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  • Elaborar Un Comunicado de Prensa

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    Ani Ordorik
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    ELABORAR UN COMUNICADO DE PRENSA

    Derechos de autor

    © Attribution Non-Commercial (BY-NC)

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    Comunicado de prensa

    CÓMO ELABORAR UN COMUNICADO DE PRENSA

    ELEMENTOS PRINCIPALES:
    Título.
    Primer párrafo.
    Cuerpo de la noticia.

    CONSIDERACIONES GENERALES PARA EL COMUNICADO DE PRENSA:

    Los comunicados de prensa tienen que ser fáciles de leer.


    Espacio y medio interlinear.
    El titular a tamaño 16 de fuente.
    El texto, a tamaño de fuente mínimo 12, 14 el ideal.
    Frases cortas.
    No usar adjetivos (o el mínimo posible).
    No debe pasar de una página.
    Los nombres propios se ponen en negrita.
    Es imprescindible repetir la idea principal en varias partes del comunicado, de forma que si "cortan" el texto, el
    mensaje principal se cuele por algún lado.
    Debemos tratar al periodista como nos gustaría que nos tratasen a nosotros.
    No emplear signos de admiración.

    IMAGEN

    Se sugiere colocar un rótulo o "banner" que indique que es un Comunicado de Prensa.


    Hay que cuidar la imagen corporativa (Hoja membretada).

    - La extensión ideal es que quepa todo en una sola hoja.

    - Si hay que extenderse a dos hojas se deben numerar las páginas.


    - Es conveniente crear un modelo para los Comunicados de Prensa que
    identifique a la empresa.

    ELEMENTOS EN ORDEN:

    LOGOTIPO de la empresa, institución o asociación que se representa, o del departamento al que


    pertenezca la noticia o el evento. Al lado del Logotipo es conveniente poner el slogan.
    FECHA
    Hay que colocar todas las fechas. Fecha de edición, de envío, de la noticia (si ya pasó) o del futuro
    evento.

    Dirigido a…

    TÍTULO
    Frase breve que resuma la noticia y llame la atención. Puede ir acompañado de un subtítulo que
    amplíe brevemente la esencia de la noticia (con una fuente de tamaño menor).
    - Es el resumen del Lead

    LEAD (PRIMERA PARTE DEL CUERPO DE LA NOTICIA


    Sintentiza el contenido más importante de la noticia en pocas líneas y contiene los elementos más
    interesantes. Responde a las SEIS preguntas: ¿Qué? ¿Quién? ¿Dónde? ¿Cuándo? ¿Cómo? ¿Por qué?
    Comunicado de prensa

    CUERPO DEL TEXTO


    Se desarrolla el contenido del Lead en orden de importancia.
    Se deben repetir las palabras clave a lo largo del texto para reforzar el mensaje principal y que esta
    se encuentre en todo el contenido.
    Las 6 preguntas deben estar presentes.
    La redacción ha de ser clara, concisa, precisa, fluida y fácilmente comprensible.
    No utilizar tecnicismos, vocabulario muy específico, a no ser que nos estemos dirigiendo a un medio
    especializado.
    Frases y párrafos cortos.
    No emplear frases muy largas.
    No deben enviarse comunicados de manera desmedida.
    Elegir el medio adecuado a la actividad que se realiza.

    FIRMA
    Los comunicados de prensa no van firmados. Más bien se debe terminar con una frase como: "Para
    más información contacte a..." e incluir los datos de contacto correspondientes (área de relaciones
    públicas o comunicación) y de fácil localización.

    EL DESTINATARIO DEL COMUNICADO

    Hay que dirigirse a la sección adecuada. Si es posible, llamar previamente al periódico o emisora y
    preguntar qué periodista o periodistas están a cargo de la sección de nuestro interés. Se debe
    entablar relación con los periodistas o jefes de la sección en la que se publicará el comunicado de
    prensa.

    Es conveniente informarse previamente sobre la persona a quien vamos a dirigir el Comunicado de


    Prensa. Y si es posible, hacer una llamada telefónica previa para romper el hielo y suscitar interés en
    la noticia.

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