UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE

NUEVO LEÓN
FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

Evidencia 3. Análisis de campañas según Ley

general de Salud en Materia de Publicidad
Integrantes:
Carlos Emanuel Carrera Elizondo #1879965
Danna Valeria Castillo Picazo #1949595
Gerardo Hernández Antonio #1956326
Raúl Ernesto Ponce Martínez #2008929
Xavier Alejandro Saucedo Rodríguez #2018780
Devany Treviño Sáenz #1998231
Grupo: N57
Docente: Laura Lizeth Campos Guido
¿QUÉ ES LA LEY
GENERAL DE SALUD EN
MATERIA DE
PUBLICIDAD?
Es aquella la cual tiene como objetivo
principal, reglamentar el control
sanitario de la publicidad de los
productos, servicios y actividades de
Salud
PUNTOS MÁS IMPORTANTES DE LA LEY
GENERAL DE SALUD EN MATERIA DE
PUBLICIDAD

• Agencia de publicidad, a quien tenga como
actividad principal la creación, diseño, planificación
y ejecución de campañas publicitarias.Así como la
contratación, por cuenta y orden de anunciantes,
de espacios para difusión a través de los distintos
medios de comunicación.
• Anunciante, a quien utiliza la publicidad para dar
a conocer las características o beneficios de sus
productos y servicios
• Anuncio publicitario, al mensaje dirigido al público
o a un segmento del mismo, con el propósito de
informar sobre la existencia o las características de
un producto, servicio o actividad para su
comercialización y venta o para motivar una
conducta.
• Campaña publicitaria, a la difusión programada de
varios anuncios publicitarios sobre el mismo
producto o servicio, adaptados a los diferentes
medios de comunicación.
ASPECTOS CON LOS CUALES DEBE UN
ANUNCIO PUBLICITARIO EN LOS MEDIOS
DE COMUNICACIÓN

Para que un anuncio publicitario logre

sobre salir dentro los medios de
comunicación es necesario que incluya
con los siguientes aspectos: “Identidad
de marca, Mensaje conceptual, Mensaje
textual, Mensaje perceptual, Mensaje
contextual, Contacto”
 LA PUBLICIDAD DE
MEDICAMENTOS
La publicidad de medicamentos es un aspecto crucial en la
industria farmacéutica, ya que influye en las decisiones de los
consumidores y puede tener un impacto directo en la salud
pública. En México, al igual que en muchos otros países, la
publicidad de medicamentos está sujeta a regulaciones
estrictas para garantizar su veracidad, ética y seguridad.
COMO DEBE REALIZARSE LA PUBLICIDAD
RELACIONADA CON MEDICAMENTOS
La publicidad de medicamentos debe ser precisa y clara en cuanto
a los beneficios, riesgos y características del producto. Se deben
evitar cualquier forma de información falsa o engañosa que pueda
confundir a los consumidores sobre los efectos del medicamento.
Además, la publicidad de medicamentos debe promover prácticas
éticas y responsables en el uso de los mismos

Se deben evitar promover la automedicación o el uso indebido de

medicamentos, así como el uso de lenguaje o imágenes que
puedan generar miedo o ansiedad en los consumidores

Se deben tomar medidas especiales para proteger a grupos

vulnerables como niños, adolescentes, personas mayores y
pacientes con enfermedades crónicas. La publicidad de
medicamentos dirigida a estos grupos debe ser especialmente
cuidadosa y evitar cualquier forma de explotación o manipulación.
 ASPECTOS CON LOS CUALES DEBE UN
ANUNCIO PUBLICITARIO DE
MEDICAMENTOS

La publicidad de medicamentos debe cumplir con las

regulaciones específicas de los medios de comunicación
en los que se difundirá.

Incluir restricciones sobre los horarios de difusión, la

duración de los anuncios y la inclusión de advertencias o
información adicional según lo establecido por la
autoridad competente y los propios medios.

Prohibición de publicidad directa al público de

medicamentos sujetos a prescripción médica.
 ASPECTOS CON LOS CUALES DEBE UN
ANUNCIO PUBLICITARIO DE
MEDICAMENTOS

Requisito de incluir información completa y veraz sobre

los medicamentos anunciados, incluyendo indicaciones,
contraindicaciones, efectos secundarios y precauciones de
uso

Restricción de hacer afirmaciones falsas o engañosas

sobre los beneficios de los medicamentos.
 PUBLICIDAD DE REMEDIOS
HERBOLARIOS
La publicidad de remedios herbolarios está sujeta a
regulaciones específicas destinadas a garantizar la veracidad y
seguridad de los productos promocionados. Es fundamental
que los anuncios de estos productos proporcionen información
precisa y clara sobre sus ingredientes, propiedades y posibles
beneficios para la salud.
 ASPECTOS CON LOS CUALES DEBE UN
ANUNCIO PUBLICITARIO DE
REMEDIOS HERBOLARIOS

Se deben evitar exageraciones o afirmaciones infundadas

sobre la eficacia de los remedios herbolarios, así como la
promoción de estos productos como una cura milagrosa o
un sustituto completo de la atención médica
convencional.

