Semiología audio visual ELEMENTOS QUE COMPONEN LA ALFABETIDAD VISUAL

El alfabeto visual se refiere a como leer la imagen, es decir, son todos los elementos que componen un objeto de comunicación visual, básicamente todo lo que nos rodea que sea o tenga una imagen o algo que tenga diseño.

Los componentes principales del alfabeto visual son: el punto, la línea y el plano, con esto se crea la forma, de aquí parte otros elementos compositivos como son: color, textura, tipografía, tono, iluminación, dirección, ritmo. Estos componentes son los que se conoce como lenguaje visual. Lenguaje visual Las imágenes visuales pueden estar constituidas, en su nivel más elemental, por color, forma y movimiento. Mientras que en la imagen fija (estática) el movimiento es considerado nulo, en la imagen en movimiento (dinámica) el movimiento está presente en mayor o menor grado. En cualquier caso, unas y otras presentan otros elementos comunes como la textura visual y los rasgos asociados a los atributos propios del color y de la forma (como, por ejemplo, sugerencia de luz y de viveza) en diversas medidas. Características perceptuales como el color, la forma, la textura visual o el grado de dinámica son identificables en cualquier imagen o configuración visual. Forma La forma es la propiedad de la imagen o de un objeto que define su aspecto. La forma de un objeto suele estar delimitada por su borde proyectado desde un punto de vista espacial, normalmente corresponde con el punto de vista del observador. En el lenguaje visual, la forma más pregnante en términos gestálticos, la constituye el contorno o borde exterior general de una entidad visual o figura Color El color es otro de los elementos esenciales de la configuración visual de una imagen, y por lo tanto un elemento imprescindible en la comunicación visual. El color suele organizarse cromáticamente en un círculo, en la que se suelen diferencian los colores primarios de los secundarios y terciarios en la gama cromática. También se suelen diferenciar los colores luz de los colores pigmento. Dentro de la gama cromática suelen distinguirse igualmente los colores de gama fría (azules, violetas, verdes) de los cálidos (amarillos, naranjas , rojos).

la línea y el plano. se han establecido diversas teorías en la búsqueda de una gramática visual esencial que intenta recoger cómo interactúan los diversos elementos que intervienen en las imágenes. A lo largo de la historia de la producción visual. aceptan que existe una serie de formas básicas. Las texturas suelen integrarse en el conjunto de la imagen. existen un conjunto de entidades gráficas que podríamos considerar esenciales. La línea es un elemento esencial y básico en la representación visual. ya que conecta de un modo muy directo con el campo emocional del individuo. como son el cuadrado. pero también es sugerida a través de la relación de contraste. aportando una sensación ambiental y pasando muchas veces desapercibidas en la imagen o en los objetos representados. de sombras proyectadas y demás recursos visuales que sean representados. El punto es considerado la unidad mínima de expresión visual por algunos teóricos de la imagen. Independientemente a las formas básicas. el color es una propiedad que va relacionada a la iluminación y está directamente relacionada con la forma. . Algunas de éstas teorías. Iluminación La iluminación es un aspecto más de la configuración de las imágenes. Así la textura de una imagen o un fragmento de imagen. Textura La textura hace referencia normalmente a los rasgos visuales representados en la superficie de un objeto que da carácter e identidad al mismo en la representación. psíquico. los colores. Suele usarse para delimitar espacios básicos o definir elementos en la representación. La luz existe implícitamente en la representación. y el resto de los elementos visuales en el plano de la representación. ya que de ella depende que sean percibidas las formas.Los atributos perceptuales del color son la luminosidad. el triángulo y el círculo de las cuales es posible derivar formas y estructuras visuales más complejas. Suelen ser pequeños rasgos visuales que definen la relación de veracidad entre el objeto real y el objeto representado. A nivel funcional. Desde el punto de vista físico. La línea es un recurso esencial en dibujo y básicamente delimita el espacio. el tono y la saturación. suele dar identidad diferenciando al objeto representado. muy relacionadas con el dibujo científico o sistema diédrico como son el punto. Formas y elementos visuales básicos Las tres formas básicas están asociados a los colores primarios según el pintor Kandinsky. el color tiene un papel fundamental en la comunicación.

