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Plan de Negocios Plantilla
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ndice
1. Proyecto y Objetivo .
a. b. c. d. e. La Idea Por qu? Los Promotores. Misin. b!eti"os P!ime!o !edacta el texto y% desp"&s% c!ea a'"( el )NDI*E +INAL
!. Prod"cto y Mercado
a. b. c. d. e. +.
Productos# $isin %enera&. Puntos 'uertes ( $enta!as. E& c&iente. )ar*ets. E& Mercado Potencia&. ,&a"es de 'uturo.
#. Competitividad.
a. b. c. d.
$. P%an de Mar&etin'
a. b. c. d. e. +. *. 3. i. a. b. c. d. e. +.
0.' Po&1tica de Producto. Po&1tica de 2er"icio ( .tencin a& c&iente. Po&1tica de Precios. Po&1tica de Promociones ( descuentos. ,omunicacin. Pub&icidad ( Promocin. P&an de .cciones de Mar4etin*. Estimaciones de $enta. Estrate*ia de $entas. 'uer5a de $entas. ,ondiciones de $enta. ,ana&es de 0istribucin. P&an de $entas .nua&. Estimaciones de $enta.
(. P%an de )enta .
*. +ec"r o ,"mano
a. r*ani5acin 'unciona&. b. ,ondiciones de traba!o ( remunerati"as. c. P&an de 6ecursos 7umanos. d. Pre"isin de 6ecursos 7umanos. $
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.. P%ane Operativo .
/. +e "%tado Previ to .
a. Premisas Im-ortantes. b. Indicadores. c. 6esu&tados Primer a8o. i. 9mbra& de rentabi&idad. ii. ,uenta de E:-&otacin. iii. ,uentas de 6esu&tados. i". )esorer1a. ". ;a&ances -re"isiona&es. d. 6esu&tados a < a8os. i. 6esu&tados. ii. ;a&ances Pre"isiona&es. iii. )esorer1a. i". $a&or ( 6entabi&idad de &a in"ersin. ". Princi-a&es 6atios
ANE4OS5
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PLAN DE NEGOCIO
16 Proyecto y objetivo
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b. 7Por 8"9:
*ap(t"lo/ Impo!tante #2 Ra3ones cla!as 4m"y cla!as5 de me!cado/ 6 +alta esto en ene!al. 6 En esta 3ona% se necesita esto '"e tan 7ien 8a 0"ncionado en ot!os l" a!es. $2 Res"mi!/ 6 *9mo s"! i9 LA IDEA 6 Po!'"& *RE:IS EN EL PR1;E*T1
c. Lo Promotore
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le <!e=e p!esentaci9n de los p!omoto!es 4los '"e t"=ie!on la idea y la lle=a!>n a la p!>ctica5 PUNT1S +UERTES E?PERIEN*IA @ en de0initi=a AAL1R '"e p"eden apo!ta! al p!oyecto @ y SEGURIDAD de &xito.
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d. Mi i2n
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le Esto dice m"c8o de ti y de t" capacidad. De7e se! consec"ente CD"& '"ie!es '"e sea t" emp!esa a8o!aE/ T" RET1 o o7jeti=o% di0(cil pe!o alcan3a7le. RESUME EN UNA +RASE A D1NDE DUIERES LLEGAR *1N RAF1NA<LE *ERTEFA.
e. Objetivo .
*ap(t"los/ Impo!tante
SIRAEN PARA DE+INIR L1S PAS1S DUE TE LLEAARGN A L1GRAR LA MISIHN. Se t!ata de desc!i7i! en 0!ases cont"ndentes y cla!as% con ci0!as% c"ales son los o7jeti=os 4pasos5 '"e =as a da!. La Misi9n es I0iloso0(aJ% esto ya son o7jeti=os conc!etos/ *onse "i! #KKK clientes en "n aLo% =ende! ? "nidades el p!ime! aLo% implanta! #K "nidades el p!ime! aLo% etc.
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PLAN DE NEGOCIO
!6 Prod"cto y Mercado
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le Alte!nati=a al t(t"lo/ P!od"cto 4si t" p!oyecto es de p!od"cci9n y el se!=icio es tema meno!5
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c. E% c%iente.
*ap(t"lo/ Impo!tante
De0ine a'"( en "na 0!ase comp!ensi7le y m"y cla!a% c"al es t" pQ7lico o7jeti=o% el cliente p!imo!dial de t" ne ocio.
d. ;ar'et .
