Los Gigantes Japoneses

Una breve historia de Dentsu

Dentsu se fund en 1901 (empresa rival:
Hakuhodo 1985). Los inicios de su publicidad fue
en el periodo EDO
1603
con
la
reparticin
de
volantes publicitarios
en las columnas del
os
santuarios
sintostas y de los
templos budistas.
No haban peridicos
por el tema de
aislamiento que fue
dado por el shogun
(Los japoneses no podan salir y se controlaba el
ingreso a los extranjeros), pero de contrabando se
filtraron peridicos holandeses.
Periodo Meiji (1869 1912, Gobernante
iluminado), su nombre real Mutsuhito, Gracias a la
influencias extranjera por medio del telfono y
ferrocarril empezaron a llegar revistas y peridicos
del extranjero. Empezaron a aparecer las primeras
agencias que comerciaban con los espacios en
medios.

En
1901
Hoshiro
Mitsunaga sent las
bases de Dentsu al crear
la agencia de noticias
Telegraph Service. En
1907 se una con la
agencia
Japan
Advertising y se cre la empresa Nippon Denpo
Tsushi. Tuvo exclusividad con empresas
importantes como United Press en Japn.

Las debilidades de las agencias japonesas era la

creatividad. Dentsu es la agencia individual ms
grande del mundo con 6 mil clientes y 16 mil
empleados a nivel mundial.

1936 Dentsu se nacionaliz y se dedic a hacer

publicidad en 1907 muere el fundador de Dentsu.
Se da tambin el ascenso de la clase media
japonesa y con la emergencia del consumo
masivo, fomentado por la publicidad. En 1947,
entra Hideo Yoshida y cambia de trabajo de
Dentsu, el Gran Demonio, l viajaba anual era
escalar el Monte Fuji (estrechar lazos en la
empresa).

El director creativo de Dentsu es Kunihiko Tainaka.

Dentsu fue el principal responsable de la

introduccin de la televisin.
El
primer
anuncio
publicitario que se emiti en
Japn fue la comprobacin
horario patrocinada por la
marca Seiko (reloj).
En 1991, la manera de trabajo en las agencias
cambio por la burbuja econmica japonesa
(agentes de medios de comunicacin). Los
comerciales eran de 15 segundos.

Publicidad al estilo haiku

Los anuncios surgen de la pantalla como fuegos
artificiales ruidosos e incandescentes.

Los anuncios de televisin que se emitan

marcaban un status muy alto con solo 15
segundos. La cultura del pas (haiku) se basa en el
simbolismo. Los japoneses a partir de su escritura
pueden leer entre lneas, y as informarse a base
de una sola imagen.
El director creativo ejecutivo de Dentsu Akira
Kagami, la base de la falta de creatividad que
tienen los japoneses es por la falta de tiempo al
momento de la emisin (15s). Es por ello que cree
que la presin es todo.
Las personas han desarrollado la habilidad de
capturar mayor nmero informacin en el menor
tiempo posible. En los aos 90 la publicidad
asitica tuvo mayor aceptacin del extranjero.
Ellos segmentan la publicidad por creencias
Religiosas y regiones del pas.

Kagami, el pblico japoneses no se influencia por

personajes como los hollywoodenses, ya que son
ms sofisticados y dejados.
Dentsu no cree en la separacin del trabajo de
comunicacin del trabajo creativo, sino que cree
que esto aumenta la facilidad del diseo de
campaa a travs de la lnea. (BTL y ATL).

humoristas de micrfono se empezaron a crear

ms publicidades. Un ejemplo es la de Shiseido.
Ejemplo Shiseido UNO.
Husky Girl (chica roja).

Agencias occidentales han penetrado en Japn sin

xito por su baja facturacin. Hakuhodo y Dentsu
estn entre las 10 agencias ms importantes de
Japn.

Ftbol y Shiseido
Masako Okamura una de las primeras mujeres que
lleg a ocupar el puesto de directora creativa en
Dentsu (2001), Fue redactora en 1962, antes de
llegar a Dentsu trabajo con Akira Odagiri (maestro
de la publicidad japoneses, maneja la agencia
Ogilvy&Mather).
Okamura consigui cuentas como Shiseido y
Toyota. El proceso creativo es un esfuerzo
creativo que requiere sesiones regulares de
Brainstorming. Las reuniones duran 90 min.
La publicidad
japonesa
tiene
barreras
porque
depende de
los celebrities
y es por ello
que con el
boom de los

Llego a ser la agencia ms importante de Japn.

Tena un estilo estadounidense. Se ali con
Mccann en 1960 y despus se separaron. Despus
se junt con TBWA y sacaron la cuenta de Nissan
de Japn.

Los japoneses no pueden hacer publicidades como

las britnicas por sus tabes sexo, poltica y
religin.
La sociedad japonesa est cambiando la forma de
ver a los sexos, Empoderamiento de la mujer.
Ahora la publicidad se ve mucho ms en mviles.
Cambio de la naturaleza de la televisin los
anuncios se han desplazado a nuevos medios.
La publicidad es una forma de cultura entre las
generaciones ms jvenes. Actualmente apenas la
diferencian de cualquier otra forma de
entretenimiento
La agencia rival
Actualmente la segunda empresa ms grande de
Japn Hakuhodo fundada en 1895 por Hironao
Seki en el periodo Meiji, publicidades didcticas.

Tugboat, firma independiente japonesa (hay

muchas), tiene como jefe a Yasumichi Oka trabaj
en Dentsu. Fue a RU y Francia para aprender cmo
funcionaban las agencias independientes. Nueva
visin de la publicidad. Ha trabajado con
anunciantes como NTT.
Oka dice que la publicidad debera impactar en los
sentimientos de los espectadores y seguir
resonando en su interior horas despus de la
emisin del anuncio. Tiene un estilo atrevido,
optimista y tirando a lo pobretn. Son nicos en su
trabajo de publicidad.