes características: a- Los extremadamente pocos emisores que existen. b- El gran flujo de información emitido indiscriminadamente a una masa de personas igualmente indiscriminadas. c- La poca o nula retroalimentación. Finalmente, dentro del desarrollo de estos conceptos, la comunicación de masas a través de cerca de 50 años, vislumbró un momento de efervescencia de los movimientos sociales a nivel mundial y participó en ellos activamente contribuyendo a definir las políticas de comunicación e impulsar un nuevo orden de la información y la noticia al aumentarse la autoconfianza, la independencia o libertad de prensa y la democratización de oportunidades, según la competencia de cada uno de los medios y como se determinaron anteriormente. Dentro del punto de vista científico, hubo un notorio avance en el panorama de la investigación de la comunicación, reforzado por el surgimiento de una nueva generación de investigadores de notable amplitud intelectual que llevaron en un tiempo a que el periodismo fuera de respeto y de hondo reconocimiento por sus logros ante la responsabilidad que conllevó en sus investigaciones. Gradualmente se superaron barreras ideológicas, simpatizantes y sectarias, viendo como los conceptos de la comunicación soviético-comunista y autoritario avanzan hacia aspectos más democráticos, razón de relevancia para el futuro desarrollo de la sociedad.

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CAPITULO II - LAS COMUNICACIONES

COMUNICACIÓN SOCIAL..

Retrocediendo en la dimensión del tiempo, tenemos que Aristóteles ( 384-322 a.C. ) definió su retórica al estudio de la comunicación como la búsqueda de los medios posibles de la persuasión, organizando sus trabajos en tres facetas así: 1- Persona que habla. 2- Discurso que pronuncia. 3- La persona que escucha. Así podría decirse surgió el primer esquema del proceso comunicativo como lo vimos en la parte de “ Conceptos “. Aristóteles al notar que la comunicación es un factor esencial en la vida del hombre, no desecha su estudio, de ahí que sean los filósofos griegos los primeros en preocuparse por los medios que usa el hombre para su comunicación. Sin embargo, solo hasta 1930 comienzan a aparecer los primeros rasgos de la Ciencia de la Comunicación, pues antes se reducía solo a análisis, sobre todo a la ciencia escrita, medio colectivo que jugara un factor decisivo en las revoluciones americana y francesa del siglo XVII. Pasa el tiempo y su incentivo no se queda allí, sino que alumbra con expectativa cuando aparece el Cine y la Radio, despertando inquietud en analistas, sociólogos y sicólogos ante los efectos que traería, efectos que a la fecha han sido no solo de importancia para el desarrollo social sino científico, político y económico entre otros aspectos. Ante esta importancia, son los Estados Unidos la nación que desarrolla la mayor investigación en los medios, especialmente con motivo de su ingreso a la II Guerra Mundial y ante el auge que veía en su empleo por parte de la Alemania Nazi en su difusión del sentimiento nacionalista. Es así como nacen los primeros trabajos sobre los efectos de la comunicación. El crecimiento de las expectativas sobre los alcances culturales de los Medios de Comunicación Social, se refuerza con el nacimiento de la Televisión que vino a complementar el grupo “ grande “ de los medios masivos. Una vez nace, la sociedad integra la serie de conceptos dispersos y forma la Teoría general de la comunicación. De esta manera por demás espontánea, nace o aparece en el firmamento

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una invasión o penetración de una nueva cultura que habría de impactar y cambiar muchos rasgos en las costumbres y tradiciones de la sociedad al tener a su alcance nuevos modelos o patrones culturales que llamarían la atención en especial a las nuevas generaciones donde fue rápidamente acogida, además que quienes se dedicaban a la investigación en esta materia, denunciaron el carácter represivo de la cultura de los medios en manos del poder transnacional. Sin duda, fue la televisión el experimento que más facilitó la invasión cultural más espectacular hasta ahora conocida, aunque hoy la nueva tecnología la hiciera aparecer que de pronto no fuera tan profunda y duradera su hegemonía, sin embargo, siempre estará presente especialmente en aquellas regiones que aun no llega y en las que su capacidad económica no les permita el salto tecnológico que haya de venir. Con la aparición de la televisión, nacen los primeros institutos especializados en comunicación en Estados Unidos, Inglaterra, Francia, Japón y Alemania. Mientras tanto, los países del tercer mundo se dedicaban a resolver sus problemas de ingreso al subdesarrollo, y a medida que alcanzaban los medios modernos se dejaban inundar por culturas extranjeras que repercutieron en su estilo de vida y para el cual no estaban preparados. La presencia de los medios antes colectivos y ahora " masivos " de comunicación en nuestra vida diaria es un hecho que no puede hacerse a un lado. Los receptores de la comunicación masiva pronto se caracterizaron por la pérdida de la individualidad y entraron en el mundo de la masificación. La despersonalización se volvió constante de estos públicos, que no dependían de las relaciones y el contacto directo de los interlocutores de la comunicación interpersonal. La recepción de los mensajes se hizo pasiva. Por lo tanto la retroalimentación perdió su frecuencia y rapidez. Como resultado de la escasa retroalimentación, las posibilidades de transformación e intercambio de roles entre emisor y receptor quedaron inhibidas y la comunicación antes colectiva degeneró en una comunicación unilateral y autoritaria, en donde los emisores desconocían sus destinatarios y estos no podían participar activamente en el proceso de comunicación. La consecuencia directa fue que en el contenido de los mensajes p redominaron los intereses y necesidades de carácter lucrativo y político de los concesionarios y dueños de los medios de comunicación masiva. Dentro del presente capítulo, es necesario conocer el desarrollo histórico de los medios de comunicación más importantes, lo cual nos permitirá someramente comprender sus formas de funcionamiento y su importancia política, económica y social en las distintas etapas de la historia del mundo. Este será un recuento corto que para cada medio serian infinitos los tratados o escritos que resultarían ante su importancia y desarrollo alcanzado. No son los medios masivos fuerzas naturales separadas del todo social, pues están sujetas a variaciones sociales y potencias promotoras de los cambios capaces de favorecer el progreso humano. En nuestro tiempo la información es una actividad cotidiana y una exigencia impuesta por el rápido crecimiento de las actividades del hombre. Frecuentemente aceptamos información sin tomar en cuenta los intereses de quienes las emiten. Este hecho nos obliga a insistir en la necesidad de profundizar en los estudios sobre la comunicación y el análisis de mensajes. Mientras más sepa el hombre sobre sus procesos de comunicación, más apto será para defenderse de la manipulación política y de la propaganda comercial que crea necesidades superficiales para favorecer la sociedad de consumo, pues

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hoy ante la ansiedad del dinero estos medios han ido perdiendo sus ideales y lo que buscan es la noticia sensacionalista para captar público y por medio de estos más ganancias sin importar si se hace daño o bien. Para concluir este aspecto, considero oportuno insertar la apreciación que sobre los medios de comunicación social hizo el Papa Juan Pablo II en su mensaje con ocasión de la Jornada Mundial de las Comunicaciones Sociales en 1985: “ El mundo de la comunicación social se encuentra hoy sometido a un vertiginoso desarrollo que la hace compleja e imprevisible. Se trata de una revolución que, no solo comparte un cambio en los sistemas y las técnicas de comunicación, sino que afecta a todo el universo cultural, social y espiritual de la persona humana” ( sic ). No se escapa la importancia que representa la comunicación social. No se puede vivir soslayando la influencia que ejerce sobre el hombre. Del uso correcto que se le impriman a este instrumento social, depende que el universo entero camine hacia mejores tiempos, a un mejor estilo de vida, hacia la plenitud esperando que estos medios y su vertiginosa tecnología cumplan las promesas del servicio a la humanidad.

ORGANIZACION.

Dentro del desarrollo y proyección de las estrategias comunicacionales, se pueden organizar estas en tres áreas que son preponderantes para el manejo de la variada masa audiencia y que comprenden: población cultural , regional y rural, sin desconocer el importante papel que juega el factor sicológico y la calidad del mensaje para lograr el impacto deseado y por ende buscar su aceptación. El blanco audiencia u objetivo al cual se pretende llegar mediante la implementación efectiva de estrategias cumunicacionales merece especial atención pues es el principal órgano receptor a influenciarse, de ahí el manejo tan importante en la ética de la conformación del producto terminado que desemboca finalmente en la noticia que vende, informa, impacta, edifica o destruye. Lo anterior enfrentado a la responsabilidad de medios que a veces sin mirar el alcance o efecto de causa, lo que buscan no es este efecto sino el afán propagandístico y el lucro que les pueda representar el periodismo sensacionalista, oportunista o amarillo, esto, hablando en el argot de los medios de comunicación social. Esta organización, se puede dividir en gradual, sistemática y articulada. Gradual: Se centra esta en el desenvolvimiento inicial y en donde con el correr del desarrollo social en el desencadenamiento de la historia, se van forjando los primeros signos graduales de la comunicación y la comprensión. Este proceso fue lento y se requirieron cientos de años para comenzar a alcanzar su comprensión hasta llegar el momento de el impacto de la aparición de aquellos medios que la época de la industrialización y un renacimiento de la humanidad comenzara a forjar y cuyo alcance era limitado,

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pues para la época los que más podían disfrutarla eran los que detentaban el poder político o económico, es decir, se conforma poco a poco el periodismo de vanguardia, fruto del avance y la tecnología que hoy los medios han alcanzado. Sistemática: Considerada como la integración o interacción entre el receptor y el emisor o viceversa a medida que se va desarrollando, mejorando y perfeccionando los medios nacidos en el factor gradual y que durante sus primeros años estuvo fundamentada en la propaganda impresa. Ante el modernismo y los alcances efectuados por investigadores, los medios se perfeccionan y van apareciendo nuevos que sistemáticamente irán cambiando el rumbo de las comunicaciones, siendo factor para desencadenar grandes actividades no solo en lo político y en lo económico sino en lo militar . Su desarrollo aunque no tan lento como en la etapa anterior, rompe barreras en su aparición y tecnificación, dando saltos que impactan a la masa audiencia cada vez que aparecen, dejando hondas huellas a su paso en el desenvolvimiento de la humanidad. Articulada: Nace con la tecnificación, tiempo cuando se articulan los medios, se reduce el espacio para su modernización y se llega a una era donde la masa audiencia pierde la comunicación uni -personal y entra en una etapa multifacética con un conglomerado de medios que constantemente le están enviando información, saturándola de forma que ya le es difícil analizar y comprender, pero si impactar ante el sorprendente cambio alcanzado. Esta organización en sus tres formas siempre buscó un objetivo primordial que fue el de llegar a la masa audiencia para impactarla y ganar su voluntad con el fin de incrementar la imagen de los medios de comunicación social, pues sus promocionantes desde sus comienzos siempre tuvieron presente su importancia y la inmensa fortuna que estos podrían generar siempre que se lograra cautivar a una mayor masa humana.

ESTRATEGIAS

Por razones históricas y legales, la comunicación social agrupa las ideas comunicacionales dirigidas a una notable masa de población que ha sido acogida por los diferentes medios y de acuerdo al grado de tecnología que se posea, haciéndose más fácil de alcanzar, abarcando en su dimensión poder, dirección, objetivo y un producto final, acompañado de la palabra ética y responsabilidad, que de ser aplicadas , forjarían el periodismo serio y creíble que a ido perdiendo esa imagen ante intereses económicos y de competitividad. Es indudable que el valor y el coraje de quienes dirigen estos medios en todos los campos del poder y áreas geográficas es de aplaudir, su cobertura ha llegado a presentarle a la humanidad sus investigaciones sin importar horario, peligro, clima u otras circunstancias. Existe una continua batalla de los medios de comunicación social por ganarse los corazones y mentes de un conglomerado mayor. Esta batalla ha sido un conflicto permanente intentando abarcar

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mercados mayores y donde se ofrecen promociones para fortalecerse, favoreciendo con regalos, atracciones y beneficios especiales a quienes tomen sus suscripciones, esto debido a la competencia ante la abundancia de medios dentro de los mismos medios que hoy proliferan. Observando lo anterior, desde el punto de vista estratégico y luego de haberse acabado el hielo de la Guerra Fría, nos hemos introducido en otro período donde el mundo pareciera estar calentándose a marchas agigantadas no en búsqueda de conflictos sino en el de la lucha tecnológica y de la globalización . Esto ha llevado a que en el tinglado de los medios se presente “ un poder “, el cual esta reflejado en su alcance, en la captación de audiencia y lectores y su influencia o impacto que sus investigaciones causan, encuadrándose hoy como un “ cuarto poder “ que hace temblar a muchos pero que también a causado serios daños cuando no se ciñen a las normas de ética establecidas. Actualmente hay grandes imperios en los medios que han alcanzado poderes que son difíciles de penetrar y que con su opinión o notas editoriales, tambalean o afectan la política, la economía o el campo militar. Como efecto se puede determinar que a corto plazo, el rol de los medios continuará posicionándose como bandera y ejerciendo un liderazgo en su afán de alcanzar las metas propuestas y acentuando su poder, poder que debe ser medido antes de que llegue a un desborde definitivo ante su mal manejo y descontrol, determinando los gobiernos políticas de control que acallen o hagan moderar el volumen de sus investigaciones y afectando su libertad de prensa, factor esencial en le campo de la democracia siempre y cuando su poder se ejerza en forma imparcial y desinteresada. Si comunicación social o información son factores de poder, quienes las controlan pueden controlar total o parcialmente el poder o viceversa, así como contenerlo o influirlo. Esto implica y nos da una concepción o diagnóstico y según como se maneje, que cada vez más los medios se pueden convertir en los líderes o desestabilizadores de la democracia en el mundo. Complementario con el poder, su posicionamiento alcanzado presenta una “ dirección “ que en muchos casos se sale de sus lineamientos filosóficos y se encuadran en favor de gobiernos de turno, partidos políticos, facciones discordantes o se apartan de estos modelos. Los mensajes transmitidos por los medios son sumamente fuertes y encausantes pues requieren ubicarse o buscar el efecto de causa, lo cual obliga a los periodistas a controlar los mensajes o informes que preparan o emiten. Considero que los manejadores de la información con criterio profesional, evitan aceptar como un todo la información recibida a través de fuentes autorizadas, buscando recibirla en forma directa en el lugar de los hechos, lo cual implica que los sucesos se puedan distorsionar y la dirección que se le de a la noticia sea contraria a la verdad. Es de importancia, creer que la actividad del periodista debe desarrrollarse en un ambiente de total libertad, lo cual en determinadas circunstancias nos conduciría a un interrogante: la libertad de informar comprende también la de desinformar ?. Su respuesta es complicada y conflictiva en los aspectos positivo o negativo, pues en una parte, sería aceptar sus abuzos; o condicionarla, por lo tanto, se debe encontrar en la media de las respuestas sino, el pluralismo de opiniones y doctrinas, así como su análisis y libertad de expresarlas desde los emisores a los receptores y viceversa, poniendo en funcionamiento la iniciativa y la competencia contra los abusos desinformativos. Como todo ser

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humano, en la dirección dada el periodista puede equivocarse, lo que no puede aceptarse es su falta de responsabilidad, astucia y deseo de servicio a la sociedad. Los dos aspectos descritos, conducen dentro del esquema de la estrategia de los medios a “ un objetivo “ o fín: la masa audiencia. Y es donde los medios se reparten este conglomerado, tratando cada día de ganar más su atención: La Radio crea nuevas motivaciones y trata de especializarse y captar más oyentes con su amplitud horaria y de frecuencia, es el medio que llega a donde los demás no llegan. Los medios Escritos mejoran sus esquemas, se hacen más interesantes y sus investigadores se vuelven más osados en la búsqueda de la noticia. La Televisión compite tratando de no perder su imagen y preponderancia, de lo contrario el Internet terminará desplazándola ante su impacto y de tecnología alcanzada. En fín, la noticia impresa en los medios cubren la escala de hechos y opiniones y cuya difusión puede favorecer o perjudicar, puede apuntar en una dirección o a un objetivo político, social, económico, eclesiástico, militar o etc. Importante tener en cuenta, que siempre habrán fuerzas interesadas en la tergiversación u omisión de noticias, o en el auspicio editorial de determinados idearios o negocios. Sin embargo, no debe pensarse en la presión organizada por grupos, facciones, etc., pues no hay presión más contínua o aguda que la que ejerce el público: la que los medios reflejan en sus subidas y caídas, sin olvidar que organizar y orientar la influencia del público es una labor permanente de los medios de comunicación social. Consecuentemente, los tres factores descritos dentro de la estrategia de los medios de comunicación social, conducen a un resultado final perseguido por sus grandes imperios: “ el factor económico “, pudiéndose decir que estos mueven sumas inconmensurables. Con la tecnología desarrollada, la competencia entre los medios conduce ha hacerse más accesible a las diferentes clases sociales, viéndose como en las casas humildes se posee por lo menos un pequeño radio transistor, luego, masificando adeptos habrá más ganancias y por lo tanto más cómodo se tornará al alcance de los más necesitados y las empresas podrán vender a precios módicos su trabajo en beneficio de todos. Es indudable que los medios son factor de poder y la disputa sobre quien ejerce esa importante cuota o como se comparte con el poder político y económico, está creando espacios sin fronteras y generando frecuentes enfrentamientos, o en muchos casos y países llegando a gestarse alianzas tácitas o expresas. Los medios se encuentran así entremezclados en una red de mutuas concesiones y de intereses económicos complementarios, faceta que los ha llevado a violar los códigos de honor y ética en la profesión periodística, teniéndose que no se valoran o evalúan las informaciones, lo importante es vender, y desafortunadamente, hoy la humanidad ante su insensibilidad y pérdida de valores, valora es aquello que impacta o llega a la morbosidad. Hace falta, una conciencia y sensibilidad grande en los medios y los periodistas para que no se separen de los ideales de esta profesión, y que la prensa, radio y televisión como medios que llegan a la sociedad, jueguen papeles independientes, pero sujetos a una competencia sana y conservando reglas para evitar que la ansiedad de riqueza y de poder conviertan a sus empresas en notas discordantes donde fluya la insensatez y la discordancia y no la perseverancia y la ecuanimidad; de ahí

