“Hugo, el que le puso leche al jugo”

DETERMINACIÓN
DE LA MARCA
 ANÁLISIS DE LA
CATEGORÍA Y
CONTEXTO
HISTÓRICO-SOCIAL
 ANÁLISIS
COMUNICACION
AL
•Propuesta comunicacional •¿Construyó un brandroom?

•Propuesta de valor •Medios de comunicación

utilizados
•Hábitat
VALLA PUBLICITARIA
 PROCESO DE MOTIVACIÓN
Necesidad o
Tensión Impulso Satisfacción:
anhelo Comportamiento
No sé a donde Busco lugares Decepción
Deseo probar algo Compro jugos de
ir para donde lo ante el sabor
nuevo que a la vez la marca Hugo
adquirirlo distribuyen de Hugo
sea nutritivo
 ANÁLISIS DEL
COMPORTAMIENTO
DEL TARGET

•Descripción del target

•Nivel de fidelidad
REACCIÓN DE LOS
CONSUMIDORES
POR EL DECLIVE
DE LA MARCA
Análisis del fracaso
• 1. ¿Cómo calificacrías al generente de frugos Hugo?
• 2. ¿Qué le faltó hacer a Hugo para ser lider en el mercado?
• 3. Mencione los pasos de planeación de Hugo para ser lider en el mercado
• 4. ¿Por qué el mercado peruano reaccionó de manera negativa?
• 5. Usted como genrente cree que hacer costosas campañas publicitarias es
ideal para conquistar un mercado
GRACIAS!