Obligación de presentar información clara y precisa sobre

la composición del remedio herbolario, así como sobre sus
posibles efectos secundarios y contraindicaciones.
 ASPECTOS CON LOS CUALES DEBE UN
ANUNCIO PUBLICITARIO DE
REMEDIOS HERBOLARIOS

Restricción de hacer afirmaciones no respaldadas

científicamente sobre la eficacia de los remedios
herbolarios en el tratamiento de enfermedades o
condiciones de salud específicas.

Prohibición de presentar los remedios herbolarios como

sustitutos de tratamientos médicos convencionales sin el
respaldo de evidencia científica adecuada.
LA LEY FEDERAL DE RADIO
Y TELEVISIÓN
El Reglamento de la Ley Federal de Radio y Televisión es un
documento que recopila las regulaciones que los medios de
comunicación masivos tradicionales, como la radio y la televisión
deben de seguir para poder seguir en funcionamiento en suelo
mexicano

Algunas de estas regulaciones son sobre los contenidos en los

programas de radio y televisión, donde se busca la promoción de
la cultura, la moral, y el respeto a los valores y derechos
humanos.
 ASPECTOS MAS IMPORTANTES CON LOS QUE UN
ANUNCIO DEBE CUMPLIR, SI ESTE VA DIRIGIDO
AL PÚBLICO INFANTIL PARA SU AUTORIZACIÓN Y
DIFUSIÓN

Toda la publicidad debe ser apta

para menores de edad.

La prohibición de publicidad
que atente contra la integridad
de los menores de edad.

La prohibición de publicidad
con personajes animados que
resulten atractivos para los niños.
 ASPECTOS MAS IMPORTANTES CON LOS QUE UN
ANUNCIO DEBE CUMPLIR, SI ESTE VA DIRIGIDO
AL PÚBLICO INFANTIL PARA SU AUTORIZACIÓN Y
DIFUSIÓN

La prohibición de situaciones donde se haga

creer que los niños son más felices al consumir
productos “chatarra”

La restricción de la publicidad de alimentos

no esenciales en horas de alto consumo de
audiencia infantil.

La prohibición de publicidad
agresiva.
EJEMPLO DE ANÁLISIS:
 ANÁLISIS
Bajo los lineamientos de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad

Dentro del análisis del producto es necesario mencionar que:

• Nombre del producto: El nombre del producto es claro y legible.

• Marca: La marca del producto es clara y legible.

• Presentación: La presentación del producto está indicada (granulado).

• Beneficios: Los beneficios del producto se describen de manera clara y precisa.

• Leyendas precautorias: Se incluye la leyenda precautoria de no administrar en

caso de úlcera gastroduodenal.

• Información adicional: Se indica que el producto no necesita agua para ser

administrado.
 ANÁLISIS
ACIERTOS
• La publicidad menciona el nombre del producto y del
fabricante de forma clara.
• Se indica la composición del producto (ácido
acetilsalicílico y cafeína).
• Se mencionan algunos de los beneficios del producto,
como el alivio del dolor de cabeza y la
fiebre.expand_more
• La publicidad incluye la leyenda "Su uso no es
recomendable para menores de 12 años".
ERRORES
• No se mencionan los efectos secundarios del producto,
como las náuseas, los vómitos y la irritación
gástrica.exclamation
• La publicidad podría inducir al público a un consumo
irresponsable del producto, al no mencionar la importancia
de consultar a un médico antes de tomarlo.exclamation
• No se observa la leyenda "Este producto es un
medicamento. No se automedique. Lea las instrucciones
de uso".
• No se indica el número de registro sanitario del producto.
EJEMPLO DE ANÁLISIS:
 ANÁLISIS
Bajo los lineamientos de la Ley General de Salud en Materia de Publicidad

• Denominación Genérica: La imagen no muestra la denominación genérica del producto. La LGSMP

exige que la denominación genérica sea destacada en la publicidad, con un tamaño no inferior al 70%
del tamaño de la marca comercial.

• Atribuciones de Propiedades: La imagen no atribuye directamente propiedades terapéuticas al

producto. Sin embargo, el uso de las palabras "remedio" y "herbolario" podrían interpretarse como una
atribución de propiedades curativas. La LGSMP prohíbe la atribución de propiedades terapéuticas a
productos que no sean medicamentos.

