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Modelo de Schramm (LaTuba)

Modelo de Schramm (LaTuba)

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Sofía Hernanz Martin del Campo Dolly María Ballinas Yáñez Sergio Eduardo Jiménez López Gildardo Chacón

Martínez Rosa Leonor Hernández Cordero

PERCEPTOR (público): Son numerosos. Los efectos sobre el individuo no son directos, ante los cuales las personas no pueden evitar sus manipulaciones sino que, más bien se admite que la influencia de los medios no va destinada exclusivamente al medio individual, sino que influye en una interacción colectiva de receptores. INTERPRETE (medio): No todos tienen los mismos efectos y repercusiones, la interacción que se establece con los medios de comunicación es diferente en función del medio de comunicación que se utilice. El medio está compuesto de una serie de dimensiones internas que en su utilización de formas especificas, o por su presencia o ausencia, determinaran efectos específicos en la comunicación, El medio de comunicación desempeña simultáneamente los papeles de decodificador, intérprete y codificador. Son limitados COMUNICADOR (empresa): No es una persona aislada, se encuentra sometido a una gran variedad de influencia comunicativa. RETROALIMENTACIÓN: En estos se comprende que la comunicación es una interacción entre fuente y destino admitiendo que para la comunicación sea verdaderamente intensa, no solo depende de que la fuente y destino utilicen el mismo sistema simbólico para codificar y decodificar la información, sino también que su campo de experiencia sea lo más parecido posible.

valores. Esto significa que. éste selecciona aquellos que menos esfuerzo le ocasionan para descodificarlo. que se conoce como “Tuba de Schramm”. por último. El mensaje debe hacerse de modo que llame la atención del destino. Para que el mensaje sea recibido con éxito. la fuente tiene en cuenta las posibles distorsiones que el destino puede hacer de su mensaje o las malinterpretaciones que éste puede ocasionar y. El mensaje debe despertar necesidades de la personalidad del destinatario y sugerir maneras de satisfacerlas. además. los descodifica. El mensaje será recibido por muchos receptores (destino). en el momento en el que el emisor produce un mensaje. Las conclusiones a las que llegó el autor tras aplicar las teorías en sus estudios fueron las siguientes: . desarrollado en la década de los setenta.). automáticamente está prediciendo sus efectos en la audiencia. 3.EXPLICACIÓN DEL MODELO Este modelo corresponde al proceso comunicativo de los medios de comunicación de masas. El emisor (fuente) recoge unos hechos concretos de la sociedad. El receptor podrá contestar al mensaje del emisor. los que responden a sus necesidades de personalidad y los que respetan las normas y valores de su grupo social. los interpreta y. los codifica en forma de noticia. Este modelo presenta una teoría sobre la comunicación colectiva basada en el siguiente proceso: Entre la multiplicidad de mensajes que un receptor recibe al día. además. Los modos de satisfacer esas necesidades deben adecuarse a la situación del grupo en la que se encuentra el individuo receptor (normas. la comentarán y desarrollarán con el grupo social de su entorno. etc. Schramm pone de manifiesto su preocupación por “los efectos”. el autor señala una serie de pasos previos que hay que seguir: 1. etc. La fuente debe emplear signos que se refieran a una experiencia común de la fuente y del destino. que descodificarán la noticia y la interpretarán según su parecer y. En sus diversos estudios. prevé el grado de interés que el receptor puede tener respecto a su mensaje. Ejemplo de ello son las ideologías. los diversos temas a tratar. que será distribuida a un público masivo gracias a los medios de comunicación. ya sea con un nuevo mensaje codificado (retroalimentación inferida) o con alguna acción. Por lo tanto. 2. los que más llaman su atención. 4.

. el mensaje y el destino. interpreta y codifica la información para reenviar el mensaje (feed-back). introduce nuevos elementos como el “feed-back” (retroalimentación inferida). sin tener en cuenta otros aspectos que también intervienen en el proceso y que determinan la recepción del mensaje. Otro concepto interesante desarrollado por Schramm es el del campo de experiencia. hace una distinción entre el modelo de comunicación de masas (la tuba de Schramm) y el modelo de comunicación interpersonal. Schramm.. En este último. que representa el proceso comunicativo de los medios de comunicación. El mensaje tiene mayor probabilidad de éxito si guarda consonancia con las actitudes. etc. parte del modelo de Schramm de la comunicación interpersonal desarrollado en la década de los cincuenta. VENTAJAS Y LIMITACIONES DEL MODELO DE SCHRAMM Aunque sigue el modelo de Lasswell y Shannon. las necesidades. ya que también descodifica. En cuanto a limitaciones. 2. además. Este concepto será muy importante para configurar el mensaje y para determinar sus probabilidades de éxito en la audiencia. es decir. es decir.1. Los efectos de la comunicación son el resultado de diversas fuerzas que el emisor no puede controlar: situación en la que se recibe el mensaje. personalidad del receptor. etc. la ideología. normas de su grupo social. un esquema más reducido donde solamente se contempla la fuente. por lo que la comunicación ya no se considera un mero proceso lineal. valores y metas del receptor. los valores. Schramm otorga al receptor el mismo papel que el emisor. la capacidad de respuesta del receptor en referencia al mensaje. Esta tendencia está dentro de los estudios de la “Mass Communication Research”. por lo que demuestra una intención por alejarse de los esquemas generales y dividirlos según sus características concretas. del receptor. Este modelo. este modelo y en general todos los que se sitúan dentro de la “Mass Communication Research” se centran sobre todo en los efectos de la comunicación en la audiencia.

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 1. 1995. Miquel.Otra de las limitaciones del modelo de Schramm es que no hace ninguna distinción entre los distintos medios de comunicación (prensa. por lo que no tiene en cuenta las características de cada uno y cómo influyen en el proceso comunicativo. que aparecen representados en un mismo modelo. MÉTODO CAUSAL a. “Los modelos de la comunicación”. Perceptor b. Madrid. televisión. MÉTODO EXPLORATORIO: a. etc. Mensaje b. Intérprete b. Comunicador .). Retroalimentación 3. Tecnos. Fuente 2. BIBLIOGRAFÍA RODRIGO ALSINA. MÉTODO DESCRIPTIVO a. radio.

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