*ap(t"lo/ Inte!esante
M"y pocos ne ocios tienen "n Qnico y excl"si=o cliente2o7jeti=o. 4si es t" caso% este cap(t"lo no es necesa!io5 De0ine a'"(% los ta! ets 4clientes2o7jeti=o5 p!incipales po! o!den de impo!tancia. Ra3lo es'"em>ticamente y de0iniendo s"s ca!acte!(sticas cla=e
e. E% Mercado Potencia%
*ap(t"lo/ Imp!escindi7les
Piensa '"e es m"y impo!tante el 0"t"!o% p!eoc"pa m"c8o a posi7les in=e!so!es. Me!cado es/ ci0!a de clientes potenciales o simila!. De7es incl"i!/ #2 Me!cado act"al/ 4#5 *"ad!o con ci0!as conc!etas% si es posi7le se mentado o 4$5 G!>0ico !e0lejando cla!amente lo ante!io!. $2 Me!cado a medio pla3o/ 7asta!> con "n !>0ico 4con datos5 con la e=ol"ci9n p!e=ista del me!cado a =a!ios aLos. ,2 Tendencia/ lo mismo ante!io! pe!o aQn a m>s la! o pla3o.
Usa siemp!e '"e p"edas 0"entes de !econocida sol=encia y !e0leja el o!i en de los datos en t" Plan. Cmo hacer el cuadro? En el 0ic8e!o IG!>0icos y *"ad!os AJ encont!a!>s "n modelo.
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3. C%ave de 3"t"ro.
*ap(t"lo/ Impo!tante
Res"me en c"at!o o cinco p"ntos las cla=es de 0"t"!o% los p"ntos esenciales '"e 8acen '"e ese me!cado e=ol"cione 0a=o!a7lemente.
Po! ejemplo/ Pa!a "n p!oyecto de !esidencia e!i>t!ica se!>n p"ntos cla=e el en=ejecimiento de la sociedad% el inc!emento del pode! ad'"isiti=o de los n"e=os j"7ilados% la t!ans0o!maci9n del nQcleo 0amilia! 4ya no =i=en con s"s 8ijos5% etc.
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#K
PLAN DE NEGOCIO
#6 Competitividad
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le
T!adicionalmente este es el cap(t"lo tit"lado I*ompetenciaJ o IAn>lisis de la competenciaJ... pe!o eso 8ace !e0e!encia a IellosJ. Es m"c8o mejo! 8a7la! de Icompetiti=idadJ% es deci!/ anali3a! la competencia pe!o 8a7la! de nosot!os% de n"est!a competiti=idad !especto a la competencia.
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##
#. Competitividad a. Competencia.
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le
Aisi9n ene!al de la sit"aci9n de la competencia en !elaci9n al me!cado. <!e=e an>lisis int!od"cto!io. Incl"ye% si dispones de &l% "n c"ad!o con datos ene!ales y "n !>0ico '"e d& "na idea m"y cla!a de la sit"aci9n ene!al.
Cmo hacer el cuadro? En el 0ic8e!o IG!>0icos y *"ad!os AJ encont!a!>s "n modelo.
b. Principa%e competidore .
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le 4sal=o '"e t" p!od"cto no ten
a competido!es di!ectos5
*"ad!o con los p!incipales competido!es y datos con estimaciones de =entas% clientes% "nidades de ne ocio o simila!es 4'"e o0!e3can "na idea cla!a de los =olQmenes compa!ados5. Incl"ye "n !>0ico compa!ati=o.
Cmo hacerlo? En el 0ic8e!o IG!>0icos y *"ad!os AJ encont!a!>s "n modelo de c"ad!o y los !>0icos '"e necesitas
c. An<%i i comparativo.
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le
*"ad!o compa!ati=o de los p!incipales competido!es 4di!ectos y6o indi!ectos y6o potenciales5 m"y cla!o% !e0lejando s"s p"ntos 0"e!tes y s"s p"ntos d&7iles.
Cmo hacerlo? En el 0ic8e!o IG!>0icos y *"ad!os AJ encont!a!>s "n modelo de c"ad!o y los !>0icos '"e necesitas
d. Competitividad.
