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Contenido
Qu es la investigacin de mercados? Recoleccin, preparacin y anlisis de la informacin
Diseo de cuestionarios
Contenido
Qu es la investigacin de mercados? Recoleccin, preparacin y anlisis de la informacin
Diseo de cuestionarios
Definicin de IM
La investigacin de mercados proporciona informacin sobre las caractersticas, evolucin y pautas de comportamiento del target market; as como sobre todos los factores del entorno que pueden afectarnos como empresa.
La IM en el Marketing Plan
Anlisis del entorno de marketing
Estrategias de mercadeo
Investigacin de mercados
Presupuesto
Plan de mercadeo
Beneficios y limitaciones de la IM
Beneficios Positive Se reduce la incertidumbre y se toman decisiones adecuadas de mercadotecnia Proporciona informacin necesaria y real Ayuda a conocer el mercado potencial Ayuda a determinar el tipo de producto que debe fabricarse Limitaciones Negative El desconocimiento y el no comprender bien lo que es la investigacin de mercados Su alto costo de aplicacin La falta de personal especializado para su aplicacin El tiempo que se lleva en una investigacin Dificultad en obtener resultados confiables
en un entorno global
Nuevos productos
Comidas y Bebidas
Media y Comunicaciones
Automviles
Educacin
Comidas y Bebidas
Media y Comunicaciones
Automviles
Educacin
56%
De los consumidores comen en casa con ms frecuencia. Un 37% de los consumidores van con menos frecuencia a bares y a clubs. Los consumidores tambin prefieren comer en restaurantes especializados en la cocina local tpicas, que es elegida en primera opcin por el 27% de los encuestados. Si bien es seguida de cerca por la cocina italiana, con un 23%; y por la china, con un 13%.
Fuente: NIELSEN Consumer Survey Abril 2009
Comidas y Bebidas
Media y Comunicaciones
Automviles
Educacin
63%
De los hogares tienen banda ancha. El 34% de los encuestados sealaron que se suscribieron al servicio por facilidad y velocidad en el acceso. El 22% de los usuarios de telefona celular (19% adultos) cancelaron o cambiaron por menor valor su plan de telefona celular el ao pasado.
Comidas y Bebidas
Media y Comunicaciones
Automviles
Educacin
20%
de los consumidores dependen del carro familiar. EL 88% lo consideran muy necesario. Considerando que se espera una cada en las ventas de automviles de un 20,5% 10.5 millones de vehculos para el 2009.
Comidas y Bebidas
Media y Comunicaciones
Automviles
Educacin
51%
De los consejeros estudiantiles han visto un incremento del numero de estudiantes ingresando a colegios menos costosos contra el colegio de sus sueos
CAMARGO, Adriana. Consumidor [en lnea]. Septiembre 13 de 2007. En: Peridico EL TIEMPO. Disponible en internet desde: http://www1.terra.com.co/midinero/articulo/html/mdi773.htm
El Consumidor colombiano
Sufre del fenmeno de Peter Pan 95% cree en Dios y el 65% en el diablo 98% considera que vestirse es lo mas importante 68% se sienten atractivos 92% seala que el gusto de los hijos es relevante en las decisiones del hogar
DDB. Los colombianos son los ms vanidosos y religiosos de Latinoamrica [en lnea]. Febrero 3 de 2005. Disponible en internet desde: http://www.caracol.com.co/ noticias/157022.asp
investigacin
Problema de investigacin
Busca solucionar o encontrar respuestas a un problema, o del deseo de avanzar en el conocimiento sobre algn tema.
Es necesario saber identificar y especificar un problema de investigacin y redactarlo en trminos sencillos y claros, para que ste refleje lo que se quiere investigar.
Problema de investigacin
Debe hacerse un estudio exhaustivo del entorno del problema planteado
El cliente
La empresa
El mercado
Entorno
Preguntas de investigacin
Con qu frecuencia su cliente visita la tienda?
Hiptesis
Afirmacin no comprobada Es una respuesta posible a la pregunta de investigacin
P1. Qu alimentos son nutritivos? H1: los vegetales son alimentos nutritivos H2: Los mariscos son alimentos nutritivos
Necesidades de informacin
Qu tipo de informacin se requiere para resolver el problema de investigacin? Variables, Hiptesis y Categoras?
