JACK JONES

CAMPAÑA PUBLICITARIA: <<GIRL TOY>>

Silvia Gómez Pérez Ricardo Martínez García Marc Cebrián Sánchez

TRABAJO VOLUNTARIO PUBLICIDAD 1

Ha evolucionado mucho con los años. Está orientada para ser comprada por chicos jóvenes. y en cierta manera dicho papel exhibicionista lo tenemos todos al elegir qué tipo de vestimenta llevar. Jack Jones es una tendencia de ropa que va dirigida a un público joven. Título: Girl Toy (juguete de chica) Eslogan: 2 . Algo innovador si se tiene en cuenta que siempre ha sido la mujer papel cuché de todas las críticas y todas las atracciones. adolescente. cada uno con un estilo de ropa. La dirección creativa ha sido realizada por Thomas Hoffmann y Martin Storgaard. Producto: Los productos que se promocionan son los distintos tipos de ropa de hombre que la marca europea Jack and Jones ofrece en sus tiendas. el cual será elegido por la mujer entre varios. pero también de un spot publicitario. el anuncio nos da una pista acerca de como estar en el contexto social actual. es considerable remarcar que son juguetes para ella. Es un anuncio en que los hombres son abiertamente tratados como objetos y chicos maniquíes. alcanzando la felicidad con los ligues nocturnos y vistiendo con una ropa con la que llamarás la atención de forma positiva. y los muñecos para los chicos. cuyo límite se encuentra en la treintena. Esta campaña publicitaria cuenta un anuncio impreso (aquí descrito). Anunciante: La marca que se anuncia con esta campaña tan singular es Jack and Jones (marca europea de ropa masculina). ya que empezó con camisetas básicas con su nombre. Target: El target va dirigido a un público juvenil. Da una imagen sumisa al hombre. Un público preocupado por la imagen e interesado por ir a la última moda en vestimenta. rompen con los tiestos que venían establecidos hasta ahora: las muñecas eran únicamente para las chicas.Agencia: La agencia encargada de la producción de este revolucionario anuncio es la agencia danesa &co (Copenhage). el anuncio busca desesperadamente que además de que si usas ese tipo de ropa “ligarás y atraerás a todas las chicas”. distintas tendencias de la campaña otoño –invierno 2010. En esta imagen se presenta a cuatro chicos. Desde luego con la atracción que desprenden los muñecos. que viste desenfadado. un estilo de vestir. hasta camisas y ropa oscura para acontecimientos que exigen una determinada seriedad. y a día de hoy se sitúa entre una de las tiendas de ropas más demandadas por este sector del público que abarca desde los 16 hasta los 30 años. Además los muñecos. y que abarca tanto ropa de sport básica. con gran parecido a un action man o ken. para mostrar una visión acerca de nosotros. metidos en cajas de muñecos. la clara muestra del tipo de ropa variopinta que aguarda la marca. Además del diseño de la caja en la que viene envuelto el muñeco. Objetivos del anuncio: La campaña es ingeniosa ya que juega con el papel de escaparate en el que viven los maniquíes.

y por primera vez es el hombre el que se sitúa en un momento de inflexión ante la mujer. y todo para satisfacer al hombre. el hombre se muestra vulnerable al no quedarle más alternativa de tomar la buena decisión: vestir de Jack Jones. por lo que lo deja en un claro segundo plano. simpática visualmente.El eslogan principal de esta campaña es “Girl Toy”. En el 2º dice: tio machote que vive al aire libre llevando un abrigo de lana. de hasta que punto es inmoral hacer lo mismo con el hombre por lo que la mujer ha pasado y ha luchado durante décadas. que hablan por sí solas. En el 3º dice: chico casual cool de la gran ciudad llevando un abrigo ¾. figura que poseía la iniciativa. Además de este texto. la de seguir el camino que le marcaba el hombre con su desodorante axe. Dicha campaña ha creado controversia entre los consumidores creando un debate. No es únicamente el hombre el que elige a sus parejas de sábanas. impresión. de usar mistrol. En el spot publicitario el eslogan del video es “conviértete en un juguete para chicas”. 2) ¿Qué objetivo se persigue explotando este rol masculino? El rol que se busca es el de la mujer dominante hacia el hombre. en cuanto a elección sexual sobre el nombre. simulando a los famosos muñecos-modelo Ken.. hasta ahora estábamos acostumbrados a ver como la mujer era la que “servía” al hombre. Es por este motivo. Aunque a simple vista cree expectación. sino las imágenes. que la mujer también tiene decisión. por ejemplo. la forma más fácil y primitiva de atraer al género masculino a comprar el producto anunciado. es algo denigrante pero a la vez atrayente a un tipo de consumidores. pero entendidos sobre todo como objetos sexuales. al igual de ser las dominadas. desde que utiliza la ropa de Jack and Jones se ha vuelto un hombre irresistible para las mujeres. como hemos dicho antes. e incluso gracia al ser novedoso. En cambio. 3) Valoración personal Estamos frente a una de las campañas que cambian los roles del género. Se intercambian los papeles por primera vez en publicidad de una forma clarividente. las que siempre aparecían como gancho publicitario. como el título de la misma. las sumisas. La idea principal que transmiten los anuncios es “los hombres son juguetes de las mujeres”. Junto a los cuatro chicos encerrados en cajas de juguetes. que le acosan constantemente y le utilizan para realizar sus deseos sexuales. esos tipos de modelos de ropa que atraen a las chicas como “miel a las moscas”. que hasta en foros 3 . Al final del video el chico dice: “las mujeres son unas cerdas…” Cuerpo del anuncio: 1) Qué rol desempeña los protagonistas de este anuncio? En esta campaña publicitaria. se presenta a cuatro chicos encerrados en unas cajas de juguetes. de chicos jóvenes y alocados que buscan ser ese “objeto sexual” que atrae a todas las chicas con solo llevar esa ropa. el rol que desempeñan estos chicos es un rol que siempre ha desempeñado las mujeres en la sociedad. como si fueran unos muñecos. Textos complementarios: En este anuncio impreso. lo que más destaca sobre todo no es el texto. puesto que hasta ahora era la mujer la que se encargaba de las compras. el de eslavas sexuales de los hombres.. En este caso ese rol le desempeña estos chicos en esta campaña: el de objeto sexual de las chicas. Por otra parte. El papel. aparecen cuatro descripciones de los distintos modelos que aparecen. aquí se muestra de una forma. En el 1º dice: hombre rebelde llevando una chaqueta de cuero. En el 4º dice: chico deportista urbano llevando una sudadera fina. en el spot publicitario el chico-objeto recita un monólogo de 1 minuto que dice como las mujeres.

como fin sexual. en este caso. pero sin caer en el mal gusto.feministas han debatido si es correcto que todos posen ante la misma condición de objeto. veremos que en esta ocasión delata la mentalidad de muchos jóvenes cuya máxima preocupación en el ocio. o es inmoral el posar para ser utilizado. en esta ocasión es la mujer la que lleva la iniciativa. ¿Controversia? Sí. Efectivamente. es ligar sin pasar desapercibido. Si lo comparamos con el significado machista que aportan las campañas del desodorante AXE. La verdad es que el anuncio está tratado con simpatía. por lo que la realización estaba preparada y estudiada para crear ciertas ampollar entre el público. Pero sin caer en el mal gusto. por lo que la imagen toma importancia. 4 . No es más que un respuesta a las campañas que hasta el momento usaban a la mujer como atracción a un producto. y lo que ha evitado ha sido caer en la vulgaridad.

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful