S02 Presentacion

SESIÓN
TIPOS DE MEDIOS
02 DIGITALES
• Datos básicos
• Plataformas de gestión de contenidos
• Blogs
PERIODISMO DEPORTIVO EN LOS MEDIOS DIGITALES  SESIÓN 02 © 2019 ISIL. Todos los derechos reservados
/ INTRODUCCIÓN
 En el mundo existen tres tipos de medios (propios, pagados y ganados), que

necesitamos conocerlos para planificar nuestra estrategia de generación de
contenidos.
 Conocer el ecosistema digital te permitirá manejar elementos para analizar tu

estrategia de contenidos y hacer crecer tu audiencia.
 Vamos a generar nuestro Blog, que se convertirá en nuestra herramienta principal.
/ DATOS BÁSICOS
/ DATOS BÁSICOS
TIPOS DE MEDIOS DIGITALES
1 Medios propios
2 Medios pagados
3 Medios ganados
/ DATOS BÁSICOS
1 MEDIOS PROPIOS
Son los medios o canales
creados por las propias
marcas y donde ellas tienen
el control total. Aquí
podemos mencionar los
sitios web, los blogs
corporativos, los
e-books, cuentas en redes
sociales y los newsletters.
/ DATOS BÁSICOS
2 MEDIOS PAGADOS
Son los medios o canales de terceros
a los que pagamos por hacer
publicidad. Aquí podemos
mencionar los servicios de anuncios
Google o Facebook.
/ DATOS BÁSICOS
3 MEDIOS GANADOS
Son los medios donde aparece
nuestra marca pero por acción de
los usuarios. Son los canales
donde hablan de nosotros.
Podemos identificar aquí a los
medios de prensa, blogs, redes
sociales, etc.
/ DATOS BÁSICOS
TIPOS DE MEDIOS DIGITALES Ganar exposición a las

propiedades de la marca
Publicidad Website
Pay per click Mobile site & apps
Display Ads Blogging
Retargeting Microsites
Paid influencers Landing pages
Paid Content Promotion MEDIOS PAGADOS MEDIOS PROPIOS Content Marketing
Social media ads Email Marketing
Publicidad Contenido
MEDIOS Corporativo
CONVERGENTES
Aumenta el alcance MEDIOS GANADOS Generar tráfico a través

& engagement a Orgánico de contenidos
contenidos más sociales generados y
y humanos compartidos por los
mismos usuarios
Social Media
Mentions
Shares
Reposts
Reviews
/ PLATAFORMAS DE GESTIÓN DE CONTENIDOS
PÁGIMA WEB
• Documento HTML alojado en un servidor.
• Una página es un documento simple.
• Se generan en procesadores de texto o

en editores WYSIWYG (What You See Is
What You Get, "lo que ves es lo que
obtienes").
SITIO WEB
• Conjunto de páginas web alojadas en un servidor y agrupadas en un solo dominio.
• ¿Dominio? La dirección web de nuestro sitio.
• ¿URL? La dirección de nuestro documento HTML. Un localizador de recursos uniforme (conocido
por la sigla URL, del inglés Uniform Resource Locator).
• Hay varios tipos según la naturaleza del mismo: periodísticos, corporativos, etc.
PÁGINA WEB VS. SITIO WEB
Cada página
sería una
Página Web El libro
entero sería
un Sitio Web.
USUARIOS
• Es el número de personas que acceden a un sitio web en un periodo de tiempo.
• En el Perú, la medición de sitios web se realiza por Browser Único (IAB / ComScore).
• En Google Analytics se les conoce como visitantes.
• El número de usuarios diarios no se pueden sumar para conocer el total de usuario semanales
o mensuales.
SESIONES
• Representa la cantidad de veces que un
usuario ha ingresado a tu sitio web.
• En Google Analytics se llama Visitas.
• Las sesiones se cierran cuando el usuario

está inactivo por más de 30 minutos
(aunque la página esté abierta).
• Si el mismo visitante regresa al sitio web

después de 30 minutos, se registra como
una nueva visita.
• Siempre el número de visitas o sesiones

serán mayor o igual que el número de
browsers únicos o visitantes.
PÁGINAS VISTAS
• Representa la cantidad de páginas que un usuario
ha visitado en tu sitio web.
• Un usuario genera como mínimo una página vista
cada vez que ingresa a un sitio web.
EJEMPLO (ANALOGÍA)
Si de 10:00 a 12:00 leo un libro, y me quedo en la página 20,

1 entonces, se puede decir que se ha generado 1 usuario, 1 sesión
y 20 páginas vistas.
Si a las 15:00 retomo la lectura, y leo hasta la página 35,

2 entonces, se puede decir que se ha generado 1 usuario, 1 sesión
y 15 páginas vistas.
En total, en el día, puedo señalar que hubo un usuario leyendo el

3 libro, en dos sesiones y leyó hasta la página 35. Si el libro fuera
una web podría decir: 1 usuario, 2 sesiones y 35 páginas vistas.
EJEMPLO PRÁCTICO 1
Si visitas www.isil.pe tres (3) veces al día durante una semana e ingresas a
dos (2) páginas por cada sesión.
¿Cuántos usuarios serán registrados en la semana?