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le
Uno o dos c"ad!os compa!ati=os de competiti=idad/ P"ntos 0"e!tes m>s impo!tantes de la competencia As. t" emp!esa. P"ntos d&7iles de la competencia y t" emp!esa. *oncl"si9n en 0o!ma de S 6 T 4&xito5 En el 0ic8e!o IG!>0icos y *"ad!os AJ encont!a!>s "n modelo de c"ad!o y los !>0icos '"e necesitas
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#$
PLAN DE NEGOCIO
$6 P%an de Mar&etin'
*ap(t"lo/ Impo!tante *oncent!a los p"ntos est!at& icos esenciales de ma!Uetin % sepa!adamente del plan. *onceptos m"y conc!etos% cla!os y di!ectos. A'"( 8a7las 4#5 de est!ate ias 4$5 a co!to% medio y la! o pla3o. En el Plan 8a7la!>s de t>cticas y acciones '"e =as a emp!ende! a8o!a.
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#,
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#-
3. Com"nicaci2n
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le
Incl"ye a'"( las !andes l(neas de com"nicaci9n de t" p!oyecto. Est!"ct"!adamente de7es de0ini! si =as a tene! "na !ed de =endedo!es o no% las !andes pol(ticas de p"7licidad y de p!omoci9n% las pol(ticas 4si tienes5 de !elaciones pQ7licas% etc.
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#.
i. E timacione de )enta.
*ap(t"lo/ *asos *onc!etos S9lo si te =as a salta! el cap(t"lo IAentasJ
Si te =as a salta! el cap(t"lo si "iente 4no lo !ecomendamos5% incl"ye a'"( las estimaciones de =enta a t!es o cinco aLos con "n !>0ico.
C(MO )ACE* E+,E G*-.ICO? Lo encont!a!>s en el 0ic8e!o !Plan" c#lculos $ cuentas%' P"edes c!ea!lo m"y 0>cilmente en el 0ic8e!o/ !Gr#&icos $ Cuadros%'
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#B
PLAN DE NEGOCIO
(6 P%an de )enta
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le
17se!=aciones/ Los planes de ne ocio Icl>sicosJ e"!opeos s"elen incl"i! al "nos de estos p"ntos en el cap(t"lo ante!io! 4ma!Uetin o com"nicaci9n5. En USA &ste es "no de los cap(t"los esenciales de "n 7"en plan@ y nosot!os c!eemos '"e de7e se! as(. La =enta% a"n'"e en 7"ena l9 ica y en la teo!(a 0o!ma pa!te del ma!Uetin % en la p!>ctica es "na acti=idad sepa!ada% con 0!ec"encia distinta y tan esencial '"e me!ece 4es imp!escindi7le5 est!ate ia% t>ctica y 7"ena plani0icaci9n. Seamos p!>cticos/ La 7ase inicial de "n 7"en ne ocio es =ende! m"c8o y 7ien% po! tanto% si t" plan es pa!a "n ne ocio !eal/ Vplanea c"idadosamente las =entasW Po! el cont!a!io% si t" Plan es "n eje!cicio p"!amente te9!ico y '"ien de7e =e!lo no es pa!tida!io de ello% s>ltatelo.
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#M
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#N
c. Condicione de )enta.
*ap(t"lo/ Impo!tante
Re0leja de 0o!ma es'"em>tica las condiciones de =enta po! tipo de clientes y p!od"cto o =ol"men de comp!a.
e. E timacione de )enta.
*ap(t"lo/ *asos *onc!etos 2 mismo cap(t"lo ante!io!
Si 8as incl"ido las estimaciones en el cap(t"lo ante!io! 4ma!Uetin 5 s>ltatelo. Si no lo 8as 8ec8o% pon a'"( las estimaciones de =enta a t!es o cinco aLos en "n !>0ico 7ien =istoso.
C(MO )ACE* E+,E G*-.ICO? Lo encont!a!>s en el 0ic8e!o !Plan" c#lculos $ cuentas%' P"edes c!ea!lo m"y 0>cilmente en el 0ic8e!o/ !Gr#&icos $ Cuadros%'
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#P
PLAN DE NEGOCIO
* 6 +ec"r o ,"mano
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le.
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$K
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$#
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$$
b. Licencia y derec>o .
*ap(t"lo/ *asos conc!etos.
Si la acti=idad de la emp!esa !e'"ie!e del "so de licencias de te!ce!os% det>llalo a'"( 4caso o7=io de "na 0!an'"icia% po! ejemplo5.
c. Ob%i'acione %e'a%e .
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le.
6 Incl"ye a'"( "na !elaci9n y 7!e=e an>lisis de las o7li aciones le ales ene!ales '"e tend!> la emp!esa
d. Permi o y %imitacione .
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le.
Incl"ye a'"( "na !elaci9n de los pe!misos '"e de7e!>s o7tene! pa!a la acti=idad% el >m7ito 4estatal% m"nicipal% etc.5 y% si las 8ay% s"s limitaciones.
