FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

INGENIERIA EN MARKETING Y NEGOCIACIÓN COMERCIAL

INTERNACIONAL

MATERIA: ECONOMÍA

PROFESORA: ECON. BEATRIZ DÉLEG PACHECO

TEMA: EL MERCADO Y SUS TIPOS

REALIZADO POR:

MARÍA CRISTINA TORRES BALAREZO

CICLO: TERCERO DE MARKETING

  CONCEPTO DE MERCADO

El mercado, desde el punto de vista del marketing, es aquel integrado por

consumidores o compradores potenciales con necesidades o deseos por satisfacer,
éstos, tienen la capacidad y voluntad de adquirir determinado producto.

Se conoce que todos los integrantes del mercado deberían reunir tres características:
deseo, renta y posibilidad de acceder al producto.

 IMPORTANCIA DE MERCADO

Es básico para el marketing conocer el mercado con el objetivo de lograr metas

establecidas, Toda actividad cómo fijación de precios, promoción y distribución de
productos, etc. se realiza con la intención de que grupos de individuos adquieran lo
que necesitan.

Un proceso básico de toda empresa oferente de bienes o servicios, es la investigación

de mercados, mediante la cual se recoge información significativa para la toma de
decisiones, en ellas se puede conocer el potencial del mercado para un nuevo
producto, las preferencias del consumidor hacia determinada marca, determinar la
efectividad de campañas publicitarias, etc.

 TIPOS DE MERCADO

El conocimiento y análisis de los tipos de mercado, nos permite identificar el contexto

en el que nos desenvolveremos, es muy importante identificar todos los aspectos, ya
que éste cambia de acuerdo a la ubicación geográfica, el tipo de cliente, la
competencia, tipo de producto o recursos, etc.

En el siguiente cuadro se expone las principales características de cada tipo de

mercado, así como el impacto que tendrá en el proyecto integrador, “Plan Básico de
Marketing para la creación de la Empresa Artuches” (Diseño y producción de estuches
personalizados para accesorios tecnológicos).
 TIPOS DE MERCADO DESDE EL PUNTO DE VISTA GEOGRÁFICO
TIPOS CARACTERIZACIÓN IMPACTO EN EL PROYECTO INTEGRADOR
También llamado mercado exterior, es aquel que
La mayoría de materia prima empleada en la
se encuentra en uno o más países en el
MERCADO INTERNACIONAL producción de estuches son productos
extranjero.
importados.
O mercado interior, Es el que abarca todo el
territorio nacional para el intercambio de bienes y Los servicios que se requieren provienen del
MERCADO NACIONAL
servicios. mercado nacional.

Es una zona geográfica determinada libremente,

que no coincide de manera necesaria con los
MERCADO REGIONAL La mano de obra será azuaya.
límites políticos.

El que se desarrolla en áreas donde las empresas

MERCADO DE INTERCAMBIO Algunos proveedores como coralcentro
trabajan al mayoreo dentro de una ciudad.
COMERCIAL AL MAYOREO pertenecen a este mercado.

Se trata de un área dentro y alrededor de una

Es un tipo de mercado al cual deseamos
MERCADO METROPOLITANO ciudad relativamente grande.
proyectarnos.
Es la que se desarrolla en una tienda establecida o
Este será muy importante ya que es el epicentro
MERCADO LOCAL en modernos centros comerciales dentro de un
de nuestro proyecto.
área metropolitana.
 TIPOS DE MERCADO, SEGÚN EL TIPO DE CLIENTE
TIPOS CARACTERIZACIÓN IMPACTO EN PROYECTO INTEGRADOR
Esta clase es aquel en el que los bienes y
El mercado del consumidor afecta
servicios son adquiridos para un uso personal,
directamente al proyecto debido a que
MERCADO DEL CONSUMIDOR por ejemplo, el ama de casa compra una
estamos dirigidos a un segmento que busca
lavadora para su hogar.
la innovación y personalización.

Conformado por individuos, empresas u

Cada parte de la cadena productiva y de
organizaciones que adquieren productos,
MERCADO DEL PRODUCTOR O distribución influye en la producción del
materias primas y servicios para la producción
INDUSTRIAL producto y por consiguiente en el precio de
de otros bienes y servicios.
fabricación y venta.

Son todos los individuos, empresas u

organizaciones que obtienen utilidades al
revender o rentar bienes y servicios. Ejemplo:
MERCADO DEL REVENDEDOR
supermercados que revenden una amplia gama
de productos.
Este tipo de mercado no tendrá
repercusiones en nuestro proyecto, debido a
que nuestros proveedores serán
distribuidores directos.