• 1
• 3
• 7
¿Cuántas sesiones o visitas serán registradas?

• 3
• 7
• 21
EJEMPLO PRÁCTICO 1
Si visitas www.isil.pe tres (3) veces al día durante una semana e ingresas a dos (2)
páginas por cada sesión.
¿Cuántos usuarios serán registrados en la semana?

• 1
• 3
• 7
¿Cuántas sesiones o visitas serán registradas?

• 3
• 7
• 21 = 7 días x 3 veces por día
EJEMPLO PRÁCTICO 2
Si visitas www.isil.pe tres (3) veces al día durante una semana e ingresas a dos (2) páginas
por cada sesión.
¿Cuántas páginas vistas generarás esta semana?

• 21 páginas vistas.
¿Cuántas visitas generarás hoy?

• 1 visita.
• 3 visitas.
• 21 visitas.
EJEMPLO PRÁCTICO 2
Si visitas www.isil.pe tres (3) veces al día durante una semana e ingresas a dos (2)
páginas por cada sesión.
¿Cuántas páginas vistas generarás esta semana?

• 42 páginas vistas = 2 (páginas vistas) x 3 (vistas) x 7 (días)
¿Cuántas visitas generarás hoy?

• 1 visita.
• 3 visitas.
• 21 visitas.
AUDIENCIA OBJETIVO
Perfil de usuarios al que queremos
llegar con nuestro medio digital.
CMS
• Content Management System.
Sistema de gestión de contenidos.
• Software que permite crear, gestionar

y administrar un sitio web. Facilita el
diseño de la web, el manejo del
contenido, así como el uso de
funciones complementarias.
• Existen CMS con herramientas y

funciones más complejas para webs
de tipo corporativo, comercial, etc.
SEO
• Search Engine Optimization. Optimización
de los motores de búsqueda.
• Es el desarrollo de un conjunto de
herramientas (técnicas y editoriales)
para preparar una página web para
que aparezca en los primeros lugares
de los motores de búsqueda.
• Cuando un sitio crece por acciones

de SEO, se dice que es un crecimiento
orgánico.
SEM
• Search Engine Marketing. Marketing
en motores de búsqueda.
• El SEM es la publicidad en los

motores de búsqueda. Son los
anuncios que visualizas cuando haces
alguna búsqueda en Google.
• Se utiliza principalmente la
herramienta Google Adwords.
SOM
• Social Media Optimization.
Optimización en Medios Sociales.
• Es la estrategia que permite crear y

manejar perfiles en sitios y redes
sociales como Facebook, Twitter,
Flickr, LinkedIn, Instagram, Snapchat,
Pinterest, Blogs, entre otros; para
crear reconocimiento de una marca,
negocio, producto o de un servicio.
SMM
• Social Media Marketing. Marketing en
medios sociales.
• Similar al SMO, pero más profundo.
• Su objetivo es que la acciones de SMO

se vuelvan virales.
/ BLOG
/ BLOG
VISUALIZAR EL VIDEO “BLOGS”

http://youtu.be/hrs8MGWhDhg
/ BLOG
BLOG
• Un blog es un sitio web
periódicamente actualizado que
recopila de manera cronológica los
textos o artículos de uno o varios
autores, apareciendo primero el
más reciente. En las bitácoras o
blogs el autor conserva siempre la
libertad de dejar publicado lo que
crea pertinente.
• Blogger
• WordPress
/ BLOG
Web (red)
Weblog
(Diario de la web)
BLOG
Log (diario)
/ BLOG
BLOG CARACTERÍSTICAS
• Sitio web periódicamente actualizado.
• Recopila cronológicamente textos o

artículos: Lo último publicado aparece
primero.
• El autor tiene la total libertad de publicar
y dejar publicado lo que quiera.
• Permite la interacción con los usuarios.
• Usualmente es una plataforma gratuita.
/ BLOG
• Fácil de crear y actualizar.
• Puede ser actualizado por una o más

personas.
• El contenido es organizado por fecha,

categorías y etiquetas.
• Se puede actualizar desde dispositivos

móviles o correos electrónicos.
• Publicación instantánea.
/ BLOG
• Integración con otros sitios 2.0.
• Compatibles con motores de búsqueda