Nuestra mente añade los elementos faltantes para completar una figura. .Nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad. la textura. De este modo. sin embargo figura y fondo pueden funcionar como fondo y figura respectivamente. Los principios de la Psicología de la Gestalt son: Ley de relación figura-fondo: El ojo reconoce una figura sobre un fondo.fondo indefinida: También conocido como "mímesis". el tamaño. dos elementos de forma similar rodeados de elementos cuyas formas difieren a éstos. serán asociados. En este caso se produce una confusión que no permite diferenciar claramente la figura del fondo. el tono de los elementos y la dirección de las formas. Ley del Cierre . Ley de la Semejanza . Nuestro cerebro decodifica la información que recibimos a través de diversas asociaciones que se producen en el momento de la percepción. El plano es el elemento visual básico de representación del volumen.El plano hace referencia a una superficie delimitada visualmente. el color. Percepción visual y Gestalt La psicología de la Gestalt es una teoría de la percepción surgida en Alemania a principios del siglo XX que alude a los modos de percepción de la forma de aquello que vemos. En este caso se habla de una relación reversible o ambigua. Un ejemplo claro de un autor que haya realizado imágenes con estas características es Escher. A través del plano se configura el espacio tridimensional. Relación figura . La semejanza puede darse a través de las variantes de la forma. Relación figura-fondo bien definida: La imagen puede destacarse claramente del fondo.

valor. Supongamos que. Aquello que capte nuestra atención en primer orden. Ley de Cerramiento . nos referimos al grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano. De este modo. al dividirlo. percibiremos dos partes simétricas ya que responden a un mismo patrón de formas. . Actúa sobre nosotros. tamaño.El agrupamiento parcial o secuencial de elementos por nuestra mente. direccionalidad. por su forma. Constituye el modo en que percibimos constantemente. a través del cual el cerebro decodifica la información visual. En cuanto al manejo de los códigos visuales. es importante tener en cuenta las relaciones entre el campo y la figura. Todas estas leyes responden al modo de percibir del ojo humano. en este caso. hemos de ver en primer instancia al más pregnante. el único de gran tamaño. éste dará sensación de quietud y atraerá al espectador. colocamos 5 objetos sobre la mesa. Ley de Simetría .La mente continúa un patrón. Cuando nuestra vista se dirija a estos. y nosotros actuamos en relación también a ello. movimiento. la sensación generada será de tensión. si delimitamos una imagen a través de un encuadre. Ley de Continuidad . Sin embargo. textura.Las imágenes simétricas son percibidas como iguales. en la distancia. cuatro de ellos pequeños y uno de ellos enorme en comparación a éstos. si el mismo objeto es ubicado en la parte superior central del campo.Nuestra mente tiende a completar las zonas faltantes de una forma.Cuando una figura es pregnante. tanto para su estudio como su empleo en la creación de mensajes comunicacionales. aun después de que el mismo desaparezca.Ley de la Proximidad . color . tendrá mayor pregnancia que el resto de las formas de la composición. como un solo elemento. Aún sabiendo que la mitad de nuestro cuerpo no es exactamente igual a la otra mitad. en el caso de la pregnancia por tamaño. dónde además de las características formales la ubicación de los elementos también es generador de sensaciones e interpretado por nuestro cerebro. Ley de Pregnancia . ubicando uno de sus elementos en la parte central del campo.

La sintaxis visual o sistemas de ordenación Algunos de estos elementos sintácticos de la imagen o principios del diseño visual. son los siguientes: Alineamiento Balance Contraste Énfasis Espacio negativo (o contraforma). Movimiento Proporción Proximidad Repetición Ritmo Unidad TEORIA DEL COLOR Teoría del color El color no es una característica de una imagen u objeto. . Se puede definir como. El círculo cromático. sino que es más bien una apreciación subjetiva nuestra. por la energía luminosa de ciertas longitudes de onda. El círculo cromático nos sirve para observar la organización básica y la interrelación de los colores. una sensación que se produce en respuesta a la estimulación del ojo y de sus mecanismos nerviosos.