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la responsabilidad del juego protagónico ante la sociedad de los poseedores, editores y emisores de la comunicación ante el contenido y función humanística y filosófica a que deben regirse. No se puede apartar que el ansia de riqueza es factor de irresponsabilidad entre quienes tienen como trabajo mantener informada a la sociedad, pues ni los medios de comunicación social ni los periodistas pueden dejar de un lado una característica imprescindible: su función social. Es visible que en esta función, el desempeño de los medios de comunicación a nivel mundial, así como ejercen presiones en los Estados para su cumplimiento, hoy contribuyen a desequilibrios e injusticias. La censura directa o indirecta y la influencia negativa del poder económico, son elementos que impiden que esta conquista de la humanidad, los medios de comunicación, sean utilizados de forma más creativa en la superación de los grandes problemas de nuestro tiempo y del futuro. Mirándose como la tecnología trae beneficios, es indudable y contradictorio que no sea para todos, pues crea desigualdades ante el poder económico de cada conglomerado periodístico y países que tengan o no acceso a ella, siendo así que mientras unos desarrollan su labor con la modernización posible, hoy otros continúan ejerciendo su profesión en forma manual; la televisión les llega en blanco y negro o no, la radio carezca de satélites para poder mejorar sus emisiones, en consecuencia, no hay igualdad en el derecho a la información, es decir, el medio grande esta absorbiendo al pequeño, haciendo incluso desaparecer propiedades de familias tradicionales y forjadoras a través del desarrollo de países de la gesta y lucha por la libertad de expresión. El sentimiento esta excluido y es el dinero, su poder. Es ley del mercadeo, los pequeños por los grandes, los autónomos por los dependientes o encadenados, las unidades por el todo, esto no es más que la eliminación de medios buscando reducir la competencia y desatomizar el mercado, luego, a dónde queda la ética?. De todos modos es un hecho que vivimos en términos universales caracterizado por algunos como la sociedad de la comunicación y la información. Se vive una transformación y acomodo de intereses y tendencias, esperemos que no lleguen a desbocarse y vayan al final a estrellarse, llevándose por delante ante sus conveniencias a un conglomerado hacia el despeñadero del inconformismo y la incomprensión en la carrera de la anormal competencia.

TECNIFICACION Y TECNOLOGIA.

Ha partir del siglo pasado, la tecnología de información se convirtió en el símbolo de un mundo moderno, creándose un culto que no existía antes y que hoy nos ha llevado a encontrar rápidamente a entender y comprender aquellos misterios o vacíos que perturbaban el conocimiento y desarrollo de la humanidad, siendo así como nos acercamos cada vez más así estemos lejos, pues como lo dijera el escritor francés Alain Touraine “ la modernidad es un navío en el que todos nos hemos embarcado. Lo importante es saber si viajamos en ella en la galeras o como viajeros con maletas que parten con esperanza y , al mismo tiempo, conciencia de las rupturas que implica”.

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El paso de la tecnificación a la tecnología rompió esquemas que hoy aún son desconocidos en naciones por la imposibilidad de su alcance, pues estos cambios se suceden rápidamente que ya no se habla de computadoras para descifrar su composición microelectrónica, sino para comprender ciertos rasgos de la vida presente y futura de la sociedad. Inicialmente el interés se centró en la descripción técnica que llevaron al estudioso a entender la estructura interna de aparatos, privando a parte del mundo de su conocimiento, pues fue usado como medio para el desarrollo de tecnología militar, así que las primeras interpretaciones tecnológicas estuvieran asociadas a fuentes de poder y que luego fueran dejadas a la humanidad para su conocimiento y desarrollo, y que posteriormente ante el ingreso de la doctrina neo-liberal y la globalización, vinieran a favorecer en muchos países la penetración tecnológica. Es indudable que la imaginación jugó un papel importante y determinante en la gestación y apropiación de la tecnología. La ciencia ficción, las autopistas, la proliferación de imágenes: fotografía, cine, la televisión, los vídeo juegos, el CD y la realidad virtual, fueron determinando en la sociedad su aceptación o rechazo. La ciencia ficción del siglo XIX visualizó el uso del avión, naves espaciales, satélites, los computadores y la televisión, jugando un papel preponderante dos personajes: el inventor y el escritor, factores indiscutibles que lograron complementar los avances de la tecnificación para alcanzar en el siglo XX la divulgación científica y tecnológica en diarios y revistas primero, y medios audiovisuales después, contribuyendo a enriquecer el conocimiento y la imaginación para llevarnos hoy al actual conocimiento, alcance y disfrute de una nueva tecnología, y no se puede hablar de una final ante el avance científico que cada vez desarrolla una nueva o perfecciona las existentes, es decir, su funcionalidad es tan cambiante que no podremos imaginar cual será verdaderamente su alcance futuro y la lógica bajo la cual se construirá la identidad de un nuevo sujeto en el proceso de la comunicación, esto teniendo en cuenta que los nuevos medios de comunicación e información están más próximos a la idea de pluralidad que los clásicos medios de información, llegándose a un punto en el que no solo la economía de mercado ni las determinaciones políticas serán capaces de orientar el uso de las innovaciones tecnológicas. Lo anterior nos lleva a tener en cuenta la importancia que se observa y de seguro seguirá aumentando en la internacionalización del periodismo, esto especialmente debido a los enormes avances tecnológicos alcanzados, pero advirtiendo al mismo tiempo sobre la tendencia peligrosa ante la disminución del pluralismo y la diversidad cultural. Los grandes actores de los medios masivos de comunicación llegan en el mundo directamente al usuario por satélite o por cable e indirectamente por intermediarios, dando como resultado que la difusión de noticias se concentre en manos e ideas de un conglomerado selecto de periodistas que a medida que el tiempo pasa van moldeando una cultura y seguidores que de no ser bien manejada constituye un grave problema según sea la dirección u objetividad que se persiga o en manos de quien pueda caer para el logro de sus intereses personales.

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Luego, la tecnología hoy juega un papel preponderante en el equilibrio o desequilibrio del orden mundial periodístico ante la facilidad del manejo de la masa audiencia cautiva y ante el papel que juegan los periodistas en cada uno de los medios en su unión para manejar a su acomodo determinada información o ante antagonismos, en el perfil político, económico o social. Ante el avance actual, se debe considerar la posibilidad del establecimiento de nuevas tecnologías, las cuales traerán problemas a los periodistas en el campo laboral, en la seguridad del empleo, en la salud y demás aspectos contractuales. Es pues bien sabido que todo cambio en el campo tecnológico significa reducción de la mano de obra o intervención del ser humano, máxime cuando el progreso no se puede detener, pues en el campo de la comunicación social significa un ensanche informativo y comunicativo, contribuyendo a la vez con su contenido al sostenimiento de la democracia. Por lo anterior, no se puede olvidar algo muy importante: y es la competencia por el monopolio donde los intereses morales o éticos juegan vital importancia en el orden mundial, más cuando no todos los países pueden jugar el mismo juego ante la desigualdad tecnológica reinante al no poder estar a su alcance por su posicionamiento económico, siendo así como mientras unos medios se han informatizado en sus sistemas de redacción, composición, emisión, etc., otros aún utilizan técnicas manuales y tradicionales. Luego, el proceso científico-técnico no garantiza el avance social y cultural de la sociedad ni de la información. Entre las tradiciones y las innovaciones tecnológicas, el papel del periodista profesional es fundamental como agente de transformación que repercute en su campo específico y en el conjunto de la sociedad. Vemos como las “ maravillas tecnológicas “ aplicadas a la destrucción simultáneamente con la información intimidadora o advertidora, no significan un proceso de comunicación adecuado y veraz a la noticia divulgada, pues como se pudo observar en la Guerra del Golfo Pérsico, las bombas, explosiones y demás actividades militares ejecutadas por las FF.MM. de Estados Unidos, siempre estuvieron acompañadas y manejadas por el vídeo y de allí retransmitido a las pantallas de los televisores a nivel mundial. Pero cómo se llevó a cabo ?: en el momento oportuno o conforme a la dosis y el contenido convenientes, pues al mismo tiempo, los manipuladores de la tecnología desconfiaron de la información abierta y ninguna traspasaba el círculo de hierro del poder militar sin censura, es decir, Estados Unidos con su inmensa tecnología se aplicó el poder, viéndose como la libertad de prensa se manipulaba, se manejaba o acondicionaba a sus intereses y producía el efecto sicológico ya predeterminado, demostrando su capacidad bélica y llevándose el show, además de mostrar como quienes reglamentan y hablan de la libre información, la afectaban por el interés mayor del poder global de la operación bélica, económica y política. Los medios audiovisuales, especialmente, proporcionaron al mundo el espectáculo mortífero y maravilloso de la nueva tecnología informativa, a la vez que a la inmensa mayoría de corresponsales se les mantenía alejados del escenario de los hechos y al que solo accedían los miembros del “ pool “, escogidos conforme a la adherencia y a los criterios militares.

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Sencillamente, se impuso la tecnología poderosa por el más poderoso, lo cual nos lleva de nuevo a pensar como el criterio de la ética y la moral, a la vez que la libertad de prensa pueden estar o en un momento dado ser amordazados ante la conveniencia política, económica o militar de aquel quien tenga el mayor poder en detrimento de los demás, así como mostrarnos como la desigualdad en la obtención de la tecnología y el manejo a su acomodo beneficiará a los poseedores. La nueva tecnología se ha ajustado a las prácticas de los medios de comunicación establecidos. Al parecer, la humanidad se encuentra todavía en la fase de la instalación de la tecnología y el papel que juegan los medios de comunicación, hace que estos adelantos tecnológicos mejoren eficazmente y nos dicten un modo de conducta hacia éstos, así que no pensemos que la panacea al respecto es completa, pues aún quedan demasiados interrogantes e imágenes difusas ante el avance tecnológico reinante estableciéndose el siguiente cuestionario:

n Cambiará la forma de la información en los medios de comunicación masivos y electrónicos?. n El resultado será un proceso más abierto a los medios de comunicación?. n Cómo reaccionarán los diferentes sectores marginados a estos avances tecnológicos?. Al referirnos a la tecnología, ésta tiene que tener un componente o campo de desarrollo que facilitará ante su inmenso espacio alcanzar el fin propuesto, ya que la competencia se hará cada vez más fuerte, por lo tanto, será “ el espacio “ quien jugará ese papel preponderante, pudiéndose decir que éste será como una gran torta dispuesta a ser repartida o posesionada por los imperios de los medios de comunicación que allí lleguen primero. El sueño de enlazar personas y negocios por satélite en los más remotos confines de la tierra, previsto hace cuarenta años por el gurú de la ciencia ficción, Arthur C. Clarke, es ahora acometido por una cantidad de proyectos que esperan ingresos multimillonarios del siglo venidero. La meta de algunos proyectos es transmitir conversaciones. Otros aspiran a encontrar a quien sea en cualquier lugar del planeta, a través de buscapersonas. Y los más ambiciosos cargarán toneladas de datos informativos, globalizando al servicio del Internet. Diversas compañías, desde Motorola hasta Hughes, apuestan montañas de dinero en sus esfuerzos, atraídos por un mercado internacional de servicios inalámbricos estimado en 160 mil millones de dólares. Firmas como Norcross, de Atlanta ( E.U. ) se están posicionando con jugosos contratos para proveer equipos, mientras los gobiernos de todo el mundo analizan los proyectos de licenciar los servicios. Primero en la fila está el proyecto Iridium, un consorcio liderado por Motorola que planea tener 66 satélites para transportar mensajería y servicios de voz y datos a partir de 1998. En los Estados Unidos se adelanta una campaña de mil millones de dólares, con negocios que varían desde compañías telefónicas regionales como Bell South hasta proveedores de televisión por cable como Media One, para instalar redes de fibra óptica de altísima velocidad en los hogares y la

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oficina. La meta es conectar a los usuarios con redes rápidas de voz y datos, a través de líneas de teléfono o conexiones por cable. Además, más de la mitad de la población mundial carece del servicio de televisión y teléfono, y para ellos, como para sus visitantes, las tecnologías inalámbricas hacen más factible contar con estas comodidades que esperar al tendido básico de líneas. El más ambicioso de los planes es Teledesic, que podría colocar 840 satélites en órbitas bajas del planeta, de manera que los usuarios de cualquier sitio de la tierra pudieran encontrarse entre sí. Teledesic afirma que su diseño es superior y espera proveer un ancho de banda para aplicaciones de volumen, como navegar por Internet o realizar videoconferencias. Pero algunos ingenieros se burlan, argumentando que los grandes switches de computador pueden remediar las grandes distancias. Incluso, Teledesic debe superar algunas cuestiones técnicas como la necesidad de impulsar las señales a través de una cadena de satélites de bajo nivel. En todo caso, entre quienes apoyan a Teledesic se cuentan dos grandes de la tecnología: el millonario fundador de Mocrosoft, Bill Gates, y el gurú de la tecnología inalámbrica, Craig McCaw. Otros aspirantes a conectar el planeta con satélites: - Motorola: con un proyecto diferente a Iridium llamado M-Star, se acerca a la visión de Teledesic para grandes volúmenes de información, pero en un área limitada. Tendría 72 satélites de órbitas bajas. - Spaceway: unidad de Hughes Communications, que aspira a tener un sistema de satélites que brinde transmisión rápida de datos y usos interactivos para cualquiera que tenga una pequeña antena y un terminal especial de computador. Hughes afirma que estará listo en 1999. - ICO Global Space Communications: que es un negocio de Inmarsat, consorcio internacional de países y empresas que maneja comunicaciones marítimas. - Globalstar: Apoyado por Loral y Qualcomn, planea un sistema de 48 satélites que podría brindar servicio a los consumidores. - Odyssey: que cuenta con el apoyo de TRW y Teleglobe, de Canadá, y ha previsto una red de 12 satélites que cubrirían más de 8.000 kilómetros cuadrados sobre la tierra. En resumen, la revolución tecnológica está en marcha y en proceso de madurez. La tecnología se encuentra en el estado incipiente de desarrollo y los medios de comunicación están inertes en la sociedad del cambio. Los cambios estructurales implican cambios sociales y a estos cambios son a los que tenemos que estar preparados. En estos momentos de cambio se acumulan las evidencias que asemejan a una de las primeras tecnologías revolucionarias: La Imprenta, que creó las condiciones que propiciaron primero, nuevas combinaciones de viejas ideas y después la creación de sistemas de pensamiento totalmente distintos y nuevos. Actualmente el reto del comunicador será el comprender que a través de la historia, la tecnología ha sido esencial para la humanidad. Sin embargo, explorar los efectos actuales de las nuevas

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tecnologías, causará en la sociedad cambios de ideologías. En respuesta a lo anterior se controlará, se procesará y se transmitirán los cambios tecnológicos a los que estamos y estaremos expuestos en el futuro, como un instrumento más, capaz de comunicar mejor o en perjuicio de la sociedad a la que pertenecemos. Dónde terminará todo este espectáculo de maravillosa ingeniería, ciencia y tecnología?. Aunque la respuesta es difícil ante el rápido desarrollo y descubrimientos, se podría decir que quizás terminen cuando llegaran a cumplirsen los sueños y visiones de aquellos futuristas que vieron el desarrollo de grandes ciudades con avances maravillosos, que aunque no lo hayamos percibido, se han ido cumpliendo paso a paso , o nó se han cumplido los sueños de Julio Verne?. Llegaremos a la teletransportación?. Esperemos que esta maravilla siga trayendo y aumentando el conocimiento de la humanidad, que su manejo sea el adecuado y que no se vaya mañana a utilizar para esclavizar o someter pueblos ante los intereses de monopolios o gobiernos que piensen en ejercer la dictadura de los medios de comunicación social.