Objetivos
Explcitos
1 2 3 4
Medibles y precisos
Proporcionales
investigacin
Segn la aplicacin
Caractersticas demogrficas
Satisfaccin del consumidor Lealtad del consumidor Retencin de clientes Medios Diseo de empaque Test de precios Comportamiento Opinin
NO
NO NO SI SI SI SI SI SI
NO
SI SI SI SI SI SI SI SI
NO
NO NO SI SI/NO SI SI/NO SI NO
SI
NO SI SI SI/NO SI/NO SI SI SI
SI
SI SI SI SI/NO NO SI SI SI
SI
SI SI/NO SI NO SI/NO NO NO SI
SI
SI SI SI SI/NO SI/NO SI SI/NO SI
Descriptiva
Causal
Diseo transversal
Diseo longitudinal
Descriptiva
Causal
Diseo transversal
Diseo longitudinal
Descriptiva
Causal
Diseo transversal
Diseo longitudinal
Descriptiva
Causal
Descriptiva
Causal
Diseo transversal
Diseo longitudinal
Caractersticas
Manipulacin de una o ms variables independientes Control de otras variables mediadoras Mtodos Experimentos
Descriptiva
Causal
Diseo transversal
Diseo longitudinal
Descriptiva
Causal
Diseo transversal
Diseo longitudinal
Descriptiva
Causal
Diseo transversal
Diseo longitudinal
Fuentes de error
Fuentes de error
Se presenta en la definicin del problema, mtodos, escalas, diseos de cuestionarios, anlisis de datos, etc.
Surge cuando alguno de los encuestados incluidos en la muestra no responde. La falta de respuesta causa que la muestra neta sea diferente en tamao o composicin a la muestra original.
Fuentes de error
Surge cuando los encuestados dan respuestas inexactas o cuando se registran o analizan mal.
Error por reemplazo de informacin Error de medicin Error de definicin de la poblacin Error de anlisis de datos
Error de registro
descriptiva
Mtodos de recoleccin
Observacin
Experimentos
Tcnicas
Encuesta
Encuesta
Descripcin
Tcnicas
Interrogatorio Sobre comportamiento, intenciones, actitudes, conocimiento, motivaciones, caractersticas socio demogrficas y estilo de vida Mide formas de comportamiento, opiniones, posiciones Escrita (fax o correo) Personal (Face-to-Face) Telefnica (Voice-to-Voice) Asistida por computador
Encuesta Telefnica
Contacto personal-auditivo Caractersticas: Elemento de comunicacin es la voz Distancia lugar entre encuestado y encuestador Al mismo tiempo entre encuestado y encuestador Cuestionario manejado por el encuestador Tcnica de realizacin de la encuesta El encuestado no ve el cuestionario de antemano Diligenciamiento de la encuesta parcialmente controlable Ventaja: tiempo de realizacin Desventaja: longitud de la encuesta
Encuesta Personal
Contacto directo, personal, fsico Caractersticas: El lenguaje y los gestos como elementos de comunicacin Mismo tiempo y lugar encuestado y encuestador Cuestionario manejado por el encuestador Tcnica en la realizacin de la encuesta El encuestado no ve el cuestionario de antemano Diligenciamiento de la encuesta controlable Ventaja: control, posibilidad de utilizacin de material de apoyo (tarjetas de respuesta, videos, afiches, productos, etc) Desventaja: costo
Mtodos de encuestas
Criterio
Flexibilidad de acopio de datos Diversidad de preguntas Control de la muestra Tasa de respuesta Encuesta telefnica Encuestas en casa Encuestas en centros comerciales E-mail Internet
+/+/+/-
+ + + +
+/+/+
+/-
+/+/-
+/+
+/-
+/+ +
+/+/+/-
+/+
+/-
+ +
+ -
+ +/-
Contenido
Qu es la investigacin de mercados?
Diseo de cuestionarios
Diseo de cuestionario
Encabezado
Ttulo Breve introduccin Logo smbolo Confidencialidad
Flujo
Preguntas sobre datos demogrficos Preguntas de deteccin o filtro
Calentamiento
Preguntas de inicio
Transiciones
Preguntas que responden los objetivos del estudio
Cierre
Preguntas de finalizacin
Tipos de preguntas
Pregunta de respuestas abiertas
BASICAS Qu le gust ms de ese producto? Por qu dice eso?
DE SEGUIMIENTO Qu ms?, Qu otras cosas?, Qu ms le gust del producto? Qu quiere decir exactamente cuando afirma que el carro es de muy buena calidad?, Puede explicar qu quiere decir con eso? Es difcil para usted comprar un pollo de un kilo de $ 18.000?
