JACK AND JONES

JACK JONES

CAMPAÑA PUBLICITARIA: <<GIRL TOY>>

Silvia Gómez Pérez Ricardo Martínez García Marc Cebrián Sánchez

TRABAJO VOLUNTARIO PUBLICIDAD 1

y que abarca tanto ropa de sport básica. Un público preocupado por la imagen e interesado por ir a la última moda en vestimenta. Target: El target va dirigido a un público juvenil. Además los muñecos. rompen con los tiestos que venían establecidos hasta ahora: las muñecas eran únicamente para las chicas. Es un anuncio en que los hombres son abiertamente tratados como objetos y chicos maniquíes. cada uno con un estilo de ropa. y en cierta manera dicho papel exhibicionista lo tenemos todos al elegir qué tipo de vestimenta llevar. para mostrar una visión acerca de nosotros. la clara muestra del tipo de ropa variopinta que aguarda la marca. hasta camisas y ropa oscura para acontecimientos que exigen una determinada seriedad. Título: Girl Toy (juguete de chica) Eslogan: 2 . Desde luego con la atracción que desprenden los muñecos. ya que empezó con camisetas básicas con su nombre. cuyo límite se encuentra en la treintena. el anuncio busca desesperadamente que además de que si usas ese tipo de ropa “ligarás y atraerás a todas las chicas”. Ha evolucionado mucho con los años. Anunciante: La marca que se anuncia con esta campaña tan singular es Jack and Jones (marca europea de ropa masculina). con gran parecido a un action man o ken. es considerable remarcar que son juguetes para ella. La dirección creativa ha sido realizada por Thomas Hoffmann y Martin Storgaard. el anuncio nos da una pista acerca de como estar en el contexto social actual. alcanzando la felicidad con los ligues nocturnos y vistiendo con una ropa con la que llamarás la atención de forma positiva.Agencia: La agencia encargada de la producción de este revolucionario anuncio es la agencia danesa &co (Copenhage). un estilo de vestir. que viste desenfadado. Jack Jones es una tendencia de ropa que va dirigida a un público joven. y a día de hoy se sitúa entre una de las tiendas de ropas más demandadas por este sector del público que abarca desde los 16 hasta los 30 años. Algo innovador si se tiene en cuenta que siempre ha sido la mujer papel cuché de todas las críticas y todas las atracciones. pero también de un spot publicitario. Está orientada para ser comprada por chicos jóvenes. adolescente. el cual será elegido por la mujer entre varios. Esta campaña publicitaria cuenta un anuncio impreso (aquí descrito). Objetivos del anuncio: La campaña es ingeniosa ya que juega con el papel de escaparate en el que viven los maniquíes. Además del diseño de la caja en la que viene envuelto el muñeco. En esta imagen se presenta a cuatro chicos. y los muñecos para los chicos. distintas tendencias de la campaña otoño –invierno 2010. Producto: Los productos que se promocionan son los distintos tipos de ropa de hombre que la marca europea Jack and Jones ofrece en sus tiendas. metidos en cajas de muñecos. Da una imagen sumisa al hombre.

2) ¿Qué objetivo se persigue explotando este rol masculino? El rol que se busca es el de la mujer dominante hacia el hombre. de usar mistrol. de hasta que punto es inmoral hacer lo mismo con el hombre por lo que la mujer ha pasado y ha luchado durante décadas. simulando a los famosos muñecos-modelo Ken. como el título de la misma. El papel. Al final del video el chico dice: “las mujeres son unas cerdas…” Cuerpo del anuncio: 1) Qué rol desempeña los protagonistas de este anuncio? En esta campaña publicitaria. e incluso gracia al ser novedoso. se presenta a cuatro chicos encerrados en unas cajas de juguetes. es algo denigrante pero a la vez atrayente a un tipo de consumidores. Es por este motivo. las sumisas. simpática visualmente. esos tipos de modelos de ropa que atraen a las chicas como “miel a las moscas”. que la mujer también tiene decisión.. figura que poseía la iniciativa. al igual de ser las dominadas. que le acosan constantemente y le utilizan para realizar sus deseos sexuales. En cambio. Por otra parte. sino las imágenes. Dicha campaña ha creado controversia entre los consumidores creando un debate. en cuanto a elección sexual sobre el nombre. En este caso ese rol le desempeña estos chicos en esta campaña: el de objeto sexual de las chicas.El eslogan principal de esta campaña es “Girl Toy”. que hasta en foros 3 . desde que utiliza la ropa de Jack and Jones se ha vuelto un hombre irresistible para las mujeres. Junto a los cuatro chicos encerrados en cajas de juguetes. las que siempre aparecían como gancho publicitario. La idea principal que transmiten los anuncios es “los hombres son juguetes de las mujeres”. pero entendidos sobre todo como objetos sexuales. Además de este texto. En el spot publicitario el eslogan del video es “conviértete en un juguete para chicas”. la forma más fácil y primitiva de atraer al género masculino a comprar el producto anunciado. Aunque a simple vista cree expectación. y todo para satisfacer al hombre. impresión. la de seguir el camino que le marcaba el hombre con su desodorante axe. 3) Valoración personal Estamos frente a una de las campañas que cambian los roles del género. en el spot publicitario el chico-objeto recita un monólogo de 1 minuto que dice como las mujeres. puesto que hasta ahora era la mujer la que se encargaba de las compras. como si fueran unos muñecos. el de eslavas sexuales de los hombres. y por primera vez es el hombre el que se sitúa en un momento de inflexión ante la mujer. Textos complementarios: En este anuncio impreso. No es únicamente el hombre el que elige a sus parejas de sábanas. En el 4º dice: chico deportista urbano llevando una sudadera fina. En el 2º dice: tio machote que vive al aire libre llevando un abrigo de lana. el hombre se muestra vulnerable al no quedarle más alternativa de tomar la buena decisión: vestir de Jack Jones. como hemos dicho antes. el rol que desempeñan estos chicos es un rol que siempre ha desempeñado las mujeres en la sociedad. aquí se muestra de una forma. por lo que lo deja en un claro segundo plano. que hablan por sí solas. aparecen cuatro descripciones de los distintos modelos que aparecen. Se intercambian los papeles por primera vez en publicidad de una forma clarividente.. hasta ahora estábamos acostumbrados a ver como la mujer era la que “servía” al hombre. lo que más destaca sobre todo no es el texto. En el 3º dice: chico casual cool de la gran ciudad llevando un abrigo ¾. de chicos jóvenes y alocados que buscan ser ese “objeto sexual” que atrae a todas las chicas con solo llevar esa ropa. En el 1º dice: hombre rebelde llevando una chaqueta de cuero. por ejemplo.

Si lo comparamos con el significado machista que aportan las campañas del desodorante AXE. No es más que un respuesta a las campañas que hasta el momento usaban a la mujer como atracción a un producto. La verdad es que el anuncio está tratado con simpatía. o es inmoral el posar para ser utilizado. como fin sexual. pero sin caer en el mal gusto. Efectivamente. ¿Controversia? Sí. por lo que la realización estaba preparada y estudiada para crear ciertas ampollar entre el público. Pero sin caer en el mal gusto. en este caso.feministas han debatido si es correcto que todos posen ante la misma condición de objeto. en esta ocasión es la mujer la que lleva la iniciativa. y lo que ha evitado ha sido caer en la vulgaridad. es ligar sin pasar desapercibido. por lo que la imagen toma importancia. veremos que en esta ocasión delata la mentalidad de muchos jóvenes cuya máxima preocupación en el ocio. 4 .

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