DDI

por Isabel Araoz

y Silvia Odoriz
A lo largo y a lo ancho de
Am6rlca toda, .lo un pala contaba con
el oct.vo arte: Estados Unido" .
1951 el aft<> cl ave: la Argentlnl,
ubi cada en la parte ms .
austrel dll continente, el la s, gunda
nRcln america na en po er t. levlaln .
Fue el 7 el primer canal de televi si n
. rgentlno y de alll urgieron
todo. 101 t'cnl cos con
que hoy cuenls ste medi o ct, comuntcacln
y culture entre nosotr08.
La cl.ncla .Iempre en avance ha Ido
perfeccionando el "video" .
Cu61 .er el prximo palO?
Acaso el color n la pantalla chica?
Sea cual ' , Canal 7, el canl' distinto pUl.1o
que no es una empr
privada y su objetivo no el
el lucro --o no lo e ,
por lo menos, de manera exclullva
.star. como siempre la
vanguardia de la tcni ca y la programacin
d. Argentina.
LIT
3
i8111118 MI CANAll
"Mir, yo pondra los 20 millones de
pesos y traerfa la televisin, porque no
sabs qu maravilla es eso". As le dijo
Don Jaime Yankelevich -un visionario
de los negocios- a un tcnico en radiodi
fusin que trabajaba en Radio Belgrano,
all por el 1951. El interlocutor era Spa
taro, actual jefe de la planta transmisora
de Canal 7.
Este ao se cumplirn 20 desde la pri
mera transmisin televisiva en circuito
abierto. Pero como es lgico pensar, la his
toria no comenz exactamente hace 20
aos, sino que vino precedida por una se
rie de antecedentes que hicieron posible
que la Argentina fuera el segundo pas de
Amrica con t elevisin. El ori gen del oc
tavo arte se remonta al si glo pasado y es
t muy unido al del telfono. Un telegra
fista ingls de apellido May; descubri en
1873 la cualidad fotosensitiva del selenio.
y de all en ms son muchos los nombres
de los investigadores que van concretando
con sus experhnentos esa maravilla que es
la televisin.
Pero lo interesante es que recin en 1936
nace la televisin en Gran Bretaa y Es
tados Unidos. Sin embargo, en nuestro
pas, cuando la televisin mundial recin
se estaba gestando --eR decir, que an no
haba nacido- hubo ensayos de televisin.
Era 1928 y el radoafcionado Ignacio G
mez tenia la mente poblada de imgenes
de bobinas, galenas y audiones, Con tena
cidad y entusias mo hacia ensayos en su
laboratorio hast a que finalmente logr
imgenes fijas. Al ao siguiente, en opor
tunidad de la Exposicin de Radio que se
llevaba a cabo en Buenos Air es, realiz
con xito pruebas de televisin en el an
tiguo Teatro de la Opera.
Todo el trabaj o y esfuerzo de este pio
nero de la pant alla chica es recogido en
Modelos en la a udicin "Modos
en TV", 0/'6 por .1 ao 1953.
Moderna c6mara de TV, equipada con la tc
nica m6s avanzada, de cana' 1.
1938 por el Instituto Experimental de Te
levisin (LE.T.) fundado ese ao.
El LE.T. en 1941, ante un grupo de in
genieros de electrnica, efecta las prirne
ras pruebas de transmisin de imgenes
a distancia.
Siguen a esta demostracin, en 108 aos
siguientes, ensayos y transmisiones expe
consisten
er -proced'lmien produc
rogramas, como tambl6n el d&
upuesto artfstic para obte
e or resultados en su ro all
en la contratacin artlstica.
(ca. Establece las normas a
:El 'mayor aprovechamie to,
y mantenimiento d to
do lo cern ente a equipos y elemen
tos te nlecs.
e) omerclal. Define I polltica a
apli en el sistema comercial de ven
tas d pro ramas y espacios de te po,
y es e las tarifa publicitarias. Son
8US n on tambi n, el est dio y am
pI! n de Jos mercacoe,
f) Releel Pb A e ora y ac
tUa do d obtener u mejor coor
dln n y entendlmi re -entr la orga
nlzac n de televl In, las agencias pu
bli ari actuales o fu uros patrocinan
te de programas, auspiciadores de
pr gama entidades oficial es y todo
aquel or antsmc o empresa con qule-
r lte de intera mantener estre
c as v. aciones.
g) I clone. Humen
-
So Analiza los
problemas de disti nto orden que se sus
citen con el personal de la empresa. Ele
a los distintos estudios para un mayor
endlmiento del personal, con menor s
erzo de te; ya sea por la tecnlfica
ctn o simpli cidad d trabajo.
h) AMaorf. I.egIIl Asesora acerca d
Jos cont ratos y demu Instrumentos re
laci o ad I con .1 giro de la empresa
bajo la faz legal, dictaminando en defi
nitiva todo Jo concerniente a la vali dez
y efecto jurldlco de lo hechs y ae
os que se sometan a su consid era In.
5
i8111118MI CA AL!
rimentaies, hasta que el 18 de marzo de
1944 se t r an smit e el primer programa ar
tstico de media hora de duracin, entre
la sede del LE.T. y el Radio Club Argen
ti no, ubicado en el edificio del Aut omvil
Club Ar gent ino.
Se prosigue luego con otras emisiones
experimentales y se estudia la orientacin,
impulso y limitaciones de esta naciente
tcnica electrnica, con el propsito de in
troducirla en el pas con carcter de emi
sora comercial de televisin .
El gobierno argent ino otorg la pr ime
ra concesin para la explotacin de un
servicio de televisin en 1945 a Mar t in
Tow, por un per odo de cinco aos, cadu
cando dicha licencia si n la explot acin de
la cit ada concesin.
1950: ANTESALA DE LA TELEVISION
DE CIRCUITO ABIERTO
A raz de las consecuencias de orden po
litico -sccio-econ mica a que desencaden la
segunda gran conflazracn mund'al . Gr an
Bretaa . y Estados Unidos tuvieron que
relegar ~ u intentos de perfeccionamiento
televisivo. Al tiempo que Don Jaime Yan
kelevich -administrador gener al de LR3
Radio Bel gr ano-s- tiraba los cables para
introducir la TV en nuestro pas.
La Argentina, que haba capitalizado a
su favor los problemas econmicos que
afectaban a los pases compr omet idos en
la guerra mundial, tena los medios mate
riales para la concrecin del pr oyect o de
instalar la televisin, pero exist an por
otra parte intereses adversos que f r enaban
el intento.
El propsito de Yankelevich era englo
bar la capacidad radiofnica con la t ele
visin para abarcar. un rea masiva.
Tom como punto de r efer encia a los
Estados Unidos, donde la televisin se im
puso a poco de terminar la guerra y sus
viajes e investigaciones le permitier on
adentrarse en la tcnica. Sus colaborado
res Guerrico, Socol, Yankelevich (h) , De
mara y Rosales (h) aportaron los cono
cimientos adquiridos para lo. que seria el
primer canal argentino de televisin.
Corra el ao 50 y las ideas contenidas
a lo largo de las experiencias realizadas se
transformaron en conductos certeros. En
circuitos cerrados se probaron las posibili
dades del futuro arte televisivo. La prueba
directa se hizo en el Aula de la Facultad
Integrantes de l lurado de la audici6n "En busca de Miss Televisi6n" ,1954.
6
iSIETI ES MI CANAL!
mayor en el hemisferi o occident al, con 5
kw de energa y una potencia de 43 kw. La
ereccin de la estructura metlica requiri
competencia y pericia tcnica. Pero se hizo,
al fin.
A fin de inst alar la planta de TV en
Buenos Aires, viaj a est a ciudad proce
dente de EE. UU., el ingeniero James M.
Ballantine, de la Standard Electrc, quien
junto a los seor es Castillo y Montejo lle
varon el proyecto a cabo.
Ballantne era adems asesor de la Fe
deral Telecomunication Laborator es de
Nutley, Nueva York, integr ant e del depar
tamento de Ingeniera de Televisj n de la
N. B. C. de Nueva York, asesor y asist ent e
de las instalaciones de TV en Nueva York,
Chicago, Los Angeles y otras ciudades e ~
tadounidenses ; const itua un aval de ef
cienci a para la ejecucin del proyecto.