Es la cualidad que define la mezcla de un color con blanco y negro. amarillo y anaranjados): aquellos que asociamos con la luz solar.Los colores primarios son: el rojo. la luz de la luna. Está relacionado con la longitud de onda de su radiación. Los colores secundarios son: el verde.. el violeta y el naranja. el fuego. amarillo anaranjado..Tonos fríos (azul y verde): Los colores fríos son aquellos que asociamos con el agua. . Constituye la pureza del color respecto al gris. y depende de la cantidad de blanco presente. más puro es y menos mezcla de gris posee. Aquí podemos hacer una división entre: . verde. La psicología del color Los colores despiertan respuestas emocionales específicas en las personas. La luminosidad puede variar añadiendo negro o blanco a un tono. Alude a la claridad u oscuridad de un tono.. amarillo. . el azul y el amarillo. Sin embargo. supone su cualidad cromática.. Los primarios son colores que se consideran absolutos y que no pueden crearse mediante la mezcla de otros colores. mezclar los primarios en diversas combinaciones crea un número infinito de colores El tono: Es el matiz del color. es simplemente. Según su tonalidad se puede decir que un color es rojo. y los colores terciarios son: el rojo violáceo rojo anaranjado. Cuanto más saturado está un color. Es una condición variable. Brillantez: Tiene que ver con la intensidad o el nivel de energía. amarillo verdoso... Los colores secundarios se obtienen al mezclar partes iguales de dos primarios. el brillo.un sinónimo de color. es decir. Saturación: Está relacionada con la pureza cromática o falta de dilución con el blanco. que puede alterar fundamentalmente la apariencia de un color.Tonos cálidos (rojo. los colores terciarios se consiguen al mezclar partes iguales de un color primario y de un secundario adyacente. es decir el color en sí mismo. Es la luminosidad de un color (la capacidad de reflejar el blanco). azul verdoso y azul violáceo.

verde y verde azulado son opuestos a los generados por los colores ardientes. y parecen vibrar dentro de su espacio propio.. sugieren el otoño y el invierno. descanso. En cuanto a las estaciones.. La psicología de los colores fue ampliamente estudiada por Colores cálidos El ardiente remite al rojo de máxima saturación en el círculo cromático. beige . Los colores fríos nos recuerdan el hielo y la nieve. Toman su claridad de una ausencia de color visible en su composición. tales como el aumento de la presión sanguínea y la estimulación del sistema nervioso. opresión.El factor psicológico está formado por las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color. es el rojo en su estado más intenso. suavidad y fluidez. Los colores ardientes son fuertes y agresivos. rosa. Encierran el espacio y lo hacen parecer más pequeño. y envían un mensaje de distensión. En su estado mas brillante es dominante y fuerte.. que pueden ser de calma. de plenitud. Los colores claros descubren los alrededores y sugieren liviandad. de alegría. Los sentimientos generados por los colores fríos azul. son casi transparentes. Colores oscuros Los colores oscuros son tonos que contienen negro en su composición. Se parecen a las cortinas transparentes de una ventana. el azul frío aminora el metabolismo y aumenta nuestra sensación de calma Colores claros Los colores claros son los pasteles más pálidos.. Colores fríos El frío remite al azul en su máxima saturación. Combinar juntos los claros y los oscuros . Son el color marfil. violencia. Los colores ardientes se proyectan hacia fuera y atraen la atención. Cuando la claridad aumenta. Por esta razón. Los colores oscuros son concentrados y serios en su efecto. las variaciones entre los distintos tonos disminuyen. a menudo se usa el rojo en letreros y el diseño gráfico. de recogimiento. celeste. El poder de los colores ardientes afecta a la gente de muchas maneras.