SISTEMAS DE COMUNICACION DE MASAS.

Si bien se ha venido escribiendo de los medios de comunicación social, es indispensable hacer historia y recorrer el campo recorrido de su desenvolvimiento para encontrarnos en el entorno de su dimensión y no olvidar a quienes con su empeño e imaginación trajeron a la vida sus inventos sin alcanzar a imaginar cuán en el infinito sería su aporte para el desarrollo de la humanidad, presente y futura. Ha medida que el mundo avanzó, se fueron perfeccionando los viejos modelos, y dentro de este proceso aún no es posible determinar que nuevas perspectivas nos traerá el mañana, mientras tanto, repasemos ese desarrollo y como actualmente estaría estructurado el sistema de comunicación de masas así:

- Prensa. - Telégrafo - Teléfono - Radio. - Cine.

- Televisión. - Satélites. - Microondas. - Fax. - Revistas.

- Impresos y volantes. - Telex. - Pasacalles y pancartas. - Cable de par trenzado, coaxial y de Fibra óptica. - Internet.

Teniendo en cuenta la inmensidad que implicaría el estudio de cada uno de estos medios, además que algunos se entremezclan entre sí, se hace un breve resumen de los más importantes y que juegan un papel preponderante en el desarrollo de la sociedad y que han marcado en el paso del tiempo una huella imborrable en la historia así:

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T A B L A G E N E R A L DE L A H I S T O R I A DE LAS COMUNICACIONES

FECHA

A C O N T E C I M I E N T O

3500 a.C. 2600 A.C. 2200 A.C. 900 A.C. 500 A.C. 59 A.C. 100 D.C. 1200 1305 1450 1464 1560 1609 1627 1631 1639 1684 1774 1791 1793

1794

1800 1809 1832 1833

Pictografías en tablas encriptadas. Escritos utilizados en Egipto. Primeros escritos en papiro. China organiza servicio postal del gobierno. El telégrafo griego: trompetas, tambores, disparos de cañón, señales de humo, espejos. Persia establece un expreso, en transporte a caballo. Julio César ordena poner carteles con el acta diaria ( Roma ). Los correos romanos transportan el correo gubernamental. Monasterios europeos se comunican por un sistema de correo. Familia de taxis organiza servicio privado postal en Europa. Primeros pequeños periódicos comienzan a circular en Europa. Rey de Francia establece el sistema postal. Italia, la cámara oscura permite un delineamiento preciso de una imagen. Primer periódico regularmente publicado aparece en Alemania. Francia presenta correo registrado. Periódico francés lleva avisos clasificados. Primera prensa impresa en las colonias americanas. En Inglaterra, el Físico y Químico ingles Robert Hooke propone el sistema de telegrafía óptica, ( signos a distancia ). En Ginebra,Suiza, Jorge Lesaje inventa el primer telégrafo eléctrico basado en la utilización de un cable para transmitir cada letra del alfabeto. Francia, el ingeniero Claude Chappe construye un sistema práctico de telegrafía óptica, utilizado en la construcción de una red que cubrió todo su territorio . En Berlín, Alemania, G. HuTh publicó una obra sugiriendo ensayos de telefonía acústica, semejante a la telegrafía óptica y utilizó por primera vez la palabra teléfono aplicándola a un megáfono. En Francia, Claude Chappe construye entre París y Lille una línea telegráfica, que en condiciones favorables podía transmitir una señal entre las dos ciudades en dos minutos. La transmisión de señales a distancia de modo casi instantáneo solo fue posible mediante la electricidad. En Estados Unidos, Jonathan Grout construye el primer telégrafo óptico . En Alemania, S. T. Von Soemmering desarrolla un telégrafo electro químico. Rusia, el barón Shilling, experimenta con la telegrafía, basado en las desviaciones producidas en una aguja por el paso de una corriente eléctrica. K. F. Gauss y W. Weber realizan un enlace telegráfico.

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1837

1840 1844

Estados Unidos, Samuel Morse y Alfred Vail desarrollan un telégrafo utilizando el código de puntos y rayas ideado por Morse. Se basaba en la utilización de un electroimán para accionar una pluma o lapicero y constituyó el primer dispositivo práctico de la telegrafía eléctrica. Se utiliza la red telegráfica por las agencias de prensa. Samuel Morse: envía el 24 de mayo el primer telegrama de servicio público entre New York y Baltimore. Ingresa el telégrafo de Morse a Francia y se funda la Magnetic Telegraph Company en los Estados Unidos gracias al impulso de Morse y Kendall. William Cooke y Charles Wheatstone popularizan el telégrafo de agujas propuesto por el barón Shilling en 1832. El sistema enviaba simultáneamente seis señales eléctricas que hacían desplazar agujas imantadas en un sentido o en otro según la polaridad de las señales. El alemán Steinheil construye el primer dispositivo telegráfico inscripto sobre papel , y experimentándolo descubrió la propiedad de la tierra como conductor que permite suprimir el hilo de retorno. Alemania, Werner Siemens y Haslke presentan un telégrafo electrónico. Prusia y Austria firman el 3 de octubre el primer tratado para enlace de los sistemas telegráficos de ambos países. Primera utilización internacional del telégrafo entre Prusia y Austria. Bourseul desarrolla la idea de reemplazar el contactor del telégrafo eléctrico por una membrana vibrante bajo el efecto de la voz emitida y por el electroimán en la recepción, dando paso a la idea del micrófono y el audífono. Giovanni Caselli ( 1815-1891 ) perfeccionó el pantelégrafo, que desde 1863 fue utilizado por correos franceses para transmitir por líneas del telégrafo eléctrico, cortos mensajes autógrafos o simples dibujos. Se coloca el primer cable trasatlántico entre Francia e Inglaterra. El ingles May revelo la fotosensibilidad del selenio, base de los inicios de la televisión. El invento del teléfono es una novedad cuando Graham Bell logra hacer la primera transmisión telefónica. El 16 de febrero, Elisha Gray registra una patente para un aparato que permite transmitir la voz humana. Ese día, Graham Bell registra la patente de invención del teléfono, llamado en ese entonces telégrafo armónico. El francés Constantin Selecq inventa un incipiente sistema de televisión que denominó telectroscopio, utilizando un disco giratorio perforado y con células. El pionero de la televisión alemana Paul Gottlieb Nipkow inventa un disco de exploración ( scanning ). Se implementa la conmutación automática para el teléfono. Guillermo Marconi, italiano, realiza su primera emisión de telegrafía, utilizando la

1845

1846 1848 1849 1850 1856

1864 1873 1876

1876

1880 1884 1890 1895

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1896 1891 1900 1901 1906 1907 1911 1914 1915

1920

transmisión y recepción de ondas electromagnéticas, demostradas por Maxwell en 1864 y Hertz en 1888. Alexander Stipanovich Popof construye el primer receptor de ondas electromagnéticas . La patente de invención de la telefonía sin hilo (TSH) fue inscrita por Marconi el 2 de junio en Gran Bretaña. Estados Unidos, se registra la primera patente para central telefónica. Aparece la palabra televisión durante una conferencia pronunciada en la exposición Universal de París. Marconi envía la primera señal radiotelegráfica a través del Atlántico a una distancia de 3500 Kms; en 1905 logra la patente para la antena de ondas largas. Primera emisión de radiodifusión, desde una estación cerca de Nueva York. En Alemania se construye el primer receptor de televisión. El alemán Arthur Korn, logró el primer enlace telefotográfico entre Berlín y París. El ingeniero francés Eugene Belin perfeccionó el procedimiento. El belinografo ( inventado por Eugene Belin ) estaba listo para difundir una foto de 13 x 18 cm en 12 minutos. La Marconi’s Wireless Telegraph inglesa, con sus filiales extranjeras, dominaba ampliamente el mercado de la telegrafía sin hilos. En medio de la Primera Guerra Mundial, la telegrafía francesa perfecciono pequeños receptores-emisores de telefonía para las comunicaciones de su Ejército. Primera estación comercial de la radiodifusión . La KDKA en Pittsburgh, Estados Unidos, seguidas por Rusia, Alemania e Inglaterra. Inglaterra, John Logie Baird, , desarrolla la televisión. Inglaterra,Baird ofreció la primera imagen a color. Primer sistema comercial radiotelefónico entre Estados Unidos e Inglaterra. Estados Unidos, primer radiotelescopio . Arsmtrong, en Estados Unidos, desarrolla la modulación de frecuencias. En Alemania se inicia un sistema regular de emisiones de televisión electrónica, comenzando con 180 líneas. Se crea la UIT ( Unión Internacional de telecomunicaciones ) . La BBC de Londres inaugura el primer servicio público de televisión en el mundo. Baird hace demostraciones sobre la televisión a color. Primer contacto con la luna vía radar. En Estocolmo, Suecia, se hace un acuerdo sobre el uso del VHF en Europa. Rusia, el 4 de octubre envían el primer satélite artificial : el Sputnik I El primero de febrero es lanzado el Explorer I, primer satélite artificial norteamericano. Estados Unidos, es lanzado el satélite explorer VII, el cual transmitió datos acerca de la climatología en la tierra. Rusia, el 12 de abril es puesto en órbita el primer ser humano: el oficial ruso Yuri

1925 1927 1932 1933 1934

1936 1944 1946 1952 1957 1958 1959 1961

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1962 1964 1970 1978 1984

Gagarin. Apareció la radio local de la BBC. Se hacen las primeras transmisiones de música rock. Francia, se hace la apertura de la red telefónica a la transmisión de datos. Estados Unidos, la clase política introduce la radio local comercial. Estados Unidos, se funda Transpac e inicia la transmisión de datos por paquetes. Se abre la red de fibra óptica en Biarritz con 15 canales de TV., 12 canales estéreo y 5 canales para una videoteca.

En la Revolución Industrial, los desarrollos más importantes en telecomunicaciones fueron: - 1837- 1873 D.C.: El telégrafo fue desarrollado por Samuel Morse y Alfred Vail de los Estados Unidos, ellos utilizaron el código de puntos y rayas ideado por Morse. Poco tiempo después los hermanos Jhon y Jacob Brett tienden el primer cable submarino para servicio telegráfico entre Francia e Inglaterra. - 1870- 1900 D.C.: El teléfono eléctrico es desarrollado en Estados Unidos por Alexander Graham Bell, realizando un exitoso trabajo que pronto se difundió a nivel mundial. Paralelo a esto el francés Constantin Selecq inventa un incipiente sistema de televisión. Las telecomunicaciones inalámbricas inician así: - 1896-1915 : Las primeras comunicaciones inalámbricas se lograron usando ondas de radio y el código de Morse gracias a Marconi quien se basó en los experimentos de Heinrich Hertz. Años después se transmite la voz humana , iniciando los inventos y desarrollos alrededor de la radio. - Hechos históricos de la época, como los desastres del SS Republic y el SS Titanic, realzaron la importancia de la radio como una nueva forma de comunicación. En la actualidad los medios masivos de comunicación inalámbrica como la radio y la televisión utilizan ampliamente antenas como la desarrollada por los japoneses Hidetsugu Yagi y su ayudante Shintaro Uda en al año de 1925 y conocida como antena Yagi Uda, utilizada especialmente en la gama VHF. En 1934, desde su creación , el organismo internacional encargado de desarrollar y perfeccionar las telecomunicaciones, así como su regulación es el ITU- International Telecommunications Union, entidad que tiene su sede en Ginebra y depende de las Naciones Unidas.

EL TELEGRAFO.

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El desarrollo de las telecomunicaciones modernas comenzó con la invención del telégrafo. Reseña Cronológica. 1684 : Robert Hooke propone un sistema de telegrafía óptica. 1774 : George Lesage inventa en Ginebra ( Suiza ) el primer telégrafo eléctrico basado en la utilización de un cable para transmitir cada letra del alfabeto. 1790 : Claude Chappe elabora el telégrafo aéreo. 1791 : Claude Chappe inventa el telégrafo óptico que fue utilizado en la Revolución Francesa, el cual se utilizó en Francia y en otros países europeos. 1794 : Primera transmisión por telégrafo óptico, de Lila a París. 1800 : Jonathan Grot construye el primer telégrafo óptico en Estados Unidos. 1837 : Willian Cooke y Charles Wheastone inventan un telégrafo que utilizaba 5 cables. 1837-38 : Samuel Morse, Estados Unidos, idea un sistema de puntos y rayas, que configura el código morse, primer medio práctico de telegrafía eléctrica. 1838 : Presentación del telégrafo de Morse ante la Academia de Ciencias. 1839 : Instalación de una conexión telegráfica para la Great Western Company en Inglaterra. 1844 : Morse envía el primer mensaje, telegrama de servicio público, entre New York y Baltimore. 1845 : Experimentación del telégrafo de Morse en Francia, en la línea de TDF de ParísSaint - Germain. 1845 : Creación de la Magnetic Telegrhaph Company: Morse y Kendall. ( EE.UU. ). 1846 : Werner Siemens, asociado con Halske, presenta un modelo de telégrafo ante la Comisión para la organización de pruebas mediante telégrafos electrónicos. 1849 : En acuerdo telegráfico, se realiza el primer enlace internacional entre Prusia y Austria. 1850 : Ch. Bourseul, desarrolla la idea de reemplazar el contador del telégrafo eléctrico por una membrana vibrante bajo el efecto de la voz emitida y por el electroimán en la recepción: se idean el micrófono y el audífono. 1855 : David E. Hugues desarrolla el sistema telegráfico para la transmisión de tipos impresos, no por signos, iniciándose el primer teleimpresor. 1858 : Primer mensaje telegráfico a través del Océano Atlántico, por cable submarino, tendido por Cyrus Field en Estados Unidos. 1864 : Primera colocación de un cable trasatlántico, por la Great Eastern. 1865 : El 17 de mayo , 20 países fundan la UIT. Se firma el primer convenio telegráfico. 1871 : Primer cable Marsella- Argel. 1874 : Jean Baudot desarrolla un sistema telegráfico por código de 5 unidades por letra e introduce una de las primeras técnicas de multiplex.

EL TELEFONO.

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Sus antecedentes comienzan en 1677, cuando Robert Hooke transmitió sonidos mecánicamente a través de muchos metros de cable extendido. En 1820, Charles Wheaston demostró que los sonidos musicales pueden ser enviados a través de varas metálicas y de vidrio. En 1831, Michael Faraday mostró como las vibraciones de hierro o acero se pueden convertir en pulsos eléctricos. El belga Bourseul publicó un trabajo sobre la transmisión de la palabra a distancia utilizando electricidad y, el físico alemán J.P. Reis ( 1834-1874 ) presentó a la sociedad de física de Franfort la descripción de un medio de transmisión de la palabra por la electricidad, usando las ondas sonoras de la voz para hacer vibrar una placa metálica. Pero el camino hacia la telefonía de hoy, tuvo su comienzo alrededor de 1872, cuando las compañías de telégrafos comenzaron a buscar la forma de enviar varios mensajes telegráficos a través de la misma línea. Pero fue hasta el 4 de febrero de 1876 cuando el americano de origen escocés Alejandro Graham Bell patentó sin provar el invento del teléfono. El 10 de marzo de 1876 se realizó la primera demostración en Boston, en la cual Bell conversó con su ayudante Watson y los primeros aparatos fueron presentados en la exposición de Filadelfia en el mismo año. En 1877, Tomas Alva Edison inventó un transmisor de contacto de carbón, en Inglaterra. Reseña Cronológica. 1677 : Robert Hooke transmitió sonidos mecánicamente a través del cable. 1793 : Se publicó en Berlín una obra sugiriendo ensayos de telefonía acústica, semejante a la telegrafía óptica y utilizó por primera vez la palabra teléfono aplicándola a un megáfono. 1861 : El alemán J.P. Reiss, construye un aparato al que denomina teláfono que no transmitía ni intensidad ni timbre por lo cual no transmitía voz humana. 1875 : Alejandro Graham Bell, inicia el desarrollo del teléfono eléctrico. 1876 : A. Graham Bell logra transmitió la primera frase por teléfono eléctrico el 10 de marzo. 1877 : Se utiliza el primer dispositivo de conmutación telefónica, inventado por E.T. Holmes. Ese año Inglaterra inicia el desarrollo del microteléfono gracias a Charles McEvoy y Pritehet quienes construyen en un mismo aparato un transmisor y un receptor telefónico. 1878 : Primer servicio telefónico y la primera central de carácter comercial con 21 teléfonos y 8 líneas. 1879 : Se inaugura en Londres la primera central con 8 abonados. El ministerio de los PTT decide que para el teléfono las redes se concederán a las empresas privadas . La administración estatal conserva el monopolio de las conexiones interurbanas. 1880 : Nuevas centrales en Suecia. 1881 : Nace la idea del teatrófono: utilizar el teléfono para permitir a los particulares escuchar en casa mediante el teléfono, funciones de ópera y teatro. 1885 : Primeras disposiciones de la UIT en materia de telefonía internacional. Creación de la ATT ( American Telefhone Telegraph Company ), bajo el impulso de T. Vail. 1886 : A.E. Keith, C.J. Ericsson y J. Ericssson inventan el discomarcador de los impulsos que accionan los mecanismos de comunicación automática.