Canal 7 de Buenos Air es fue puesto en
marcha con la colaboracin del ingenier o
Robert o A. Felsenheld, Harold Johnson y
E. Stein.
Por su part e, Radio Belgrano perfeccio
n su plantel enviando al Dr. Csar Gue
rr ico y al Ingeniero Koeble a EE. UU. para
asist ir a pruebas y ensayos de los trans
misor es. Ellos, de regreso a Buenos Aires
activar on y supervisar on la preparacin
de locales, el suminist r o de energa elc
trica y el basamento de la antena.
Posteriorment e quedara el Ingeniero
Koeble a cargo de la supervisin general
tcnica del canal.
8
El primer argentino que pone en mar
cha los equipos instalados para que la tele
visin llegue hasta las pantallas de los teles
pectadores, es Alej andro R. Spat aro.
El transmisor es un FTL de la ITI y
las primeras cmaras eran Dumont .
PRIMERAS EMISI ONES
En septiembr e de 1951 ya estaba casi
terminado el proceso de instalacin del ca
nal. Se comenzar on entonces las primeras
emisiones, efectuadas desde un pequeo es
tudio improvisado al lado de la planta
Embarque del comin de exteriores hacia el
Uruguay, para realizar allf ta primera trans
misin inter nacional (196 JJ.
9
SIIT
SMI CAN l!
transmisora, en el edif icio del Ministerio
de Obras Pblicas. Estas emisiones fueron
de carcter experiment al.
El da 3 de ese mes se llev a cabo una
cer emonia de la que participaron tcnicos
que haban trabajado en la inst alacin de
la antena y equipo transmisor . Al da si
guiente, en tren de ajustes, sali al aire
la primera imagen, que no era el cartn
de ajustes sino la sonriente cara del Inge
niero Evers.
Hasta el 21 de septiembre se continuar on
las transmisiones experimentales, en for
ma espordica y sin horarios fijos. A par
tir de esa fecha, se comenzaron -siem
pre en forma experimental- las transmi
siones cot idianas, clar o que sin horar ios
fijos todava.
Las caras y voces que empezar on a po
blar el aire virgen de Buenos Aires fueron
las de los locuores Adolf o Salinas y Eva
Ger bols. Posteriormente se agregaron
J aime Mas , Isabel Marconi. Nelly Prinee,
Mario Osear Catalana y Guillermo Br i
zuela Mndez, En las cmaras estuvieron
entre otros. Agoromayor, Romero Carran
za y Noisseaux y en el switcher -selector
de imgenes- Orzbal Quintana. Celasen
y Nosseaux.
17 DE OCTUBRE: PRIMERA
EMISION OFICIAL
En esta fecha se inaugur a oficialmente
la televisin argentina. El acto que por
aquellos tiempos se celebraba en Plaza de
Mayo, fue teletransmit ido directamente
desde exteriores. A la multitud que se
agol paba para festejar con la presencia de
Pern y alt as autoridades del gobierno na
cional el 17 de Octubre, se la televis con
las cmaras puestas en Plaza de Mayo.
En Paraguay y Florida se haban ins
talado var ios receptores para que el pblico
pudiera ver el gran estreno de la televi
sin. Mucha gente curiosa e incr dula de
lo que sus ojos vean se agolp frente a
ellos y siguieron atentos y deslumbr ados
el nuevo advenimient o.
Terminado el act o, se pasa a est udios
que ese da se inaugur aban en Ayacucho y
Posadas, en lo que haba sido el t eat ro nt
mo del Alvear Pal ace Hotel-e- y desde ah
se cierra la tra nsmisn. j La TV a r ~ p n t i n p
haba nacido !
A este primer da sigui una ser ie de
programas en vivo desde los estudios de
la empresa, compl et ndose las siguientes
programaciones regular es con teleteatros
diarios, entretenimient os, espect culos va
riados de deportes, comedias musicales y
pelculas de largo metraj e.
El aniver sar io de Canal 7 se festeja el
4 de noviembr e. Es a partir de este da de
1951, cuando se comienzan las transmisio
nes con publicidad, es decir comerciales.
Cuando se atrasaba la transmisin de
los programas en vivo se rellenaban "l os
baches con los cortos titulados "De nues
tro album musical". Era st e un material
fil mado en los EE. UU. en los primeros
aos de la cinematografa. Tan frecuen
temente se pasar on aquellos "cortos"I que
llegaron a ser odiados por los televident es...
En los comienzos de la televisin ar
gentina slo se contaba en el pas con
5.000 tel evisor es. De hecho, las clases pu
dientes fuer on las primeras que los pose
yeron, dado su alto costo. Pero la cantidad
de tel evisor es no indicaba precisamente la
audiencia, pues para popularizar y dfun
dir este nuevo medio se haban distribui
do recept or es en las vidrieras de comercios
y bares. Era un espectculo curioso cami
nar por aquel entonces por las calles de
Buenos Air es. A ' cada tanto se encontra
ban grupos de personas que entorpecan el
trnsito, vidos por devor ar la imagen que
es ofreca la televisin.
As como ahor a mucha gente vuelve r
pido a su hogar luego de la jornada de
trabajo para ver su programa favorito,
en esos t iempos, los telespectadores que no
posean su propio televisor corran a ver
lo desde el primero que encontraban en la
va pblica.
Es de suponer los inconvenientes y
disputas que se suscitaban entre los miem
bros de una familia, por las llegadas fuer a
de "horario" de sus integrantes. Tambin
es de suponer la cantidad de citas f'r aca
sadas debido a la fascinacin que ejerca la
televisin en la calle , a 10R transentes...
LA PUBLICIDAD POR TV
El primer anunciador publicitari o de te
levisin fue Gath & Chaves. Es por eso
que a esta f ir ma se la puede consider ar el
padrino de bautismo de la TV argentina.
Algunos pr ogramas cubran sus gast os
de producci n por medio de fi r ma!'! anun
ciadoras u otro tipo 0(> f i nanr-iactn en
mprC'ifd.
10
Don Jaime Yanlce/evich -el introductor de la TV en la Argentina - junto al ingeniero Ballant i
neo que fue quien la insra/ en 195J.
Dur ant e el primer ao de vida, los gas
tos del Canal 7 fueron sufragados en par
te por el gobierno nacional, parte con
aportes de una entidad que agrupaba todas
las emisoras de radiodifusin del pas y el
resto con las ganancias que le reportaba a
la empresa, Radio Belgrano.
EL PANICO QUE DESPERTO
EL NUEVO MEDIO
La expectativa creada en algunos medios
con el advenimient o de la televisin fue
poco a poco despoj ndose del pesimismo
imp er ant e.
Se pens en aquella poca que la TV des
plazar a a la radio y al cine. Como es l
gico, este pr ej uicio hizo temblar a los que
vean en la TV un compet idor casi desleal
y avasallador.
La hist or ia demostr que por el contr a
rio ni la radio ni el cine suf rieron ningn
colapso por el advenimiento de la pantalla
chica, sino que ste como un nuevo me
dio de comunicaciones. se hizo un lugar
propio. sin molestar a los dems.
MUERTE DEL PIONERO DE LA TV
ARGENTINA
Con el fallecimiento de .Iaime Yankale
vch, pr es idente y primer accionista de la
empresa, acaecido en 1952, la televisin
toma un nuevo gi r o.
Los primer os esbozos de polticas di fe
rentes estuvier on a cargo de Susini y R oe
ble. El primero auspiciaba una corriente
cultural (peras, conciertos) y el segun
do, una popular.
Tras varios intent os por modificar la
TV, en los que se incluyeron pruebas de
mtodos aplicados al teatro, al cine y la
radio, t odo el equi po de gente que trabaj a
ba en la incipiente televisin, dispuso un
plan de operaciones baj o la consigna "Ma
nos y hombros juntos por el bien de la
televisin argentina".