Está ligado al principio de la vida. Simboliza la indecisión y la ausencia de energía. Los colores metálicos tienen una imagen lustrosa. del misterio y.. de la fuerza bruta y del fuego. Gris. y posee la virtud de crear la . El rojo es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada. de la sexualidad y el erotismo. y como tal es violento. El blanco puede expresar paz. Significa la vitalidad. elegancia. Azul. de la pasión. puede significar impuro y maligno. Confiere nobleza y elegancia. cálido. joviales. la energía.es una manera común y dramática de representar los opuestos de la naturaleza. Amarillo Es el color más luminoso. Rojo. Se halla en el extremo de la gama de los grises. Es el color del sol. Naranja Posee fuerza activa. amistad. propios del verde.. Negro. Suelen interpretarse como animados. afectivos e impulsivos. expresa la sensualidad. feliz. Tiene un carácter acogedor. de la luz y del oro. estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética. adoptando las cualidades de los metales que representan. Expresa armonía. rojos. pero también dan sensación de brillantez. Colores brillantes La claridad de los colores brillantes se logra por la omisión del gris o el negro. el rojo de la nariz de un payaso nunca pasan inadvertidos. Es un color latente por su capacidad de potenciar los otros colores vecinos. en ocasiones. excitantes. es el color de la sangre. sobre todo cuando es brillante. Inmaterial y frío. La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres.. intenso y agudo. por su asociación con los metales preciosos. lujo. serenidad. suscita una predisposición favorable. activo. fidelidad. Al igual que el blanco. amarillos y naranjas son colores de brillo pleno. Los colores brillantes son vívidos y atraen la atención. puro e inocente. también se encuentra en el extremo de la gama de grises. un racimo de globos de colores. Los colores azules. Es el símbolo del silencio. la virilidad. sosiego. Dan impresión de frialdad metálica. ardiente y expansivo. expresa duda y melancolía. es exultante y agresivo. los colores brillantes son colores perfectos para ser utilizados en envases. Un bus escolar amarillo. Es el símbolo de la profundidad. radiante y expansiva. Estimulantes y alegres. soleado. tales como el día y la noche. más cálido. moda y publicidad Blanco.

conviene tener presente los siguientes conceptos: el encuadre. confortable.Tiene mucho poder de atracción o rechazo dependiendo del uso que se le dé. Es el color realista. sensaciones. Tanto si pensamos como si no. el contexto y la propia estructura derivada del conjunto de todos los anteriores elementos. Cuando se trate de un diseño publicitario. estamos cargando de significados cuando elegimos un color. la angulación. los colores. Es un color masculino.Las emociones. como elemento claramente evidenciado de nuestro diseño. . La distribución de estos elementos debe realizarse en función de una estructura interna que tenga una significación clara o una intención coincidente con el mensaje que se quiera transmitir. Evoca la vegetación. Cuando algo reverdece suscita la esperanza de una vida renovada. Importancia del color . Es evocador del ambiente local otoñal y da la impresión de gravedad y equilibrio.El color. melancólico y podría representar también la introversión.El color es uno de los medios más subjetivos con el que cuenta el diseñador. la luminosidad. Es místico. el mar y el aire. Verde. además de las imágenes que lo componen. Violeta. puede ser la clave de nuestro éxito.Los colores también dan sensación de movimiento. o al analizar una composición. el frescor y la naturaleza.ilusión óptica de retroceder. . los centros focales. Es el color más tranquilo y sedante. El azul claro puede sugerir optimismo. y en definitiva todo lo que los colores pueden llegar a expresar y hacer sentir al espectador forma parte fundamental de la base de un buen diseño. Este color se asocia con el cielo. severo. la disposición de los bloques de texto y la intencionalidad expresiva del color. Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría. de la lucidez y de la reflexión. Es el color de la templanza. tal vez porque es el color de la tierra que pisamos. el formato. COMPOSICION DE LA IMAGEN La composición es la disposición equilibrada de los elementos de la imagen que se ordenan para expresar sensaciones favorables en un espacio determinado. si nos damos cuenta o no de ello. . tristeza o pasión. Marrón. . . Al plantearse una estructura compositiva.

