Modulo: Operaciones de distribución y transporte Sample Footer Text Docente: Lizette Rojas Castex 05/10/2024 Introducción 2
• En la siguiente presentación hablaremos del caso ZARA, una
multitienda que se ha expandido de manera óptima gracias a su innovación en la fabricación y distribución en el mercado. • Se mostrará los diferentes sistemas de apoyo de la tecnología. • El impacto de E-commerce en la logística del caso, su almacenamiento y el factor de su éxito.
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¿Qué es la logística 4.0? 3 • La Logística 4.0 garantiza que todo el proceso de distribución de una empresa se lleve a cabo de forma cohesionada e inteligente. • Esto se debe a que la industria comienza a utilizar equipos tecnológicos que aumentan la producción, como un entorno más moderno, conectado por una red y con la automatización de una serie de actividades. • El objetivo principal de la Logística 4.0 es planificar y modernizar el flujo de suministros. Este es uno de los puntos de la cadena de producción que necesita atención de principio a fin, ya que se trata del núcleo de la entrada y salida de materiales y de toda la distribución al mercado. Sample Footer Text 05/10/2024 4 • Mediante el uso de soluciones tecnológicas inteligentes, es posible mejorar el flujo de materiales, desde la recepción de las materias primas hasta la entrega del producto acabado. • Gracias al uso de elementos de la Industria 4.0 en la logística, toda la producción es más inteligente, gana más autonomía y mitiga el riesgo de fallas.
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Principales tecnologías de la 5 Logística La logística trabaja con varias tecnologías comunes al entorno corporativo inteligente. Además de reducir las tasas de error, mejora todos los procesos operativos, brindando muchas ventajas a toda la empresa. • BPMS: (Business Process Management Suite) es una solución de software integrada que permite realizar la gestión de los procesos de la empresa de forma automatizada. El uso de BPM es esencial para crear un entorno totalmente conectado y más eficiente, con todas las áreas de la empresa integradas y comunicándose en el mismo idioma. • Machine Learning: Machine Learning es la capacidad de una máquina automatizada de aprender y analizar críticamente la información entrante. Sample Footer Text Para la logística, el aprendizaje automático es importante 05/10/2024
para mejorar los datos relacionados con la seguridad y el inventario,
así como para aumentar la agilidad y la precisión de los equipos 6 • Big Data: El Big Data es otra tecnología importante en varios puntos de la cadena industrial, ya que se encarga de analizar un gran volumen de datos no estructurados y establecer una relación entre ellos. Así, el sector logístico puede tener una visión más amplia y estratégica de todo el flujo de producción de la empresa. • Inteligencia Artificial: La inteligencia artificial es una de las tecnologías más revolucionarias. Permite que las máquinas sean más independientes, hagan cálculos, predigan errores e incluso puedan tomar decisiones con más autonomía. De este modo, es posible obtener resultados positivos de forma más ágil, minimizando la posibilidad de que surjan problemas. Sample Footer Text 05/10/2024 El impacto del E- commerce en la 7 logística del caso Zara • El camino de la expansión internacional fue consolidado a través de varias décadas y caracterizado por un proceso de digitalización para potenciar la fidelización de los clientes Ortega decidió por ese entonces crear el holding Inditex, que hoy agrupa distintas marcas entre las cuales Zara es la marca insignia. De esta forma, Zara presentaba productos de moda similares a los de alta gama, pero a bajo precio para un gran segmento de la población. Con este modelo, no tardó en expandirse por toda España. • A diez años de esa primera tienda decidió cambiar el diseño, la fabricación y el proceso de distribución para reducir los plazos de entrega y lograr una rápida adaptación a las nuevas tendencias. Las tecnologías comenzaron a ocupar un lugar más importante, como así también los grupos de diseñadores en cada una de las prendas fabricadas. su modelo de negocio se basa en ciclos cortos de fabricación y distribución, aplicando la logística “just in time” y gran05/10/2024 Sample Footer Text variedad de diseños (se calcula que son 12.000 nuevos diseños