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1891 : A. Strowger registra una patente para una central telefónica, publica y funda una sociedad comercial. 1900 : Comienzan a usarse los primeros teléfonos automáticos de mesa en Alemania. 1908 : Experimento del teléfono inalámbrico en Francia. 1914 : Introducción de centrales telefónicas en Francia y la Gran Bretaña. 1944: El dominio de la tecnología de haces hertzianos resultante del radar permite comunicaciones simultáneas. 1968 : El CNET lanza la red Caducée, primera red especializada para la teleinformática. 1984 : Experimentación de la red integrada en fibra de Biarritz.

LA RADIO.

“ Un día terminó la soledad y el mundo despertó con la magia de la radio “ Los orígenes de la radiodifusión se confunden con los de las telecomunicaciones por ondas, que ponen en juego fenómenos físicos y complejos, así como técnicas que fueron desde un principio, altamente sofisticadas. El escocés James Clerk Maxwell estableció en 1864, una teoría de conjunto de las ondas electromagnéticas, en donde demostró su familiaridad con la ondas luminosas. El alemán Heinrich Hertz, realizó en 1887 con éxito las primeras experiencias que probaban las teorías de Maxwell produciendo ondas hertzianas. Sus descubrimientos rápidamente fueron estudiados en casi todo el mundo. En París, completando las ideas del italiano Onesti, Eduardo Branly perfeccionó en 1890, un aparato detector de ondas hertzianas ( un tubo de limaduras unido a una pila ) que, con el nombre de cohesor o de radio conductor, fué el instrumento indispensable, para que todos los demás investigadores en los decisivos años siguientes, cuando aparecieron con nuevos y útiles descubrimientos, partieran en el desarrollo de sus proyectos para lograr al final el resultado admirable de quienes nunca antes hubieran imaginado que un aparato pequeño pudiera transmitir tantas cosas, conocer tantas culturas y lograr la comunicación de un país a otro. La radiodifusión propiamente dicha aparece en el mundo cuando se perfilaba el año de 1920 y como una adaptación de la electricidad, gracias a los inventos que se habían llevado a cabo medio siglo antes. Con la Primera Guerra Mundial y ante el requerimiento de un gran flujo de información, la demanda de aparatos se incrementa, jugando un papel inmenso en el conocimiento del desarrollo de los acontecimientos que marcaron esta tragedia para la humanidad. La radio fue también un antecedente directo a la Segunda Guerra Mundial, como forma de contrarrestar la resistenca nazi. Por la década del 40, empiezan a gestarse emisoras denominadas popularmente como “ negras “ y “ blancas “. Alemania tenía radios blancas; funcionaban en un marco

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de legalidad y transmitían las conveniencias del eje. Quizás la radio fue para Alemania su mejor aliado para mantener su nacionalismo y ser la difusora de la propaganda realizada y que mantuvo hasta el final de la contienda engañada a la población sobre la verdadera situación y fracasos de la infraestructura de guerra. Por otra parte, existían las radios negras o ilegales. Estas buscaban una libertad de emisión. Esta modalidad radial rompió con ciertos moldes tradicionales de la radiodifusión , siendo así como el 15 de agosto de 1967 surge en Inglaterra la primera prohibición de transmisión de radios piratas. La producción radioléctrica procuró nuevos empleos en la industria y en el comercio, y la publicidad encontró un nuevo campo de actividad. Los factores que han contribuido y consolidado a la radio dependen, con toda seguridad, de la flexibilidad del medio que ofrece evidentes ventajas sobre todos los periódicos y la televisión en lo que respecta a la producción y emisión de mensajes. Reseña Cronológica. - 1899 : Marconi transmite el primer mensaje hertziano sobre el Canal de la Mancha. -1895 : Guillermo Marconi, italiano, realiza su primera emisión de telegrafía, utilizando la transmisión y recepción de ondas electromagnéticas, demostradas por Maxwell en 1864 y Hertz en 1888. La patente de invención de la telefonía sin hilo ( TSH ) fue inscrita por Marconi el 2 de junio de 1896 en Gran Bretaña. - 1895 : Alexander Stipanovich Popof construye el primer receptor de ondas electromagnéticas. 1901 : Marconi envía la primera señal radiotelegráfica a través del Atlántico a una distancia de 3500 Kms. ; en 1905 logra la patente para la antena de ondas largas. - 1906 : Primera emisión de radiodifusión, desde una estación cerca en New York. -1914 : La Marconi’s Wireless Telegraph inglesa, con sus filiales extranjeras, dominaba ampliamente el mercado de la telegrafía sin hilos. - 1915 : En medio de la Primera Guerra Mundial, la telegrafía francesa perfeccionó pequeños receptores-emisores de telefonía para comunicarse entre su Ejército. - 1920 : Primera estación comercial de la radiodifusión en el mundo. La KDKA en Pittsburgh, Estados Unidos, seguida por Rusia, Alemania e Inglaterra. - 1922 : El 2 de noviembre se realiza la primera transmisión deportiva ( boxeo ). - 1925 : Comienza el boom de la radio en Estados Unidos, de 50.000 receptores se pasó a 600.000 en 1922, 4 millones en 1925, a 6.5 millones en 1927 y a 10 millones en 1930. - 1927 : Primer sistema comercial radiotelefónico entre Estados Unidos e Inglaterra. - 1932 : Primer radiotelescopio en Estados Unidos. - 1933 : Arsmtrong, en Estados Unidos, desarrolla la modulación de frecuencias. - 1945 : Comienzan a expedir licencias para emisoras en FM. En 1947 llegaban a 900 licencias. - 1947 : En laboratorios Bell es inventado el transistor. - 1952 : Se hace un acuerdo en Estocolmo sobre el uso del VHF en Europa. - 1962 : Apareció la radio local de la BBC. Se hacen las primeras transmisiones de música rock. - 1970 : La clase política de los Estados Unidos introduce la radio local comercial.

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“ Un mundo sin radio es como un gran silencio y una gran oscuridad “

LA PRENSA.

Nació cuando Jonhan Gutemberg en el siglo XV inventó un sistema de composición que empleaba tipos móviles y reutilizables para imprimir ( panfletos, libros, periódicos ). Pero en esta época no tuvo popularidad puesto que la mayoría de la gente era analfabeta y la información que circulaba, eran propiedad del rey o del gobernante local. No fue hasta el siglo XIX cuando se comenzó a plantear la prensa libre como un medio de expresión popular. La prensa no nació como a esta fecha la conocemos, se inició con panfletos y boletines pegados en las calles o en los muros de las tabernas, en estas se podían anunciar lo que se quería, desde la venta de animales, muebles, hasta ideas revolucionarias. Su importancia y posicionamiento en el conglomerado de la información ha ido adquiriendo más preponderancia a medida que el tiempo avanza, siendo actualmente un medio que ha alcanzado una gran tecnología y diversificación en sus sistemas para mantener informada a la sociedad. Ante el actual avance de nuevas tecnologías, espera este medio escrito un gran reto en su competencia con otros medios más modernos y que hoy le llegan o llegarán más rápido a la población audiencia, teniendo que entrar a diseñar modelos o formatos que sean más interesantes o llamativos. Sin embargo, es hoy por hoy un órgano de difusión con millares de adeptos que no permiten visualizar una pronta desaparición o agonía, por el contrario, sus espectativas son de una permanente actualización y competencia para mantenerse a la altura de los demás.

CINE.

Tres elementos fueron decisivos para su invención: 1- La fotografía: que es la fijación de imágenes permanentes mediante la utilización de un material fotosensible. 2- La película instantánea: que surgió muchos años después para que la fotografía quedara impresa en un “ clic “. 3- El principio de la linterna mágica: que mediante lentes de aumento y la utilización de una fuente de luz, se hacía aparecer en un lienzo objetos pintados en colores sobre un vidrio que eran proyectados a mayores dimensiones. Su inconveniente principal era que no tenían movimiento. Luis Lumiére patentó un aparato que servía para obtener y proyectar imágenes cronofotográficas. La primera función cinematográfica fue en marzo de 1895 en París donde se proyectó entre otras películas “ Salida de los obreros de la fábrica de Lumiére “.

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Fué George Mélies quien tuvo la concepción del cine tal cual como es actualmente. El cine como todos los medios de comunicación se ha orientado por intereses económicos e ideológicos destinados a reforzar la enajenación de las mayorías de los países dependientes de los medios de comunicación. Estos no son responsables de la enajenación, sino los mensajes que se difunden a través de ellos. Llega el tiempo, de que las mayorías empiecen no solo a discutir lo que se les da, a reclamar, sino a elaborar activamente sus propios mensajes o encontrar a quienes hagan eco de sus preocupaciones, inquietudes y vivencias.

LA TELEVISION.

El principio de la televisión se remonta a 1873 cuando el ingles May reveló la fotosensibilidad del selenio. En diciembre de 1883, el alemán Paul Nipkow había pensado en enviar una imagen móvil por un cable. Al conocer que el selenio dejaba pasar mejor la electricidad cuando había un haz luminoso que cuando se estaba en lo oscuro, pensó basarse en esto para convertir una imagen en señales eléctricas. Una imagen en blanco y negro se conforma de varios tonos de grises o puntos con mayor o menor cantidad de luz reflejada. Esto lo usó Nipkow para generar señales eléctricas de mayor o menor intensidad, a partir de una fotografía utilizando celdas de selenio como trasductor. Posteriormente Nipkow inventó el disco que lleva su nombre y con el cual pensaba transmitir fotografías por cable. El disco tenía una espiral de huecos cortados en el. Estos huecos examinaban cada parte de la imagen. La luz proveniente de cada punto sería convertida en corriente eléctrica. Esta señal alumbraría la otra terminal del cable. Esta segunda luz, fluctuaría pues la cantidad de corriente varía con el brillo de la imagen examinada. Esta luz proveniente de un bombillo pasaría por un segundo disco tomando muestras a la misma velocidad, proyectando así la imagen, línea por línea, sobre la pantalla. El más destacado de los seguidores del sistema Nipkow de televisión mecánica fue Jhon Logie Baird, quien el 13 de agosto de 1888 consiguió una transmisión de sombras, posteriormente realizó una transmisión sin hilos de una imagen a 20 Kms. En 1925 ofreció la primera imagen a color y el 26 de agosto de 1936 la BBC realizó la primera transmisión. Sin embargo, en esa época comenzaba su camino triunfal el tubo de rayos catódicos, el cual desplazó al sistema Baird-Nipkow. No en vano a ellos se les atribuye el inicio de la televisión. El tubo de rayos catódicos fue inventado por el científico alemán Karl Braun en 1897. Usa electrones que son enfocados hacia un lugar de la pantalla y emiten luz al chocar con un material fluorescente con cierta intensidad, por lo cual, fue usado para proyectar y transmitir imágenes con mayor calidad.

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La tendencia de los tiempos modernos es reemplazar el tubo de rayos catódicos por pantallas de cristal líquido, para ahorrar espacio o pantallas negras y planas para mayor resolución. La televisión es una palabra que con solo nombrarla origina controversias, y son muchos los puntos encontrados en cuanto a los efectos o consecuencias producidas por el medio sobre el televidente; la realidad es que no se puede calificar a la televisión como buena o mala, pero si evaluar a sus manejadores quienes tienen la posibilidad de hacer de la televisión una herramienta constructora o una arma destructora. Reseña Cronológica. 1856 : Giovanni Caselli ( 815-1891 ), perfeccionó el pantelégrafo, que desde 1863 f utilizado ue por correos franceses para transmitir por líneas del telégrafo eléctrico cortos mensajes autógrafos o simples dibujos. 1873 : El ingles May reveló la fotosensibilidad del selenio. 1879 : El ingles G.R. Carey y luego el francés Constantin Selecq expusieron los primeros principios del análisis de las imágenes con su telectroscopio. 1880 : El francés Constantin Selecq inventa un incipiente sistema de televisión que denominó telectroscopio, utilizando un disco giratorio perforado y con células de selenio. 1884 : El pionero de la televisión alemana Paul Gttlieb Nipkow inventa un disco de exploración ( scanning ). 1900 : Aparece la palabra televisión durante una conferencia pronunciada en la Exposición Universal de París. 1906 : En Alemania se construye el primer receptor de televisión. 1907 : El alemán Arthur Korn logra el primer enlace telefotográfico entre Berlín y París. El ingeniero francés Eugene Belin perfeccionó el procedimiento. 1911 : El belinógrafo, inventado por Eugene Belin, estaba listo para difundir una foto de 13x18 cms. en 12 minutos. 1920 : Jhon Logie Baird, en Inglaterra, desarrolla la televisión. 1925 : Baird ofreció la primera imagen a color. 1929 : V.K. Zworykin hace en New York la primera demostración pública de la televisión electrónica. 1934 : En Alemania se inicia un sistema regular de emisiones de televisión electrónica, comenzando con 180 líneas. 1936 : La BBC de Londres inagura el servicio público de televisión en el mundo. 1936 : El correo alemán transmite en el mundo imágenes de la XI Olimpiada en Berlín. 1944 : Baird hace demostraciones sobre la televisión a color. 1948 : Se tienen programas regulares en Estados Unidos, Reino Unido, Francia y la URSS. Dentro de la tecnología alcanzada, recientemente se aprobó el estándar para la nueva generación de televisión digital de alta definición. Esta ofrecerá imágenes de alta definición y sonido con calidad de disco compacto. También se espera promover un sistema amigable con los computadores,

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que permita a los usuarios ver sus programas de televisión favoritos mientras navegan por Internet, todo dentro de la misma caja inteligente. El nuevo estándar, entre otras cosas, contempla aspectos tales como la manera en que la voz y el vídeo serán incorporados a las señales digitales, cómo estas serán comprimidas para la transmisión, y cómo harán los televisores para decodificarlas. El costo de estos equipos está calculado entre 1.500 y 3 .000 dólares, apreciando que su aparición esté en el mercado para 1998.

LOS SATELITES.

Su creación tuvo como base dos aspectos: el sistema de operación del radar, en cuanto a la utilidad de la reflexión de las ondas electromagnéticas, y la capacidad de estas para atravesar la capa eléctrica de la atmósfera. Después de muchos ensayos, el 4 de octubre de 1957, la Unión Soviética puso en órbita el primer satélite artificial, el Sputnik I. Posteriormente, los Estados Unidos colocan el 31 de enero de 1958 el Explorer I. Esta primera generación de satélites de contribución asegura tender lazos punto a punto. La segunda generación de satélites de distribución semi-directa atiende simultáneamente varias estaciones receptoras locales a partir de una transmisora principal. La tercera generación, los satélites de difusión directa, distribuyen la señal a receptores individuales de manera directa. Las clases de satélites son: metereológicos, artificiales y de comunicaciones. Metereológicos: Hacen total examen de la tierra desde el espacio exterior, la observación metereológica de el mundo, la medición de temperatura atmosférica y la comprobación de la génesis de los ciclones entre otros. El Tiros I, fue lanzado al espacio el 1 de abril de 1960, y sirvió para examinar la formación de borrascas y tifones, la condensación de las nubes y otros aspectos que afectan las variaciones del clima. De comunicaciones: Tienen por objeto servir de relé, o sea un dispositivo que utiliza la variación e intensidad de un circuito para dirigir y controlar las condiciones existentes en otro. En efecto, estos interceptan señales de radio que proceden de la tierra y las retransmiten u orientan hacia las estaciones receptoras. Estos satélites pueden ser activos y pasivos, o sincrónicos.

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Artificiales: Son satélites activos que contienen memorias que recogen toda clase de datos. Al recibir una señal de pregunta, retransmite el material almacenado. Mientras que los pasivos son empleados únicamente para reflejar la energía electromagnética.

INTERNET.

