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Queda estrictamente prohibida la reproduccin total o parcial por cualquier sistema o mtodo que permita la recuperacin de la informacin sin la autorizacin escrita de la autora.
Esta edicin consta de ejemplares, y se termin de imprimir en los talleres de Por derechos de Edicin Registro de la Cmara Nacional de la Industria Editorial Nmero:
Coordinacin Editorial: Mara Carmen Lira Meja Comentarios sobre la edicin a mliramejia@yahoo.com.mx
Impreso y hecho en Mxico Printed and made in Mexico. Imprim et fait au Mexique.
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A Dios. A mis hijos Marian Charlin, Mara Deyaneira, Miguel ngel, Valeria Michel, Paola Sarahi y Hctor Isaac. A mis esposo, Miguel ngel. A mis padres, Hilario y Mara Dolores.
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Mara Carmen Lira Meja es Licenciada en Mercadotecnia con Maestra en Ciencias de la Educacin. Con base a la prctica adquirida como docente en varias asignaturas relacionadas con mercadotecnia en la Universidad Tecnolgica del Norte de Guanajuato, en mltiples cursos impartidos a los alumnos, personal de la institucin y emprendedores, la autora comparte sus experiencias adquiridas con sus alumnos, compaeros y con aquellos a quienes apasiona la tarea de saber como brindar mejores servicios a los dems.
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CONTENIDO
INTRODUCCIN
I.
10 SERVICIO....
1.1 El servicio.. 11 1.1.1 Concepto del servicio.11 1.1.2 Importancia del servicio.13 1.1.2 Tipos de atencin al servicio. 13 1.2 Momentos de la verdad.................................... 14 1.3 Elementos del servicio... 15 1.3.1 Caractersticas del servicio.. 15 1.3.2 Factores que influyen en el servicio 1.3.3 Principios del servicio..
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Conclusiones 18 Ejercicios 19 II. IDENTIFICACIN DEL CLIENTE 21 2.1 Clientes... 22 2.1.1 Tipos de clientes.. 22 2.1.2 Lealtad de los clientes. 24 2.2 Gestin de clientes. 24 2.2.1 Valor percibido por el cliente 26
2.3 Expectativas.....
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Conclusiones.. Ejercicios.
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III.
EL SERVICIO COMO VOCACIN 34 3.1 Qu tipo de persona desea ser usted?.................................................................36 3.1.1 Actitudes 37 3.2 El cerebro.. 40 3.2.1 El poder del cerebro.. 44 3.3 Relacin..45 3.3.1 Comunicacin..45 3.4 Atencin..... 49 3.4.1 Actitud positiva 52 3.5 Estrs....
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Conclusiones 58 Ejercicios.. 61 IV. HERRAMIENTAS PARA EL TRATO CON LOS CLIENTES 69 4.1 Quejas. 70 4.2 Buen servicio en toda ocasin.71 4.2.1 Recomendaciones para el trato con los clientes...