Varios de los servicios brindados por

Formado por las instituciones del gobierno o
entidades públicas serán requeridos para el
sector público que adquieren bienes o servicios
proyecto, es por ello, que cualquier cambio
para llevar a cabo sus principales funciones.
MERCADO DEL GOBIERNO que realicen, nos afectará. Además existe la
Ejemplo: para la administración del estado, para
expectativa de vender nuestros productos a
brindar servicios sociales (drenaje,
empresas públicas con diseños que distingan
pavimentación, limpieza, etc.).
a cada una, incluyendo sus logotipos.
 TIPOS DE MERCADO SEGÚN LA COMPETENCIA ESTABLECIDA

IMPACTO EN PROYECTO
TIPOS CARACTERIZACIÓN
INTEGRADOR
Los bienes y servicios que se ofrecen en venta son
todos iguales. Para adquirir suministros de oficina
MERCADO DE COMPETENCIA Los compradores y vendedores son tan numerosos que existe un mercado de competencia
PERFECTA ningún comprador ni vendedor puede influir en el precio perfecta, por lo tanto no repercute en el
del mercado, son precio-aceptantes. proyecto.

Sólo hay una empresa en la industria, que fabrica o

Al ser Etapa y la Centrosur empresas
comercializa un producto totalmente diferente al de
Monopolistas de servicios básicos en
cualquier otra.
Cuenca estamos en la obligación de
MERCADO MONOPOLISTA La causa fundamental del monopolio son las barreras
aceptar todas sus condiciones, en caso
de entrada ya que otras empresas no pueden ingresar
de no hacerlo afectará la producción del
y competir con la empresa que ejerce el monopolio.
producto.

Es aquel donde existen pocos vendedores y muchos

Ciertos elementos que se utilizarán en la
MERCADO DE OLIGOPOLIO compradores. Puede ser homogéneo o heterogéneo.
producción provienen de oligopolios.

Viene de las palabras griegas Monos = Solo y

Opsoncion = Idea de compras.
Se da cuando los compradores ejercen predominio
MERCADO DE MONOPSONIO para regular la demanda, en tal forma que les permite No tiene impacto en el proyecto.
intervenir en el precio.
Cuando la cantidad demandada por un solo comprador
es tan grande en relación con la demanda total.
 TIPOS DE MERCADO SEGÚN EL TIPO DE PRODUCTO
IMPACTO EN PROYECTO
TIPOS CARACTERIZACIÓN
INTEGRADOR
Está formado por empresas, organizaciones o
Tendrá impacto en nuestro proyecto
MERCADO DE PRODUCTOS O individuos que requieren de productos tangibles
desde la posición de consumidores y
BIENES (computadoras, muebles, autos, etc.)
productores.
Es aquel conformado por empresas, personas u
organizaciones que requieren de actividades,
beneficios o satisfacciones que pueden ser objeto de Artuches requiere de servicios como
MERCADO DE SERVICIOS
transacción. (Servicio de limpieza, de seguridad, de telefonía y confección artesanal.
lavandería, etc.)

Este es un mercado que brinda a empresas y

La idea de negocio gira entorno a la
organizaciones, “buenas ideas” con el fin de ser más
innovación, generando diseños únicos
MERCADO DE IDEAS competitivas. (Campañas publicitarias, diseño de un
que servirían como publicidad para otras
nuevo producto o servicio, etc.)
empresas.

Está compuesto por empresas, organizaciones y

personas que desean adquirir o alquilar un
determinado lugar, ya sea para instalar sus oficinas, Al necesitar de un local comercial para la
MERCADO DE LUGARES construir su fábrica o simplemente para vivir. También exhibición del producto formamos parte
lo forman individuos que deseen conocer nuevos de un mercado de lugares.
lugares, pasar una vacación, recrearse en un
determinado lugar, etc.
 TIPOS DE MERCADO SEGÚN EL TIPO DE RECURSO
IMPACTO EN PROYECTO
TIPOS CARACTERIZACIÓN
INTEGRADOR

Está conformado por empresas u organizaciones que

necesitan de ciertos materiales en su estado natural Nuestra materia prima debe ser el
MERCADO DE MATERIA PRIMA (madera, minerales u otros) para la producción y resultado de un proceso óptimo desde su
elaboración de bienes y servicios. estado natural.

Es considerado un factor de producción, por tanto, está

Necesitaremos especialistas en diseño y
formado por empresas u organizaciones que necesitan
artesanos calificados para la confección
MERCADO DE FUERZA DE TRABAJO contratar empleados, técnicos, profesionales y/o
del producto, así como un empleado
especialistas para producir bienes o servicios.
para la atención al público.

Está conformado por empresas, organizaciones e

individuos que necesitan dinero para algún proyecto en
El financiamiento del proyecto se
MERCADO DE DINERO particular y que además, tienen la posibilidad de pagar
conseguirá a través de crédito bancario.
los intereses y de devolver el dinero que se han
prestado.
BIBLIOGRAFÍA

 Mercado, http://es.wikipedia.org/wiki/Mercado

 MUÑIZ, Rafael. Marketing en el Siglo XXI. Tipos de mercado en razón a la oferta y demanda. 3ra Edición.

 KOTLER, Philip. HALL, Prentice. Dirección de Mercadotecnia. 8va Edición. Págs. 11-12

 FISHER, Laura y ESPEJO, Jorge. Mercadotecnia. 3ra Edición. Págs. 85-89

 ROMERO, Ricardo. Marketing. Págs. 58-59

 TIPOS DE MERCADO Y SU COMPORTAMIENTO, Ivan Thompson.

http://www.gestiopolis.com/dirgp/mar/tipos_mercados_comportamiento/tipos_mercados_comportamiento_1.htm