Universidad Abierta y a Distancia de

Mxico.
MATRICULA: AL128501699
NOMBRE: NALLELY GOMEZ ROJAS
MATERIA: PLANEACION ESTRATEGICA.
TEMA: TIPOS DE PLANEACION

Stanton, Etzel y Walter

Planeacin Estratgica de Marketing

Planeacin Estratgica de la Compaa

Anlisis de la situacin
Objetivos de marketing.
Ventaja posicional.
Seleccionar los mercados
Disear una mezcla marketing.

Definir la misin de la organizacin.

Efectuar el anlisis de la situacin.
Conjunto organizacional del los objetivos.
Seleccionar la estrategia adecuada.

Planeacin Marketing
Un plan anual de marketing
para los mas importantes y
para las divisiones de la
compaa.

EVALUACI
ON

GERENC
IA

Resultados

Orientacin

Visin
Estratgic
a

Comunicaci
n

Accin y
Compromis
os

Steiner
PLANEAR
PLANEAR

FLUJOS DE
INFORMACI
N
PLANEACI
ON
ESTRATGI
CA

Estrategia
s
Maestras

PLANEACI
ON
TCTICA

PROGRAMACI
N MEDIANO
PLAZO
Expectativ
as de los
principales
intereses
exteriores

Base de
Datos

PLANEACIN
Y PLANESA
CORTO
PLAZO

IMPLANTACI
N DE PLANES

Expectativ
as de los
Principales
intereses
Interiores

REVISIN Y
EVALUACIN
DE PLANES
NORMAS
DE
DECISIN

LAS
FUERZAS
Ingreso
de los
Competid
ores

Negociaci
n de los
Proveedor
es

Rivalidad de
los
competidore
s

Amenaza
s de
Sustitutos

Esta marca la principal y reconocida por la mayora de la poblacin en todas partes. Esta empresa tiene
una estrategia que hace notar la diferencia de sus productos.
Como en toda empresa lo principal es la marca, este se ha trabajado durante mucho tiempo y muy
agresiva la publicidad que maneja y lo principal esta es ininterrumpida. Un de los puntos principales de
la empresa es la famosa pero no conocida formula es un secreto industrial, que le otorga un sabor nico.