JACK JONES

CAMPAÑA PUBLICITARIA: <<GIRL TOY>>

Silvia Gómez Pérez Ricardo Martínez García Marc Cebrián Sánchez

TRABAJO VOLUNTARIO PUBLICIDAD 1

Algo innovador si se tiene en cuenta que siempre ha sido la mujer papel cuché de todas las críticas y todas las atracciones. Anunciante: La marca que se anuncia con esta campaña tan singular es Jack and Jones (marca europea de ropa masculina). metidos en cajas de muñecos. Esta campaña publicitaria cuenta un anuncio impreso (aquí descrito). y en cierta manera dicho papel exhibicionista lo tenemos todos al elegir qué tipo de vestimenta llevar. Además del diseño de la caja en la que viene envuelto el muñeco. cuyo límite se encuentra en la treintena. ya que empezó con camisetas básicas con su nombre. Target: El target va dirigido a un público juvenil. que viste desenfadado. el cual será elegido por la mujer entre varios. rompen con los tiestos que venían establecidos hasta ahora: las muñecas eran únicamente para las chicas. distintas tendencias de la campaña otoño –invierno 2010. Es un anuncio en que los hombres son abiertamente tratados como objetos y chicos maniquíes. Producto: Los productos que se promocionan son los distintos tipos de ropa de hombre que la marca europea Jack and Jones ofrece en sus tiendas. Está orientada para ser comprada por chicos jóvenes. Jack Jones es una tendencia de ropa que va dirigida a un público joven. La dirección creativa ha sido realizada por Thomas Hoffmann y Martin Storgaard. la clara muestra del tipo de ropa variopinta que aguarda la marca. Objetivos del anuncio: La campaña es ingeniosa ya que juega con el papel de escaparate en el que viven los maniquíes. es considerable remarcar que son juguetes para ella.Agencia: La agencia encargada de la producción de este revolucionario anuncio es la agencia danesa &co (Copenhage). pero también de un spot publicitario. Da una imagen sumisa al hombre. adolescente. En esta imagen se presenta a cuatro chicos. Además los muñecos. Desde luego con la atracción que desprenden los muñecos. el anuncio nos da una pista acerca de como estar en el contexto social actual. y que abarca tanto ropa de sport básica. Título: Girl Toy (juguete de chica) Eslogan: 2 . alcanzando la felicidad con los ligues nocturnos y vistiendo con una ropa con la que llamarás la atención de forma positiva. un estilo de vestir. Un público preocupado por la imagen e interesado por ir a la última moda en vestimenta. y a día de hoy se sitúa entre una de las tiendas de ropas más demandadas por este sector del público que abarca desde los 16 hasta los 30 años. cada uno con un estilo de ropa. el anuncio busca desesperadamente que además de que si usas ese tipo de ropa “ligarás y atraerás a todas las chicas”. hasta camisas y ropa oscura para acontecimientos que exigen una determinada seriedad. para mostrar una visión acerca de nosotros. Ha evolucionado mucho con los años. con gran parecido a un action man o ken. y los muñecos para los chicos.

el rol que desempeñan estos chicos es un rol que siempre ha desempeñado las mujeres en la sociedad. esos tipos de modelos de ropa que atraen a las chicas como “miel a las moscas”. 2) ¿Qué objetivo se persigue explotando este rol masculino? El rol que se busca es el de la mujer dominante hacia el hombre. como hemos dicho antes. desde que utiliza la ropa de Jack and Jones se ha vuelto un hombre irresistible para las mujeres.. simpática visualmente. Textos complementarios: En este anuncio impreso. No es únicamente el hombre el que elige a sus parejas de sábanas. Dicha campaña ha creado controversia entre los consumidores creando un debate. En este caso ese rol le desempeña estos chicos en esta campaña: el de objeto sexual de las chicas. que la mujer también tiene decisión. y por primera vez es el hombre el que se sitúa en un momento de inflexión ante la mujer. Es por este motivo.. al igual de ser las dominadas. En el spot publicitario el eslogan del video es “conviértete en un juguete para chicas”. Se intercambian los papeles por primera vez en publicidad de una forma clarividente. Aunque a simple vista cree expectación. e incluso gracia al ser novedoso. como el título de la misma. las sumisas. que le acosan constantemente y le utilizan para realizar sus deseos sexuales. Además de este texto. hasta ahora estábamos acostumbrados a ver como la mujer era la que “servía” al hombre.El eslogan principal de esta campaña es “Girl Toy”. que hablan por sí solas. aparecen cuatro descripciones de los distintos modelos que aparecen. puesto que hasta ahora era la mujer la que se encargaba de las compras. En el 2º dice: tio machote que vive al aire libre llevando un abrigo de lana. se presenta a cuatro chicos encerrados en unas cajas de juguetes. por lo que lo deja en un claro segundo plano. que hasta en foros 3 . el de eslavas sexuales de los hombres. pero entendidos sobre todo como objetos sexuales. Por otra parte. En cambio. En el 3º dice: chico casual cool de la gran ciudad llevando un abrigo ¾. En el 4º dice: chico deportista urbano llevando una sudadera fina. como si fueran unos muñecos. simulando a los famosos muñecos-modelo Ken. es algo denigrante pero a la vez atrayente a un tipo de consumidores. impresión. la forma más fácil y primitiva de atraer al género masculino a comprar el producto anunciado. figura que poseía la iniciativa. La idea principal que transmiten los anuncios es “los hombres son juguetes de las mujeres”. la de seguir el camino que le marcaba el hombre con su desodorante axe. aquí se muestra de una forma. el hombre se muestra vulnerable al no quedarle más alternativa de tomar la buena decisión: vestir de Jack Jones. 3) Valoración personal Estamos frente a una de las campañas que cambian los roles del género. Al final del video el chico dice: “las mujeres son unas cerdas…” Cuerpo del anuncio: 1) Qué rol desempeña los protagonistas de este anuncio? En esta campaña publicitaria. En el 1º dice: hombre rebelde llevando una chaqueta de cuero. de usar mistrol. Junto a los cuatro chicos encerrados en cajas de juguetes. lo que más destaca sobre todo no es el texto. El papel. por ejemplo. en cuanto a elección sexual sobre el nombre. en el spot publicitario el chico-objeto recita un monólogo de 1 minuto que dice como las mujeres. las que siempre aparecían como gancho publicitario. y todo para satisfacer al hombre. de hasta que punto es inmoral hacer lo mismo con el hombre por lo que la mujer ha pasado y ha luchado durante décadas. sino las imágenes. de chicos jóvenes y alocados que buscan ser ese “objeto sexual” que atrae a todas las chicas con solo llevar esa ropa.

feministas han debatido si es correcto que todos posen ante la misma condición de objeto. es ligar sin pasar desapercibido. o es inmoral el posar para ser utilizado. pero sin caer en el mal gusto. y lo que ha evitado ha sido caer en la vulgaridad. por lo que la imagen toma importancia. en este caso. ¿Controversia? Sí. La verdad es que el anuncio está tratado con simpatía. como fin sexual. Si lo comparamos con el significado machista que aportan las campañas del desodorante AXE. en esta ocasión es la mujer la que lleva la iniciativa. veremos que en esta ocasión delata la mentalidad de muchos jóvenes cuya máxima preocupación en el ocio. 4 . Efectivamente. por lo que la realización estaba preparada y estudiada para crear ciertas ampollar entre el público. No es más que un respuesta a las campañas que hasta el momento usaban a la mujer como atracción a un producto. Pero sin caer en el mal gusto.

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