UNIVERSIDAD TECNOLOGICA DEL VALLE DE TOLUCA

CAMPAA ECOLOGICA DE POSICIONAMIENTO PARA CONSORCIO UNMOBILIARIO ZERO

NGE.93

Justificacin. Las campaas que posicionan a las grandes empresas inmobiliarias, como las ambientales, son exitosas cuando logran transmitir un mensaje claro, generar recordacin y sobre todo cuando logran persuadir comportamientos tangibles. En materia ambiental la crudeza, el humor y la imaginacin son herramientas que llaman la atencin mediante un mensaje convincente, que se traduce en un comportamiento por parte del receptor: no tumbar rboles, no usar ciertos productos, reciclar, informarse sobre una realidad, para que el ciudadano tome conciencia de su relacin con la naturaleza. Cada da surgen miles formas de acaparar la atencin del consumidor, ya sea a travs de la vertiginosa generacin de productos audiovisuales en el ciberespacio o de la impresionante proliferacin de ideas virales que abundan en la red. Tomando en cuenta estas premisas debemos de hacer un anlisis si este tipo de publicidad impacta ms que una simple lona, un gran espectacular o un broshure entre otros medios publicitarios impresos ya que dependiendo del mercado en el que se enfoque, la publicidad ser una variacin ya que se sabe que para cada producto o servicio existen distintas formas de publicitarse. En el mercado inmobiliario la publicidad debe de ser cuidada desde la ubicacin en que se mostrara hasta las imgenes que se utilizan ya que de acuerdo a estos aspectos el consumidor del mercado meta se sentir atrado por el bien inmueble, pero sobre todo impacta la forma en la que nosotros, espectadores cautivos, nos relacionamos con todo lo que nos rodea. Es decir, lo que termina trascendiendo no es una imagen en s, sino la idea que hay detrs de ella, aunque esto ya lo tena en claro cualquier ilustrado en los mundos de la publicidad. Las grandes campaas publicitarias en la historia han funcionado gracias a que la audiencia, llammosle el consumidor, puede establecer una relacin con la marca. El tiempo ha demostrado que, conforme se personalizan ms y ms las formas de interaccin entre un consumidor y alguna marca, los beneficios de cada una de las partes aumentan de manera extraordinaria, hay una identificacin mayor con los productos, las lealtades se reafirman y los procesos de marketing se van haciendo ms y ms eficientes. Objetivo general. Disear y proponer un plan de comunicacin integral de mercadotecnia con un enfoque ecolgico, sustentable, viable y factible para llevarlo a cabo y generar un aumento de utilidades. Objetivos de Mercadotecnia. Aumentar la generacin de ventas a los desarrollo y puntos de venta a travs de una publicidad estratgica con un enfoque ecolgico y sustentable que acapare el mercado meta de consorcio inmobiliario zero.