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4.3 El placer de servir con calidad 75 4.4 Ideas para que mejore el servicio.. 76
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Conclusiones... 82 Ejercicios.. 83 V. EVALUACIN DEL SERVICIO... 86 5.1 Recuperacin del servicio. 87 5.2 Pasos para recuperar el servicio. 88 Conclusiones. Ejercicios. Referencias Bibliografas ndice
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Introduccin
medianas y grandes empresas; as como en instituciones e incluso en nuestra vida diaria, esto debido a que en la actualidad todos ofrecemos, desde bienes y servicios hasta la imagen que proyectamos a los dems. Las condiciones en que se desarrolla el mundo moderno generan nuevas ideas de adquirir o vender los servicio, convirtindolo en una necesidad vital en el presente, proporcionando as un concepto mas amplio, de las bondades del servicio al cliente. En toda actividad humana prcticamente el servicio se hace presente e incluso en el hogar, hasta la ms grande y complicada empresa o institucin, esta actividad ideolgica de la atencin al cliente, se debe de adoptar dentro de nuestra vida y llevarlo a la prctica con gusto, en nuestra empresa, hogar y con la sociedad en general. El servicio al cliente puede ser presencial, telefnico o por Internet de cualquier forma se puede ofrecer a nuestros clientes; con ellos notaran aun as, nuestro estado de animo, as que una de las recomendaciones que se hacen dentro de este documento es su importancia en nuestra vida cotidiana, dentro y fuera del trabajo. Mediante un anlisis minucioso que se llevar a cabo en cada uno de los temas que se encuentra en el documento, servir para reflexionar sobre S, realmente
necesitaremos cambiar para mejorar el servicio que brindamos a los dems?. Analizando la satisfaccin que en algn momento se puede ofrecer al cliente, cumpliendo con la satisfaccin de la necesidad de servicio; desde el punto de vista de una institucin educativa, por ejemplo, brinda un servicio quien hace el aseo porque dicha institucin presenta buena imagen de limpieza, la secretaria que redacta los informes, pasa calificaciones y realiza avisos, el personal administrativo que elabora la documentacin de los alumnos, el departamento pedaggico al llevar a cabo instrucciones a los docentes para que estos a su vez realicen un mejor traspaso de conocimientos a sus alumnos, por
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mencionar algunas actividades. Todo ello es necesario para lograr la satisfaccin de los alumnos que por supuesto es el cliente principal de dicha institucin. Cada empresa o institucin tiene una razn de ser dentro de su trabajo cotidiano, una visin, misin y objetivos; los cuales marcan la forma de direccin de trabajo de una organizacin, contemplando el ofrecer un servicio y atencin de calidad a sus clientes. A travs de este libro se pretende que el lector genere una visin orientada a la satisfaccin del cliente, dirija a otorgar un servicio de calidad. A continuacin se hace mencin del contenido de ste documento: El orden de los captulos es el siguiente: El primer capitulo denominado el servicio, comprende informacin relacionado con el concepto terico de la razn de ser del presente trabajo. El segundo captulo: consiste en la identificacin del cliente, para ello es importante comprender caractersticas de los clientes reales y potenciales a los que se les puede brindar un servicio. En el tercer captulo trata en identificar las habilidades necesarias para entender que el servicio es una vocacin, que se puede desarrollar en cada uno de los individuos, pues todos llegamos a ser en algn momento servidores de los dems. En cuarto se da a conocer cuales son las herramientas de trato para los clientes, permitiendo con ello desarrollar habilidades que garanticen ofrecer un servicio de calidad. Y Finalmente en el quinto captulo, consiste en reconocer la importancia de evaluar el servicio que se brinda a todas aquellas personas que en un cierto momento llegamos a servir, y con ello conocer sus beneficios y ventajas.
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TEMA 1.
EL SERVICIO
GENERALIDADES
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Como bien se sabe, el servicio es el resultado de llevar a cabo necesariamente por lo menos en una actividad entre el proveedor y el cliente, generalmente es intangible. La prestacin de un servicio puede implicar, una serie de paso que permita su ejecucin con mayor facilidad. Sin embargo es necesario conocer los aspectos mas bsicos del tema que permitan tener un panorama del impacto que pudiese tener en una organizacin y con ello comprender a un mas el concepto.
1.1 EL SERVICIO
Concepto del servicio
Es la sensacin buena o mala que tiene un receptor cuando est con el prestador del servicio.
Los conceptos relacionados con el servicio, son los siguientes: Servicio: Prestacin, funcin, aplicacin, obligacin, favor, ayuda, acompaamiento. Servir: Trabajar, emplearse, desempear, ofrecer, dar, obsequiar. Servicial: Amable, corts, educado, esmerado, galante, atento. Clientes: Aquellos que compran productos servicios para satisfacer sus necesidades deseos.
