JACK JONES

CAMPAÑA PUBLICITARIA: <<GIRL TOY>>

Silvia Gómez Pérez Ricardo Martínez García Marc Cebrián Sánchez

TRABAJO VOLUNTARIO PUBLICIDAD 1

Es un anuncio en que los hombres son abiertamente tratados como objetos y chicos maniquíes. rompen con los tiestos que venían establecidos hasta ahora: las muñecas eran únicamente para las chicas. hasta camisas y ropa oscura para acontecimientos que exigen una determinada seriedad. Está orientada para ser comprada por chicos jóvenes. Anunciante: La marca que se anuncia con esta campaña tan singular es Jack and Jones (marca europea de ropa masculina). Objetivos del anuncio: La campaña es ingeniosa ya que juega con el papel de escaparate en el que viven los maniquíes. y que abarca tanto ropa de sport básica. cada uno con un estilo de ropa. Da una imagen sumisa al hombre. La dirección creativa ha sido realizada por Thomas Hoffmann y Martin Storgaard. un estilo de vestir. Ha evolucionado mucho con los años. Producto: Los productos que se promocionan son los distintos tipos de ropa de hombre que la marca europea Jack and Jones ofrece en sus tiendas. para mostrar una visión acerca de nosotros. alcanzando la felicidad con los ligues nocturnos y vistiendo con una ropa con la que llamarás la atención de forma positiva. con gran parecido a un action man o ken. el cual será elegido por la mujer entre varios. es considerable remarcar que son juguetes para ella. Título: Girl Toy (juguete de chica) Eslogan: 2 . Jack Jones es una tendencia de ropa que va dirigida a un público joven. Además los muñecos. Un público preocupado por la imagen e interesado por ir a la última moda en vestimenta. Desde luego con la atracción que desprenden los muñecos. y en cierta manera dicho papel exhibicionista lo tenemos todos al elegir qué tipo de vestimenta llevar. adolescente. ya que empezó con camisetas básicas con su nombre. Algo innovador si se tiene en cuenta que siempre ha sido la mujer papel cuché de todas las críticas y todas las atracciones.Agencia: La agencia encargada de la producción de este revolucionario anuncio es la agencia danesa &co (Copenhage). el anuncio busca desesperadamente que además de que si usas ese tipo de ropa “ligarás y atraerás a todas las chicas”. Target: El target va dirigido a un público juvenil. Además del diseño de la caja en la que viene envuelto el muñeco. la clara muestra del tipo de ropa variopinta que aguarda la marca. y a día de hoy se sitúa entre una de las tiendas de ropas más demandadas por este sector del público que abarca desde los 16 hasta los 30 años. que viste desenfadado. Esta campaña publicitaria cuenta un anuncio impreso (aquí descrito). cuyo límite se encuentra en la treintena. el anuncio nos da una pista acerca de como estar en el contexto social actual. pero también de un spot publicitario. y los muñecos para los chicos. En esta imagen se presenta a cuatro chicos. metidos en cajas de muñecos. distintas tendencias de la campaña otoño –invierno 2010.

Además de este texto. impresión. esos tipos de modelos de ropa que atraen a las chicas como “miel a las moscas”. de usar mistrol. En el 1º dice: hombre rebelde llevando una chaqueta de cuero. 2) ¿Qué objetivo se persigue explotando este rol masculino? El rol que se busca es el de la mujer dominante hacia el hombre. como hemos dicho antes. la forma más fácil y primitiva de atraer al género masculino a comprar el producto anunciado. de hasta que punto es inmoral hacer lo mismo con el hombre por lo que la mujer ha pasado y ha luchado durante décadas. Textos complementarios: En este anuncio impreso. Es por este motivo. figura que poseía la iniciativa. lo que más destaca sobre todo no es el texto. simulando a los famosos muñecos-modelo Ken. Al final del video el chico dice: “las mujeres son unas cerdas…” Cuerpo del anuncio: 1) Qué rol desempeña los protagonistas de este anuncio? En esta campaña publicitaria. como si fueran unos muñecos.. sino las imágenes. Por otra parte. En el 3º dice: chico casual cool de la gran ciudad llevando un abrigo ¾. las sumisas. el de eslavas sexuales de los hombres. No es únicamente el hombre el que elige a sus parejas de sábanas. En este caso ese rol le desempeña estos chicos en esta campaña: el de objeto sexual de las chicas. Aunque a simple vista cree expectación. la de seguir el camino que le marcaba el hombre con su desodorante axe. que hasta en foros 3 . y todo para satisfacer al hombre. e incluso gracia al ser novedoso. y por primera vez es el hombre el que se sitúa en un momento de inflexión ante la mujer. el hombre se muestra vulnerable al no quedarle más alternativa de tomar la buena decisión: vestir de Jack Jones. simpática visualmente. de chicos jóvenes y alocados que buscan ser ese “objeto sexual” que atrae a todas las chicas con solo llevar esa ropa.El eslogan principal de esta campaña es “Girl Toy”. En cambio. Dicha campaña ha creado controversia entre los consumidores creando un debate.. el rol que desempeñan estos chicos es un rol que siempre ha desempeñado las mujeres en la sociedad. aquí se muestra de una forma. por lo que lo deja en un claro segundo plano. puesto que hasta ahora era la mujer la que se encargaba de las compras. en cuanto a elección sexual sobre el nombre. En el 4º dice: chico deportista urbano llevando una sudadera fina. las que siempre aparecían como gancho publicitario. al igual de ser las dominadas. que le acosan constantemente y le utilizan para realizar sus deseos sexuales. En el 2º dice: tio machote que vive al aire libre llevando un abrigo de lana. desde que utiliza la ropa de Jack and Jones se ha vuelto un hombre irresistible para las mujeres. En el spot publicitario el eslogan del video es “conviértete en un juguete para chicas”. pero entendidos sobre todo como objetos sexuales. se presenta a cuatro chicos encerrados en unas cajas de juguetes. Junto a los cuatro chicos encerrados en cajas de juguetes. El papel. que hablan por sí solas. Se intercambian los papeles por primera vez en publicidad de una forma clarividente. que la mujer también tiene decisión. 3) Valoración personal Estamos frente a una de las campañas que cambian los roles del género. por ejemplo. La idea principal que transmiten los anuncios es “los hombres son juguetes de las mujeres”. es algo denigrante pero a la vez atrayente a un tipo de consumidores. aparecen cuatro descripciones de los distintos modelos que aparecen. hasta ahora estábamos acostumbrados a ver como la mujer era la que “servía” al hombre. como el título de la misma. en el spot publicitario el chico-objeto recita un monólogo de 1 minuto que dice como las mujeres.

4 . por lo que la imagen toma importancia. en esta ocasión es la mujer la que lleva la iniciativa.feministas han debatido si es correcto que todos posen ante la misma condición de objeto. Efectivamente. o es inmoral el posar para ser utilizado. ¿Controversia? Sí. Si lo comparamos con el significado machista que aportan las campañas del desodorante AXE. Pero sin caer en el mal gusto. veremos que en esta ocasión delata la mentalidad de muchos jóvenes cuya máxima preocupación en el ocio. como fin sexual. en este caso. es ligar sin pasar desapercibido. y lo que ha evitado ha sido caer en la vulgaridad. pero sin caer en el mal gusto. No es más que un respuesta a las campañas que hasta el momento usaban a la mujer como atracción a un producto. La verdad es que el anuncio está tratado con simpatía. por lo que la realización estaba preparada y estudiada para crear ciertas ampollar entre el público.