Dest acamos que todos los que empezar on
en este nuevo "metier" -salvo unos pocos
casos como el de los t cnicos que vinieron
de EE.UU. para ayudar en la instalacin
de la planta- se iban for mando sobre la
marcha. Es decir, tanto los cameramen
como los director es de cmar a y los ma
ni pulador es de switchers, era gente que se
iba f or mando en el of icio indito ha st a
entonces, gracias a la gran pasin que
despertaba. Fueron verdaderos autoddac
tos y su capacit acin se fue haciendo "so
bre la marcha", De aqu que a Canal 7 se
le lla me "La Academia de la TV". Puede
asegurarse que de los varios centenares ele
11
iSlfll fB MI CANAl!
tcnicos de TV que hoy trabajan en todo
el pas, un alto porcentaje ha pasado o se
ha formado en los estudios de Canal 7.
En un principio los espacios se vendan
a las firmas anunciadoras, pero haba que
hacer una escala bien planificada para que
las agencias de publicidad -que se man
tenan un poco reacias en int er esar a sus
clientes para la utilizacin de este nuevo
medio-- se r indier an a los cantos de sire
na de la televisin.
Con la cooperacin activa del personal
y las gestiones que realizar on, se logr la
venta de casi todo el hor ar io de funciona
miento del canal a dos grandes empr esas
publicitarias.
Una de ellas agr up a la mayora de los
fabricantes, representant es y, comercian
tes de telerreceptores par a financiar sus
propios programas con el fin de ntensi f
car la colocacin de la mayor cantidad de
aparatos recept ores. La otra de triste fin,
luego de varios gir os en falso, lleg a la
quiebra.
Esta inyeccin de vida que se le dio a la
televisin, trajo consigo un nuevo auge que
redund en supervit para la empresa Ra
dio Belgrano TV y le permiti comenzar
una etapa de organizacin del canal de te
levisin.
En aquel momento el gobier no argentino
decide licitar todas las emisor as de radio,
j untament e con el nico canal de televisin.
Es as como LR3 Radio Belgrano y su ca
nal de TV se le adjudica a "Asociacin Pro
motora de TV", cuyas siglas son "A.P.T."
El nuevo plantel de ejecutivos que ocu
paron los altos car gos en la radio y la tele
visin se encont raron a poco de comenzar
su funcin con ser ios problemas a resolver.
Una de las car act er sticas que siempre
sig1i al canal @ EstaLl
remocin de los cargos ejecutivos y tam
bin de los tcnicos. Esto lti mo no es llri
vo e es e nar; diramos ue es una
de las par es In eren s a la televisin mIS
ma.
-
Pero ocurra que con estos cambios de
conductor es venan golpes de timn respec
to a la poltica a seguir dentro del canal. y
no siempre stos eran acertados. Por otro
lado, el flujo y refluj o de tcnicos, si bien
iba for mando nueva gente en este difcil
Jaime Yanlce/evich y .1 i"9. Ballantin., en la terraza del edificio del ministerio de Obras Pbli
ees, mientras suben los equipos de TV para instalar el primer canal de 'e'evisin argentino.
12
Primera emisi6n
arte, tambin traa aparejado el inconve
niente que por el hecho de ser nuevos y sin
experiencia, era casi corno volver a empe
zar y los errores que a fuer za de cometer
los se haban ido corrigiendo -en la vieja
gente de la televisin- volvan a r epe
tirse.
Cuando llega la Revolucin Libertadora,
se habla de la privatizacin del canal del
Est ado, hecho que finalment e no se cumple.
Es en esa oportunidad que se comienza a
hablar de la apar icin de una nueva emiso
ra televisiva (1956) , pero hast a el ao
1960, con el nacimiento de Canal 9, no se
concreta esa propuesta.
1960: EL BOOM DE LA TV
Es en la dcada del 60 cuando comienza
la gran expansin de la televisin. El se
gundo canal del pas se instala en Cr o
a se lnau ura ~
abril de ese @o.
El 9 de julio nace el segundo canal ll0r..
~ : el 9. En octubre sale al aire Canal
Jll Tambin en ese ao se tiende el cable
coaxl Rosario, constituyendo un puente
de recepcin entre ciudades. Llega la tele
visin en esta misma poca a Mar del Pla
ta por medio de su Canal 8 y al pasar al
61, apenas iniciado ste, nace Canal 7 de
de ftbol por TV.
LOS PIONEROS DE LA CAMARA
Muchos son los nombres de aquellos que
se convirtieron en tcnicos y directores de
televisin, como Or z bal Quintana, Ris-
FUTURO DE LA TV
Haci a poco menos de dos a" os que B u ~
Aires teni a televisIn y ya el pblico televfden.
te Inqul rl a acerca de la TV en colores.
Tambin Canal 7 Inquiere y .. preocupa por
esta tcni ca televisi va. A partir de 1983 .. co
mienza a elevar proyectos para transformar la
lelevllln a color.
Cuando en 1957 se ,,"qulpa al canal con nue
vas maquinari as de la ms adelantada tcnica;
los.equlpos que se compran par. vl deo-t8pe vie
nen preparados p.ra la nueva tfcnlcL
Hasta el presente, el escollo insalvable con
que se h8 encontrado la televiSin ha lldo la
falta de "norm.." para el policromo.
13
cheli Ferrari, Manuel Andis, Florencia
Blzquez, Carlos Ferrero, Juan J . Rva,
Jorge Sant os, Alejandro Apez, Ernesto
i9111118 le NAl.
Schipacacce, Edgar do Borda, Jos A. Ri-
Ao 1953.
Ca mi n d e ederiore , . tf'levisando con las cmara!! en movimie nt o .
14
va, Luis Alberto Negro, Roberto Sonntag,
Eduardo Celasco, Martn Clutet, Osear
Guerrero y otros.
Cabral Ruiz, Gerardo Noisseaux, 00
mnguez, precedieron a otros que se fue
ton formando como cameramen. Tales los
casos de Nicols del Boca, Roberto Sonn
tag, Nito de Miglio y Colasurdo.
El primer apunt ador de la TV fue Ba
rilatti. El primer peinador, Stepemberg.
Romero uno de los primeros iluminadores
y Bergara Leumann el modista que empe
z a crear directament e para el medio.
PRIMER BOOM (MICROFONO)
DE LA TELEVISION ARGENTINA
su-
un
or den y la limpieza son
las tres cualidades mximas que imperan
en la planta transmisora del edificio del
Ministerio de Obras P blicas.
Spataro -- -seR.'n sus propias palabras-e
cuida del equipo de tal manera que hasta
con "agua y jabn" lava por dent r o a ese
gran monst r uo de cinco cuer pos que es el
transmisor. Es adems uno de sus hijos
queridos. Uno de los pocos que lo conoce
como un padre tierno. Los miles de torni
llos, cables y elementos que lo componen,
no tienen secretos para su cuidador. Pero
para este hombre que hace casi veinte
aos hace posible que todos los das lle
gue la transmisin hasta el receptor, su
trabajo no termina con mantener en buen
funcionamiento la planta. Es, adems, un
visionario de la televisin, un apasionado
por ella y por su Canal 7.
Muchos proyectos de expansin y per
feccionamiento han sur gido y surgen de
su ment e. No se detiene en pensarlos so
lamen t e. Eleva proyectos y planes hasta
leyes en beneficio de la televisin estatal.
COMO SE TRASMITE EL VIDEO Y
EL SONIDO
As corno el _-Q!lli!P1 e
la iina en lo ha neas .. or
mas". De acuer do al tipo de electricidad
. - e se ero ea e ca a a 8 cantidad
,...de lineas por cuadro en
la imagen.
La Argenti na utiliza una norma similar
Llas deja televiSIn europea, oo-as a h1
ni tampOC!LA la del rest o
. de los pases sudamer icanos.
Esto COOFalmpor ta ncia cuando apare
celia-nueva forma de video: el ta e. Es
un me 10 e comercIa Izacl6n pues as! se
shows, audI
y eventos ellorhvos a
otros pases.
moment o cuando aparece
prImera d1fIcultad -salvable--- ya que al
no tener las finsmas normas que el res10
de loUalses americanos, la vent a de los
mismos se hace .. La
.est en t ransf ort11<" la; "or mas"
la del pas comprad r encarece
pro llcto v' por ende la demanda dis
mmuve.
La puesta en mar cha de la Estacin Te
rrena de Comunicaciones Va Satlite de
Balcar ce, inaugur ada oficialmente el 19
de setiembre de 1969 (an cuando el 20 de
iulio anterior se trasmiti la llegada del
hombr e a la Luna, por esa va) , prov oc
sinz ular atencin por sus enormes posibi
lidades.
