COMPRENSIÓN

DEL ENTORNO
ECONÓMICO Y
FINANCIERO
Clarizaimar Rojas Vargas

FACES-CEAP
Especialización Mercadeo de Empresas
PROPÓSITO DE LA
ASIGNATURA

Se pretende contribuir al desarrollo de la capacidad analítica del

estudiante de postgrado en el procesamiento de información

relacionada con el conocimiento del entorno económico y financiero

nacional e internacional.
QUÉ COMPETENCIAS FORTALECERÁ?

 Aplicar nuestros conocimientos en el entendimiento y análisis de la realidad económica y

financiera nacional e internacional:

 Interrelaciones entre variables macroeconómicas

 Comportamiento de los agentes responsables del Sistema Financiero

 Consulta de fuentes y constante monitoreo de la realidad nacional e internacional

relacionada con la temática económica-financiera

 Interpretar y relacionar la información financiera para la toma de decisiones
CONTENIDO

1) Nociones del Entorno Económico

2) Nociones del Entorno Financiero

3) Nociones del Entorno Empresarial

4) Aplicación de un análisis sectorial

ANÁLISIS SECTORIAL -TRABAJO Y EXPOSICIÓN FINAL POR EQUIPOS

1. Descripción del sector

2. Comportamiento económico de los últimos tres años

3. Variables del micro-entorno y del macro-entorno que inciden en su desempeño económico-

financiero

4. Matriz FODA del sector-PROPUESTAS DE ESTRATEGIAS PARA IMPULSAR EL SECTOR

5. Expectativas del sector. APROXIMACIÓN DE ANÁLISIS PROSPECTIVO

6. Empresa representativa del sector

CUÁL ES EL VALOR AGREGADO DEL CONOCIMIENTO
DEL ENTORNO ECONÓMICO Y FINANCIERO?

 El conocimiento del entorno económico y financiero permite al Especialista en

Mercadeo de Empresas:

 Considerar factores socioeconómicos, tecnológicos y del sector

gubernamental, así como la interrelación entre estos aspectos y las tendencias
mundiales y nacionales

 Analizar las variables que afectan a las organizaciones para realizar tomas de
decisiones acerca de los activos o la estructura financiera óptima de la
empresa

 Detectar oportunidades y amenazas que el medio presenta a la empresa, el

estudio del macroentorno
Quién es Venezuela:

Indicadores socioeconómicos y productivos

Indicadores sociales

Sistema político y legal

Nivel de entorno que tiene actualmente

Estable

Reactivo-adaptativo

Inestable-turbulento
ENTORNO
 Conjunto de factores socio-económicos en el cual se desenvuelve una
empresa, sector o país
 Diversas clasificaciones:
 Macroentorno y microentorno
 Entorno general o específico
 Entorno general, operativo o interno
DIMENSIONES QUE
ANALIZAREMOS DEL
ENTORNO:
 ENTORNO ECONÓMICO: INDICADORES
 ENTORNO FINANCIERO: FINANCIAMIENTO
 ENTORNO EMPRESARIAL: ANÁLISIS SECTORIAL
ENTORNO ECONÓMICO

CONJUNTO DE VARIABLES QUE EJERCEN INFLUENCIA EN EL DESARROLLO ECONÓMICO-

FINANCIERO DE UN PAÍS:
INFLACIÓN INTERNA

INFLACIÓN EXTERNA

PRECIO INTERNACIONAL DEL PETRÓLEO

NIVEL DE CRECIMIENTO NACIONAL

Variables que resumen el estado de la
macroeconomía:
NIVEL DE AHORRO E INVERSIÓN

NIVEL DE INGRESO PER CÁPITA Producto Interno Bruto PIB

NIVEL DE RESERVAS INTERNACIONALES
Tasa de desempleo U
BALANZA COMERCIAL

NIVELES DE INVERSIÓN DIRECTA

Tasa de inflación 
ESTADO DE LAS FINANZAS PÚBLICAS NACIONALES
Tasa de interés i
NIVEL DE DÉFICIT FISCAL
Tipo de Cambio e (nominal) y R (real)
LIQUIDEZ FINANCIERA

TASAS DE INTERÉS NACIONALES

TASAS DE INTERÉS INTERNACIONALES

TIPO DE CAMBIO RESPECTO AL DÓLAR

QUÉ NOS PERMITE EL ANÁLISIS DEL ENTORNO ECONÓMICO:

IMPLEMENTACIÓN DE PROYECTOS
DESARROLLO DE PLANES ESTRATÉGICOS
 CORPORATIVOS  FUSIONES

 DE EXPANSIÓN  ADQUISICIONES

 DE CONSOLIDACIÓN  ALIANZAS ESTRATÉGICAS

 NACIONALES Y DE DESARROLLO ECONÓMICO  REESTRUCTURACIONES

LA TOMA DE DECISIONES:

EN MATERIA DE EN MATERIA DE EN MATERIA DE DISEÑO Y

INVERSIÓN: FINANCIAMIENTO: COORDINACIÓN DE:
• FINANCIERA • NACIONAL
• DE CAPITAL • INTERNACIONAL POLÍTICAS ECONÓMICAS
• CORPORATIVA
• EN NEGOCIOS