por año). Además, busca consolidar tiendas físicas en zonas exclusivas de cada ciudad, lógica seguida por 8 • En paralelo a las tiendas físicas, la empresa no olvida invertir tecnologías para mejorar la experiencia de e-commerce, iniciando su espacio virtual en 2010 para ya en 2018 haber logrado la consolidación en 106 mercados en los antes que no tenía presencia. Gracias a esto, la cadena ya está presente en 202 países con más de 7.500 locales. La prioridad de Zara es la experiencia mejorada del cliente, integrando diseño, fabricación, distribución y venta,un cliente puede acercarse a escanear los productos y pedirlos de forma online en otras tiendas, combinado espacio físico y digital. • Se trata de una forma de integrar lo offline y lo online, cuyo éxito representa más del 70% de los ingresos del grupo Inditex. Sample Footer Text 05/10/2024 El modelo en operaciones 9 (almacenamiento de Zara) Al mantener una producción ajustada y una cadena de suministro altamente reactiva, Zara puede diseñar, producir y tener una prenda en las tiendas en cuestión de semanas, mientras que otros minoristas podrían tardar meses. • Producción Just-in-Time Zara ha perfeccionado el arte de la producción "just-in-time“: Esto significa que producen pequeñas cantidades de una amplia variedad de productos, minimizando así el stock y los costos de almacenamiento. Si una prenda se vende bien, pueden producir más rápidamente; si no, pueden detener la producción sin sufrir grandes pérdidas.
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Trazabilidad del caso 11 • Inditex ha logrado asegurar la trazabilidad de sus productos mediante la implementación de un sistema de etiquetado único y la colaboración estrecha con sus proveedores. Estas medidas permiten a la empresa rastrear cada prenda desde su fabricación hasta su venta, garantizando así la calidad y la sostenibilidad de sus productos. Con esta estrategia, Inditex se ha convertido en un referente en el mundo de la moda y ha logrado mantener su posición dominante en el mercado.
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05/10/2024 Distribución de Zara 12
• Zara maneja dos canales como parte de su estrategia de
comercialización, el primero es a través de sus numerosas tiendas ubicadas alrededor del mundo y el segundo a través de ventas en línea. INDITEX ha desarrollado su propia flota de camiones y barcos, lo que le permite tener un control total sobre todo el proceso de transporte. Además, INDITEX ha implementado un sistema de transporte multimodal, que le permite utilizar diferentes modos de transporte en función de las necesidades de cada envío. . Este hecho puede ser una desventaja ya que puede derivar en altos costes de transporte
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14 • Los tics utilizados en este caso son: • La IA y El Arte de Medir, big data. Además, para futuro Inditex está trabajando con Intel para crear dispositivos que permitan medir el volumen de ropa que hay en las cajas. • Con esta serie de iniciativas Zara ha ido superando a sus competidores, adaptándose para ello a las necesidades de los consumidores y estando al día de las tecnologías más avanzadas, lo que facilita la plena integración entre la tienda y el almacén online.
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¿Cuál es el factor de éxito de 15 la empresa? • El éxito de la empresa claramente fue primero, la innovación de la tienda al producir productos de moda muy parecidos a los de alta gama solo que más económicos para el cliente. • Lo segundo seria atender rápidamente los intereses de los clientes ya que zara diseña, produce y distribuye los artículos de moda que los clientes quieren ahora y no la temporada pasada. • Y lo tercero seria la digitalización de la tienda, ya que de esta forma el cliente puede obtener su producto de una forma rápida y segura sin tener que ir a una tienda física.
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Conclusión 16
Gracias a este caso he podido comprender la importancia de la
logística en una tienda, en este caso Zara ya que, al tener una buena distribución y estrategia en el mercado, se puede tener resultados gratificantes. La multitienda Zara se ha expandido de forma creciente en los últimos años gracias a su innovación y digitalización de los productos de moda y el interés que tienen para complacer al cliente en cuanto a tendencias.