TEMA 1.La empresa y el entorno. 1.3)Localizacin y dimensin. C)El proceso de crecimiento de las empresas.

[ESQUEMA] El crecimiento de las empresas es un proceso natural.6 preguntas a responder: Especializarse o diversificar? Crecimiento interno o externo? Mercado nacional o internacionalizacin? Cules son las ventajas del crecimiento?Economas de escala. Empresas grandes menor coste de cada unidad. Ventajas. Produccin. Ms mecanizacin determina: divisin del trabajo y ahorro en personal. Comercial.Mejores condiciones de proveedores; ms para publicidad. Finanzas.Mejores condiciones para prstamos;acciones (Bolsa).

D)Estrategias de crecimiento. Especializarse o diversificar? Especializarse.Mejora de productos en mercados actuales o nuevos. Diversificar.Productos nuevos en mercados nuevos.

D.1)Especializarse. Penetracin de mercado. Productos actuales /mercados actuales. Aplicar publicidad y ventajas competitivas. Desarrollo de mercados.Productos actuales/mercados nuevos. Desarrollo de productos. Productos nuevos/mercados actuales. Ampliar gama de productos.

D.2)Diversificar. Diversificacin relacionada. Alguna relacin productos antiguos/ nuevos. Aadir nuevas gamas de productos. Diversificacin no relacionada. Ninguna relacin productos antiguos/ nuevos.

EJERCICIOS .Tema 1. Crecimiento de las empresas. 1.Piensa en tu centro educativo como empresa y contesta a las siguientes cuestiones: Cul crees que fueron los factores que determinaron su localizacin? Si tuvieras que hablar de su dimensin,Cmo calificaras tu centro y en qu orden? Est plenamente ocupado o tiene capacidad sin utilizar? 2. A partir del siguiente texto contesta a las cuestiones que se plantean: Las grandes superficies especializadas se han consolidado en Europa. La mayora estn situadas en las afueras de las ciudades y normalmente en zonas comerciales con grandes aparcamientos.En los ltimos aos en Espaa, por ejemplos Toys R Us o Ikea han abierto grandes tiendas en las afueras de las ciudades. Este tipo de comercios (conocidos como category killers) ha ido liquidando a la competencia en el sector, a travs de una poltica de precios ms baratos que sus competidores.En general, la ventaja de precios se deriva de sus economas de escala,de su capacidad para comprar en grandes cantidades y de un gran control de los costes. Adaptado de Kotler.P:Introduccin al marketing. A)Qu factores explican la localizacin de estas empresas en las afueras de las ciudades? B)Qu razones tcnicas,comerciales y financieras permiten a estas empresas vender ms barato? 3.La empresa aeroespacial Boeing subcontrata a una empresa de ingeniera para el diseo de elementos sustanciales de sus modelos,en lugar de hacerlo ella misma. A)En qu consiste la subcontratacin? B)Qu ganan ambas empresas con esta frmula de cooperacin?