Es el nombre de un grupo de recursos de información mundial. Estos recursos son tan amplios que están más allá de lo que podamos imaginar. Su origen proviene de una serie de computadoras desarrolladas en la década de 1970. Comenzó con una red denominada Arpanet que estaba patrocinada por el Departamento de Defensa de los Estados Unidos. Arpanet, fue remplazada y ampliada, y hoy sus descendientes forman la arteria principal de lo que llamamos Internet. Sería un error, sin embargo, considerar a Internet como una red de computadoras o un grupo de redes de computadoras conectadas unas a otras. Las redes de computadoras son el medio que transporta la información. Lo maravilloso y útil de Internet tiene que ver con la información misma. Internet permite a los usuarios interactuar con la información que están viendo, por ejemplo a través de formularios electrónicos o bien a través de un simple email. Es fácil interactuar, solo un clic con el mouse y los usuarios pueden enviar sus comentarios, opiniones y sugerencias, ordenar productos, pedir más información, solicitar ser incluidos en listas, etc. Gráficos, sonido, partes de vídeo, canciones, ilustraciones y simple texto son algunas de las aplicaciones multimedia que soporta la red Internet. Esto lo hace muy versátil, con un alto potencial de posibilidades donde la imaginación se convierte en el factor limitante. Un aspecto que hace cada vez más interesante y apetecible la red de Internet es el bajo costo de publicación de información, máxime al compararse con el costo de promocionar actividades en otros medios masivos de información como la televisión o los medios gráficos. Esta interactividad permite a los usuarios ser ellos mismos quienes decidan cual información elegir, que tipo de entretenimiento prefieren, en fin, su uso aún comienza a ser explotado sin poder visualizar cual será al final su verdadero valor en el intrincado mundo de las comunicaciones y ante las nuevas tecnologías disponibles. Ante su desarrollo, informáticos españoles desarrollaron el primer programa del mundo que permitirá a la empresas que utilizan Internet disponer de un navegador personalizado en el que aparezca su logotipo. Fue ideado para evitar que la gente se fastidie mientras se espera que el navegador de Internet le facilite información en pantalla, para lo que fabricaron cuatro paquetes: medieval, guerra, oeste y terror.

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Sin embargo, existen otras muchas posibilidades, porque esta especie de multimedia permite trabajar encima del navegador ( Netscape ), incorporar el nombre de la empresa, y además ésta podrá participar en el desarrollo creativo del programa para elegir la configuración que desee instalar. Uno de los problemas de Internet es el de que pueda poseer más de 9.000 virus informáticos, capaces de provocar pérdidas de datos en los ordenadores y toda clase de acciones destructivas. Navegan por Internet, la red de redes que conecta a millones de usuarios en el mundo. Internet actúa como un “ ciber espacio” para la transmisión de virus, porque los administradores de redes corporativas o responsables de seguridad tienen pocos medios para controlar si los usuarios “ descargan “ o copian programas infectados. Un virus informático es un programa capaz de duplicarse añadiendo una copia de sí mismo en otros archivos y su objetivo es reproducirse antes de ser detectado, pasando de un ordenador a otro el mayor número de veces y lo más rápido posible, para lo cual se debe de disponer de un adecuado programa antivirus. Mientras que Internet se convierte en el sistema más popular de intercambio de archivos, los usuarios están dispuestos a un riesgo creciente de recibir una infección .En cada intercambio de programas o archivos de datos entre redes corporativas, se corre el riesgo de provocar una nueva infección . Entre los programas destructores que se han detectado en Internet figura el “ Good Times” que viaja camuflado dentro de un correo electrónico y puede destruir la información del disco duro. Este virus es muy inteligente y puede enviar copias de sí mismo a todas las direcciones e-mail contenidas tanto en el buzón de salida como en el de entrada del programa de correo electrónico. Otro virus que “navega” por Internet es el “ PKZIP 300”, que pertenece a la categoría de los”Caballos de Troya”, cuya principal característica es la de realizar sus acciones destructivas inmediatamente, sin intentar duplicarse antes.

EL COMUNICADOR POSMODERNO.

Un factor humano ha tenerse en cuenta en el tema de los Sistemas de Comunicación de Masas es al profesional de las comunicaciones o comunicador social. Las características que está adquiriendo la realidad de la comunicación a partir de las recientes transformaciones sociales así lo hacen ver. Lo anterior hace que el Profesional de las Comunicaciones sea capaz tanto de analizar como de manejar los medios de comunicación, que pueda afrontar problemas comunicacionales tanto en pequeños grupos como en organizaciones sociales más amplias, es decir, sean capaces de: identificar problemas, plantear estrategias de solución y realizar dichas soluciones.

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Su importancia crece a la par que se presentan nuevas tecnologías en las comunicaciones, siendo vital su preparación y formación para enfrentarse a los retos y problemas que en su profesión se les presentará ante los juegos, amenazas, sobornos, inquietudes, responsabilidad, ética y moral a la que la profesión del periodista estará siempre comprometido. El perfil del comunicador social se ha modificado substancialmente como resultado de los cambios y tendencias sociales predominantes. Se ha tornado más complejo y más lleno de posibilidades. El futuro no ocurre porque sí, sino que lo podemos prever y diseñar con anticipación. El “ rediseño “ implica una teleología, o sea predecir con claridad a donde y como se quiere llegar. El comunicador en tiempos actuales es polifacético. Primero es un humanista, y como tal tiene que comprender los tiempos y sentir el presente de la historia. Tiene que ser un generalista para poder ver la sociedad en sus múltiples complejidades. Pero esto no le impide ser un “ especialista “ en aquella rama o campo en el cual ejerce su tarea de comunicador. Debe ser un “ letrado “ y manejar por lo tanto las técnicas de la redacción, y al mismo tiempo es un artista, que sabe crear e imaginar. Y es necesariamente un tecnólogo que maneja con pericia y sabe explotar las múltiples posibilidades de la tecnología de cada uno de los medios de comunicación social. En la era de la informática el comunicador tiene que conocer al detalle y manejar los sistemas y los computadores. Paralelamente debe ser un investigador estudioso que pueda encontrar las causas de los hechos, para lo cual no solo debe tener intuición sino preparación en las técnicas de la investigación. La comunicación social se hace presente en todos los escenarios de la vida cotidiana. En el hogar, la oficina, en la vía pública. En los eventos del deporte, del arte, en el trabajo y en el creciente tiempo del ocio. La explosión de los medios y su interconexión a través de los satélites y las cadenas no impide la proliferación de los pequeños sistemas de transmisión, y del uso personal de la comunicación mediante la grabadora, el betamax y el VHS. La comunicación se globaliza y se privatiza simultáneamente. Conjuntamente con el locutor y el presentador que influye a través de las grandes cadenas, se requiere el comunicador social capaz de llegar a la mente y el sentimiento de los grupos primarios a nivel comunitario. Este comunicador debe poder administrar, producir, transmitir y crear en los niveles mega ( planetario ), macro ( nacional ), midi ( regional ), o mini ( local ). Actualmente se presentan programas de gran sintonía conducidos por especialistas manejadores de diferentes situaciones que platican con sus oyentes al aire libre. Estos programas han despertado interés debido a que el oyente expresa o se desahoga de sus problemas emocionales, recibiendo a su vez la guía o conducción adecuada de como poder enfrentar su estado actual. Este proceso requiere de un excelente profesional que permita acaparar la atención y confianza para lograr penetrar la intimidad y la parte espiritual de aquellos que acuden en su ayuda.

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A continuación, se presentan cuatro cuadros que reflejan la importancia y la aceptación de los principales medios de comunicación social, así como cifras de su consumo en la geografía mundial.

CONSUMO DE MEDIOS

SEGUN REGIONES DEL MUNDO ( por cada 1000 habitantes )

DIARIO S EUROPA AMERICA DEL NORTE OCEANIA AMERICA LATINA Y EL CARIBE ASIA ESTADOS ARABES AFRICA SUBSAHARA TOTAL MUNDIAL 332 248 206 94 64 39 17

LIBROS (*) 565 392 454 96 74 29 21

RECEPTORES RADIO ASIENTOS DE DE CINE 58 699 40 2017 20 17 7 4 3.1 944 342 182 252 148

RECEPTORES DE TELEVISION 375 798 375 164 64 102 22

111

159

20

342

156

Calculado en base a UNESCO, Statistical Yearbook 1992, París, ps. 6-13 a 6-20 (*) Número de títulos por millón de habitantes. El cuadro demuestra como la radio es el medio más difundido y luego la televisión.

INCREMENTOS PORCENTUALES 1970- 1990 EN EL CONSUMO DE MEDIOS SEGUN REGIONES DEL MUNDO ( por cada 1000 habitantes )

DIARIOS LIBROS (*)

ASIENTOS RECEPTORES DE CINE DE RADIO
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RECEPTORES DE

TELEVISION EUROPA 9 22 -3 57 AMERICA DEL -10 7 -18 50 NORTE OCEANIA -31 26 -52 79 AMERICA LATINA Y EL 29 23 -32 116 CARIBE ASIA 16 17 -13 406 ESTADOS 77 -24 -43 92 ARABES AFRICA SUB- 10 24 -22 348 SAHARA TOTAL 1 -15 -20 116 MUNDIAL Calculado en base a UNESCO, Statistical Yearbook 1992, París, ps. 6-13 a 6-20 (*) Numero de títulos por millón de habitantes. 83 97 101 188 237 364 1471

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El cuadro muestra la disminución brutal y universal de las butacas de cine; el escaso incremento de los libros; el lento ascenso de la prensa; y la veloz expansión de la radio y la televisión. El empuje de estos medios se debe a la revolución tecnológica en curso.

CONSUMO, PREFERENCIA Y CREDIBILIDAD EN LOS MEDIOS DE LIMA ( 1992 )

Medio Periódico Radio Televisión

Lee, escucha o ve todos Lo prefiere para los días información política 35 % 12 % 73 % 15 % 84 % 72 %

Mayor credibilidad 13 % 14 % 63 %

Las cifras confirman que los medios electrónicos se consumen en mayor cantidad y son preferidos para la información política y gozan de mayor credibilidad. De ahí que su influencia y responsabilidad en una cultura democrática se acreciente día a día. Sin embargo, de ello no se infiere que la prensa pierda importancia. Lo que aparece es mas bien un panorama complejo, en el que los

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diferentes medios interactuan entre si. Por ejemplo, suele ocurrir que uno se entera por la radio, confirma por la noche en la televisión, y analiza al día siguiente en el periódico.

POTENCIAL COMPARATIVO DE LOS DIFERENTES MEDIOS DE COMUNICACION
FUNCIONES. PRENSA LIBROS RADIO TV. TELEFONO TELEFONO (+) COMPUTAD INFORMAORAS TICA

Informaci ón de interés general. Educación formal Comunic. Bidireccional Aprendiza je interactivo Desarrollo habilidades Motivación Entretenimiento Decisión grupal Provisión de información Procesamiento información Planificación Diseño Finanzas Monitoreo Control financiero

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X X X X X X X X X

X XX XXX XX

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XX X X X

XXX XX XXX XXX

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X X

XX

XX X X XX XX

XX XX XX XX XX

XXX XXX XXX XXX XXX

X

X X X

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WOODS, Bernard, Communication, technology and the development of people, Routledge, Londres y Nueva York, 1993. Notas: 1. Teléfono : hace referencia a los servicios tradicionales de voz. 2. teléfono (+) : es lo que hace posible la teleconferencia, con las redes y las bases de datos en la que la telefonía une las computadoras simples a las principales. 3. Informática : va mas allá del reordenamiento telematico a través de la descentralización substancial permitiendo la interacción a nivel local, y relacionando los usos de toda la familia de tecnología digital. 4. Los medios impresos y de radiodifusión tienen un potencial mucho mayor que el de las funciones descritas en la presente tabla, pero su potencial relativo en estas funciones es pequeño. 5. Un medio capaz de proveer información y enseñanza interactiva y entretenimiento a pedido tiene mayor potencial que aquellos que no lo pueden ofrecer.

CAPITULO III : COMUNICACION SOCIAL HACIA EL SIGLO XXI

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NUEVAS TECNOLOGIAS.

Avanzando hacia el siglo XXI, es necesario tener en cuenta y preguntarnos a dónde llegará y cúales serán los alcances de lo medios masivos de comunicación social, frente a una sociedad ávida de noticias, y donde el mundo ante su modernización andará a más velocidad y tendrá a su alcance la información a la mano; en directo desde el escenario o confrontación de los hechos?. Ante el vertiginoso desarrollo que actualmente presentan, los medios buscarán una proyección tal que los llevará a una competencia dentro de los países y conglomerados comunicacionales que posean el capital requerido para su adquisición, pues quien posea la tecnología dominará el poderoso mundo de la información. Los avances tecnológicos harán que los medios de difusión se tornen globales, desafío que no es difícil máxime cuando se vislumbra o se habla de la superautopista informativa, la televisión digital y la radio en el ciberespacio, no sin dejar a un lado el auge y cambios que se esperan con el internet. Lo anterior obligará a los medios a estructurarse a base de la necesidad de proyectarse a otras regiones, preparándosen para desempeñarsen en una gran variedad de misiones o tareas que el ritmo del modernismo les impondrá, siendo capaces de analizar, proyectar, crear, movilizarse y estar en el lugar de los hechos casi en el momento que el suceso se produzca. Con la capacidad tecnológica de los medios, uno de los campos del poder más afectado es el “ El Militar “, pues será difícil el manejo de las operaciones, sus decisiones que tornarán de por si mas rápidas ante la premura que requerirán ante un enemigo también poderoso, estarán presentes en la televisión, la radio y prensa desde el mismo campo de batalla, convirtiéndose en una película más con los horrores que esta conlleva. Luego la avidez de la noticia hará que medios y periodistas invadan el área de operaciones, no con grandes aparatos sino con pequeño material tecnológico que no necesitará estar cerca de los hechos, pues su avance les ahorrará muchos factores de riesgo y el trabajo se tornará más fácil; como viendo una tarde de toros, donde los dos combatientes: toro y torero se juegan la vida; la muchedumbre grita, se embriaga, filma, toma fotografías; la televisión pasa la faena en directo; los diarios registran la mejor información para plasmarla en sus páginas y la hilarante radio emite al aire los pormenores de la fiesta brava. Todo esto hará para el comandante más difícil su tarea, así como el manejo de los medios que querrán estar lo más cerca posible del escenario de los hechos, lo cual lo obligará a que deba prepararse para realizar operaciones en un ambiente dominado por la influencia y la alta tecnología de los medios de comunicación global, visualizándose así , como el combate del mañana será librado en “ el campo de batalla de los medios de comunicación “. La proliferación de la tecnología de satélites para uso comercial y la expansión de alianzas internacionales para la transmisión global, han fomentado la diseminación instantánea de información

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por el mundo, lo cual llevará a que cada día la sociedad tenga un mejor acceso al conocimiento de empresas y negocios, a la vez que sus transacciones se puedan ver más beneficiadas por la facilidad operacional, lo cual hará que se borren barreras económicas pero que a la vez le traerá problemas a los gobiernos para su control, pues las transacciones ante la tecnología carecerán de fronteras, efectuándose sin medidas arancelarias y con desconocimiento de las autoridades competentes, lo cual obligará a que se tenga que perfeccionar algún modelo de control, de lo contrario, el manejo comercial, de inversiones y capital quedará a la deriva. El reportaje de la prensa podrá emitirse desde cualquier parte de una región en crisis, puesto que tendrá capacidad para difundir información detallada, gráfica y en vivo, influyendo con su accionar en la toma de las decisiones que tengan que llevar a cabo gobernantes, políticos, empresarios, militares u otros personajes de influencia en el lugar que motive una información, esto ante la compresión del espacio y el tiempo.

CAPACIDAD DE DIFUSION.