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$,
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.6 P%ane Operativo
*ap(t"lo/ Impo!tante
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$-
b. P%an de Lan?amiento.
*ap(t"lo/ Inte!esante.
Todos los ne ocios !e'"ie!en "n es0"e!3o inicial impo!tante de p!omoci9n pa!a% po! "n lado% ap!o=ec8a! el posi7le e0ecto no=edad y% po! ot!o% s"pe!a! mejo! la lenta p!o !esi9n inicial 4ine=ita7le si no existe dic8o es0"e!3o5
C(MO )ACE* E+,E CUA/*O? Lo encont!a!>s en el 0ic8e!o !Plan" c#lculos $ cuentas% o 0"edes c!ea!lo m"y 0>cilmente en el 0ic8e!o/ !Gr#&icos $ Cuadros%'
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$.
PLAN DE NEGOCIO
/6 +e "%tado Previ to
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le.
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$B
*ap(t"lo/ Impo!tante. Este p"nto es m"y impo!tante pa!a el an>lisis de la =ia7ilidad de t" Plan% 8a7it"al en los Planes de Ne ocio USA y menos 0!ec"ente en los e"!opeos% lo !ecomendamos/ siemp!e es mejo! '"e las p!emisas 4ass"mptions5 las dejes m"y cla!as t" mismo y no '"e las ten a '"e ded"ci! "n te!ce!o.
De7es incl"i!/ #2 A=isos o ad=e!tencias !especto a p"ntos cla=e '"e tQ as"mes de "na 0o!ma dete!minada% ejemplos/ 6 Los tipos de inte!&s de los p!&stamos se mantend!>n esta7les en el -%.X 4si eso es =ital pa!a t" ne ocio5. 6 En los p!ime!os dos aLos no se instala!>n competido!es si ni0icati=os. ... c"al'"ie! p!emisa '"e sea =ital pa!a t" ne ocio. $2 Una 7!e=e lista de las p!emisas si ni0icati=as so7!e las '"e 8as calc"lado t" plan. 4Aentas% X =entas a c!&dito% c"entas a pa a!% medias de comp!as% etc. S9lo lo '"e sea !ealmente decisi=o pa!a el ne ocio5.
b. Indicadore .
*ap(t"lo/ Impo!tante. A'"( de7es incl"i! "n !>0ico con los indicado!es econ9mico 0inancie!os m>s !ele=antes.
C(MO )ACE* E+,E G*A.ICO? Lo encont!a!>s en el 0ic8e!o !Plan" c#lculos $ cuentas%'
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$M
Primer ABo.
i. Cmbra% de rentabi%idad. *ap(t"lo/ Imp!escindi7le.
Es impo!tante '"e p!esentes a'"( dos !>0icos/ #2 *on el "m7!al de !enta7ilidad mens"al o ac"m"lado an"al. $2 Los d(as necesa!ios pa!a alcan3a! el "m7!al de !enta7ilidad.
C(MO CALCULA*LO? ,odos nuestros !3usiness Planners% lo calculan autom#ticamente'
iv. ;e orer=a
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le.
Uno o =a!ios !>0icos so7!e la e=ol"ci9n de la teso!e!(a o el *as8 +low 4li7!e o ac"m"lado5. Si la Teso!e!(a 0"nciona sin p!o7lemas% s9lo "n !>0ico. Si 8ay p"ntos donde p"eden p!od"ci!se necesidades 0inancie!as adicionales 4o si necesitas j"sti0ica! "na in=e!si9n p"nt"al5 ela7o!a !>0icos adicionales '"e lo expli'"en.
,O/O+ E+,O+ CUA/*O+ 1 G*-.ICO+ LO+ ENCON,*A*-+ EN EL .IC)E*O !Plan" c#lculos $ cuentas%' Los 2r#&icos" adem#s" 0uedes hacerlos &#cilmente con el &ichero !Gr#&icos $ cuadros%'
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$N
Un c"ad!o con las c"entas de !es"ltados p!e=isionales pa!a los p!ime!os . aLos. De7e !e0leja! los cap(t"los esenciales y al "nos elementos 4X de =a!iaci9n5 pa!a comp!ende! la e=ol"ci9n p!e=ista. Incl"ye comenta!ios 7!e=es pe!o m"y cla!os '"e !a3onen so7!e dic8a e=ol"ci9n. Incl"ye "no o dos !>0icos il"st!ati=os.