) Recoge todo el cuerpo y queda un pequeño margen en la parte superior e inferior de la pantalla.) Desde la parte superior de la cabeza a la cintura. Primer plano (P. Plano normal o plano medio (P. solemnidad. En el encuadre se deben analizar los siguientes elementos: Los planos Gran plano general (G. Normal (puntos de vista del fotógrafo y objeto en el mismo plano). Puede ser: Picado (punto de vista de arriba abajo).P. Primerísimo primer plano o plano de detalle (P. . Plano tres cuartos o plano americano.El encuadre concreta los limites de la imagen.G. Contrapicado (de abajo hacia arriba). Plano general (P. grande recoge la cara del personaje con aire a los lados. ofrece la sensación de superioridad sobre el objeto.N.) la cara del personaje cubre la pantalla entera. Desde la parte superior de la cabeza hasta las rodillas. realce.P.) La persona sólo ocupa tres cuartos o la mitad de la pantalla. No hay elementos que destaquen y el espacio es enorme. Representa una imagen elemental o la expresión de la cara. Un p. Determinar la parte seleccionada de la realidad representada.G. El p. da sensación de inferioridad. "Close-up" La angulación Es el ángulo que forma el punto de vista del fotógrafo ante el objeto. Detalla algo.p. corto recoge hasta la mitad del torso.) desde la parte superior de la cabeza a la parte superior del torso.P.m.P. Sirve para captar la interpretación o expresión del cuerpo.

La foto puede tener un horizonte alto (ahogamiento.horizontal. . Estamos acostumbrados a formatos rectangulares porque es el rectángulo el de mayores posibilidades expresivas. bajo (infinitud) o normal (a un tercio de la línea superior del formato).cuadrado. El autor busca simetrías . El autor busca resaltar la precariedad de los objetos. Puede ser: .vertical. Está por encima de la línea horizontal imaginaria que divide el formato en dos partes iguales. donde la detención de la vista resulta más habitual.La luminosidad Cantidad de luz con la que se presentan o exponen los elementos de la imagen. Sirve para determinar qué elementos tienen más realce y cuáles menos. Además existen puntos focales. encerramiento). El color Estudio de la iconicidad del color (grado de realismo) Contrastes cromáticos Simbología del color El formato Espacio donde se desarrolla la composición y que hace referencia a las relaciones de altura y anchura de la imagen. Centros de atención o puntos focales En cualquier formato el centro de atención visual es el punto de un espacio rectangular o cuadrado que con mayor probabilidad selecciona la mirada del observador. tonal o contrastada. Puede ser suave. La estructura lineal División horizontal. El punto focal es la intersección trazada desde un vértice a la perpendicular opuesta del rectángulo. El autor busca equilibrios triangulados .

La parte inferior se verá mejor que la superior.. Otros factores a tener encuenta serían: .Preferencia por el ángulo inferior izquierdo: los hábitos de lectura occidentales han motivado que la atención se centre más en la parte izquierda y en concreto en la inferior izquierda. El contexto o código escenográfico como lugar donde se desarrolla la acción representada en la imagen. la línea tiene una expresividad propia. Es un elemento a tener en cuenta al analizar la imagen.La atención visual también está dirigida poderosamente por la composición de líneas. (Relación texto-foto).Efecto de relajación-tensión: una composición equilibrada. la ausencia de ese órden visual compositivo. por oposición. . que se ajustan a trazados curvos. por cuanto es un recurso muy utilizado en el diseño publicitario.. su composición dirige la vista en las imágenes y ayuda en la producción de sensaciones. . ya que será donde se constituya la base. Lo opuesto crea provocación e inestabilidad. Otras composiciones de líneas son las cíclicas. cambio. líneas verticales equilibrio y líneas diagonales progresión.La referencia horizontal: necesitamos ver que los objetos o partes que componen una composición están de alguna forma apoyados. genera tensión en la apreciación del receptor. .El equilibrio: tenemos tendencia a buscar los ejes en los que descansa la composición y en ellos la estabilidad o equilibrio de la misma. de tal manera que líneas horizontales expresan quietud. . simétrica o predecible produce un efecto de relajación visual.

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org/wiki/Lenguaje_visual http://www.BIBLIOGRAFIA http://es.aloj.htm .us.wikipedia.desenredate.com/articulos/teoria-psicologia-color.es/galba/digital/cuatrimestre_ii/imagen-pagina/2elementos5.php http://www.