Un buen servicio significa satisfacer las necesidades o expectativas del cliente, cuando esta en contacto con su proveedor. Por lo tanto al servicio se le considera al conjunto de actividades interrelacionadas que ofrece un suministrador con el fin de que el cliente obtenga el producto en el momento y lugar adecuado y se asegure un uso correcto del mismo. La prestacin de un servicio puede implicar varias actividades, por ejemplo:
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Una actividad realizada sobre un producto tangible suministrado por el cliente (por ejemplo, la reparacin de un automvil);
Una actividad realizada sobre un producto intangible suministrado por el cliente (por ejemplo, la declaracin de ingresos necesaria para preparar la devolucin de los impuestos con ayuda del contador).
La entrega de un producto intangible (por ejemplo, la entrega de informacin en el contexto de la transmisin de conocimiento). La creacin de una ambientacin para el cliente (por ejemplo, en hoteles, restaurantes, museos, etc.).
El servicio al cliente es una potente herramienta competitiva de mercadotecnia para las organizaciones, para ello es importante que la empresa defina las siguientes interrogantes: 1.- Qu servicios se ofrecern? Para determinar cules son los que el cliente demanda, para ello se deben realizar encuestas peridicas que permitan identificar los posibles servicios a ofrecer, adems se tiene que establecer la importancia que le da el consumidor a cada uno de ellos. 2.- Qu nivel de servicio se debe ofrecer?. Ya se conoce qu servicios requieren los clientes, ahora se tiene que detectar la cantidad y calidad que desean, para hacerlo, se puede recurrir a varios elementos, entre ellos; compras por comparacin, encuestas peridicas a consumidores, buzones de sugerencias, sistemas de quejas y reclamos. 3.- Cul es la mejor forma de ofrecer los servicios?. necesidades que van surgiendo por los mismos. Para ello es importante
identificar el servicio deseado por los clientes, a travs de diseo, prueba y nuevas
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Al utilizar cualquier medio de contacto con el cliente, no olvidemos los elementos de servicios que debe de tener cada uno de ellos, para garantizar un servicio de calidad. Elementos del servicio al cliente Contacto cara a cara. Es importante que la persona que atender al cliente, siempre presente una sonrisa y ponga toda su atencin en lo que le dir. Relacin con el cliente. Una buena relacin que se ofrezca, le dar ms confianza para establecer lazos con la empresa y a consecuencia de ello, adquirir ms frecuentemente los productos y servicios que se ofrezcan por la organizacin. Correspondencia. Es importante mantener comunicado al cliente, como responder todas sus inquietudes y dudas. Reclamos y cumplidos. Cuando se promete algo se debe de cumplir, de lo contrario se perder la credibilidad y confianza en la organizacin. Instalaciones. Cuando se acude a un lugar limpio, ordenado, que huele bien y es agradable, ocasiona confianza, confort y seguridad. Por ello pensemos que se debe de acondicionar el lugar para producir esas sensaciones.
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Momentos estelares. Es todo momento en el cual, el cliente al ponerse en contacto con cualquier aspecto de la organizacin se forma una impresin POSITIVA de la calidad del servicio, debido a que su percepcin sobre el servicio que se le ofrece es 100% favorable.
Momentos amargos. Es todo momento en el cual el cliente al ponerse en contacto con cualquier organizacin se forma una impresin NEGATIVA de la calidad del servicio que ofrece, DESFAVORABLE. siendo este
Recordemos que si un cliente recibe un momento amargo, puede transmitirlo a otros clientes, trayendo como consecuencia el desprestigio de la organizacin, por lo tanto menos clientes y con ello menos ingresos para la empresa.
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DISPONIBILIDAD: El grado con que un servicio est disponible, siempre que los clientes necesitan. ACCESIBILIDAD: El grado con que los clientes en general consiguen contactar al proveedor en el perodo en que est disponible. CORTESA. El grado con que el prestador del servicio demuestra un comportamiento corts y profesional. AGILIDAD. El grado con que una unidad de atencin rpidamente satisface la solicitud de los clientes. CONFIANZA. El grado con que el prestador del servicio demuestra poseer las habilidades para prestar el servicio prometido, de manera precisa y confiable. COMPETENCIA. El grado con que el prestador del servicio demuestra poseer las habilidades y los conocimientos necesarios para prestar el servicio. COMUNICACIN. El grado con que el personal se comunica con sus clientes, compaeros, pblico, etc. a travs de un lenguaje, simple, claro y de fcil entendimiento.
