Identidad Corporativa NESTLE Aspectos de la Identidad Corporativa

Marca Siempre han existido marcas que nos acompaan y crecen con nosotros, sin querer caer en la poesa o en prcticas romanticismos, es interesante ver la evolucin grafica que ciertas empresas han sabido mantener a travs de la historia. NESTLE es una manera de ver este ejemplo. En cmo crear una unin entre sus diferentes pblicos con una coherencia visual en su tiempo. El resultado que conocemos de NESTLE es como una marca para toda la vida Origen Marca NESTLE Henry Nestl comenz a comercializar sus famosas harinas lacteadas en 1867, en la localidad suiza de Vevey. La familia Nestl tiene sus orgenes al sur de Suabia, Alemania, predominantemente en los barrios de la Selva Negra y de Dornstetten, Freudenstadt, Mindersbach, Nagold y Sulz am Neckar. En el dialecto Suabo "Nestl" significa "pequeo nido de pjaro". El apellido Nestl tiene diferentes variaciones tales como Nstlin, Nstlen, Nestlin, Nestlen y Niestle. El Grupo Nestl naci gracias a Henri Nestl, quien adopt su propio escudo de familia y Apellido Nestl ("Pequeo Nido" en alemn) de esta manera Nestl se convirti en la marca y el logotipo de su alimento infantil. A partir de este punto la marca se ha ido simplificando, cada vez alejndose de la imagen original, simplificndola a un tono uniforme y de su contorno y fcil de reconocer. Se opta por una tipografa normalizada, la cual est basada en la que hasta entonces se haba utilizado nicamente para la gama de chocolates. Al paso de los aos se elimina una ave, se prolonga la tilde de la letra e y la parte superior de la letra N. Subrayando p or la parte superior la palabra Nest (Nido). MARCA NESTLE Actual Se elimina una ave Nest = Nido (En Alemn, Holands, e Ingles) Coherencia entre el texto y la imagen

A pesar de sus modificaciones a travs de la historia, NESTLE ha logrado mantener una coherencia, una personalidad y una imagen que lo distingue, y ha logrado construir una identidad corporativa muy fuerte y que es reconocida a nivel mundial. Nombre NESTLE

Nestl "Pequeo Nido" en alemn El nombre de NESTLE es un nombre el cual es fcil de pronunciar en la mayora de los diferentes idiomas. Colores El color rojo tiene ms asociaciones personales que cualquier otro color. Reconocido como un estimulante, el rojo es intrnsecamente excitante y las cantidades de rojo son directamente relacionadas a diferentes niveles de percepcin. El rojo llama la atencin y un uso agudo del rojo acenta e inmediatamente llama la atencin de un elemento en particular. * Incrementa el entusiasmo * Estimula a los sentidos * Estimula la accin y la confianza * Da un sentido de proteccin contra los miedos y la ansiedad. El Color blanco proyecta pureza, limpieza, neutralidad y felicidad. Los doctores, las novias tradicionalmente utilizan ropas y adornos blancos para transmitir en su entorno felicidad y un ambiente amigable. * Claridad mental * Estimula a superar obstculos * Evoca pureza en las acciones y pensamientos * Permite nuevos empiezos El color negro da autoridad y poder, debido a que el negro puede evocar fuertes estmulos. Un color clsico, elegante y sofisticado. * Un sentido y sensacin de discrecin * Tranquilidad y Elegancia * Vacio * Sensacin de poder.

El color azul es visto como confiable, dependiente y comprometido. Es el color del cielo y de los ocanos, el azul es percibido como una constante en la vida. Invoca al descanso y tiene la capacidad de estimular al cuerpo a producir calmantes, sin embargo no todas las tonalidades de azul son de naturaleza calmada y tranquila. Los azules brillantes estimulan al dinamismo, al drama y una expresin de alegra constante. * Tranquilizador * Calmado * Felicidades constante * Confianza

Slogan Buena Comida, Buena Vida Los objetivos de Nestl son reconocidos, como una marca lder en nutricin, salud y bienestar. Creen que el liderazgo no se trata del tamao, si no del comportamiento. La confianza tambin se trata acerca del comportamiento, y se reconoce que la confianza se gana a travs de un largo periodo de tiempo, al constantemente estar cumpliendo su promesa. Estos objetivos y comportamientos Nestl a logrado encapsularlos en una simple frase Good Food, Good Life, Buena Comida, Buena Vida, una frase que suma todos los esfuerzos dentro de una corporacin.