• Indicaciones y Contraindicaciones: La imagen no menciona indicaciones ni contraindicaciones del

producto.

• Precauciones y Advertencias: La imagen no menciona precauciones ni advertencias relacionadas con

el uso del producto.

• Registro Sanitario: La imagen no muestra el número de registro sanitario del producto. La LGSMP
exige que la publicidad de productos de salud incluya el número de registro sanita
 ANÁLISIS

ACIERTOS ERRORES

• La publicidad menciona el nombre del producto y del
fabricante de forma clara.
• Se indica la composición del producto (plantas
medicinales).
• Se mencionan algunos de los beneficios del producto,
como el alivio de malestares digestivos y la mejora del
sistema inmunológico.
• La publicidad incluye la leyenda "Este producto no es
un medicamento".
• La publicidad no menciona todas las contraindicaciones
del producto, como las relacionadas con el embarazo, la
lactancia y las enfermedades crónicas.
• No se mencionan los efectos secundarios del producto,
como las reacciones alérgicas.
• La publicidad podría inducir al público a un consumo
irresponsable del producto, al no mencionar la importancia
de consultar a un médico antes de tomarlo.
• No se observa la leyenda "No se automedique".
• No se indica el número de registro sanitario del producto.
EJEMPLO DE ANÁLISIS:
 ANÁLISIS
Bajo los lineamientos de la Ley Federal de Radio y Televisión
Tipo de contenido: El anuncio se clasifica como publicitario, ya que busca promover la venta del
producto Gansito Marinela.

Público objetivo: El anuncio parece estar dirigido principalmente a niños, aunque también puede captar
la atención de adultos.

Clasificación por edad: De acuerdo al contenido, se considera apto para todo público. No contiene
escenas violentas, lenguaje inapropiado ni contenido sexual.

Protección a la infancia: El anuncio no infringe de manera explícita los artículos 14 y 15 de la LFRT, ya que
no presenta a niños en situaciones de riesgo o con estereotipos de género.

Veracidad de la información: El anuncio no presenta información nutricional clara ni precisa sobre el

producto.

Lenguaje y contenido: El anuncio no utiliza lenguaje soez, discriminatorio u ofensivo.

Publicidad engañosa: El anuncio podría considerarse engañoso en la medida en que no presenta

información completa sobre el contenido calórico o nutricional del producto, ni sobre los posibles efectos
negativos de su consumo excesivo.
 ANÁLISIS
ACIERTOS
• Colores llamativos y personajes atractivos: Captan la
atención de los niños y les generan interés en el
producto.
• Música alegre y pegadiza: Crea un ambiente positivo
y memorable para el anuncio.
• Habiente feliz: El anuncio presenta al personaje
disfrutando del producto en alegría, lo que puede
fomentar valores como la unión y la amistad.
• No hay contenido violento o lenguaje inapropiado:
El anuncio es apto para todo público.
ERRORES
• Información nutricional incompleta: No se presenta
información clara sobre el contenido calórico o de azúcares
del producto, lo que puede ser engañoso para los
consumidores, especialmente para los padres que buscan
opciones saludables para sus hijos.
• Falta de información sobre los ingredientes: No se
presenta información sobre los ingredientes del producto,
lo que puede ser importante para consumidores con
alergias o restricciones alimentarias.
• Potencial para el consumo excesivo: El anuncio presenta
el producto como una opción atractiva y deliciosa para
cualquier momento, lo que puede fomentar el consumo
excesivo, especialmente en niños que son más susceptibles
a la publicidad.
 Referencias Bibliográficas:

- "En que consiste la Ley de Publicidad en Materia de Salud". Autor: Equipo de Asismedl. Para:
Asismedl. Disponible en: https://www.asistenciamedicolegal.com/single-post/en-que-consiste-
la-ley-de-publicidad-en-materia-de-salud. Recopilado: 25/01/2024.

- de la República., Q. D. E. U. M.-P. (s/f). REGLAMENTO DE LA LEY FEDERAL DE RADIO Y

TELEVISIÓN, EN MATERIA DE CONCESIONES, PERMISOS Y CONTENIDO DE LAS
TRANSMISIONES DE RADIO Y TELEVISIÓN. Gob.mx.
https://www.diputados.gob.mx/LeyesBiblio/regley/Reg_LFRT_MCPCTRT.pdf

- De Salud, S. (s. f.). Ley General de Salud. Gob.mx. https://www.gob.mx/salud/articulos/ley -

general-de-salud

- De Sanidad Inocuidad y Calidad Agroalimentaria, S. N. (s. f.). Ley General de Salud. Gob.mx.
https://www.gob.mx/senasica/documentos/ley-general-de-salud-299430?state=published