Tipos de preguntas
Pregunta de respuestas cerradas (dicotmicas)
Ha comido usted alguna vez carne de cordero? 01. Si 02. No
Tipos de preguntas
Pregunta de respuestas cerradas a escala
Unipolares Extremadamente interesante Muy interesante Bastante interesante Algo interesante Poco interesante Nada Interesante Acuerdo/desacuerdo Est muy de acuerdo Est algo de acuerdo Est apenas de acuerdo No est de acuerdo ni en desacuerdo Est apenas en desacuerdo Est algo en descuerdo Est fuertemente en desacuerdo Bipolares Demasiado picante Algo picante Apenas picante Apenas suave Algo suave Demasiado suave
Intencin de compra Definitivamente lo comprara Probablemente lo comprara Podra comprarlo o no comprarlo Problablemente no lo comprara Definitivamente no lo comprara
Hedonistas Me gusta en extremo Me gusta demasiado Me gusta mucho Me gusta bastante Me gusta moderadamente Me gusta poco No me gusta ni me disgusta Me disgusta moderadamente Me disgusta intensamente
Observacin
Descripcin
Tcnicas
CONSCIENTE Recorridos de observacin de estanteras, anuncios publicitarios, etc. Hbitos de uso de productos/ servicios Evaluacin de serie de imgenes (p.e. piezas publicitarias) INCONSCIENTE Recorrido de clientes en establecimientos Frecuencias de visita de establecimientos Comportamientos de compra - Preferencia de productos
Mtodos de observacin
Observacin personal
Anlisis de rastros
Observacin mecnica
Anlisis de contenido
Inventario
Observacin personal
El investigador observa la conducta real conforme sucede
Observacin mecnica
Los aparatos mecnicos registran el fenmeno que se observa.
Audmetro de NIELSEN, se anexa al tv para registrar en forma continua el canal que se sintoniza Torniquetes, registran el numero de personas que entran o salen de un edificio
Contadores de trnsito ubicados entre las calles para contar el numero de vehculos que transitan por ciertos lugares
Inventario
El investigador rene datos al examinar los registros fsicos de los productos en un hogar o en canal.
El inventario de alacena, se registran marcas, cantidades y tamaos de paquetes de los productos en la alacena del consumidor
Anlisis de contenido
Cuando el fenmeno a observar es un mensaje, ms que una conducta u objetos fsicos. Por ejemplo, la frecuencia de aparicin de mujeres, afroamericanos o judos en medios masivos.
Anlisis de rastros
El acopio de datos se basa en rastros fsicos o evidencias de conducta pasada. Por ejemplo, el uso de las tarjetas de crdito
La posicin de las sintonas del radio sirve para estimar la participacin de audiencia en diferentes estaciones de radio
Caso de Estudio
Similitud de las bolsas de Kmart y LeSportsac
vs.
Se seleccionaron dos grupos de mujeres en la cual participaron 200 mujeres Se mostraron dos bolsas: A un grupo una sin etiquetas y marcas y al segundo grupo con la marca Kmart No distinguieron entre el fabricante de la bolsa lo que sirvi para que LeSportsac presentara una demanda contra Kmart
di Paris sac
Experimentos
Descripcin
Tcnicas
Cambio artificial de la realidad establecida Test de producto: con o sin producto alternativo, respecto a una o varias variables, durante un perodo de tiempo dado Test de precio Test de comunicacin: pretest y posttest Prueba de nombre o empaque Test de simulacin de mercado (Compra ficticia) Test de mercado: regin de mercado delimitada Test de marca con minipanel (siembra de producto)
en investigacin de mercados
Escalas bsicas
Nominal
De razn
Ordinal
De intervalos
Escala Nominal
Se utilizan nmeros para identificar y clasificar objetos Se utiliza para identificar encuestados, marcas, atributos, tiendas, entre otros Se aplica el porcentaje, moda
Escala Ordinal
Se utilizan nmeros para indicar posiciones relativas de los objetos Se utilizan para determinar un orden de preferencia, posicin del mercado, clase social
Escala de intervalos
Las diferencias entre los objetos se pueden comparar. Se utilizan distancias numricamente iguales.
Se utilizan para medir actitudes, opiniones, intereses Se aplica rango, media, desviacin stndard
Escala de razn
Se utilizan nmeros para indicar posiciones relativas de los objetos. Posee todas las propiedades de las escalas anteriores.