La amplia capacidad que adquirirán los medios, podrá producir en determinado momento con sus opiniones gran impacto en su público audiencia, lo cual obligará a que sus periodistas tengan la convicción de la responsabilidad que a su alcance puedan tener disponible, evitando así crear grandes conflictos y haciendo de los medios el mensajero que siempre ha sido de acuerdo a la tradición de su información, máxime que más allá de ser transmisores de un hecho, serán agentes del conflicto en acción. Al mismo tiempo que la tecnología aumenta la capacidad para transmitir información, también facilita la capacidad del receptor para obtenerla. La disponibilidad de radios, televisores, teléfonos, computadoras, fax y otros aparatos de comunicación cada vez más pequeños, portátiles, potentes y menos costosos, permitirán a la audiencia global disfrutar de la noticia oportuna y veraz, además de la gran diversidad proveniente de una gran variedad de fuentes. En lugar de tener que estar supeditado el público a unos canales, a un solo programa en su pantalla y a la vez controlado por una central, la sociedad podrá disfrutar de una gama de canales y mensajes provenientes desde el exterior. La necesidad de llenar cada vez más canales con más información, provocará una competencia tan grande entre los medios que los obligará a ser mas profesionales en su trabajo para la conquista de una mayor masa audiencia, además de tener que esforzarce por descubrir y divulgar la información sin deformarla. Muchas veces el resultado de una noticia aumenta en los análisis, críticas y comentarios editoriales sobre lo acontecido en un área de la geografía global. El impacto de estos, la reacción que provocan y sus consecuencias potenciales serán motivo de gran expectativa y recepción pública. Periodistas, comentaristas, críticos y demás personajes que integran la gama periodística, se verán abocados a forjar y cambiar con mayor rapidez la opinión pública, así como a reforzar o socavar la

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confianza adquirida ante la seriedad y manejo del medio adecuado, que estarán en capacidad de presionar, fortalecer o debilitar influyendo en los líderes de las naciones. El ambiente en que los medios de comunicación conducirán sus labores en el siglo XXI será muy diferente al que hasta ahora nos hemos acostumbrado. El nuevo orden mundial venido ante el derrumbe del imperio de la URSS no será la panacea para lograr la paz mundial, máxime cuando ante tendencias del crimen y la delincuencia, siempre pretenderán estos mediante el terrorismo, su falta de escrúpulos y conciencia crear el terror y el caos en busca de sus objetivos ya sean políticos o económicos, situación para la cual los medios deberán prepararse para poder enfrentar múltiples amenazas y desafíos muchas veces imprevisibles. Ha partir del 06-ABR-97 se ha comenzado el conteo regresivo de los mil días que nos acercan al siglo XXI, un conteo muy especial, pues desde hace muchos años atrás siempre se ha esperado el final del siglo XX con expectativa ante los nerviosos pronósticos y supersticiones que se han venido presentando por futuristas incluso del siglo XVIII. En la industrias habrá más robots que hombres. Las enciclopedias cuentan con sonido e imágenes en movimiento. Las luces se podrán apagar con darle la orden al interruptor. Nodrizas mecánicas cuidarán y educarán a los niños. El ser humano vivirá en la luna o en otros planetas. No habrá países sino una nación planetaria con un gobierno ejercido por potencias. Los autos volarán. En fin, es la magia del nuevo milenio que hará realidad muchas cosas soñadas e imaginadas y al que nos enfrentaremos, magia d onde los medios de comunicación jugarán su papel estelar para no perder la audiencia y donde los acontecimientos girarán tan rápido que el trabajo a desarrollar será mas tecnificado y competitivo, pues a lo mejor no será un mundo feliz si los grandes problemas sociales que agobian hoy a la humanidad no se solucionan, si el trabajo ante la robotización disminuirá, que va a hacer la humanidad para su subsistencia ?, se dejará morir de hambre o reaccionará violentamente llegando a materializarse aquellas películas de ciencia ficción que muestran en el futuro a un planeta tierra devastado por las guerras internas y donde el poder nuclear reduce a la miseria la vida humana . Pero , esperemos que todo sea supersticiones y que el nuevo siglo nos traiga paz y prosperidad para poder disfrutar de lo soñado. Dentro de la nueva realidad, los medios globales de comunicación tendrán que planificar para poder operar como parte de un equipo compuesto de elementos conjuntos, combinados, una coalición de varias agencias capaces de desplazarse lo mas rápidamente posible a cualquier parte del planeta. Estos factores, junto con las nuevas tecnologías emergentes de comunicación y su creciente importancia, señalarán el término de” la guerra de la era industrial “, dándose el inicio de “ la guerra de la era de la información “. El medio que gane la campaña de la información será el vencedor. Esta era, como la anterior, afectará las estructuras sociales, políticas y corporativas al igual que la mayoría de la instituciones y organizaciones públicas, como también lo hará con la vida privada.

LOS MEDIOS DE COMUNICACION Y LA EDUCACION.

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Los medios de comunicación de masas serán un factor de contribución especial en la educación formal e informal de la juventud y de aquellos analfabetas dispuestos a dejar de serlo máxime cuando el advenimiento del nuevo siglo obligará al estudiante a ser más tecnólogo que técnico, pues el mundo moderno será el mundo de las computadoras , y quien no se prepare estará nadando en el oscurantismo de la tecnología . En este paso, los programas radiofónicos pueden ser de ayuda y complemento a los diferentes programas de enseñanza teniendo en cuenta que para el futuro, la radio digital permitirá que su alcance llegue al último rincón del planeta en el idioma y la hora que se quiera. Importante tenerse en cuenta que estos programas pueden llevar a costos elevados y que de no contarse con la intención de los gobiernos en culturizar a su población, de nada valdrán esfuerzos, tecnología ni modernismo. En el ámbito de la prensa escrita, esta jugará un rol preponderante para la difusión de la cultura; en especial cuando la tecnología le dará la facilidad de poder estar en más hogares coadyuvando en el entendimiento y llevando los adelantos y programas que el estudiante requiera. Sus suplementos literarios serán mas enriquecedores y atractivos ante el conocimiento y desarrollo de nuevas culturas quizás interplanetarias; o por el momento de el planeta . Las emisoras radiales contribuirán en grado importante a la educación informal. Este medio por la facilidad de llegar a más hogares que cualquier otro, además de colaborar en la educación, será un factor mayúsculo para llevarle a la población analfabeta programas de salud, asesoría jurídica, agropecuarios y de asistencia social entre otros, pues no necesitará de profesores sino que mediante técnicas especiales hagan entender y aplicar lo que se les indica. Esta programación será necesaria teniendo en cuenta que aunque el planeta entra al siglo XXI con grandes expectativas, no todos los países lograrán disfrutar del modernismo y la tecnología que se visualiza para el nuevo milenio. Dentro de este modelo, será fácil darle participación al oyente para la solución de sus problemas o entablar debates que se ajusten a reglas que no vayan a transgredir conductas. Como bien se puede ver, los medios de comunicación social cumplen una función cultural. Son los instrumentos más adecuados y eficaces para la realización de una labor cultural masiva. La función de entretenimiento, de información, de difusión de valores y de conocimientos constituye la labor más fecunda dentro de una sociedad en el plano de la cultura. La cultura esta integrada por factores nacionales, y no hay duda que en su contenido y en su valorización global, es universal. Esto permite el intercambio de los valores culturales, así como el acceso de todas las clases sociales a la información disponible en el mundo, a los grandes acontecimientos históricos, políticos, sociales, artísticos, deportivos, etc. De este modo los medios de comunicación, particularmente la radio y la televisión, por su alcance y penetración, sirven a la integración de los pueblos.

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Como parte de los medios de comunicación, el comunicador social estará llamado a ser un punto de apoyo especial para el desarrollo de las tecnologías educativas, teniendo en cuenta que actualmente son la revolución más importante de la educación. Este es un campo que cubre desde el diseño de materiales educativos para procesos de aprendizaje individualizado, hasta el establecimiento de sistemas abiertos de formación profesional y a distancia en la universidad estructurada en base a la comunicación. El amplio desarrollo de las ciencias de la administración, que giran alrededor de la filosofía de la Calidad Total y de la Gerencia del Servicio, es otro aspecto más que requiere la presencia y el apoyo de los comunicados sociales. Todo lo anterior cobra su importancia teniendo en cuenta que actualmente la comunicación entra cada vez más a ser un componente necesario de la parte académica universitaria: todas las carreras profesionales son campos en los cuales es necesario explotar interrelaciones y establecer parámetros de formación con los medios.

COMPUTADORES PERDERAN EFICIENCIA EN EL 2000.

Cuando el reloj marque el primer segundo del nuevo siglo los computadores comenzarán a procesar erróneamente la información. Se predice un colapso económico. Algunos pensarán que fue por pereza. Otros creerán que por simple falta de previsión de los creadores del “software”. Lo cierto es que a partir de la medianoche del año 2000 la industria de la computación correrá el riesgo de ser el hazmerreír del mundo. Cuando los relojes empiecen a marcar el comienzo del nuevo milenio, muchas computadoras se derrumbarán y otras comenzarán a procesar datos erróneamente. El origen del problema, conocido por algunos como el “ Milenium Bug” es que los programadores de computadoras prefirieron tomar atajos en las décadas de 1970 y 1980, buscando agrandar lo que en esos años era muy preciado: la memoria de las computadoras. Para lograrlo, abreviaron fechas y registraron solo los dos últimos dígitos del año. 01/03/82 sería equivalente al primero de marzo de 1982. Cuando este siglo muera, ese inocente atajo hará que muchas computadoras que utilizan programas viejos lean, en vez de 2000, solo un doble “ 00 ” que sería equivalente a 1900 y entonces se derrumbarán sin remedio. Los creadores de programas pensaron en esos años que con la velocidad que se estaba desarrollando la tecnología, el uso de “82” y “97” sería una cosa del pasado para el año 2000. Pero, hasta hoy, sigue siendo el presente.

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Las modernas computadoras de hoy en día manejan tarjetas de crédito, cuentas bancarias, seguros de vida, hipotecas y préstamos. Con estas se manejan también el tráfico aéreo, llegadas y salidas de trenes, sistemas telefónicos, distribución de electricidad, elevadores, lavadoras de ropas, aparatos de aire acondicionado y hasta los motores de nuestro autobús. Todo esto, y más, se controla a través del chip de la memoria de la computadora. El problema no será fácil de resolver. Si una persona contrajo una deuda en 1995 para comprar un apartamento, el sistema, en lugar de leer que el cliente lleva cinco años pagando sus cuotas, leerá que son 95 los años de la deuda. Una falla total en estos sistemas es casi imposible, pero los escritores de revistas populares sobre temas de computación siguen divulgando historias de horror acerca de la “Bomba del Milenio” o del “ Derrumbe del Milenio”. No obstante y para que las empresas tengan plena confianza y estén seguras que no tienen ningún problema, tendrían que mandar revisar millones de líneas de códigos de computación y este trabajo tendría que ser realizado por programadores expertos que suelen cobrar sueldos altísimos. En ocasiones, las fechas abreviadas en dos dígitos están escondidas en las entrañas de un programa, es decir, al fondo, y casi imposibles de encontrar. La solución perfecta sería instalar programas nuevos de computación, pero incluso estos programas pueden derrumbarse al llegar a interconectarse con un sistema obsoleto. Crisis Económica. Los expertos dicen que al darse un derrumbe generalizado de las computadoras, podría acarrear una ola de bancarrotas cuando compañías que dependan de sistemas de este tipo se encuentren sumidas en un hueco negro. Cuando la falla del milenio se encadene y derrumbe los sistemas, podría sobrevenir una depresión económica mundial como la que enfrentó Estados Unidos en la década de 1930. Algunos dicen que esta predicción es totalmente ridícula. No obstante, admiten que el problema es serio y que será muy costoso intentar arreglarlo. “ Nuestras proyecciones sobre el tamaño del problema han ido creciendo” dijo Nick Jones director de investigaciones de Gartner Group, una compañía estadounidense dedicada a estudiar los adelantos tecnológicos. Gartner dijo el año pasado que el costo global para cambiar los programas obsoletos y sobreponerse a la falla del Milenio seria entre 300.000 millones a 600.000 millones de dólares. “No sé de nadie que tenga controlado el problema, porque entre más se investiga, más se da uno cuenta que el asunto es muy grave”, dijo Jones.

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Adam Wright, un analista industrial del Instituto SIR International, estuvo de acuerdo. Cuando se le preguntó a Wright si las bancarrotas en cadena podrían desencadenar una recesión mundial, contesto: “ Si …y aunque parezca lo peor, es totalmente posible. Si el año 2000 no pone a algunas empresas fuera de los negocios, el costo de reparar los daños si lo hará. Muchas compañías van a gastar miles de millones de dólares y van a enfrentar graves problemas económicos tratando de reparar los daños causados por la falla del Milenio”. “ Potencialmente, el riesgo que enfrentar las economías europeas es tan severo como un ataque terrorista generalizado en los centros financieros más importantes del continente”, dijo Wright. Agrego que “ se trata de una verdadera bomba de tiempo”. “ Si a la medianoche del primero de enero del año 2000 las computadoras que procesan datos en la ciudad de Londres se derrumban, será lo mismo que si un grupo de terroristas hicieran estallar las computadoras con bombas”. Algunos expertos no están de acuerdo con Wright y dicen que no habrá una debacle en el año 2000 . “En el año 2000 no se caerá ni el cielo ni las estrellas. El problema de las cifras de dos dígitos está bajo control. Más de un 30 % de las empresas del mundo se salvarán”, dijo Tom Oleson , director de investigaciones de la firma IDC, en Framingham, Massachusetts ( EE.UU.) Cierto o no, es esta una de las incertidumbres a las que la humanidad tendrá que enfrentarse a la llegada del nuevo milenio, el cual no será beneficioso para todos, pues unos prevalecerán mientras otros seguirán padeciendo con mas rigor las inclemencias del hambre, el abandono y tantas otras plagas que el modernismo, la tecnología, la privatización y la globalización dejarán sobre la tierra.

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CAPITULO IV - FUNCIONES ESPECIALES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION SOCIAL.

PAPEL ETICO.

Es indudable que una de las funciones vitales que hacen a los medios de comunicación creíbles es el papel ético , siendo tal la profundidad y dimensión que de no contarse con las reglas exactas de su juego ideológico, estos medios serían un arma poderosa en manos de sus manejadores. Bien se ha dicho: sencillamente ante su capacidad de penetración en las capas sociales, son llamados “ el cuarto poder” luego de los poderes Ejecutivo, Legislativo y Judicial, lo que da para complementar que bien este nuevo poder se podría considerar como el guardián fiel y motivador de los otros tres, pero siempre y cuando sus postulados respondan a la confianza depositada por la sociedad y el cumplimiento de su código de ética . La difusión y presentación de las noticias que a diario, cada hora o minuto los medios de comunicación nos presentan o emiten, proporcionan tanta información crucial que de no dársele el manejo apropiado terminarán por confundir, deseducar, desinformar o influir positiva o negativamente en la posición de la masa audiencia por ellos cautiva. Hoy por hoy y ante el avance del mundo en todos sus sentidos, así como por los grandes problemas y personajes que tratan en los diferentes campos del poder doblegar el espíritu limpio del periodista, se hace más necesario que los medios de comunicación se alíen en un fuerte conglomerado, dejando a un lado rencillas o heridas para enfrentar a aquellos que quieren manchar la reputación de los medios, doblegar su espíritu para poder cumplir sus objetivos o acabar con la libertad de prensa, uno

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de los últimos bastiones que aún le quedan a la sociedad para conocer el desarrollo de las conductas de sus gobernantes y gobernados, así como para poder expresar sus inquietudes. La llamada libertad de prensa o libertad de expresión no da a los medios carta abierta para ejercer esa libertad a su libre determinación o albedrío y rompiendo barreras de conducta, pues así, pudiendo ser un cuarto poder, no estarán libres de ser acallados cuando se salgan de sus causes normales, permitiendo que sus detractores y enemigos hagan peligrar su subsistencia, además de debilitarse y ofrecer la oportunidad a aquellos que postulan la imposición de severos controles para impedir o acallar la verdad que pregonan. En el mundo actual, no se pueden permitir lo desbordes comunicacionales o la desinformación, mas cuando es tan fácil, la obtención de la noticia por varios medios . Esto hace que el comunicador se vea enfrentado a una serie de impedimentos o códigos de comportamiento, presentándose además de esto, amenazas contra estructuras periodísticas y su integridad personal para acallar a quienes a consta de su seguridad e imbuidos en su profesionalismo arriesgan su vida para hacer llegar la verdad de hechos a la sociedad. Lo importante es que no se vayan a dejar amedrentar, y que siguiendo el ejemplo del gran número de periodistas inmolados en aras de la libertad, de hacer acallar y desenmascarar a los corruptos han brindado su vida y prefirieron la muerte al silencio de su pluma y el tener que vivir con sentimientos de culpa ante la amenaza o compra de su silencio, ganándose el reconocimiento eterno de su sacrificio. Consecuente con lo anterior, es importante tener en cuenta lo expresado por Tomas Mac-Hale en su artículo “ Desafío de la Desinformación “ publicado en la Revista Política ( Editorial Universidad de Chile, 1988 ) que dice: “ Una forma calificada de averiar la libertad de expresión, indispensable en toda sociedad, es desprestigiarla por irresponsabilidades sostenidas. Máxime si la acreditan muchas personas a la vez. Si los abusos de la libertad invitan a menudo a controles impuestos por la sociedad, la desinformación como actitud permanente genera irremediablemente una falta de credibilidad en la opinión pública”. Desafortunadamente, se presentan manipulaciones deliberadas de la información, fenómeno que se ha venido extendiendo y que requiere para bien del conglomerado del periodismo, determinar cuales serán los poderosos intereses que buscan reducir el poder que hoy estos tienen. Es así, como en muchos países mediante leyes se busca delimitar el campo de la información para que no se conozca la corrupción en el gobierno, no se desenmascare tanto al político corrupto como a su corruptor , no se de a conocer las intenciones de los poderosos del narcotráfico, la subversión y la delincuencia común, o no se presente a los violadores de los derechos humanos. Lo importante acá es evitar dejarse atemorizar, y que solo ante la imparcialidad y la carencia de pasiones de toda índole el periodismo salga fortalecido y la humanidad no pierda a un centinela de la “ verdad pura “. No sobra recordarle a los medios de comunicación que tienen unos deberes éticos que no deben olvidar, relegar o menospreciar, a la vez que no se le puede aplicar siempre una mala conducta social ni arremetimiento contra ellos. No se les puede tratar de intimidar por parte del poder político,