Pero la realidad demuestra fine
limitl'lC' onps rpsp P('t o A su mm,
J
15
En la larga trayectoria q ~ e neva Canal 7 ee obser
vado un Incesante movimiento penClular en lo referen
te a .sI debla ser "cultural" o "popular".
Estas do. metas fueron alternativamente tomadas
por sus numeroso. directivos, Como canal del estado.
he estado simpre sufeto a loa vaivenes de, la politice
nacional. Este hecho, que ,ha provocado continua re
/nOclon.. en su conduccl6n. '1 uno de los motivos que
impidieron realizar una labor orgnica y coherente.
Sin embargo uto no algniflca que Canal 7 no eum,
pllera -por lo menOl en una primera etapa- una par
te considerable de lo que de " le esperaba.
Los 48 enteceeorea del actual dffector -luis Pico
estrada (33)-- permanecIeron en sus puestos, en ci
fras promedios, alrededor de 5 rneaes.
Si partimos de esa inestabili dad elemental, el resto
resulta fcil de explicar: caos econmicos a rafz de las
prdidas mensualea millon.riM, esfuerzos malogrados
por lu marchas y contramarchas, programaciones In
definidas y prdida de audiencia.
Los rumores sobre su privatizacin hen perdido vi
gencia, pero an 'Jos que consideran que Canal 7 es
un cncer. ctue hay que extirpar, pueden sorpresiva
mente encontr81J,8 ente una nueva realldact: que Canal
7 es curable. Y c' arlo se propone Pico Estrada.
l a SecretarIa de Oifusln y Turismo decidi final
mente lomar el toro por las aatas. El canal del estado
Coml6n de exterIo,e,
dutaltle un
EL CANAL
tiene que tener una "fl y "una polltlca cohe
rente de accI6n" .
Ambas COI" est o..sl nuevo director, para
qulan la opcl On e n t r ~ cu 1al y popular no tiene ..n
tldo pues lo nico q le puede contraponer ea lo
-meramente comerc a lo cultural-popular, ya que cut
tur. V pueblo. Ion eqlllYaJentee.
El papel que debe desempenar el canal afie al l
ce Pico e.trada- de elemento b6slco de segurrdad,
initrumento de proteccin de nuestrae costumbres mAs
queridas, de Informacin. de dlfusi6n y promocin de
temas d. debate
En este . entldo:'1a programacl6n con que comienza
el ano ea francamenle aUlplclosa
16
ana' 7. flfll. m1t'. "do
l. militar.
8111118 MI eNA !
La comercializacin de eventos que po
dran atraer la atencin de una audiencia
masiva, a veces se torna dificil. Primero
porque los horarios de t r as misin desde
el exterior no siempre coinciden con los
centrales del pas y segundo porque nue
vamente nos encontramos frente al incon
venient e de diferentes normas que hav
que transformar. .
CANAL 7 VA CRECIENDO
A partir d preca n
ciona a an s e a inauguracin oficia l de
a e ,-lSIon, . 1
nI erI pas a a un
es u 10 en Ayacucho y osada......
riormente en ese mlsmo edificio se ins a
iara otro seto Sin embargo, las neces ida
des del canal son cada vez mayores y ya
bastan Ayacucho y
sadas. S l ataja e on s un tercer o
el Palais de Giace, a una cuadra de los
nterl res r e numero de se s
re Ita insuficiente es necesarIO 1 1
tar un cuarto en calle Posadas.
Este desmembr amIent o de locales hace
que la planta transmisora se convierta en
un importantsimo centro coordinador de
actividades y desde all se da el "pie" a los
disti nt os estudios par a que entren al ai re.
Ante la imposibilidad de albergar todas
sus depe ndencias en un solo edificio, el
canal, con su cada vez mayor crecimient o,
se va atomizando y distribuyendo en dis
ti ntos lugares de la ca pital.
Esta distribucin cr ea dificultades de
administracin y enormes gastos. La si
tuacin creada contribuye a buscar una
solucin : la de nuclear todas las depen
dencias del canal en un solo edificio.
Finalmente en 1960 se logra concretar
esta aspiracin. El edificio ALAS es des
de entonces la sede de Canal 7. El primer
estudio que funciona all es el actual NQ2.
La mudanza desde Ayacucho y Posadas
alcanza niveles picos. Desde ese estudio
a n no desmontado se comienza la trans
misin y durante la misma se lleva a ca
bo el acarreo de todos los element os para
poder seguir con la programacin en el
nuevo seto Todo el personal, incluidos di
rectivos, colabora si n desmayos. Sin cor
tar la transmisin se concluy con la emi
si n que se estaba efectuando desde Aya
cucho y Posadas, y la siguiente sali al
aire desde Leandro Alem y Viamont e. .
a rimera audicin desde el edificio
ALAS fue' 1 ro e e as , un programa
@Iodfsti@ que tI aba l aban los pe
riodistas JulO ancedo, Rodolfo Ba lt i-'
rrez y Slmon Estolar.
- El estudio, a pSr del esf uer zo titnico
de todo el mundo, no se pudo compl et ar
con todo el equipo necesario. Fue as! como
las cmaras que se utilizaron fueron las
del camin de exteriores, que parado en
la puerta del estudio que da a L. Ale rn,
transmit i por primera vez. no en ext e
riores, sino en interior es.
TRASMISIONES CELEBRES
Desde sus primeros pininos. la televi
sin argent ina se aboc a las t r ansmisio
nes de exteriores. Ya vimos como la pri
mera se realiz en Plaza de Mayo. Luego
se continu con las emisi ones de deportes,
causando sensacin en la t eleplatea.
Uno de los experimentos ms int er esan
tes que se hicieron desde exteriores fue el
arribo de un Gran Pr emio Automovilst i
co en 1952. Las cmar as fueron ubicadas
a la llegada y desde la planta transmi sora
ubicada en el Ministerio de Obras Pbli
cas, el direct or de cmar a dirigi a los
cameramen, por cont r ol remoto.
Fueron clebres las transmisiones que se
efec uar on dentro del Congreso, en las se
iones de diputados y senadores, antes del
55.
Canal i tambin estuvo presente cuan
do el te nient e gener al Lonardi -luego de
la r volucin del 55- arrib a la Casa
R ada.
Q de mayo de 1968 se transmti
asncin e e pI' n electo
oc r Arturo Frondizi.
lur ant e la presidencia del mismo, visi
t es t r o pas el general Eisenhower y
as aras de Canal i salieron a reci
bir lo. .
964 televisa otra asuncin del
ma ndo preside cial. en esta oportunidad
la del doctor A ro Illa.
En el tra scur de su mandato arriba
a la Argentina el general Charles de Gau
!le. Su imagen es llevada hasta la intimi
dad de los hogares por el canal estatal.
En 1967 se graba en video-tape --con
la norma que rige en Per- el famoso
match futbolstico entre el Manchest er de
Inglaterra v Estudiantes de La Plata.
tape f'ue 'pnviado inmediatamente a Chi
18
,.
bre todo, humanos; clida e informalmen
te humanos. Guillermo Brizuela Mndez,
Adolfo Salinas, Nelly Prince, NelIy Tren
ti, Colomba, Eve Gerbols, son esos seres.
Quin mantiene an hoy su rostro, su
voz, su expresin llena de entusiasmo ca-
paz de llegar al fondo de los corazones sen
cillos? El "Negro" Brizuela con su inago
table buen humor, su mimetismo, su pon
der able capacidad para el trabajo. Hablar
con l, escuchar las ancdotas y experien
cias de su larga trayectoria por el Canal,
fascina, instruye. Cmo se inicia? Por
una orden de los directivos de Radio Bel
grano donde l era locut or . Tena que sa
lir , con Adolfo Salinas , en cmara hacien
do repor t aj es, presentando a cualquier
Numeroso pblieo agolpado en s puertas d.
los estudios de Ayacucho y Posa das, cuando
todava se llamaba LR3 R.adio 8 Igra no TV.
persona que se le cruzara en el camino
porque la finali dad era mantener la ima
gen viva en la pantalla. Pero es tambi-n
l el primer locutor "echado" de la televi
sin y cuenta, con su car acter st ico senti
do del humor, el por qu : como tenan Que
permanecer en cmara mucho tiempo te
nan a veces Que r ecur r ir a los cuent os
para entretener al pblico. Un da se le
ocurri contar una muy ant iguo : "Una se
ora Que va con el nene al cine sale en el
intpr" :-l \o y pide una eont rasefia para su
le para desde all ser transmitido, va sa
tlite, al Per.
de j uJio de 1969, se t r ansmite
era vez en el pals, por via
En esta oportunidad se trata del acon
mS sensacional del siglo: Ta
llegada del hombre a la Luna.