Se utilizan para determinar edad, ingresos, costos, ventas, participacin en el mercado
Indique la cantidad de pesos gastada en cada una de estas cinco tiendas durante los ltimos dos meses
Escalas comparativas
Escalas no comparativas
Comparacin pareada
Orden de clasificacin
Suma constante
Clasificacin Q
Escala de Likert
Diferencial semntico
Stapel
Escalas comparativas
Escalas no comparativas
Comparacin pareada
Orden de clasificacin
Suma constante
Clasificacin Q
Escala de Likert
Diferencial semntico
Stapel
pareada
Se presentan dos objetos a un encuestado y se le pide seleccionar uno de acuerdo con algn criterio.
de Clasificacin
Se presentan a los encuestados diversos objetos en forma simultnea y se les pide que los ordenen de acuerdo con algn criterio.
Pantene ______ Dove ______ Sedal ______ Palmolive ______ Head & Shoulders ______ Jhonson & Jhonson ______ Loreal ______ St. Ives ______ Clairol Herbal Essences ______ Neutrgena Clean ______
constante
Los encuestados distribuyen una suma constante como dinero, puntos o fichas entre un conjunto de objetos de estmulo con relacin a un criterio. Atributos de jabones de bao Suavidad Espuma Precio Segmento I 8 12 15 Segmento II 30 5 20 Segmento III 7 3 55
Fragancia
Empaque Humectante Poder de limpieza Suma
5
10 20 30 100
12
8 5 20 100
2
20 5 8 100
Se desarroll para discriminar entre un nmero relativamente grande de objetos en forma rpida.
Totalmente de acuerdo
Totalmente en desacuerdo
Asigne un nmero entre 0 y 100 a la afirmacin para indicar la intensidad de su acuerdo o desacuerdo
60
Escalas comparativas
Escalas no comparativas
Comparacin pareada
Orden de clasificacin
Suma constante
Clasificacin Q
Escala de Likert
Diferencial semntico
Stapel
Probablemente la peor
0 10 20 30 40 50 60 70 80 100
Probablemente la mejor
Ni buena ni mala
Anlisis de percepciones
Sistema de retroalimentacin interactivo con soporte de computadora Se entrega a cada participante Se registra continuamente su reaccin de acuerdo con el material que prueba
Inventor: Rensis Likert (19301981) Invento: Escala de Likert Tcnica: cinco categoras de respuesta Categoras: indican el grado de acuerdo o desacuerdo con cada afirmacin
1 2 3 4 5
Falabella vende mercanca de alta calidad Falabella tiene deficiente servicio en tienda Me gusta comprar en Falabella Falabella no ofrece buena variedad de marcas dentro de una categora de producto Las polticas de crdito en Falabella son terribles No me gusta la publicidad que hace Falabella Falabella cobra precios justos
De acuerdo
Tcnica: utiliza etiquetas de la escala para comparar marcas, productos e imgenes de compaas.
Categoras: siete categoras de respuesta con etiquetas bipolares
semntico
Inventor: Jan Stapel (1845-1910) Invento: Escala de Stapel Objetivo: Medir actitudes Tcnica: medicin unipolar de 10 categoras de respuesta Categoras: numeradas del -5 al +5, sin punto neutral
Se pide al encuestado que marque una respuesta, mediante la seleccin de una categora numrica (+5 sera el mximo acuerdo o exactitud) +5 +4 +3 +2 +1 Alta Calidad -1 -2 -3 -4 -5 +5 +4 +3 +2 +1 Moderno -1 -2 -3 -4 -5
Inventor: L. L. Thurstone (1887-1955) Invento: Escala de Thrustone Objetivo: Medir actitudes Tcnica: mide estmulos psicolgicos y sobre esta escala sita despus a los sujetos Categoras: lista de rasgos respecto a un aspecto, persona o fenmeno
Contenido
Qu es la investigacin de mercados? Recoleccin, preparacin y anlisis de la informacin
Diseo de cuestionarios
procedimientos
