PUBLICIDAD EN TELEVISIÓN

MSC. VANESSA CHÁVEZ ZEGARRA

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Spot de televisión:

• El anuncio o spot es un formato audiovisual de corta duración que

da a conocer o promover un producto o servicio, a través de la
pantalla televisiva.
• A partir del boom de la televisión, el éxito de este formato ha sido
rotundo.
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• La publicidad de televisión
está enclavada en la
programación, o en las tandas
comerciales.
Ejem:
1. Enclavada en la programación
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• La publicidad de televisión
está enclavada en la
programación, o en las tandas
comerciales.
Ejem:
2. Enclavada en las tandas
comerciales
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• Algunos programas o eventos, son estrellas de medios y

alcanzan grandes audiencias.
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Ejem:
• En Estados Unidos la final del
Super Bowl tiene 130 millones de
espectadores, un anuncio
publicitario en el mismo cuesta
millones de dólares.
• El 2020 un anuncio de 30
segundos en este evento llegó a
costar 5.6 millones de dólares
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Ejem:
• En el Perú los avisos de igual
forma tiene un mayor valor de
acuerdo al rating, audiencia
que tengan.
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• Se puede difundir tanto en televisión abierta como en televisión

cerrada, todo depende del público objetivo al que queremos llegar.
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• Formas de publicidad en televisión:

1. Patrocinios:
El patrocinio es una estrategia publicitaria que consiste en que una
organización (patrocinador) se compromete a entregar financiamiento a
un tercero (patrocinado) a cambio de que éste presente su marca o
producto.
• Es una opción muy costosa para los anunciantes.
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• Formas de publicidad en televisión:

1. Patrocinios:
El patrocinio es una forma de publicidad en donde la empresa busca que
los clientes asocien su marca con alguna actividad o persona que
represente valores o cualidades que atraigan a sus clientes.
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• Formas de publicidad en televisión:
1. Patrocinios:
Estas actividades o personas suelen encontrarse fuera del ámbito de la
actividad normal de la empresa. Nos referimos, por ejemplo, a algún evento
de prestigio, un deportista admirado o la celebración de un acontecimiento
relevante, etc.
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1. Patrocinios:
Estas actividades o personas suelen encontrarse fuera del ámbito de la
actividad normal de la empresa. Nos referimos, por ejemplo, a algún evento
de prestigio, un deportista admirado o la celebración de un acontecimiento
relevante, etc.
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• Formas de publicidad en
televisión:

2. Participación en
segmento:
Es cuando los anunciantes
pagan 10, 15, 20 minutos
durante uno o mas
programas para anunciar sus
productos.
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• Formas de publicidad en
televisión:

2. Participación en
segmento:
Es cuando los anunciantes
pagan 10, 15, 20 minutos
durante uno o mas
programas para anunciar sus
productos.
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• Formas de publicidad en
televisión:

2. Participación en
segmento:
Es cuando los anunciantes
pagan 10, 15, 20 minutos
durante uno o mas
programas para anunciar sus
productos.
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• Formas de publicidad en televisión:

3. Banners: son bandas que se insertan en plena

programación
- Son de corta duración.
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• Formas de publicidad en televisión:

3.
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• Formas de publicidad en televisión:

4. Inserts: son recuadros que aparecen en plena programación sobre
todo en los partidos de futbol, vóley.
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5. Product Placement: es la publicidad encubierta que se

desarrolla en plena programación ejem: en miniseries donde
están desayunando con leche Gloria, mermelada Wats, etc.
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5. Product Placement: es la publicidad encubierta que se

desarrolla en plena programación ejem: en miniseries donde
están desayunando con leche Gloria, mermelada Wats, etc.
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• Formas de publicidad en televisión:

• 6. Spot o anuncios en tanda comercial: aparecen entre los

cortes comerciales de los programas, generalmente tienen entre
30 y 20 segundos.
https://www.youtube.com/watch?v=k-olv1W_bhc
https://youtu.be/yg4Mq5EAEzw
Ejem: Spot de Navidad Coca Cola 2020
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

1. Trama:

• La estructura debe tener un comienzo, un desarrollo y un

final o resolución.
• Hay que asegurarse de que la historia se relacione con la
resolución de un problema del televidente (como la
apariencia personal o la limpieza de la casa).
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