EL COMIENZO DE LA FAZ ARTISTICA
direccin de un hombre culto,
capaz, laborioso. comIenzan a desl'iTrpor
los primeros programas que
;ArlRrluego en la memoria. ESe hom
el Dr. Enrique T. Susml y es l el
).:espLmsab1e de la plreccln Artstica en
es e en Canal 7.
Artsticament e domina la improvisacin
per o el creciente inte r s que muestra el
pblico va en constante aumento. Esa avi
dez hace que la TV se nut ra de distintos
medios.
LOS LOCUTORES: una mgica realidad
Nacen en la pantalla chica rostros; r os
tros animados, indiscutibles, queridos, que
marcan un ver dader o jaln en la historia
de la televisin, Rost r os que, aos ms tar
de, la publicidad f ilmada vulgariza, desdi
buja, desa nima : son los locutores, los
"monstruos sagrados"; seres corrientes,
animosos, sensjhles, v, por so
19
i811TIIS M
A!
hijo al acomodador y ste le dice, vaya
tranquila seora que yo se lo voy a reco
nocer al nio, y la muj er le responde: es
usted mucho ms amable que el padre". Al
rato de esto llama por telfono el enton
ces minist ro de Comunicaci ones Nicolini
y ordena: "A ese tipo de bigot it os no lo
quier o ver ms". Por suer te - dice- todo
se pudo arreglar.
LOS MITOS
La televisin, como el cine, cre y se
guir creando mi t os. Son estos seres hu
manos que alcanzan una di mensin distin
ta en la imaginacin del pblico que ador
na y sof isti ca la vida cotidiana de los lla
mados astros.
Las luces "malas" de la TV alumbr an
a estos personaj es en las ms dis t orsiona
das f ormas con la ayuda, por supuesto. de
la publicidad.
El video, en este sentido, tiene ms po
der que el cine. Las caras repetidas da a
d a en la pantalla se fi jan con ms facili
dad en la mente que las ocasionales que
propor ciona el cinematgraf o.
El boom de los locut ores fue algo muy
particular. Hasta el comienzo de la tele
visin el pblico tena dolos de or igen ci
nemat ogrf ico a radial. pero la llegada de
la imagen al hogar y su reiteracin per
manente, cre una nueva fuente de admi
racin: los locut or es. Est os se transfor
maron en poco t iempo en personaj es a
quienes, como a los artistas, se les at r ibua
novelescos romances, grandes for t unas y
episodios casi mgicos.
Cuentan muchos de ellos que en los pr i
meros tiempos de la televisin no podan
ni caminar por las calles: apenas los re
conocan se les formaban cor r illos al re de
dor. La gente los tocaba como si fueran
dioses bajados del Olimpo; les pedan aut
graf os y, en muchos casos. hasta trataban
de apoderar se de parte de sus r opas para
guardar como recuerdo. Eso les signif ica
ba la evidencia de que esa persona que
vean todos los das en la pantalla, cmo
damente sentados desde su casa, eran rea
les. de carne y hueso.
Curiosamente, la primera reaccin
sobre todo en aquellas personas de ms
edad- fue la incredulidad. Crean que
atrs de la pantalla se encontraba en vivo
Torre para la ante na de TV de Canal 7, en
construcci6n, sobre la terraza del Ministeri o
de Obras Pblicas. Agosto de J95 1.
Ia persona que les hablaba. A tal punt o
fue esto cierto que ms de un abuelo se
mt o burlado al afirmrsele que as era.
Crean firmement e que la televisin era
el cine en casa, es decir, una pelcula y no
LOna presencia real y concreta.
Esa misma mistificacin alcanz a los
actores y actrices que integraban los tele
teatros. Hoy la tendencia no ha variado.
An los mitos siguen vigentes y todo el
que pasa por la televisin adquiere popu
laridad, aunque existe una diferencia muy
marcada en relacin a los primeas aos.
Han pasado casi 20 aos, el pblico ya
est acostumbrado a la plantalla chica; ya
no le parece "cosa de brujos" y las figur as
televisivas, si bien son admiradas, son vis
tas con cierta perspectiva de realidad.
Al disloque que provocaron los antiguos
locutores ----easi todos convertidos post e
riormente en animadores de pr ogramas-,
surgen con la aparicin del "tape" en
1960, otros mitos: las modelos de los cor
tos publicitarios que vienen a ser la ver
sin moderna de aquellos.
EL PRIMER MITO
Una agencia de publicidad, en donde
Pnky trabajaba como secretaria, haca
20
todos los das el aviso de un vinagre que
tena que mostrar se en pantalla. Era ella
la que llevaba la botella hasta el Canal. En
una oportunidad se enferma la locutora
que sala haciendo dicho aviso y le piden
a Pnky, como un favor muy especial, que
apareciera ella en reemplazo. Cautiva in
mediatamente por su belleza, su encanto,
su personalidad y la popular idad llega a
Pinky avasalladoramente.
Las muchachas trabaj aban hasta en
tonces con trajes muy sencillos y es Pin
ky la que introduce la sofisti cacin y el
refinamiento cuando se le ocurre hacer el
aviso de un pomelo vest ida con el ms ex
. tico traje largo o el aviso de un ventila
dor envuelta en piel de leopardo; pero es
que era ella. Era Pinky.
LOS ESPECTACULOS LLEGAN A
LOS HOGARES
Nmeros musicales, teleteat r os, entre
tenimientos, largometrajes, depor tes, pro
gramas culturales, comienzan a brindar se
al telespectador en forma ms pulida, me
nos experimental. Figuras del teat ro, el
cine, la radio, son conquistadas por la te
levisin y se ponen, as, al alcance de la
familia argentina con toda su realidad.
El primer recurso proviene de los tea
tros y de los radioteatros. Es "Teleteatro
para la. hora del t" ----dirigido por Ocana
Transmisin desde exteriores en un evento
deport ivo.
y producido por Marcelo Simonetti-,
quien marca jaln en ese rubro en la te
levisin. Debuta en l ara Aur elia
Bisutti y forma la "romntica" pareja
central junto a Fer nando Heredia. El p
blico femenino espontnea, directamente,
se deleita, sufre, re, se emociona, se co
munica, al lado de ellos.
El binomio Ana Mar a Campov-J os Ci
brin -veteranos del t eat ro ya enton
ces-, se incorporan a este nuevo sistema
de "espectculo" y el milagro de la TV los
encuentra un da haciendo "Don J uan Te
norio" (la misma obra que los r euni en
Mxico cuando an eran novios ) , y "C
mo la quiere a Ana" ; una labor espectacu
lar que reali zan con simpata y ternura y
que llega con realidad al telespect ador que
los segua da a da. Est a obra estaba es
crita por Abel Santa Cruz.
El primer gran espectculo popular no
se hace esper ar y lo constituye "Tropica
na Club", una creacin de Miguel de Ca
lazans dirigida por Orzbal Quintana.
Pero la necesidad de encontrar un len
guaje propio, un espectculo en el cual la
gente pudiera participar, inicia la etapa
de los "entretenimientos". Nace as "Un,
dos ... Nescaf", programa que se confor
m con una cabina, pblico participante,
21
liTE SMI eNA !
Ignacio de Soroa como animador y la fa
mosa f rase : "En trei nt a segundos, sin re
pet ir , sin soplar, debern . . ."