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económico, social, militar u otras organizaciones para evitar que el periodista cumpla con su responsabilidad en la información. Se ha vuelto manía señalar a los medios como refugio de organizaciones capitalistas que solo buscan el usufructo económico, de parcialidad y servir a determinados intereses. Esta es una manera de ir destruyendo todos los soportes en que confía la sociedad para no ser arrasada ni menoscabada por el imperio de quienes tienen más que ocultar que revelar a la opinión pública. Y ese hostigamiento y asedio para calificar toda actividad independiente, es el precio que le toca sufragar a una tarea que tiene mucho de paciente y lucha frontal contra tantos desquiciamientos, que algunos, pocos por fortuna, quisiera no existiera para que prevaleciera el silencio. Los medios de comunicación tienen que obedecer a un rigor ético. Es por esto que hace unos años se reunieron varios entendidos en la materia para declarar como concebían su obligación de informar en el caso de crímenes atroces. La primera regla fue evitar el sensacionalismo. La segunda suspender la relación de macabros sucesos para evitar impresionar a la colectividad. Y así en cada caso. Pero desafortunadamente no se cumplió a cabalidad y muchos medios, por lo general pequeños, ante el deseo cada vez mayor de noticias impactantes, la pérdida de valores y la falta de sensibilidad humana, vieron aumentadas sus ganancias a consta del dolor ajeno al presentar fotografías, videos y escritos de talla impresionante y en donde en lugar de correr tinta, pareciera corriera sangre. No es la especulación de lo atroz o la infamia lo que implica perversión del sentido social, es lo que muestra la lucha de los medios en busca de su subsistencia, así se violen normas de comportamiento. Es por esto que se debe insistir en un código de ética que se encuentra implícito en la tradición de los grandes fundadores de los medios, se respete y aplique. Sobre ello se debería reclamar la atención de todos, puesto que el poder de los medios dependerá cada vez más, del respeto que diname de la verdad que resplandece en sus páginas. Los medios no tienen importancia por el volumen de su información ni por el vigor económico que representen, sino por la libertad de pensamiento que expresen, por el ceñido principio de la seriedad mental de sus redactores y por el respeto que demuestren en sus comentarios. De no procederse con cautela y el no ser veraces en su expansión ideológica, la humanidad irá perdiendo el respeto y admiración por los diferentes m edios de comunicación, siendo por lo tanto el más afectado el sistema democrático, el cual dentro de su asentamiento y posición filosófica, tiene como brazo derecho este cuarto poder, no para manejarlo cuando se dejan, sino para que sean los voceros de la realidad nacional, de lo contrario, serán vilipendiados y enjuiciados por parte de la opinión pública, acentuándosen los juicios que hoy se hacen de ellos, entre otros los siguientes: - Violan los derechos individuales y la intimidad de las personas. - Los valores de las noticias son a menudo superficiales y triviales. - Los encabezamientos frecuentemente no revelan correctamente los hechos y el tenor del artículo. - Están interesados principalmente en los acontecimientos de un día para otro, y no dan a la opinión pública un detalle continuo y completo de lo que esta sucediendo.

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- Los semanarios sirven a la maquinación política. - Utilizan la libertad de prensa como permiso para explotar políticas que ayudan a la circulación, y no al servicio de la opinión pública. - No pueden ser imparciales y verdaderamente defensores del servicio público, mientras sus dueños estén interesados en el negocio. - Los medios de interés, las corporaciones y organizaciones públicas y privadas, se ven obligados a mantener departamentos de relaciones públicas para asegurar la información. - Dan demasiado énfasis a las declaraciones de los funcionarios públicos, particularmente a los miembros del Congreso. - Las noticias son normalmente torcidas por poner énfasis en novedades y sensacionalismo, por los intereses de los propietarios y por lo grupos de presión. - La verdad se sacrifica por el final feliz, se exalta el escapismo, el romance, la violencia y el melodrama. - Han perdido prestigio como dirigentes de la opinión pública. - Ningún Medio de Comunicación Social puede estar seguro de que todo su personal puede resistir sus halagos de intereses particulares, que buscan la omisión o la distorsión de la verdad. - Son inexactos, colorean las noticias en busca de la sensación, del reduccionismo, de la trivialidad, de la falta de coherencia, superficialistas, poco serios, por invadir la intimidad, por estar atados a un criterio gastado ( sangre, sexo, dinero ). - La clase media esta mal representada en los medios de comunicación social. - Necesitan un organismo contralor que sancione cuando los medios de comunicación social se separen de su código de ética. - Los reporteros no deben convertirse en una agencia de detectives, con el propósito de proporcionar excitación a los lectores. Sin embargo, la gran mayoría, sostiene que la libertad de prensa debe ser guardada como derecho vital de la humanidad.

RESPONSABILIDAD.

Para tratar de este aspecto en los medios de comunicación se necesitarían muchas horas y se obtendrían demasiados volúmenes de lo que a la fecha se haya podido escribir al respecto, teniendo en cuenta que en la palabra “ responsabilidad “ puede estar encerrada toda la filosofía y credo que , justifica la permanencia de los medios en el conglomerado de la sociedad mundial, más cuando en esta era de la información, tal como lo hizo la era industrial antes, afectará las estructuras sociales, políticas y corporativas, al igual que a la mayoría de las instituciones y organizaciones públicas, como también alterarán nuestras vidas privadas. La actual circunstancia y desarrollo de la situación mundial, ha ubicado a los medios de comunicación en una posición de privilegios que le determinan una abierta actividad permanente, rápida y compleja, permitiéndoles un campo de actividad que los lleva en ocasiones a romper normas de

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comportamiento, cayendo en favoritismos o extremos con irresponsabilidades frente a un conglomerado humano, empresarial o económico. El ámbito actual de los medios requiere de una gran seriedad y profesionalismo; no pueden llegar a convertirsen en simples manejadores de un circo o marionetas que bailen al son que les toquen o producir risas ante el papel idiota que desempeñen como actores o parte de un conflicto. E acá el sentido que representa la palabra “ responsabilidad “ en el desempeño de su tarea de mantener informada a la sociedad dentro de principios que no desdibujen la realidad de la noticia. Cabe dentro de esto, preguntarnos si en realidad esa responsabilidad esta siendo exigida a los medios y cómo la están ejerciendo?. Juegan entonces un papel importante y es que no se les debe dejar solos, pues así sean un gran poder, deben ser controlados y exigírseles el cumplimiento de las normas que regulan su profesión; no se pueden dejar desbocar y adquirir más poder, de lo contrario, serán un gran problema no solo para la democracia sino para la humanidad al tener que ceder ante el empuje de sus imposiciones. Siendo los medios de comunicación una Institución que trabaja para el bienestar de un público, es a la vez vital para la supervivencia de la democracia, sistema que en la actualidad busca su posicionamiento a nivel mundial a partir del momento cuando las peripecias del destino llevaron a lo que nadie pudo en determinadas circunstancias diagnosticar o vaticinar : la caída o derrumbe del sistema comunista de la URSS. Su comportamiento, debe ser de lealtad hacia el público audiencia, quien espera de ellos la verdad ceñida a los acontecimientos y no a la imposición de criterios manejados por quienes queriendo hacer prevalecer sus intereses, tratan de hacer desdibujar el verdadero drama del acontecer regional, nacional o mundial. Es así como los medios dentro de su alcance, pueden jugar un papel importantísimo en la búsqueda de la paz y el fortalecimiento de la democracia, buscando un compromiso donde involucren a la sociedad civil entera, porque la violencia y la paz no están en los medios sino en cada una de las personas. Por ello periodistas, comunicadores, científicos sociales y tantos otros del medio comunicacional, deben asumir su parte de responsabilidad en la consolidación de la paz, buscando un mundo más justo, más humano y más pacífico, donde reine la sana convivencia.

Luego es donde el poder que representan, se debe hacer visible imponiendo normas para que los dirigentes políticos, industriales, económicos, organismos y otros estamentos de la sociedad entren o se asocien para poder cristalizar, o por lo menos, reducir los conflictos que la humanidad ha buscado durante tantos años acabar, pero que mientras no haya una conciencia para ello, no se logrará. Y quién mejor para liderarlo que los medios de comunicación y cuando son estos los expositores del pensamiento de la humanidad ?. Dentro de esta gran responsabilidad, en los procesos de comunicación para la paz deben prevalecer la vida y la verdad. Por lo tanto se debe aumentar y democratizar la producción de mensajes creativos que reflejen las culturas propias de cada región e influyan sobre las actitudes violentas de sus

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poblaciones, pues la sociedad no es solamente receptora pasiva, son personas que sienten, piensan y aman. Por lo anterior, se requiere ir f rjando una conciencia para humanizar la sociedad, pues es o importante tener en cuenta las dificultades que existen para el tratamiento de la información sobre la violencia en los medios de comunicación, máxime cuando hoy se ha formado una especie de cultura ante la pérdida de valores humanos y donde el dolor ajeno no afecta ninguna conciencia. Los periodistas y creativos sufren presiones de diversos intereses, pero esto no debe ser ningún obstáculo para que los medios, como parte del ejercicio democrático, puedan mostrar la realidad. Esto implicaría, en ocasiones, presentar actos manifiestos de violencia, pero no mostrando tanta crudeza ni frialdad, que de tanto hacerlo surta en la población un efecto negativo donde al final termine por enfriar sentimientos. De ahí, que se debe hacer un llamado para que también los que optan por la paz y las soluciones no violentas sean involucrados en el proceso por la paz y la democracia, enmarcando a los medios comunicativos dentro de un sistema que dé prioridad a valores fundamentales como el respeto a la vida, detrás del cual podrían venir todos los otros que estén a nuestro entorno.

MANEJO DE MASAS.

Desde el surgimiento de los primeros medios, estos se han venido convirtiendo en un factor preponderante para el manejo de grandes masas de población ante la injerencia que juegan y por el efecto sicológico que provocan. Su pensamiento hablado, escrito y visual hoy llega a los mas recónditos lugares de el planeta, lugares en donde han ido forjando culturas a su alrededor, convirtiendo a muchos en adictos de sus mensajes, llegando incluso a deprimirsen si su medio no aparece. Este encanto sicológico es el que ha hecho que sean un factor de beneficio o peligro ante el manejo que le den, pues en comportamientos que no sean los adecuados, la población que les cree pueden ser manejadas a su antojo, produciendo en determinado momento acontecimientos graves e incontenibles ante una avalancha humana conducida por determinados intereses. Por lo tanto, el uso de los diferentes medios, propios para todos los fines de información de masas, es su empleo principal y determinante. Así como la prensa, la radio, la televisión, la literatura, el cine y el internet entre otros moldean al mundo, estos moldean también la conciencia humana, creando vínculos imprescindibles y procurando dar una orientación a la opinión pública dentro de la dinámica social existente. El múltiple vínculo entre la dinámica social, el gobierno y el control se esta haciendo más evidente. Talcott Parsons, el eminente sociólogo de la “ acción social “, considera a la sociedad como un sistema cohesivo y dinámico, y al gobierno como un medio de mantener la cohesión, es decir, el

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equilibrio entre sus componentes. Aparte del Estado, el poder judicial y otras instituciones, se hace un uso extensivo de medios de acondicionamiento ideológico y sicológico para mantener este equilibrio social. En otras palabras, según lo indicado por otro sociólogo de los Estados Unidos, B. Young, al sumar las formas y medios de administrar a la sociedad burguesa, se puede alcanzar el equilibrio de persuasión, estímulo u obligación, o una combinación de los tres. En la actualidad, como sabemos, muchos exponen la idea de planificación social en el mundo capitalista, un expediente destinado a estabilizar el equilibrio del sistema social, a suavizar las contradicciones que surgen necesariamente entre varios elementos. Comprensiblemente, uno de los papeles claves se asigna al sistema de los medios masivos de comunicación, que posee tales instrumentos universalmente flexibles de acondicionamiento sicológico. Y, lógicamente, los autores de la teoría de la “responsabilidad social”, que se dice universal y que sustituye el concepto de “libertad de prensa” , indican que desplazar el conflicto al campo de la discusión es una de las funciones básicas de los medios de comunicación masiva. El enlace de los conceptos teóricos más particulares con los más generales, es un rasgo característico de la actual ciencia social en los países capitalistas de occidente. Se cree que esto se debe a la identidad de objetivos, al deseo de mantener el equilibrio social. Este entrelazamiento podría, digámoslo de paso, ser rastreado en términos más amplios, por que comprende todos los fenómenos, ascendiendo desde la base hacia los procesos superestructurales. Fundamentalmente, los medios juegan entonces un equilibrio que les permite visualizar su posición, ascendencia e imposición en el universo de la información, entrando en contacto masivo con una población que debe ser estimada por los planificadores y difusores de las noticias, pues mientras no haya bondad en sus sistemas, estos serán sentidos como violadores de una causa, perdiendo la confianza y fé depositada en ellos. Es indudable que dentro del conglomerado de los medios de comunicación, es la radio la que más puede estar al alcance de la población y por lo tanto, producir un mayor impacto en el manejo de masas. Se ha señalado con insistencia, que la radiodifusión es insustituible como medio de comunicación de masas. Su alcance, prácticamente ilimitado; la proliferación de grandes y pequeñas estaciones de transmisión y la producción en serie del transistor a precios accesibles para grandes sectores de la población, otorgan a la radiodifusión una ventaja indiscutible sobre los restantes medios de comunicación en lo referente a posibilidades de llegar con mensajes a mayor número de receptores y por lo tanto, fáciles manejadores de esa gran población de radioescuchas . Esta capacidad de cobertura es precisamente la que más preocupa al mundo de la comunicación social. La radio está al alcance de todos, alfabetos y analfabetos, pobres y ricos, poblaciones urbanas o rurales. Grande es su influencia, y seguirá ampliándose de manera especial en aquellos conglomerados sociales que no tienen acceso a otros medios de comunicación, que viven en la incomunicación social y que requieren de cambios y transformaciones urgentes. Mario Kaplún, en su

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estudio “ La Radiotelevisión Latinoamericana Frente al Desafío del Desarrollo”, analiza este fenómeno con profusión de datos y destaca el hecho de que amplios grupos de poblaciones, con alarmantes índices de analfabetismo, desnutrición, insalubridad y aislamiento cultural tienen en la radiodifusión su único medio de contacto con la llamada “ civilización “ , estando por lo tanto sujetos al impacto de sus mensajes. Es por lo tanto, pertinente la observación cuando se dice que lo importante no es solamente que el pueblo tenga acceso a la radio sino que ésta deje de ser un instrumento de alienación. El problema de fondo no es solamente esta popularización de la radio sino los mensajes que se perifonean a través de sus frecuencias, su contenido, a que clase de público va dirigido, su influencia y a que intereses representa. Es seguro que contados espacios están dedicados a programas valiosos y de interés general o comunitario, donde algunas estaciones de radio permiten manifestarse a sectores populares que son sensibles a sus inquietudes; pero, este tipo de programación no pasa de ser opcional y eventual, así como representativa de la radiodifusión. Un alto porcentaje de espacio de transmisión radial esta dedicado a programas estereotipados, extranjerizantes, banales y simplones. La distribución en serie de paquetes de producciones radiales, frecuentemente sin costo alguno o a bajos precios y el poco esfuerzo por empresarios en producir su propia programación, determinan una política generalizada en favor de objetivos publicitarios y comerciales, de posiciones doctrinarias y políticas comprometidas con intereses creados. Cómo lograr entonces una alta calidad técnica y de contenido ?. La mejor forma es utilizando los mismos recursos técnicos con los que se producen actualmente esa cantidad de programas mediocres y triviales, vacíos de contenido ideológico e interés. Si la radiodifusión puede servir de refuerzo para introducir cambios, motivar innovaciones que vayan en beneficio de la comunidad y de su desarrollo, lograr el liderazgo en el prototipo de programas que guíen el conglomerado humano y despertar su interés popular, debe por lo tanto mejorar su calidad técnica y su contenido en beneficio de la masa que aglutina, guiándolas con sana influencia y dirigiéndolas con métodos ideológicos convincentes.

EL DERECHO A LA INTIMIDAD Y A LA PRIVACIDAD.

Tema hoy muy de moda que ha llevado a los medios de comunicación a quebrantar normas que van en contra de los derechos que tienen las personas de el poder vivir y disfrutar de su intimidad y privacidad y que no se les este persiguiendo violando su tranquilidad. Muy de moda son los llamados “ paparazzi “ que ávidos de escándalos persiguen a figuras descollantes en el ámbito regional, nacional o mundial para estar al asecho de sus mínimos movimientos y sacarlos a la luz sin importar el daño que hagan, solo prevalidos de la noticia sensacionalista que les reporte buenos dividendos monetarios y sin importarles el daño moral, sentimental y afectivo que produzcan.