,O/O+ E+,O+ CUA/*O+ 1 G*-.ICO+ LO+ ENCON,*A*-+ EN EL .IC)E*O !Plan" c#lculos $ cuentas%' Los 2r#&icos" adem#s" 0uedes hacerlos &#cilmente con el &ichero !Gr#&icos $ cuadros%'
iii. ;e orer=a.
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$P
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le.
Un c"ad!o con la e=ol"ci9n de la Teso!e!(a en los aLos poste!io!es. Simpli0icado y m"y cla!o.
v. Principa%e +atio . *ap(t"lo/ Impo!tante. De7es ela7o!a! "n c"ad!o con los !atios m>s si ni0icati=os pa!a t" ne ocio% tanto 0inancia!os como ope!ati=os.
C(MO )ACE* E+,E CUA/*O? Lo encont!a!>s en el 0ic8e!o !Plan" c#lculos $ cuentas%'
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De7es incl"i!/ #2 Un c"ad!o2!es"men 7ien cla!o '"e indi'"e el total de necesidades de 0inanciaci9n. Se t!ata de =e! c"anto dine!o necesita el ne ocio en total a lo la! o del p!ime! aLo de acti=idad 4 o los p!ime!os aLos% se Qn los casos5. Ray di=e!sos estilos y c!ite!ios% en n"est!a opini9n lo '"e de7e !e0leja! es/ 6 Saldo P!e=isto de la Teso!e!(a de la explotaci9n. 6 In=e!siones y astos Esta7lecimiento. 6 +ondos o m>! enes de se "!idad. $2 Un !>0ico il"st!ati=o.
Este !>0ico lo encont!a!>s en el 0ic8e!o !Plan" c#lculos $ cuentas% $ tam4i5n 0uedes crearlo &#cilmente con !Gr#&icos $ cuadros%
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,$
c. P%an de 1inanciaci2n.
*ap(t"lo/ Imp!escindi7le.
A'"( de7es incl"i! "n c"ad!o c!(tico/ C*9mo =as a 0inancia! el ne ocioE De7e !e0leja!/ 6 +ondos p!opios/ o De los P!omoto!es. o De los accionistas. 4capital social% pe!o tam7i&n p!&stamos de los socios si est>n p!e=istos5. 6 +inanciaci9n mediante P!o=eedo!es/ o Leasin o !entin . o Ac"e!dos de 0inanciaci9n. +inanciaci9n mediante <ancos y entidades de c!&dito/ o Leasin o !entin . o P!&stamos a la! o pla3o. o P!&stamos a co!to pla3o. P9li3as de c!&dito. L(neas de desc"ento 4pa a!&s% ca!tas P5. P!estamos o s"7=enciones de entidades o0iciales.
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b. +ie 'o5
*ap(t"lo/ Impo!tante
No existe nin Qn ne ocio sin !ies os y eso lo sa7e todo el m"ndo% po! tanto NUN*A elimines este cap(t"lo/ Ysalo 4#5 pa!a demost!a! '"e conoces m"y 7ien los !ies os y 4$5 '"e sa7es como limita!los. Pocas 0!ases% conc!etas% s"7stanciales y cla!as.
c. P"nto 3"erte 5
*ap(t"lo/ Impo!tante
Res"me de n"e=o los p"ntos 0"e!tes del ne ocio. Rea0(!mate.
d. +entabi%idad5
*ap(t"lo/ Impo!tante
Res"me desde ot!as pe!specti=as los !atios de !enta7ilidad. Ra7la de ot!os (ndices compa!ati=os adec"ados a t"s inte!loc"to!es 4!enta 0ija% !enta =a!ia7le% !eto!no neto% etc.5 +!ases co!tas y cla!as.
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,.
e. Se'"ridad5
*ap(t"lo/ Impo!tante
Res"me en pa! de p"ntos las cla=es '"e 8acen de t" ne ocio "na in=e!si9n se "!a 4!a3ona7lemente se "!a5. De7e se! "n mix/ Desde elementos de me!cado 8asta los p"!amente 0inancie!os.
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,B
7G"iere "na
ANE6O+ 7 P*E+UPUE+,O+
PRESUPUEST1S ANE?1S AL PLAN/ MU; IMP1RTANTE DE<ES IN*LUIR T1D1S L1S PRESUPUEST1S IMP1RTANTES DEL PRIMER AZ1% se!>n como m(nimo/ #[ AENTAS $[ PERS1NAL ,[ *UENTA RESULTAD1S -[ TES1RER)A .[ <ALAN*ES UNA R1\A PARA *ADA PRESUPUEST1
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7G"iere
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