Los programas sobre moda y belleza no
se hacen esperar y es Mendy la creadora
del primer concurso de belleza. Se elega
en l, al filial de cada temporada, a "Miss
TV". La competencia es seria y la duda,
la emocin, mantienen en suspenso a par
ticipantes y espectadores. El ansiado t
tulo lo gana Egle Martn y es ella enton
ces la primera reina de la televisin. En
aos sucesivos son varias las jvenes que
surgen de ese concurso y que, gracias a
ello, alcanzan el xito: Erika Wallner, Do
ris del Valle, Mara Vaner y Mercedes
Harrs, entre otras.
EL IMPULSO
Los nombres y los programas se suce
den vertiginosamente. Figuras extranje
ras empiezan a ser personajes reales par a
nosotros. Vienen a Buenos Air es a traer
sus canciones, su arte, sus expresiones. El
anuncio de cada nombre abre un par nte
sis de expectativa : Carmen Cavallar o,
Vit t orio de Sica, Michel Auclair Annette
Wademant, Car men Torres y muchos ms.
Aos ms tarde la llegada de Marlene
Dietrich convulsiona a la teleplatea ar gen
tina que ve "en vivo y en directo" a una
de las mximas divas del cine mundial.
El pblico exiga ver en su e . los mi '
mas espectculos por los cuales deba pa
gar en el teatro. Fue por ello que ~ em
pezaron a transmitir algunas de las pie
zas que entonces est aban en cartelera. Es
to, si bien por un lado promocionaba la
obra, por el otro restaba pblico a la mis
ma. El resultado fue: suspensin de ese
tipo de transmisiones.
Lo profundo y lo frvolo, lo cult ur al y
lo popular , se alternan, penetran en la in
timidad de los hogar es despertando el in
ters la preocupacin, la sonrisa, el senti
do de la participacin con importantes
ciclos de teatro: "Teat r o Ar gent ino" con
obr as corno "Los Mirasoles", "Los Peni
Tr cameromen maniobra ndo con moderna s cmara. de te/evi.i6n, en el estudio N' 2 d. Ca
nal 1 (EclHic;o Ala.). Ao r910.
22
Mesa de control de video-tape .
tent es", "La llama eterna", etc., y que es
taban interpretadas por Irma Roy y
Eduar do Cuto, "Teatr o Universal", ba
jo la direccin de Jos Cbr i n, brindaba
.obras de Jacinto Benavsnt e, Garca Larca,
Char les Vildrac.
El teatro de la extraor dinar ia intrpre
te Lola Membrives dio a la televisin la
jerarqua de su alto nivel artstico.
Con el nombre de "Noches de ensueo"
se conocieron en la pantalla chica las pre
sentaciones del famoso "Victory Ballet ",
ot ra de las puras expresiones del arte que
se pudo brindar a los telespectadores, jun
t amente con el Ballet Buenos Aires diri
gido por Negro, que cont aba con la excep
cional bailar ina Irina Borowskv.
EL GRAN ANUNCIO
Un da llega hasta los t elevidentes una
gran noticia: el ft bol, tan popular, iba
a ser televisado. Fue la cancha de San Lo
renzo el escenario desde donde compa rt i
ran los "hinchas" la eufor ia del t r iunfo o
la amargura del fracaso. Jugaban nada
menos que Rh'PT PIRte y RAn r.or r- nz Ni
cols del Boca, como tantos otros que se
inician con el oct avo arte, era por ese en
tonces el dollymen. El antiguo dolly es un
pesado carrito de ruedas en el que se apo
ya la cmara y que necesita de un ayudan
te para ser movido y desplazado por los
est udios. La gran aspiracin de Del Boca
er a llegar a tomar una cmara entre sus
manos y pulsarla pero los camer amen, ce
losos del t esoro que tienen en sus manos,
nunca se lo permiten.
Un da, en un descuido de uno de los
pr ivilegiados que manej aban las cmaras.
Del Boca, por fin, toma una de ellas y se
pone los telfonos. Por los mismos escu
cha la imperativa voz del ingeniero Koe
ble pregunt ando por algo ; al responderle.
Koeble le inquiere : "; Es Celasco?"
- No. Soy Del Boca-. Y otra vez la voz
del ingeniero que dice con mezcla de asom
bro y enoj o :
- " y quin diabl os es ust ed ?"
Esta ancdota ref lej a quiz hasta qu
punt o era desapercibida la tarea del Do
llymen, A pesar de ello Del Boca no se
ar redra y un da la buena estrella se po
ne de su lado. Y es precisamente en este
mencionado partido de ftbol que iba a te
levisarse. Se ubican las cmaras arriba en
las tribunas. Samuel Yankelevich iba a di
rigirlo y l iba a of iciar de asistente del
cameramen Celas co. Este se queda abajo
para arreglar unas cosas y Del Boca cui
dando la cmar a. Pero a causa de la mul
titud que haba llenado el estadio Celasco
no puede llegar , En el momento de empe
zar el part ido el dollyrnen se decide a to
mar l la cmara, porque' si no no haba
transmisin y comienza a operar con ella.
Del Boca se siente feliz y atemorizado al
mismo tiempo por 10 ocurrido con el inge
niero Koeble. pero al fi n tiene la satisfac
cin de manejar ese anarat o que tanto lo
obsesionaba aunque ms no fuera por no
venta minutos. Yankelevich, desde la ca
bina de controles: insist a en saber quin
era el oue estaba oficiando de cameramen.
Del Boca por fidelidad a su compaero Ce
lasco y por miedo. elude res ponder. Y lle
ga el gran moment o consagrador arRUel
o a . uesto en e
guir a a pelota. De pronto no la ve ms
v-trr"" umco aue atina es a enfocar el arco.
'L a trihuna estalla en IIn gr i to : GOOOL. . .
"S. El e!ol el nico : e ha r egist rado la en
"trda de I t el ar C' o. El 01es mu
!!ol ('l t' () t ant o al' los jngsHlar s como
nor In" I'''' f)I'rt ll o n r p q ' PI'rn P n.lo
.
23
iSIETE ES MI CA Al !
~ la r1para lo ha r egist rado y em
~ d o con clar Idad. Era un gol. .
-E,e all en ms Del Boca d ~ a el dolly
para, por fm, ser cameramen y de ese-mo
00 llegar a ser director de cmara. . . .
Se empezar on a hacer entonces muchas
transmisiones desde exteriores, brindando
al pblico los espectculos depor t ivos ms
important es y ms variados : rugby, ca
rreras aut omovilsticas, polo, pato, carre
ra de caballos. Los reportajes a dolos y
hroes deporti vos eran, esperados y absor
bidos con expect at iva y emocin por los
"hinchas" porque les brindaban una nue
va e inesperada forma de contacto con
aquellos. Haba sabor ; haba buena inten
cin; haba humor en los intent os. Qu
partido se iba a televisar el prximo s
bado? Nadie lo saba. Y se quedaban, s
bado a sbado, con una duda, con una
apuesta, con una esperanza, de que fuera
a su equi po.
El gob.,nado, de C6, obo, doctor Bernardo
Ba., duran'e .1 prog,ama "Con,e"e, . eor" .
EL TRABAJO POR EL ARTE EMPIEZA
CON UN FIN: EL CACHET
Transcurridos unos 6 meses de su ini
ciacin en el Canal, coro zan los locu
tores a cobrar por sus trabajos (hasta
entonces lo haban hecho grat is), y es la
Agencia de Publicidad que 1 contrata la
que se hace cargo de ello. 60 100, $ 200
es el cachet que se logra el inuto de
aviso en cmara, a instanc de uan Jo
s Pieiro. Era l el "asesor", el que acon
sejaba y orientaba a los n pr ecavi
dos. A partir de entonces se e pero a ga
nar mucho dinero. Cunto habr ado
a ganar Brizuela Mndez cua do eanz
a hacer 42 minut os por da a razn de
$ 200 el minuto? En ese entonces e suel
do de un empleado era de $ 1.5 .
CANAL 7 CONTINUA CON SU OBJETIVO
Ya millar es de espect adores son los que
recogen las imgenes, las emociones, las
ancdotas, en su pantalla de televisin.
Todos son partcipes directos del diario
acontecer artstico, cultural, deportivo, do
mstico, de su ciudad. Hay par a todos los
gustos. Hay ms y mej or: presentacin
..