1. Trama:
Ejem:
Ariel / adolescente
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

2. Problema-solución:
• El spot debe plantear un problema o situación con el que el
televidente se identifique, por ejemplo, el fracaso de algo, así
como sus consecuencias negativas (miedo, preocupación,
insatisfacción, desajuste económico o social).
• Luego introduce al héroe, un producto cuyos resultados son
satisfactorios.
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 2. Problema-solución :
• En el problema-solución, el actor probablemente hablará a la
audiencia y un anunciante introducirá el producto. Una buena
selección musical con efectos de sonido y sincronización
ayudarán a dar un toque distintivo visual.
• https://www.youtube.com/watch?v=BnGkOTx2iJU
• IKEA Muebles de cocina
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 3. Testimonial:
• En este formato, algunos personajes famosos recomiendan
ciertos productos, porque están satisfechos con ellos.
• En este caso se utilizan embajadores de marca de personajes
famosos. Ejem: Paolo Guerrero con Herbalife, Maju Mantilla con
Ariel,Savital, Ripley, Pantene, Susy Diaz Entel.
https://www.youtube.com/watch?v=0Qbl5ZQXsfU
Sensodyne, prevención de la sensibilidad dental
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 3. Testimonial:
https://www.youtube.com/watch?v=0Qbl5ZQXsfU
Sensodyne, prevención de la sensibilidad dental
https://www.youtube.com/watch?v=irkdIeRf4yM
Spot Maju Mantilla/ Pantene
https://www.youtube.com/watch?v=lvS1oYDtNqg
Anaflex/ Nataniel Sánchez
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 4. Portavoz:
Los anuncios en que se entrevista directamente a los consumidores,
en este caso el portavoz o anunciante no debe ser sobreactuado.
Esta técnica puede ser dentro de los programas de revista y
noticiero que han generado audiencia.
https://www.youtube.com/watch?v=DL1NpOFMeWw
Inka Farma ¿Porqué la gente prefiere Inka Farma?
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 5. Demostración:
• Una demostración audiovisual deja poca duda deja poca duda en
la mente del consumidor acerca de la presentación del producto.
La demostración debe ser creíble y auténtica. Ejem: Spots de
lavado de ropa.
• https://www.youtube.com/watch?v=BAG_fcW4yts
• Detergente Ace
• https://www.youtube.com/watch?v=4ebTuXpAhDQ
• Detergente Ariel
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 6. Suspenso:
Es una forma de intrigar al televidente, sin dejar que el secreto del
anuncio se revele de inmediato. En el momento del clímax debe
exponerse el punto de venta más fuerte, comprobarlo o demostrarlo.
https://www.youtube.com/watch?v=GtMGkJ6QVL0
Se utilizan más como promocionales
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 7. Escena de la vida real:
• Este formato ha sido una estructura muy utilizada por los grandes
anunciantes desde el comienzo de la publicidad. Ejem: familia
probando comida, (fideos que no se pegan).
https://www.youtube.com/watch?v=whFM9VF2V2E
Harinas Molitalia
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 8. Analogía:
• En un spot, se refiere al empleo de una cualidad o atribución que
se relacione con el producto.
• Comparación indirecta, una implicación persuasiva.
https://www.youtube.com/watch?v=NPiCtM8cq9o
Spot Coca Cola
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 9. Fantasía:
• Esta estructura no es sólo entretenimiento, su propósito es
idealizar algún atributo del producto. Las técnicas pueden variar;
desde animación, música distintiva o diseños especiales. Hay que
tomar en cuenta que si se usan simbolismos, no se debe ahogar
la persuasión como técnica.
• Ejem: gigantes, tigres animadores, caballos blancos y otros
personajes y efectos especiales para crear un mundo que no
existe.
https://www.youtube.com/watch?v=V2eWRMcMiiI
Dimitri
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 10. Personalidad:
• El actor habla sobre el producto o bien, demuestra su uso o
interés directamente ante la cámara.
• El humor placentero y el tipo que cae bien pueden ser un buen
apoyo.

https://www.youtube.com/watch?v=RA6TYZV51W8
Spot Brahma
Carlos Alcántara
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 11 . Historia :
• https://www.youtube.com/watch?v=EI-jE0pT2Ws
• Dimitri de Entel
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• FORMATOS A UTILIZAR PARA SPOTS DE TV:

• 12. Jingle:
• Cortina musical con rima y de gran recordación
https://www.youtube.com/watch?v=NfOn4LZusjs
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• La audiencia en televisión:
• Existen empresas que encuestan con periodicidad a una parte de
la audiencia que ve la televisión, calculan el tamaño y las
características de las audiencias que ven programas específicos
y luego ponen estas cifras a disposición de los anunciantes y
agencias publicitarias.
• La saturación es parte del problema y la audiencia con frecuencia
la elude, a menos que los anuncios sean muy llamativos.
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• La audiencia en televisión:
• Los mecanismos de medición son los audímetros a través de
people meater, la empresa encargada de medir audiencias es
KANTAR IBOPE.
• El objetivo de los medios es lograr un alto Awareness que es la
recordación que existe de la marca o de un comercial dentro de la
población. Se expresa en porcentaje.
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• La audiencia en televisión:

• Costo por mil: es el costo por alcanzar a mil unidades de la audiencia, es el

elemento de medición para evaluar y comparar la eficiencia y el costo relativo
entre varias alternativas de medios.

• Fórmula: CPM= inversión

• ___________ x 1000
• Personas alcanzadas

• Personas alcanzadas = universo * GRP S / 100

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• La audiencia en televisión:

Costo por punto de rating: es el costo de cada punto de rating logrado,

basado en la tarifa de cada canal.
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• Ventajas de la publicidad en televisión:

• Penetrabilidad: La televisión está en casi cada hogar y algunos hogares

tienen en cada habitación. Además estos televisores están encendidos
durante una gran parte del día.
• La televisión tiene influencia en el tipo de temas sobre los que piensa
como, la moda que se viste, los hogares en los que se vive, es decir tiene
un impacto social fuerte.
• Rentabilidad: Porque tienen un amplio alcance, cobertura masiva.
Retorno de inversión
• Impacto: su condición audiovisual, la interacción color, movimiento y
drama crea una respuesta emocional fuerte.
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• Ventajas de la publicidad en televisión:

• Rentabilidad: Porque tienen un amplio alcance, cobertura masiva.

Retorno de inversión
• Impacto: su condición audiovisual, la interacción color, movimiento y
drama crea una respuesta emocional fuerte.
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• Desventajas de la publicidad en televisión:

• Costos de producción: en especial para empresas pequeñas y medianas.

Los costos de producción incluyen la grabación del comercial y la
emisión del mismo.

• Saturación: En EEUU la asociación Nacional de Emisoras restringe a 6

minutos aproximadamente el tiempo comercial permitido por hora.
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• Desventajas de la publicidad en televisión:

• Alcance desperdiciado: comunicación dirigida a una audiencia

indiferente y con frecuencia desinteresada. La televisión por cable
está mucho más dirigida que la televisión abierta.
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• Desventajas de la publicidad en televisión:

Intrusión: Los cortes generan molestias en los televidentes

utilizando muchas veces el control remoto para no visualizarlos.