Patentes, marcas y

franquicias
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FRANQUICIA
 Definición:

 Contrato por el cual el Franquiciante permite al

Franquiciado producir o comercializar un cierto
producto o servicio, bajo su marca o símbolo,
contra el pago de un derecho de entrada o regalía.
 Busca la comercialización de un bien o la
prestación de un servicio.
 También se le denomina “Franchising”.
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 El contrato puede tomar diferentes formas según la situación, pero siempre están presentes 4
principios:

1. Permiso: 2. Inversión:

Producción y comercialización, ya que es Es el Franquiciado el que debe hacer la

un contrato entre 2 partes por el cual el inversión necesaria para el negocio, ya
Franquiciante permite al Franquiciado que es un empresario jurídicamente
producir y/o comercializar un cierto autónomo e independiente del
producto o servicio bajo su marca o Franquiciante.
símbolo, contra el pago de un derecho de
entrada o una regalía.
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3. Técnica/Métodos: 4. Estabilidad:
El Franquiciante debe enseñar al Franquiciado las
técnicas o métodos para producir y comercializar Se genera una relación continua y
sus productos y/o prestar los servicios, según los permanente entre las partes del
cuales el Franquiciado deberá desempeñar sus contrato de Franquicia.
actividades (know how, etc.). Lo que importa es
garantizar el standard promedio internacional y/o
nacional.
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 Es de prestaciones recíprocas ya que cada uno
de se obliga respecto del otro.
 Es oneroso ya que genera enriquecimiento y
empobrecimiento correlativos.
 Es de duración y ejecución continuada.
 Es un contrato de cooperación empresarial.
 Es consensual.
 Es intuito personae?
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Elementos Básicos: Elementos Alternativos:

 Licencia de marca. • Asistencia financiera (ej. facilidades de

 pago para el Franquiciado).
Transferencia del know how.

• Abastecimiento de insumos (por la calidad
Regalías (suma fija inicial y suma periódica
de los insumos, a veces es el Franquiciante
que paga el Franquiciado al Franquiciante).
el que los provee).
 Territorio.
• Publicidad.
 Método operativo (asistencia técnica,
• Cláusulas de no competencia.
entrenamiento de personal, asesoramiento
para la elección del local o construcción del • Confidencialidad.
mismo, métodos contables).
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 Derechos y Obligaciones de las partes:

1. Derechos del Franquiciante:

 Exigir el pago de la remuneración.

 Vigilar que no se perjudique la imagen del producto o servicio (standard de calidad).
 Hacer que se respeten sus derechos de propiedad industrial.
 Exigir que el Franquiciado se sujete a las disposiciones contempladas en los manuales de operación.
 Tener acceso a la documentación del Franquiciado.
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Obligaciones del Franquiciante:

 Proporcionarle al Franquiciado los productos, marcas, nombres y en general, el know how.

 Asegurar que las marcas y nombres cuyo empleo le permite actuar al Franquiciado son suyos y no
de terceros.
 Cuando así sea pactado, darle al Franquiciado el conocimiento y entrenamiento.
 No interferir en el manejo de la empresa del Franquiciado, ya que ésta tiene una administración
propia.
 Mantener una política de precios de los productos y servicios que aseguren la adecuada operatividad
del Franquiciado.
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 Cuidar que el Franquiciado reciba los productos
que serán comercializados por él y facilitarle la
formación de un “stock” en caso de haber sido
convenido.
 Respetar el derecho de exclusividad que le ha
asegurado al Franquiciado.
 Realizar las inversiones que sean necesarias para
mantener la tecnología debidamente actualizada
y en condiciones de competitividad en la plaza o
mercado donde actúa el Franquiciado.
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2. Derechos del Franquiciado:

 Que el Franquiciante le proporcione regularmente los

productos que va a comercializar y que estos sean de
la calidad y demás condiciones establecidas en el
contrato.
 Exigir que el Franquiciado le de la preparación inicial
convenida (entrenamiento).
 Asegurarse que el Franquiciado no opere en la misma
plaza o mercado, sea directamente o a través de una
agencia.
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Obligaciones del Franquiciado:

 Efectuar el pago inicial (pago inicial no es obligatorio, es negociable) por obtener la franquicia y las
regalías que hayan sido establecidas a favor del Franquiciante.
 Correr el riesgo de la empresa con todos sus costos de personal y diversos.
 No hacer uso indebido de las marcas y nombres a los que tiene acceso en virtud del contrato (ej. dar
sublicencias – prohibido).
 Mantener un estrecho y frecuente contacto con el Franquiciante.
 Permitir que el Franquiciante pueda cumplir adecuadamente con la labor de fiscalización que le
corresponda.
 Respetar los estándares de calidad en la presentación, venta y precio de los productos y servicios, tal
como han sido establecidos en el contrato.
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 Clases de Franquicia:

 Franquicia de producto y marca registrada.

 Negocio de llave en mano (el negocio es una
unidad completa) – el negocio opera en el Perú tal
como opera en el país de origen.
 Franquicia de servicios
(hotelería/alimentos/bebidas).
 Franquicias de distribución o comercialización
(grifos/empresas petroleras).
 Franquicia de producción (Coca Cola).