24
de modelos, recitales artsticos, concursos,
revistas, danzas, tteres dibujos animados,
cocina con Dona Petrona, gimnasia, entre
tenimientos y ya grandes espectculos de
portivos. La emocin de la llegada de un
Gran Premio en el Aut dr omo; el formi
dable match entre Gat ica y Espelucn; la
magnfica transmisin del Carlos Pelle
grini, cuando "Yat ast o" fue derrotado.. .
Cantantes como Renata Tebald, Ressa
Bignardi. Concertistas de f ama mundial.
Folklortstas como Atahualpa Yupanky,
Los Hermanos Abalos, Carlos Montbr un
Ocampo, Llega el gran suceso del t eleno
ticiero conducido por D' Agostno y dirigi
do por Martnez del Box,
La televisin se va afirmando y dejando
ya recuerdos de los espectculos de Miguel
de Molina, de Antonio Prieto, de Blackie,
del impact o popular que fue Nicola Pao
ne; y, apartando ttulos para la evocacin:
"La Telefamilia" (Margar it a Corona y
Vicente Ario) ; "Teleteatro del r omance"
(Amadeo Novoa con Pat r icia Castell) :
"Cada mircoles un amor " (Irma Crdoba,
Luis Pico Estrada, ac1ua l director general de
Canal 7.
Esteban Serrador, Rosa Rosen, Iris Mar
ga, Maruja Gil Quesada); "Suspenso en
el telfono" (Jorge Salcedo) ; Teatro Uni
versal con Gmez Cou, Golde Flami,Zoe
Ducs, Ada Albert i, Amalia Snchez Ari
o, Pepita Mela . . . A estas carteleras
teatrales se suman Beatrz Taibo, Julia
Sandoval, 1vn Grandona, Delbene y mu
chos ms.
"UNA CITA CON LA ELEGANCIA"
Mini, maxi, midi : todo un conglomer ado
que las mujeres no deci den an definir.
Cinturones, collares, anillos. En una pa
labra : la moda, esa frivolidad hacia la cual
todas las mujeres, en todas las pocas, se
han volcado con incomprensibl e fervor. Y
es por ello que en los primeros programas
que se producen para la televisin no po
da faltar el que hablar a sobre modas.
Con autoridad para hacer lo, la famosa
diseador a de entonces Anne Marie Dus
set, se hace cargo de la presentacin y di
reccin de "Modas en TV", un programa
de media hora sobrio, amable, ilust r ado
donde los modelos que se e hiban eran
llevados con gran soltura por estilizadas
"rnannequins", en un ambiente adecuado a
la oportunidad en que deba llevarse cada
prenda. As es como el vest ido de gala, el
conjunto maaner o. eran seleccionados
cuidadosamente por Anne Marie a los cua
les los acompaaba con mil y un detalles
para completar el atuendo. Amenas char
las sobre la moda, sus secretos, sus posi
bilidades, eran seguidos con gran inters
por las amas de cas a.
EL SUERO DEL TELEVISOR PROPIO
Llegamos con esta carrera de xitos y
consolidacin artstica a 1956, ao signi
ficativo tanto para el Canal 7 como para
pi telespectador . Es Que comienzan a fa
bricarse los primer os televisores en nues
tro pas. hecho fundamental de nuestros
obietivos y es, gracias a ello que, en me
nes de un ao hay cien mil familias por
tpas unidas 001' la televisin, ese nuevo
rgano de difusin .
EPOCA DE ORO DE LAS "SERIES"
El primer impacto que logr "Cisco
Kid" -pionero del material flmico ex
tranjero-. retoma nuevos bros y otra
vez el pblico vuelve a sumergirse en un
25
liTE IS MI CANAL!
clima de hroes y valientes. "Cuatro hom
br e justos", "Patrulla de cami nos". "Los
intocables" son series que nos llegan im
pecables en sus ritmos y acciones.
Pero no todo es para los mayor es ; los
nios son tambin magnficos receptores
de imgenes yeso 10 demuest r a el xito
que logran los programas dirigidos a ellos.
Los circos primero y luego las conmove
doras series como "Lassie" y "Rin Tin
Tin" exaltan sus ms delicados sentimien
tos.
Tambin es evi dente que la comedia si
gue siendo uno de los gneros ms popu
lares entre la audiencia y "Yo quiero a
Luey" resulta el ms encantador y dispa
ratado modelo dent r o de esa tnica. Lu
cille BaH y Desi Arnaz (matrimonio en
la vida real) , componen la par ej a cent ral
y, con sus locas andanzas e inslitas si
tuaciones. llenan nuestros hogares de car
cajadas ms desinteresadas y espontneas
que las "risas enlatadas" con que suelen
acompaarse por entonces las secuencias
cmicas.
Pero no todo son lgrimas y risas por
que de pronto el terror paraliza a la ciu
dad: es que "Obras Maestr-as del Ter ror
est ya en las pant allas chicas, logrando
un xito sin precedent es, con la interpre
tacin magistr al de Narciso Ibez Men
ta vertiendo los m s famosos y escalo
friantes relat os de Edgar Allan Poe.
Blacke, et erna luchadora, llega tam
bin a la tel evisin volcando sus inquiet u
des y envidiables energas en uno de sus
primer os xitos "El show de las estrellas"
incorporando as a la pant alla chica un
nuevo estilo de repor taj es.
El esfuerzo por conseguir lo imposible
se hace factible en Canal 7 por medio de
"La campana de cr ist al" , un audaz pro
gr ama con fines benficos conducido por
Augusto Bonardo. Las pr endas ms ins
litas deban ser cumplidas para poder lo
grar los fines propuest os. Una de ellas , por
ejemplo, consista en traer la mayor can
tidad de mur gas de clubes de ftbol con
sus hinchadas cor respondientes. Fue tal
la cantidad de camiones repletos de gente
que llegaron hast a la playa de esta ciona
miento del Cana] y era tal la avalancha,
que hubo que pedi r refuerzos a la polica
la que t uvo que usar las mangueras con
agua para dispersarl os. El susto que se
llev entonces el personal f ue tal que an
perdura entre los t ant os recuerdos del se
or Giancat er ino, actual Gerente de Pr o
duccin y consecuent e hombre del staff
de Canal 7.
t
Cmara ubicada en .1 edificio del Congreso, y parbola emisora de microonda s.
27
1
11 118 1CANAll
LLEGA EL "TAPE" A CANAL 7
De esta manera se van sucediendo 108
personajes y los hombres que, da a da,
nacen y mueren en la ya slida empresa
que es Canal 7.
Ha transcurrido el tiempo y los adelan
tos de la tcnica son cada vez mayores y
accesibles. En 1960 --en el mes de febre
ro--, se transmite el primer programa,
grabado por el Canal, en video-tape: "So
ledad Mansalva", con Lidia Lamason, Al
berto Argibay y Dora Prince. Este siste
ma se impone rpidamente por las garan
tas que ofrece aunque, a pesar de resul
tar costoso, quite de alguna manera es
pontaneidad al espect culo. Pero todos,
artistas y tcnicos, se sienten ms segu
ros haciendo un "tape" que trabajando
"en vivo".
DeCADA DEL 60: LA ERA COMPETITIVA
La competencia es siempre conveniente
para mantener el impulso de superacin y
evitar el estancamiento en todo orden de
cosas. El vertiginoso crecimiento de otros
canales obliga a Canal 7 a aguzar el in
genio y buscar nuevos mtodos.
Para ese entonces uede decir se que
nuestra televisin ha canz do la mayo
ra de edad. Gracias, en gran parte, a la
competencia encuentra un lenguaje propio,
un ritmo propio. Aunque se mantienen
todava programas heredados de la radio
los estilos cambian y la programacin tie
ne nueva tnica.
LOS LOCUTORES SON DESPLAZADOS
La publicidad filmada va dejando de
lado a los locut ores con una de sus pautas
ms importantes: los jingles, es decir, el
aviso comercial con msica, filmado. Este
medio comercial es pr oscr ipt o, luego de la
revolucin de 1955, por el entonces Secre
tario de Difusin Dr. Pag s Larraya,
Vista parcial de la planta trasmisora d. Canal 7. En ella se aprecia en primer plano el control
de mando a la e,echa dos e lo. seis cuer pos que componen el t,asmiso, de vieo y av
io; al fondo, control d. equipo. auxiliares.