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En este aspecto es necesario conocer o tener muy en cuenta lo que significan las palabras íntimo, privado y público para dimensionar su alcance y determinar si es violatorio o no a las normas de ética de los medios de comunicación el ejecutar estos actos. Intimo : más interior o interno, aplícase también a la amistad muy estrecha y al amigo muy querido y de confianza. Perteneciente o relativo a la intimidad. Privado : que se ejecuta a la vista de pocos, familiar y domésticamente, sin formalidad ni ceremonia. Público : notorio, patente, manifiesto, visto o sabido por todos. Vulgar, común y método de todos. De estos tres conceptos se puede determinar que es la privacidad el derecho que más se viola por parte de los medios de comunicación, mas cuando la jurisprudencia reserva al propio individuo la delimitación de su intimidad. Pero más allá de eso, ¿existen núcleos de intimidad donde no es posible arbitrariedad alguna?. ¿Existe un núcleo de intimidad susceptible de ser definido desde fuera de la propia persona, pasando por encima incluso de su voluntad?. De lo anterior se puede decir que la intimidad es escrutable, revelable y comunicable. La comunicación representada en el amor humano y el que se establece con Dios, aspectos donde la persona hace una donación deliberada a un destinatario específico. Luego, para los medios de comunicación no esta dentro de eta naturaleza dar cuenta de semejante relación comunicativa. En primer lugar, por que la comunicación que permiten es mediada, característica que se impone al trabajo del informador. Los medios, por el solo hecho de serlo están naturalmente imposibilitados de dar cuenta de lo último. En segundo lugar, su condición de estructuras de mediación les impone una determinada manera de enfrentar a las personas, pues de no ser así, no solo violan en este sentido su libertad, sino que violan a la persona. Cuando no pueden comunicar la intimidad, los medios de comunicación transforman al público en “ voyerista ” y a la persona objeto de información en “ vedette ”, la cual a través de la mirada escrutadora de un público ávido de morbosidad es objetivada, despersonalizada, vaciada, señalada y ridiculizada. ¿ Luego podría decirse que es este un beneficio o derecho que tienen los medios para destruir una persona?. ¿ Se tiene licencia para ello?. ¿ Tendrá la sociedad que encerrarse o esconderse para poder gozar de su libertad?, es esto libertad?. Si la intimidad no es socialmente informable no por un imperativo ético, sino por la naturaleza de los medios de comunicación resulta, desde el punto de vista informativo un tema irrelevante?. ¿ No puede el derecho a la intimidad ser violando a través de la información?. Claro que si, y no pueden olvidar los medios y su público que las personas no pueden ser un tema como cualquier otro, pues en su manejo se edifica o se destruye una personalidad, un ego, y lo más grave, la vida misma, pues ¿ cuántas personas ante el escándalo, conocimiento y violación de su intimidad han quedado en la

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postración, el ostracismo, el ridículo o han tomado la determinación de suicidarse?, ¿ Es esta una causa u objetivo justo de los medios de comunicación?. El derecho a la intimidad representa una excepción absoluta respecto del derecho a la información, nunca deberá informarse sobre lo íntimo, pero se cumple esto?. ¿ Se juzga la conducta impropia de los medios que violan este sagrado derecho?. No, así se esté cometiendo la más condenable usurpación de que los hombres son capaces: usurpación de lo que es el hombre mismo en su máxima autenticidad, precisamente por que lo íntimo siendo comunicable no es socialmente informable al ser o representar la vida personal de la humanidad. Viene al caso ante la violación de principios, decretar medidas extremas cuando se trate de un atentado contra la “ intimidad “. Las leyes han enriquecido últimamente la defensa de esta zona íntima y reservada, siendo necesario separar la vida privada de la intimidad para garantizar su protección como derecho humano fundamental. Y es en este punto donde se abre, producto del desarrollo tecnológico, una buena gama de medios de vigilancia clandestina que permiten inmiscuirse en la vida íntima de las personas con la mayor impunidad. La intrusión a través de cámaras infrarrojas, micrófonos, seguimientos a distancia, procesamiento de datos, registro de imágenes y otras técnicas, se han convertido en medios de ataque incontrarrestables a esa “ zona espiritual, íntima y reservada de una persona o grupo “. En definitiva, la intimidad es una zona espiritual específica, distinta y única que el individuo “ delimita “ por su propia voluntad, zona digna de ser respetada y donde la información debe restringirse en su beneficio. El derecho y deber de informar jamás pueden ser invocados si invaden o usurpan la intimidad de las personas. En otros términos, la sociedad nunca tendrá derecho a informarse respecto de esa área de la intimidad de la vida personal si la propia persona no lo acepta. La penetración de lo íntimo y su posterior difusión quebrantan las reglas éticas y jurídicas, pero no porque la información se oponga a la intimidad sino por todo lo contrario. El respeto a la intimidad garantiza una fuente de información mucho más fecunda que las fuentes externas. Del interior del hombre proceden los pensamientos, sentidos y juicios que constituyen un porcentaje cuantitativo y que van calificando de íntimos determinados fenómenos como el pudor, la conciencia, la muerte, etc. Dentro de lo expresado hay que tener en cuenta que no es el medio el que revela la intimidad, este es un transmisor, puesto que es el profesional de la información a través del medio quien lo hace. Incluso, cuando se difunde un mensaje fáctico concerniente a la intimidad, este habría dejado de ser íntimo, puesto que por el mismo informador o terceros, se habría hozado introducirse en lo íntimo de lo de la persona revelado, se le había “ robado “ la intimidad, se la había destruido. Por lo tanto, es a estos comunicadores sociales a quienes se debe educar, pedir, exigir y penalizar cuando faltos de responsabilidad rompan reglas éticas y jurídicas, hiriendo gravemente la reputación de un ser. El desborde de pasiones y presentación morbosa de noticias no debe aceptarse, mas cuando hoy es tan fácil penetrar la intimidad, siendo necesario en un futuro construir fortalezas para asegurar una tranquilidad espiritual, disfrutar de la desnudez, del remanso y el incienso en el gozar de una pasión.

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Es importante tener en cuenta que la privacidad va separada de la intimidad, pues como su definición la dice, permite una mayor forma de acceso a su penetración ya que sin ser tan abierta y pública, se ejecuta la acción no a la vista de todos, solo determinado núcleo tiene acceso a ella, lo que conlleva el problema de la definición en su dimensión. Ha este concepto hoy invadido por los comunicadores ante una mayor facilidad para su consecución, no se le puede aceptar a estos el desborde y romper reglas que vayan en perjuicio de los derechos de los demás y los deberes del comunicador. No hay que destruir para informar sino edificar para ennoblecer y dignificar. Hay autores que intentan definir la vida privada por el camino de la afirmación, sea a través de la enumeración de sus rasgos específicos o ante aspectos propios de la existencia de una persona que configura su vida privada: su vida familiar, su imagen, vida amorosa, sus recursos, así como su diversión y vida profesional. En este sentido es importante tener en cuenta lo expuesto por el escritor y periodista Novoa Monreal, quien señala tres notas fundamentales que guían la esfera de la vida privada: 1) Debe tratarse de manifestaciones que normalmente quedan sustraídas al conocimiento de personas extrañas o ajenas al círculo familiar del sujeto; 2) Los hechos han de ser aquellos cuyo conocimiento por otros provoquen normalmente una turbación moral, y 3) El sujeto no debe querer que otros tomen conocimiento de esos hechos. Lo importante en este aspecto es proteger la vida privada de las personas, pues el ser más abierto no da a los medios de comunicación una autorización para violar o atentar contra “ la intimidad de la vida privada “, pero si garantizando su protección como derecho humano fundamental. Es bueno recordarles a los medios un letrero que se ubica en propiedades: privado, no pase. Queriendo con esto decirles que no deben ir más allá de lo permitido. En lo concerniente a la vida pública, es algo común que no puede ser íntimo ni privado. El hombre o la mujer con trascendencia pública en su actuación han expuesto su reputación, les toca es medir sus actividades para no escandalizar ni permitir que sus vidas sean arruinadas. La persona con ascendencia pública no puede ocultarse ni pasar desapercibida a los medios, por esto que ha de reservar más su intimidad y defender así su personalidad, permitiéndole esto un disfrute mejor.

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CAPITULO V - CONCLUSIONES

Al llegar al final de este ensayo revisando situaciones reales e imaginarias recordando a quienes fueron los forjadores de una de las mas grandes tecnologías y su desarrollo que hoy poseemos, no se puede imaginar cual será el final o que deparara el futuro para la humanidad ante el alcance de los medios de comunicación social, el desarrollo de su tecnología y el desempeño del comunicador social en su capacidad de impulsar la insaturación de un nuevo orden internacional en la relaciones estructurales de la información, la comunicación y la cultura. Es indudable que los medios de comunicación desempeñarán un papel vital en la sociedad, mas cuando sus técnicas tienen la capacidad para intervenir en las decisiones grupales: su función social ha permitido desde sus inicios moldear actitudes, implantar una filosofía propia en cada casa periodística, consiguiendo influir ideológicamente en la mente de todo un conglomerado social que tienen su preferencia por cada uno de los medios, llegando a crear fanáticos constantes del medio. Esta situación a sido parte fundamental para que los medios mediante la difusión y comunicación hayan influido en el desarrollo cultural de las naciones a través del mundo, siendo su influencia benéfica en aspectos como la educación, la ciencia y la salud, pero destruyendo principios morales y éticos ante la libertad o libertinaje que hoy los medios poseen y le son presentados a la sociedad sin control, pues solo les interesa el factor económico. De ahí que la morbosidad, desfachatez, la irresponsabilidad, el crimen, el vicio, la pornografía y la incitación a la violencia, se vea en ellos a diario reflejados, cambiando pensamientos, credos, políticas, folklore o música, aspectos que lentamente van incrustando en la población el cambio de sus legados culturales; todo esto en búsqueda de posicionamientos ante la gran competencia que cada medio hoy tiene ante el desarrollo acelerado de la tecnología alcanzada. El poder que manejan los medios de comunicación es muy grande y peligroso, lo que requiere de mayores controles para evitar posicionamientos que vayan en favoritismos políticos o económicos. La supervivencia de los grandes, medianos y pequeños medios ante la competencia se presentará en luchas desiguales, lo que los llevará a o lvidarse de normas éticas en su comportamiento. Y ante la necesidad de captar mayor audiencia se olvidarán de sus principios para dar paso a tentaciones económicas, espacio donde el único afectado será la sociedad audiencia al ver en su medio preferido reflejada la noticia sangrante, cruda y morbosa, llegando al final la insensibilidad humana, volviéndose una sociedad sedienta cada vez más de la noticia impactante y sin importar el dolor humano. El nuevo orden mundial venido con el fin de la guerra fría, abrió muchas compuertas que estuvieron por muchas décadas cerradas a la penetración de los medios de comunicación libres. Esta

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apertura, ha dado la oportunidad para su ingreso a mercados que fueron vedados a esos nacionales que un sistema no les permitiera conocer y que los allí existentes se aprovecharan solo para influir en el comportamiento moral, social y político manejados con un criterio de imposición ideológica; además de ser planificada, ejecutada y supervisada por el gobierno central a su acomodo y conveniencia. Hoy, se puede decir, la llegada de otros medios a los países de la antigua URSS, ha abierto campos y llevado la tecnología en muchos aspectos para ayudar en el desarrollo de esas sociedades, no sin dejar de tener su parte positiva y negativa como se exponía en el párrafo anterior. La Declaración Universal de los Derechos Humanos, art. 19 ( dic. 10 de 1948 ) dice: “Todo individuo tiene derecho a la libertad de opinión y expresión. A no ser molestado a causa de sus opiniones, el de investigar y recibir informaciones y opiniones, y el de difundirlas, sin limitación de fronteras, por cualquier medio de expresión “. Esto nos hace ver que la libertad de expresión o de opinión es reconocida como un derecho , al menos con la libertad de pensamiento y la libertad de información, constituyéndosen en la “ piedra “ de toque de todas las libertades a las cuales en su dimensión, la libertad de opinión no se agota en el reconocimiento teórico del derecho de hablar o de escribir sino que comprende, además, inseparablemente el derecho a utilizar cualquier medio apropiado para difundir el pensamiento y hacerlo llegar al mayor número de destinatarios. Aquí es donde esa “ piedra “ se puede convertir en una gran roca cuando la libertad se desborda produciendo daños ante el manejo irresponsable de la noticia, de ahí que si existen derechos, también los periodistas tienen deberes que cumplir para lograr un manejo adecuado y ser consientes del peligro de su actitud. Una nueva ola de apertura política y de consolidación de la democracia se vislumbra en el mundo, situación que de consolidarsen, mejorara las condiciones sociales y culturales. Como resultado, se puede notar que en la mayoría de los países, los medios tienen mas libertad y pueden operar y opinar sin menores obstáculos que en cualquier otro momento de su historia. En algunos países dominan los temas jurídicos, en otros lo económico o lo político, no sin decir que todos tengan la misma oportunidad, pues ante tabúes, ataduras religiosas, problemas étnicos o gobiernos dictatoriales, solo imperan los medios de acuerdo al consentimiento de la autoridad vigente. La tendencia hacia un orden mayoritariamente democrático, la apertura política y el desarrollo en general, debe ser acompañada de tendencias similares en el periodismo. Se ha visto más profesionalismo e importantes mejoras en los medios, buscando lograr un periodismo libre, abierto, pluralista, colaborador, crítico y profesional en todos los países y a todos los niveles: político, social, legal, económico y cultural. Pero si no se cumplen los postulados y se respetan normas, los medios podrán caer en manos de aquellos que ante intereses personales tratarán de manejarlos a su antojo y acomodo, traicionando a la sociedad o masa audiencia, cayendo en el peligro de su extensión al perder su credibilidad o no cumplir con la imparcialidad que debe caracterizar al profesional de la noticia. Como un aspecto importante a tenerse en cuenta, los medios de comunicación no están exentos del terrorismo y sus periodistas a la amenaza o inclusive a la tortura y el asesinato ante el cumplimiento de su misión de llevar la información a la sociedad que espera de él la narración de los hechos. En todo el mundo, el aumento de atentados criminales, secuestros y desapariciones, justificarían que el periodismo fuese declarado en una especie de “ estado de emergencia “ . Por principio, casi todas son

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acciones contra la libertad de expresión, y por ende, contra la democracia. Esta situación obliga a que se requieran o sean n ecesarios mecanismos internacionales que comprometan a los poderes de todo tipo: estatales, civiles y militares en búsqueda de la seguridad de los medios de comunicación, logrando así enfrentar confabulaciones y actos criminales donde se asesinan periodistas ante el temor de su expresión o difusión de la verdad. Uno de los problemas que enfrentan los medios de comunicación es la desinformación, no solo en ambientes políticos, sino académicos, empresariales, económicos y militares con su consabida perdida de credibilidad. Esa desinformación los a llevado a poner en la picota pública a personajes sin miramiento alguno y ocasionando grandes daños morales, pues por lo regular, la noticia sale al aire con bombos y platillos, pero cuando son obligados a rectificarla, lo hacen en un pequeño rincón de un periódico o espacios poco vistos por el público, y el daño hecho queda en la impunidad. Dar información intencionalmente manipulada al servicio de ciertos fines; no tiene el código de ética profesional frente a los cambios políticos y sociales de la presente década si no se adoptan medidas radicales a su actual posición. El advenimiento del nuevo siglo, traerá a los medios de comunicación un desarrollo muy avanzado y veloz en su difusión ante la tecnología que hoy se produce y la que esta por llegar. Este paso, donde las expectativas son grandes, y donde se vaticinan o especulan cambios en la vida del planeta, le dará a los medios más importancia, agilidad y tecnificación para hacerse a la noticia, es decir, se presentará una mayor competencia donde se podrán formar grandes monopolios empresariales que manejarán una información, siendo un peligro para la libertad de prensa, pues estos monopolios pueden crear reglas de juego acomodadas a sus intereses en perjuicio de la sociedad. Habrá que esperar el buen juicio y criterio en el manejo responsable de quienes han hecho del periodismo su filosofía. Al plantearse estas conclusiones, se han expuesto problemas y realidades de una tecnología que ha hecho de los medios de comunicación una pasión de pasiones; necesitándose marcos de razonamiento generales para que la información no sea censurada sino para que cumpla su función social. La comunicación, los medios y la información van a jugar un rol central en el cubrimiento del nuevo orden mundial. Esperemos que sea así para poder disfrutar de la maravilla que el futuro nos depara y que sean los medios los verdaderos presentadores de ese nuevo amanecer de la humanidad.

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