(SEO).
• Accesibles a nivel mundial.
• Puedes ganar dinero.
• ¡Tú eres tu propio director!
/ BLOG
BLOG ESTRUCTURA
Encabezamiento Archivos
Cabecera
Post 1
Cuerpo del post

Enlaces de
interés
Autor Autor Autor
Post 2 Gadgets o
Posts o Herramientas
Entradas
Post 3
Otros
/ BLOG
BLOG ¿QUÉ SON LOS POSTS?
• Páginas Web que forman un Blog.
• También llamadas Entradas.
• Se organizan bajo el sistema LIFO (lo

último publicado aparece primero).
• Páginas que tienen su propia URL

(permalink o enlace permanente).
• Son fáciles de publicar.
/ BLOG
POST ESTRUCTURA
Enlace
permanente
Título
Cuerpo
del Post
Firma
Etiquetas
Comentarios
/ BLOG
GENERACIÓN DE GRUPO DE CLASES

• Entre 4 y 5 personas por grupo.
• Seleccionar un líder de grupo.
• 5 minutos para generar lista de grupos.
/ ACTIVIDAD
¡CREAMOS NUESTRO BLOG GRUPAL!
Titulo
Grupo PerDigISIL # en ISIL
Ejemplo: Grupo PerDigISIL 1 en ISIL
URL:
Grupo#DíaClaseHoraClaseAñoPeriodo.blogsopt.com
Ejemplo: Grupo1Martes1512201602
/ CONCLUSIONES
• Es de suma importancia manejar la analítica de las plataformas digitales

donde tenemos presencia.
• Conocer de analítica nos permite analizar la data de cómo estamos

trabajando nuestros canales virtuales, y por consiguiente, generar
alguna acción que nos permita seguir mejorando.
• Los blogs son plataformas fáciles de utilizar, pero de gran alcance en el

ecosistema digital.

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SESIÓN

 En el mundo existen tres tipos de medios (propios, pagados y ganados), que

 Conocer el ecosistema digital te permitirá manejar elementos para analizar tu

 Vamos a generar nuestro Blog, que se convertirá en nuestra herramienta principal.

TIPOS DE MEDIOS DIGITALES

TIPOS DE MEDIOS DIGITALES Ganar exposición a las

Aumenta el alcance MEDIOS GANADOS Generar tráfico a través

• Una página es un documento simple.

• Se generan en procesadores de texto o

PÁGINA WEB VS. SITIO WEB

• En Google Analytics se les conoce como visitantes.

• En Google Analytics se llama Visitas.

• Las sesiones se cierran cuando el usuario

• Si el mismo visitante regresa al sitio web

• Siempre el número de visitas o sesiones

Si de 10:00 a 12:00 leo un libro, y me quedo en la página 20,

Si a las 15:00 retomo la lectura, y leo hasta la página 35,

En total, en el día, puedo señalar que hubo un usuario leyendo el

¿Cuántos usuarios serán registrados en la semana?

¿Cuántas sesiones o visitas serán registradas?

¿Cuántos usuarios serán registrados en la semana?

¿Cuántas sesiones o visitas serán registradas?

¿Cuántas páginas vistas generarás esta semana?

¿Cuántas visitas generarás hoy?

¿Cuántas páginas vistas generarás esta semana?

¿Cuántas visitas generarás hoy?

• Software que permite crear, gestionar

• Existen CMS con herramientas y

• Cuando un sitio crece por acciones

• El SEM es la publicidad en los

• Es la estrategia que permite crear y

• Similar al SMO, pero más profundo.

• Su objetivo es que la acciones de SMO

VISUALIZAR EL VIDEO “BLOGS”

• Recopila cronológicamente textos o

• El autor tiene la total libertad de publicar

y dejar publicado lo que quiera.

• Permite la interacción con los usuarios.

• Usualmente es una plataforma gratuita.

• Puede ser actualizado por una o más

• El contenido es organizado por fecha,

• Se puede actualizar desde dispositivos

• Compatibles con motores de búsqueda

• Accesibles a nivel mundial.

• Puedes ganar dinero.

• ¡Tú eres tu propio director!

Cuerpo del post

BLOG ¿QUÉ SON LOS POSTS?

• Páginas Web que forman un Blog.

• También llamadas Entradas.

• Se organizan bajo el sistema LIFO (lo

• Páginas que tienen su propia URL

• Son fáciles de publicar.

GENERACIÓN DE GRUPO DE CLASES

¡CREAMOS NUESTRO BLOG GRUPAL!

• Es de suma importancia manejar la analítica de las plataformas digitales

• Conocer de analítica nos permite analizar la data de cómo estamos

• Los blogs son plataformas fáciles de utilizar, pero de gran alcance en el

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