Metodologa Censual
Muestreo
CENSO
Mayor precisin Posibilidad estudiar fenmenos cualquier frecuencia y variabilidad No hay generalizacin Mayor cantidad de Recursos: Humanos, Fsicos, Financieros, Tiempo Menor cantidad de variables
MUESTRA
Ejemplo
Elemento Adultos jvenes entre 25 y 45 aos Universo o poblacin Adultos jvenes de estrato 3 de la ciudad de Bogot que tienen entre 25 y 45 aos. Unidad de muestreo Etapa 1: Barrios Estrato 3 Bogot Etapa 2: Manzanas en barrios Etapa 3: Hogares Etapa 4: Adultos Jvenes 25-45 Aos Marco muestral
1. Lista de barrios de Bogot de estrato 3 2. Lista de manzanas en los barrios elegidos 3. Lista de hogares en las manzanas elegidas 4. Lista de adultos jvenes 25-45 aos en hogares
Tipos de muestreo
Elementos que no tienen la posibilidad de ser elegidos dentro una unidad muestral
Hace referencia a un elemento de la poblacin que tiene la probabilidad de ser elegido dentro de la poblacin a formar parte de la muestra
Clasificacin
Probabilstico
Muestreo Aleatorio simple Muestreo Estratificado Muestreo por Conglomerados Muestreo sistemtico Muestreo por reas
No Probabilstico
Muestreo a Conveniencia Muestreo a Criterio Muestreo Bola de nieve Muestreo Organolptico
Probabilstico
Cada elemento tiene una probabilidad igual de ser seleccionado Implica seleccionar unidades de muestreo completamente al azar Se requiere un marco muestral perfecto, es decir, una lista completa de todas las unidades en el universo Aplicacin en el caso de contar con bases de datos o con listados completos de los elementos que componen el universo
Probabilstico
Se divide la poblacin en subgrupos mutuamente excluyentes y colectivamente exhaustivos. Se selecciona una muestra (aleatoria simple) e independiente en cada estrato Los estratos deben ser homogneos, los define una caracterstica comn Puede ser proporcional o no proporcional
Probabilstico
Un conglomerado o grupo de elementos se selecciona aleatoriamente en forma simultnea Los estratos deben ser lo ms heterogneo posible Bajo costo Sistemtico o reas
No Probabilstico
Intercepcin de personas en centros comerciales Colaboracin voluntaria de personas para probar productos y pedirles que contesten encuesta Se utiliza como base para generar hiptesis disposicin de usuario final de resultados. Menos costoso y menor tiempo.
No Probabilstico
Muestras intencionales Seleccin de elementos (almacenes, ciudades, personas con determinado cargo) que se cree que pueden aportar cosas importantes respecto al tema de investigacin Se utiliza para obtener experiencia o conocimiento en el sector/categora
No Probabilstico
Seleccin aleatoria inicial. El enlistamiento siguiente se hace por referidos que cumplan la condicin a medir. Es un proceso que requiere una gran cantidad de tiempo. Evaluar caractersticas poco comunes de la poblacin.
No Probabilstico
Valoracin cualitativa Se basa en la percepcin de los sentidos Se utiliza en degustaciones y pruebas de producto Objeto de estudio del neuromarketing
Poblacin Finita
Universo Muestra Intervalo de confianza Probabilidad que ocurra un evento Probabilidad que no ocurra un evento Error muestral
n=
Se considera que una poblacin es finita cuando la poblacin es menor de 10.000 individuos
Poblacin infinita
Muestra Intervalo de confianza Probabilidad que ocurra un evento Probabilidad que no ocurra un evento Error muestral
n=
Z pq e
2
n z p q e
Se considera que una poblacin es infinita cuando es mayor o igual a 10.000 individuos.
