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JACK AND JONES

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JACK JONES

CAMPAÑA PUBLICITARIA: <<GIRL TOY>>

Silvia Gómez Pérez Ricardo Martínez García Marc Cebrián Sánchez

TRABAJO VOLUNTARIO PUBLICIDAD 1

En esta imagen se presenta a cuatro chicos. Es un anuncio en que los hombres son abiertamente tratados como objetos y chicos maniquíes. un estilo de vestir.Agencia: La agencia encargada de la producción de este revolucionario anuncio es la agencia danesa &co (Copenhage). y que abarca tanto ropa de sport básica. rompen con los tiestos que venían establecidos hasta ahora: las muñecas eran únicamente para las chicas. el anuncio nos da una pista acerca de como estar en el contexto social actual. Anunciante: La marca que se anuncia con esta campaña tan singular es Jack and Jones (marca europea de ropa masculina). Además del diseño de la caja en la que viene envuelto el muñeco. adolescente. Jack Jones es una tendencia de ropa que va dirigida a un público joven. Además los muñecos. que viste desenfadado. La dirección creativa ha sido realizada por Thomas Hoffmann y Martin Storgaard. para mostrar una visión acerca de nosotros. es considerable remarcar que son juguetes para ella. y en cierta manera dicho papel exhibicionista lo tenemos todos al elegir qué tipo de vestimenta llevar. alcanzando la felicidad con los ligues nocturnos y vistiendo con una ropa con la que llamarás la atención de forma positiva. Objetivos del anuncio: La campaña es ingeniosa ya que juega con el papel de escaparate en el que viven los maniquíes. metidos en cajas de muñecos. pero también de un spot publicitario. y los muñecos para los chicos. distintas tendencias de la campaña otoño –invierno 2010. Algo innovador si se tiene en cuenta que siempre ha sido la mujer papel cuché de todas las críticas y todas las atracciones. ya que empezó con camisetas básicas con su nombre. Esta campaña publicitaria cuenta un anuncio impreso (aquí descrito). cuyo límite se encuentra en la treintena. Está orientada para ser comprada por chicos jóvenes. Título: Girl Toy (juguete de chica) Eslogan: 2 . Da una imagen sumisa al hombre. Un público preocupado por la imagen e interesado por ir a la última moda en vestimenta. Producto: Los productos que se promocionan son los distintos tipos de ropa de hombre que la marca europea Jack and Jones ofrece en sus tiendas. Ha evolucionado mucho con los años. el anuncio busca desesperadamente que además de que si usas ese tipo de ropa “ligarás y atraerás a todas las chicas”. el cual será elegido por la mujer entre varios. la clara muestra del tipo de ropa variopinta que aguarda la marca. con gran parecido a un action man o ken. hasta camisas y ropa oscura para acontecimientos que exigen una determinada seriedad. Desde luego con la atracción que desprenden los muñecos. y a día de hoy se sitúa entre una de las tiendas de ropas más demandadas por este sector del público que abarca desde los 16 hasta los 30 años. cada uno con un estilo de ropa. Target: El target va dirigido a un público juvenil.

pero entendidos sobre todo como objetos sexuales. En el 4º dice: chico deportista urbano llevando una sudadera fina. Es por este motivo. se presenta a cuatro chicos encerrados en unas cajas de juguetes. de usar mistrol. simulando a los famosos muñecos-modelo Ken. Junto a los cuatro chicos encerrados en cajas de juguetes. 2) ¿Qué objetivo se persigue explotando este rol masculino? El rol que se busca es el de la mujer dominante hacia el hombre. En el 1º dice: hombre rebelde llevando una chaqueta de cuero. que hablan por sí solas. puesto que hasta ahora era la mujer la que se encargaba de las compras. El papel. de hasta que punto es inmoral hacer lo mismo con el hombre por lo que la mujer ha pasado y ha luchado durante décadas. En el spot publicitario el eslogan del video es “conviértete en un juguete para chicas”. esos tipos de modelos de ropa que atraen a las chicas como “miel a las moscas”. Además de este texto. como si fueran unos muñecos.El eslogan principal de esta campaña es “Girl Toy”. las sumisas. figura que poseía la iniciativa. el de eslavas sexuales de los hombres. sino las imágenes. En cambio. y por primera vez es el hombre el que se sitúa en un momento de inflexión ante la mujer. Textos complementarios: En este anuncio impreso. La idea principal que transmiten los anuncios es “los hombres son juguetes de las mujeres”. la forma más fácil y primitiva de atraer al género masculino a comprar el producto anunciado. el rol que desempeñan estos chicos es un rol que siempre ha desempeñado las mujeres en la sociedad. simpática visualmente. al igual de ser las dominadas. Se intercambian los papeles por primera vez en publicidad de una forma clarividente. desde que utiliza la ropa de Jack and Jones se ha vuelto un hombre irresistible para las mujeres. por ejemplo. el hombre se muestra vulnerable al no quedarle más alternativa de tomar la buena decisión: vestir de Jack Jones. impresión. No es únicamente el hombre el que elige a sus parejas de sábanas. lo que más destaca sobre todo no es el texto. aquí se muestra de una forma. Dicha campaña ha creado controversia entre los consumidores creando un debate. En el 3º dice: chico casual cool de la gran ciudad llevando un abrigo ¾. es algo denigrante pero a la vez atrayente a un tipo de consumidores. por lo que lo deja en un claro segundo plano. y todo para satisfacer al hombre. como hemos dicho antes. en cuanto a elección sexual sobre el nombre. la de seguir el camino que le marcaba el hombre con su desodorante axe. de chicos jóvenes y alocados que buscan ser ese “objeto sexual” que atrae a todas las chicas con solo llevar esa ropa. hasta ahora estábamos acostumbrados a ver como la mujer era la que “servía” al hombre. las que siempre aparecían como gancho publicitario. Por otra parte. 3) Valoración personal Estamos frente a una de las campañas que cambian los roles del género. aparecen cuatro descripciones de los distintos modelos que aparecen. En el 2º dice: tio machote que vive al aire libre llevando un abrigo de lana. que hasta en foros 3 . como el título de la misma. Al final del video el chico dice: “las mujeres son unas cerdas…” Cuerpo del anuncio: 1) Qué rol desempeña los protagonistas de este anuncio? En esta campaña publicitaria.. e incluso gracia al ser novedoso.. En este caso ese rol le desempeña estos chicos en esta campaña: el de objeto sexual de las chicas. Aunque a simple vista cree expectación. que la mujer también tiene decisión. que le acosan constantemente y le utilizan para realizar sus deseos sexuales. en el spot publicitario el chico-objeto recita un monólogo de 1 minuto que dice como las mujeres.

en este caso. pero sin caer en el mal gusto. Pero sin caer en el mal gusto. es ligar sin pasar desapercibido. 4 . veremos que en esta ocasión delata la mentalidad de muchos jóvenes cuya máxima preocupación en el ocio.feministas han debatido si es correcto que todos posen ante la misma condición de objeto. No es más que un respuesta a las campañas que hasta el momento usaban a la mujer como atracción a un producto. La verdad es que el anuncio está tratado con simpatía. Efectivamente. como fin sexual. por lo que la imagen toma importancia. por lo que la realización estaba preparada y estudiada para crear ciertas ampollar entre el público. o es inmoral el posar para ser utilizado. Si lo comparamos con el significado machista que aportan las campañas del desodorante AXE. ¿Controversia? Sí. y lo que ha evitado ha sido caer en la vulgaridad. en esta ocasión es la mujer la que lleva la iniciativa.

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