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Pueden existir infinidad de factores, sin embargo para identificarlos depender de las caractersticas del servicio que se ofrece, el segmento de mercado y la calidad de los servicios que preste la competencia.
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CONCLUSIONES
Como se vio en el tema se considera que el servicio es el conjunto de actividades interrelacionadas que ofrece un suministrador con el fin de que el cliente obtenga el producto en el momento y lugar adecuado, y se asegure un uso correcto del mismo. As mismo un buen servicio al cliente puede llegar a ser un elemento promocional para una institucin u organizacin. Los elementos del servicio se basan en los siguientes trminos como: Todos somos expertos en servicio, los servicios dependen del tipo de cliente, calidad en trabajo no es en servicio, la mayora de los servicios contienen una mezcla de atributos (tangibles e intangibles), la efectiva administracin del servicio requiere entender al mercado y al personal tan bien como las operaciones. El servicio se puede dar cara-cara, correo, telfono, etc. Entre las caractersticas se encuentran la disponibilidad, accesibilidad, cortesa, agilidad, confianza, competencia y comunicacin. Los principios bsicos del servicio sirven para entenderlo y a su vez aplicarlo de la mejor manera, para el aprovechamiento de sus beneficios por las organizaciones. Los cuales son: la actitud de servicio, satisfaccin del usuario, el carcter transitorio, inmediatista y variable de los servicios, se requiere una actitud positiva, dinmica y abierta, toda la actividad se sustenta sobre bases ticas, el buen servidor es quien dentro de la empresa se encuentra satisfecho, situacin que lo estimula a servir con gusto a los clientes y tratando de instituciones de autoridad. De ello se puede deducir que el servicio es ofrecer un buen trato a sus compaeros de trabajo como a los clientes externos que solicite de su apoyo.
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EJERCICIOS
Ejercicio no. 1. Objetivo: Reflexionar sobre contenido. Instrucciones: Realice una reflexin de los temas vistos. REFLEXIN
Ejercicio no. 2 Qu significa para usted el servicio? Objetivo: Recordar y evaluar de sus experiencias de servicio Instrucciones: Piense en alguna situacin en las que usted haya experimentado, tanto un buen servicio como uno malo. Qu le ha hecho decidir si era bueno o malo? Piense ejemplos considerando el contacto cara a cara, as como una consulta o quejas que haya realizado por telfono.
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TEMA 2.
IDENTIFICAR EL CLIENTE
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GENERALIDADES Un buen servicio al cliente puede llegar a ser un elemento promocional para las ventas tan poderosas como los descuentos, la publicidad o la venta personal en una empresa u organizacin. Atraer un nuevo cliente es aproximadamente seis veces ms caro que mantener uno. Por lo que las compaas, han optado por poner por escrito la actuacin de la empresa frente a los clientes. Todas las personas que generan contacto con el cliente proyectan actitudes que afectan a ste, por ello es importante identificar las caractersticas que presenta cada uno ellos, con la finalidad de implementar estrategias que permitan mejorar el trato con los mismo. Pues consciente o inconsciente, el comprador siempre est evaluando la forma como la empresa hace negocios, cmo trata a los otros clientes y cmo esperara que le trataran a l.
2.1 CLIENTES
Tipo de clientes
Del total de los clientes: el 70% no externa sus quejas; del 30% restante, solamente el 2% ingresa sus quejas a un sistema formal (si existe); los clientes satisfechos comentan sus buenas experiencias a 4 o 5 personas; los clientes insatisfechos le comentan a 9 o 10 personas, por ello es importante que los clientes deben tener al menos 12 experiencias positivas para contrarrestar una negativa Cliente es aquella persona que adquiere un producto o un servicio de una organizacin a cambio de una remuneracin econmica para la empresa.
TIPOS DE CLIENTE
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