TECNOLÓGICO SUPERIOR

GUAYAQUIL
Carrera:
Tecnología en Marketing

Materia:
Imagen Corporativa

Tema:
Caso de nombre corporativo.

Estudiantes:
• Almeida Uzhca Diana Elizabeth
• Garaicoa Baquerizo Néstor Miller
• Guerrero Castro Scarlette Tatiana
• Pesantes Fajardo Nathaly Esther
• Suárez Espinoza Diego Sebastián
• Santana Calderón Nicole Estefania
1.- ¿Por qué motivos las compañías cambian de nombres?
El cambio de marca o rebranding es una estrategia de innovació n que usan las compañ ías para
adaptarse mejor a las mentes de los consumidores. Aunque existen diversos factores que llevan a la
compañ ía a cambiar de nombre, estos pueden ser: que el nombre sea un poco difícil de pronunciar o
suene pretencioso, que tenga poca acogida en el mercado, también puede deberse a la pérdida de
clientes, a una mala imagen corporativa, bajas ventas o que la empresa este buscando mayor
crecimiento y sostenibilidad a largo plazo.
El cambio tiene que ser de a poco y ligero, con facilidad de adaptabilidad y capacidad de recordació n, y
que transmita los valores de la empresa.

2.- Indique el cambio de nombre corporativo para corregir conceptos equivocados, con ejemplo.
Los Nombres Corporativos cambian para corregir conceptos equivocados de publico acerca de la
naturaleza del negocio de la empresa, se podría indicar que hay empresas con mismo nombre, pero
con diferentes servicios y localidad, por ejemplo: La compañ ía Frigo, tiene una de las variedades de
helados má s conocidos alrededor del mundo, Magnum. Esta variedad, se denomina del mismo modo
en todos los rincones del mundo, con una excepció n. En Grecia se conoce como Magic. Esto se debe, a
que este nombre estaba ya registrado, bajo la marca de la competencia, Nestlé.

3.- Explique porque cambiar el nombre para reparar la reputación dañada de una compañía.
Un nuevo nombre no puede reparar la reputació n dañ ada de una compañ ía; sin embargo, se aconseja
no hacer un cambio de este tipo en medio de una ola de mala publicidad; de lo contrario, el estigma y la
sospecha perseguirá n al nuevo nombre. Por eso hay que buscar la ocasió n adecuada para que el cambio
de nombre tenga éxito y esa imagen pueda mejorar. Por ejemplo, Philip Morris Co. decidió cambiar su
nombre para alejarse de la asociació n con el tabaco y enfatizar su variedad de compañ ías, como Kraft
Foods. En 2003, la compañ ía adoptó el nuevo nombre de Altria Group Inc. ValuJet Airlines se fusionó
en 1997 con AirTran y la nueva compañ ía adoptó el nombre de AirTran para distanciarse del accidente
de 1999 de ValuJet.

4.- ¿Cuáles son los lineamientos necesarios, si el mercado de consumo es el objetivo principal?
5.- Detalle 3 características relevantes de la creación de la marca UBS.
1. La compañ ía examinó la investigació n realizada y decidió adoptar la marca UBS para todos
sus negocios Para abordar mejor estas necesidades de una forma consistente y reducir el
traslapo entre submarcas.
2. Se decidió usar solo las letras UBS en su nombre, una tá ctica desafiante debido a que el nombre
no tenía una personalidad inherente.
3. UBS lanzó un esfuerzo global de construcció n de marcas y creo un nuevo grupo de marcas para
manejar la publicidad de la empresa con la meta de enfatizar el alcance y los recursos del banco,
resaltando sus relaciones personalizadas con el cliente.