Ejercicios prcticos
NEGOCIOS MARKETING FINANZAS GERENCIA VENTAS RENTABILIDAD MERCADO PRESUPUESTO TECNOLOGIA GESTIN HUMANA LIDERAZGO MAQUINARIA ENTORNO GLOBALIZACIN CLIENTE PRODUCTO PUNTO DE VENTA PRECIO INFORMACIN COMUNICACIN COSTO INTERS OPININ ESTILOS DE VIDA PUBLICIDAD NEGOCIACIN VISITA DEMANDA SEGUIMIENTO OFERTA SATISFACCIN LEALTAD MERCHANDISING MARCA EMPAQUE DISTRIBUCIN COMPETENCIA PROVEEDORES ECONOMA POLTICA CULTURA INVESTIGACIN BRANDING STRATEGIA PLANEACIN AUDIENCIA MEDIOS MENSAJE PROMOCIN POSICIONAMIENTO SEGMENTACIN EMPRESA CAPITAL INGRESOS
Contenido
Qu es la investigacin de mercados? Recoleccin, preparacin y anlisis de la informacin
Diseo de cuestionarios
informacin
Capacitacin
Evaluacin
Supervisin
Validacin
Contacto inicial
Hola, mi nombre es Alejandro Ochoa, represento al departamento de marketing de Procter & Gamble. Estamos realizando un estudio sobre las preferencias de los hogares acerca de los superetes en la ciudad de Bogot. Valoramos mucho su opinin y nos gustara hacerle algunas preguntas
Control de calidad
Supervisin directa: acompaamiento
inmediato al encuestador en campo, recomendable especialmente en los primeros das de trabajo
Indicadores
Tiempo medio duracin de encuesta por encuestador Tiempo total de entrevista por jornada por encuestador Nmero de encuestas realizadas por jornada de trabajo por encuestador % de encuestas completas por encuestador % de fallas encontradas en supervisin % de rechazos por encuestador Nmero de contactos realizados por encuestador % de encuestas incompletas por encuestador
Tabulacin
Univariado
Frecuencia de suceso. Porcentaje participacin. Localizacin de errores simples de tabulacin. Indicadores de datos faltantes Determinacin de porcentajes vlidos Estadsticas de resumen
Tipos de anlisis
Bivariado
Evaluacin de relaciones. Variables de segmentacin. Variable dependiente. Tener en mente los objetivos si no se vuelve un ejercicio interminable
Tipos de Estadsticas
Descriptiva Proporciona a los investigadores medidas resumidas de los datos en sus muestras. Medidas de tendencia central: media, moda, mediana Medidas de dispersin: desviacin estndar
Inferencial Permite que los investigadores hagan juicios acerca de la poblacin total, basados en los resultados generados por las muestras. Se basa en la teora de las probabilidades. Pruebas de hiptesis: hiptesis nula y alternativa
Tipos de Pruebas
Chi cuadrada Sirve para probar la importancia estadstica en una tabulacin cruzada. Permite determinar si hay una asociacin sistemtica entre variables. Varianza Es una tcnica estadstica que determina si tres o ms medias aritmticas son estadsticamente diferentes una de otra.
Chi cuadrada
Parte de la hiptesis que las variables (Estado civil y Gnero) son independientes S el valor de la significacin es mayor o igual que el Alfa (0.05), se acepta la hiptesis
ANOVA
Cmo vara la intencin de comprar una marca con los niveles de precios y los niveles de distribucin? La escolaridad y la edad influyen en el consumo de una marca? Cul es el efecto de la familiaridad con una tienda departamental (mucha, regular, poca) y la imagen de esa tienda (positiva, indiferente, negativa) en la preferencia por ella?
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Qu es la investigacin de mercados? Recoleccin, preparacin y anlisis de la informacin
Diseo de cuestionarios
Tablas y Grficas
Nmero de la tabla o figura Ttulo Ttulo de la columna y ttulo de la fila Notas de pie de pginas Cifras correspondientes (unidad de medicin y exactitud)
Histograma
Figura 1. Travel & Tourism Competitiveness Index 2009
Suiza
Austria
Alemania
Francia
Canad
Espaa
Suecia
Estados Unidos
Australia
9
1 0
Fuente: Economic Forum, The Travel & Tourism Competitiveness Report, 2009
Singapur
Barras
Figura 2. Participacin porcentual de las ventas de la licencia - Ao 2005, 2006 y 2007
48,6% Ms de 400 millones 0,0% De 301 a 400 millones 37,4%
12,5%
50,9%
10,2%
11,2% De 201 a 300 millones 12,2% 19,9% De 101 a 200 millones 7,2% 12,0% De 10 a 100 millones 15,2% 20,2% 14,1% 18,9%
2007
2006 2005
Menor a 10 millones
Circular
Grfica 3. Participacin porcentual de cada categora de producto de Continental Foods Ao 2008
Lneas
VARIACION ANUAL DE CONSUMO SEGUN DANE
Bienes no durables Bienes semidurables Servicios Bienes durables
17,75%
12,89%
8,61% 6,87% 4,62% 3,38% 2,23% 1,50% 2.001 3,28% 3,11% 1,24% 2.002 2.003 2.004 2.005 2.006 5,55% 4,55% 3,61% 3,18% 3,04% 2,73% 5,34% 3,47%
3,09% 2,29%
-3,86%
Boxplot
Grfica 5. Edad de los encuestados
En particular, los grficos de caja vinculan los conceptos de mediana, cuartiles, valor mnimo y mximo
Desempeo
Grfica 7. Desempeo de BMW: 2000 - Presente
Contenido
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