28
proscripcin que se contina por 2 aos y,
a partir de 1957, es que los jingles irrum
pen con renovada fuerza en todos los me
dios de difusin,
La gran aceptacin del jingle se debe
a que es un mensaje directo, simple y ale
gre que no slo llega a los mayores sino
tambin a los nios que lo aprenden con
facilidad y lo entonan como una gracia
determinando, muchas veces y sin propo
nrselo, la compra del producto menciona
do en la cancin. de este nuevo
y revolucionario m Od:o de ventas fue el
-n lJito"e Rodolfo
Hay muchos, sin embargo, que rezongan
contr a los " j ingles" : ale gan que en gene
ral son bastante estpidos, que entran
alevosa ment e en la memor ia a travs de
melodas pegadizas e inolvidables, que sus
tituyen en la voz infantil las canciones de
siempr e por avisos comerciales, Algo de
cierto puede haber, aunque tambin es
que algunos "jingles" son er dade
ras cbras de arte, tanto musicalmente
como en tcnica publicitaria. Pero el he
cho es Que los "jingles" la
--publicidad y algunos de eUos y a al
-fclKfore ciudidailo. , .
29
SIETIES M
NAl!
LOS CICLOS SE REPITEN
Pr ogramas cada vez ms impor tantes
on llevados a Canal 7 por las primeras
figuras del quehacer literario y artstico.
La compet encia creada por los otros ca
nales hacen difcil la tarea, pero se sigue
adela nte con el esf uerzo y la vocacin. La
. calidad tiene pautas. Francisco Petrone
evoca en "Un hr oe del Mar" la vida del
Capitn Hiplito Bouchard en una super
produccin di r igida por Francisco Guerre
ro. El ciclo de "Sainet es de ayer y de siem
pre" se const it uye en un gran xito y fi
guras como Homer o Crpena, Pepita Mu
f'ioz son dir igidos all por M. Domnguez.
Silvina Bullrich tambin est en nues
t ra pantalla en su programa "Los poetas
y la noche", evocando a los poetas. UDa
gran escritora, identificada muy especial
mente con el pblico femenino, nos invita
a escuchar la, a recor dar con ella -o a co
conocer- famosos versos de poetas lati
noamer icanos. Las poesas de "Almafuer
te", Gabr iela Mist ral, Evaristo Carriego,
- Gust avo Becquer, Bal domer o Fer nndez
Moreno, Alfonsina Storni, Rubn Darte,
Amado Nervo, son leidas por Ricardo
Monpel mientras Silvina nos comenta so
bre sus vidas y sus obras. En este pro
grama se entrevista a figuras que, de una
manera u otra, tuvieron vinculacin con
los poetas evocados. Todo esto contribuye
a que este ciclo tenga tambin la calidez,
el movimiento, la intimidad de la poes .
El teleteatro contina siendo uno de IOl!
programas de mis aud iencia y es el "Gran
Telet eatro Lux" el que se lleva los lau
reles. Se incorpor an a l fi gur as hasta en
tonces desconocidas en el mbito televs
vo: El ofsa Caizares y Enzo Bellomo.
Estos comparten roles con Rodolfo Saler
no, Marfa Cristi na Laurenz, Sergio Renn,
Susana Rinaldi y muchos otros. La puesta
en escena fue de Pedr o Escuder o y la di
reccin e tuvo a cargo de Nicols del Boca.
"La cabal gata YPF de la msica y la
cancin argentina". es otro nuevo y espec
tacular show dir igido por Blacke. Los
nmeros ms important es estaban a cargo
de Ariel Ramfrez, Horacio Salgn, Ral
Lav, Los Fronterizos y el Qunt eto Real
y la conduccin la asuma Ninf Marshall.
Durante 5 aftas consecuetvos per mane
ci en la.::! pantallas de Canal 7 "La feria
de la alegra, animada por Br izuela M n
dez, Colomba y Juan Carlos de Seta, an i
mando los domingos porteos.
CANAL 7 CONTINUA SU MARCHA
Con nuevo ritmo, con ideas lcidas, con
fines concret os para los cuales est des
tinado, Canal 7 sigue su marcha hacia el
futuro, con el mismo propsito de antao
de brindar al pblico, en su imagen, los
ms serios repor t aj es. los sucesos cultura
les y artsticos ms sobreaalientes. la ms
amplia informacin sobre los acontec
mientos que hacen a la vid nacional e
internacional, dilogos drect e infor ma
les con personalidades polt ica , cientfi
cas, literarias; deportes, entretenimi ntos,
largometrajes y mil cosas ms que 1 ar
gentinos queremos tener .
Recin desde hace pocos aos se est
advirtiendo en el mundo la tremenda im
portancia que tiene la irrupcin de la TV
en los llamados "medios de comunicacin
masivos"; una nueva gene r acin de jve
nes, nacidos bajo el signo de la TV, expre
san todo lo bueno y lo malo de un medio
que no es en si ni bueno ni malo, que cum
ple un buen papel o un papel destructor.
segn la forma en que se lo maneje.
Son infinitas las consecuencias de 11&
aparicin de la TV. Pero una r esalt a sobre
todas: la dimensin ver az que ha aporta
do a la realidad masiva. En otr as pala
bras: antes de la TV. una notici a, un per
sonaje pblico, pertenecan al mundo de
los mitos. Eran retransmitidos. Una ca
tstrofe no promova vivencias que ' p ~ ~ d
despertar ahor a, cuando el lect or de un
dario mi raba la foto de un incendio. Aho
ra el televident e no slo mir a el incendio
frente a su persona sino que ve a los he
ridos, conver sa con los damnif icados. ob
serva la accin de los bomber os, etc.
Antes, un. personaje pblico, un gober
nante, por ejemplo, era slo un hombre y
una imagen : una voz r adial, a lo ms.
Ahora el gobernante se lo ve cara a cara,
se puede observar su fa st idio o su rellO'
el]o. la manera cmo est recha la mano 8
un visit ant e o la posicin que dopta en
una ceremonia oficial . . . Curiosamente,
en este mundo cada vez ms grande y eom
ple] o. la TV lo ha reducido -como seala
uno de los ms agudos analist as de la TV
R una dimensin aldeana : cualquier fra.n
cs poda ver a De Gaulle tan cerca y en
30
bilidad y debe tener una particular repre contianza corno hace dos mil aos el eiuda
sentatividad, En esa tarea est el "pione dano griego vea hablar a Demstenes.
ro de la televisin argentina", con un apo Todo esto da a la TV una condicin te
yo de pblico que nunca ha decrecido. El rrible y fascinadora a la vez. Canal 7, por
pblico que todava sigue diciendo -como ser el canal estatal, represent at ivo de lo
el nio del popular logoti po- i Siete es mi que el Estado Argenti no quiere y desea
Canal! + para el pa s, tiene una especial responsa
Pon'olia para la 'ran,mi. ln vio sa'"1'. en la .,'aeln '.".no de Bolcore .
31
IBM
tomala abm...
1) Unidad de dictll, parur 111 224.
El dictado se e'ecll I un. iOO; id.d
cu.tro veces mlyar' que si se
" c r i b ~ r l a m.no. y casi d es
mayor que si se dictara I un
secrel.ri .
2) Unidad de Transcripcin IBM
de escritorio.
3) Maquina de escribir IBM 72.
le miquin. do escribir que tu m
con ' os alascamientos de borras. y
Que le permite cambiar el tipo
de relro en segundos.
4) IBM MT172
Permito a la secreta,i. escribir
cuatquler ledo. desde !ormuloriO$
comerciales hasla cartlS de
negocios. lo velocid.d toIl Que se
estriben bOlradoros. Se corrige
escrib iendo encima de los
caracleres erlntos. se oprimen
Unas teclas. J se obtiene
aulomjlicamenle el tello definitivo.
En tiempo rcord y sin errores.
...para presentar una nueva tcnica: EL PROCESAMIENTO DE LA PALABRA. Con este mtodo. los
tos de sus tareas de oficina pueden reducirse en un 67% . En esta nueva tcnica operativa del dk
remoto. usted se limita a pensar en voz alta...
Av. R. Saenz Pea 933 - Buenos Aires
Tel. 35-5011