JACK JONES

CAMPAÑA PUBLICITARIA: <<GIRL TOY>>

Silvia Gómez Pérez Ricardo Martínez García Marc Cebrián Sánchez

TRABAJO VOLUNTARIO PUBLICIDAD 1

ya que empezó con camisetas básicas con su nombre. Ha evolucionado mucho con los años. adolescente. Está orientada para ser comprada por chicos jóvenes. Da una imagen sumisa al hombre. Algo innovador si se tiene en cuenta que siempre ha sido la mujer papel cuché de todas las críticas y todas las atracciones. metidos en cajas de muñecos. Además del diseño de la caja en la que viene envuelto el muñeco. Jack Jones es una tendencia de ropa que va dirigida a un público joven. un estilo de vestir. alcanzando la felicidad con los ligues nocturnos y vistiendo con una ropa con la que llamarás la atención de forma positiva. para mostrar una visión acerca de nosotros. y que abarca tanto ropa de sport básica. Anunciante: La marca que se anuncia con esta campaña tan singular es Jack and Jones (marca europea de ropa masculina). y los muñecos para los chicos. es considerable remarcar que son juguetes para ella. el anuncio busca desesperadamente que además de que si usas ese tipo de ropa “ligarás y atraerás a todas las chicas”. el cual será elegido por la mujer entre varios. y a día de hoy se sitúa entre una de las tiendas de ropas más demandadas por este sector del público que abarca desde los 16 hasta los 30 años. hasta camisas y ropa oscura para acontecimientos que exigen una determinada seriedad. el anuncio nos da una pista acerca de como estar en el contexto social actual. En esta imagen se presenta a cuatro chicos. pero también de un spot publicitario. cuyo límite se encuentra en la treintena. distintas tendencias de la campaña otoño –invierno 2010. Desde luego con la atracción que desprenden los muñecos. Además los muñecos. Objetivos del anuncio: La campaña es ingeniosa ya que juega con el papel de escaparate en el que viven los maniquíes. que viste desenfadado. Target: El target va dirigido a un público juvenil. cada uno con un estilo de ropa. Producto: Los productos que se promocionan son los distintos tipos de ropa de hombre que la marca europea Jack and Jones ofrece en sus tiendas. la clara muestra del tipo de ropa variopinta que aguarda la marca.Agencia: La agencia encargada de la producción de este revolucionario anuncio es la agencia danesa &co (Copenhage). Es un anuncio en que los hombres son abiertamente tratados como objetos y chicos maniquíes. rompen con los tiestos que venían establecidos hasta ahora: las muñecas eran únicamente para las chicas. y en cierta manera dicho papel exhibicionista lo tenemos todos al elegir qué tipo de vestimenta llevar. La dirección creativa ha sido realizada por Thomas Hoffmann y Martin Storgaard. Un público preocupado por la imagen e interesado por ir a la última moda en vestimenta. Esta campaña publicitaria cuenta un anuncio impreso (aquí descrito). con gran parecido a un action man o ken. Título: Girl Toy (juguete de chica) Eslogan: 2 .

de chicos jóvenes y alocados que buscan ser ese “objeto sexual” que atrae a todas las chicas con solo llevar esa ropa. al igual de ser las dominadas. la de seguir el camino que le marcaba el hombre con su desodorante axe. Aunque a simple vista cree expectación. de usar mistrol.. las que siempre aparecían como gancho publicitario. esos tipos de modelos de ropa que atraen a las chicas como “miel a las moscas”. el de eslavas sexuales de los hombres. sino las imágenes. por ejemplo. que hasta en foros 3 . y todo para satisfacer al hombre. puesto que hasta ahora era la mujer la que se encargaba de las compras. El papel. La idea principal que transmiten los anuncios es “los hombres son juguetes de las mujeres”. hasta ahora estábamos acostumbrados a ver como la mujer era la que “servía” al hombre. se presenta a cuatro chicos encerrados en unas cajas de juguetes.. aparecen cuatro descripciones de los distintos modelos que aparecen. el rol que desempeñan estos chicos es un rol que siempre ha desempeñado las mujeres en la sociedad. Al final del video el chico dice: “las mujeres son unas cerdas…” Cuerpo del anuncio: 1) Qué rol desempeña los protagonistas de este anuncio? En esta campaña publicitaria. la forma más fácil y primitiva de atraer al género masculino a comprar el producto anunciado. En el 1º dice: hombre rebelde llevando una chaqueta de cuero. como el título de la misma. En el 3º dice: chico casual cool de la gran ciudad llevando un abrigo ¾. Junto a los cuatro chicos encerrados en cajas de juguetes. desde que utiliza la ropa de Jack and Jones se ha vuelto un hombre irresistible para las mujeres. que hablan por sí solas. En cambio. como si fueran unos muñecos. lo que más destaca sobre todo no es el texto. No es únicamente el hombre el que elige a sus parejas de sábanas. figura que poseía la iniciativa. En este caso ese rol le desempeña estos chicos en esta campaña: el de objeto sexual de las chicas. el hombre se muestra vulnerable al no quedarle más alternativa de tomar la buena decisión: vestir de Jack Jones. simpática visualmente. Se intercambian los papeles por primera vez en publicidad de una forma clarividente. que le acosan constantemente y le utilizan para realizar sus deseos sexuales. es algo denigrante pero a la vez atrayente a un tipo de consumidores. pero entendidos sobre todo como objetos sexuales. Por otra parte. 3) Valoración personal Estamos frente a una de las campañas que cambian los roles del género. En el 2º dice: tio machote que vive al aire libre llevando un abrigo de lana. Además de este texto. en el spot publicitario el chico-objeto recita un monólogo de 1 minuto que dice como las mujeres. 2) ¿Qué objetivo se persigue explotando este rol masculino? El rol que se busca es el de la mujer dominante hacia el hombre. de hasta que punto es inmoral hacer lo mismo con el hombre por lo que la mujer ha pasado y ha luchado durante décadas. por lo que lo deja en un claro segundo plano. aquí se muestra de una forma. como hemos dicho antes. en cuanto a elección sexual sobre el nombre. En el 4º dice: chico deportista urbano llevando una sudadera fina. Dicha campaña ha creado controversia entre los consumidores creando un debate. impresión. e incluso gracia al ser novedoso. Es por este motivo. las sumisas.El eslogan principal de esta campaña es “Girl Toy”. y por primera vez es el hombre el que se sitúa en un momento de inflexión ante la mujer. Textos complementarios: En este anuncio impreso. En el spot publicitario el eslogan del video es “conviértete en un juguete para chicas”. simulando a los famosos muñecos-modelo Ken. que la mujer también tiene decisión.

en este caso. pero sin caer en el mal gusto. por lo que la imagen toma importancia. Pero sin caer en el mal gusto. La verdad es que el anuncio está tratado con simpatía. 4 . ¿Controversia? Sí. Si lo comparamos con el significado machista que aportan las campañas del desodorante AXE.feministas han debatido si es correcto que todos posen ante la misma condición de objeto. y lo que ha evitado ha sido caer en la vulgaridad. en esta ocasión es la mujer la que lleva la iniciativa. es ligar sin pasar desapercibido. veremos que en esta ocasión delata la mentalidad de muchos jóvenes cuya máxima preocupación en el ocio. Efectivamente. o es inmoral el posar para ser utilizado. por lo que la realización estaba preparada y estudiada para crear ciertas ampollar entre el público. No es más que un respuesta a las campañas que hasta el momento usaban a la mujer como atracción a un producto. como fin sexual.

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