IMPLEMENTACIÓN DE EN MATERIA DE :
ESTRATEGIAS • NUEVOS PRODUCTOS
MERCADOTÉCNICAS: • NUEVOS MERCADOS
ALGUNAS RELACIONES FUNDAMENTALES ENTRE INDICADORES
ECONÓMICOS:

1. PRODUCCIÓN E INDICES DE PRECIOS

2. AHORRO E INVERSIÓN

3. SALARIOS E INFLACIÓN

4. DÉFICIT PRESUPUESTARIO Y BALANZA COMERCIAL

5. DÉFICIT PRESUPUESTARIO Y DEUDA PÚBLICA

6. INFLACIÓN Y DESEMPLEO

7. INFLACIÓN Y LAS TASAS DE INTERÉS

8. BALANZA COMERCIAL Y NIVEL DE RESERVAS INTERNACIONALES

9. BALANZA DE PAGOS Y POSICIÓN FINANCIERA DEL PAÍS

10. RENDIMIENTO DE LOS BONOS SOBERANOS Y RIESGO PAÍS

11. DEUDA PÚBLICA Y DÉFICIT FISCAL

12. DEUDA PÚBLICA INTERNA Y LIQUIDEZ MONETARIA

13. INFLACIÓN Y DEUDA INTERNA

VARIABLES QUE INFLUYEN EN EL DESARROLLO DE LOS
ESCENARIOS FINANCIEROS

1. EL ESTADO DE LA ECONOMÍA NACIONAL

2. LA SITUACIÓN DE LOS MERCADOS EN LOS QUE PARTICIPA LA EMPRESA

3. INCREMENTO DE LOS COSTOS DE LAS MATERIAS PRIMAS Y DE LA MANO DE OBRA

4. EL NIVEL DE TASAS DE INTERÉS

5. LA TASA DE INFLACIÓN

6. LA ESTRUCTURA DE PRECIOS

7. LOS TIPOS DE CAMBIO

DETERMINANTES DE LA INVERSIÓN EXTRANJERA
DIRECTA EN EL PAÍS ANFITRIÓN
Determinantes económicos
IED en función de mercados:
• Tamaño del mercado e ingreso per
cápita
• Crecimiento del mercado
• Acceso a los mercados regionales y
globales
• Preferencia del consumidor
específicas de cada país
• Estructura de mercados
IED en busca de recursos o activos:
• Materias primas
• Trabajo no calificado de bajo costo
• Disponibilidad de trabajo calificado
• Activos tecnológicos innovadores y
otros activos creados
• Infraestructura física
Marco de política
• Estabilidad económica, política y social
• Reglas relacionadas con la entrada y con las
operaciones
• Normas de tratamiento a filiales extranjeras
• Políticas sobre funcionamiento y estructura de los
mercados
• Acuerdos internacionales sobre IED
• Política de privatización
• Política de comercio y coherencia de IED y
políticas comerciales
• Política de impuestos
Facilitación de negocios:
• Promoción de inversiones
• Incentivos de inversión
• Costos imprevistos
• Servicios sociales
• Servicios post-inversión
 ¿A QUIÉNES LES INTERESA
ANALIZAR EL ENTORNO
ECONÓMICO Y FINANCIERO?
EMPRESARIOS ACCIONISTAS
GOBIERNOS
INVERSIONISTAS

DISEÑO DE POLÍTICAS ECONÓMICAS

ANALISTAS
ECONÓMICOS
ÁREA DE NEGOCIO
QUE IMPULSAR BÚSQUEDA BÚSQUEDA DE NEGOCIO
DE NEGOCIO CON RENTABILIDAD Y RIESGO
RENTABLE
TOMA DE DECISIONES EN FUNCIÓN DE LOS
INDICADORES ECONÓMICOS
CONCEPTO Y NATURALEZA DEL ENTORNO

ENTORNO = medio externo de la empresa

Dimensiones del entorno Niveles del entorno

SOCIO-CULTURAL GLOBAL
ECONÓMICA NACIONAL
TECNOLÓGICA REGIONAL
POLÍTICO-LEGAL LOCAL
COMPONENTES DEL ENTORNO
ENTORNO GENERAL:
• Macroeconomía
• Demografía
• Sistema Sociocultural
• Sistema Político- Legal
ENTORNO DE LA
EMPRESA:
• Consumidores y Mercados
• Distribuidores
• Usuarios finales
• Competidores
• Proveedores
• Reguladores
• Tecnología
• Velocidad de desarrollo
• Sustitutos potenciales del
producto/servicio
• Etapas del producto o
industria
 POLÍTICAS ECONÓMICAS

POLÍTICA FISCAL GASTO PÚBLICO E IMPUESTOS

POLÍTICA MONETARIA OFERTA MONETARIA

POLÍTICA CAMBIARIA OFERTA DE DIVISAS

POLÍTICA COMERCIAL ARANCELES

LA ARTICULACIÓN DE LAS POLÍTICAS ECONÓMICAS:

DEBE PRESENTARSE EN UN PLAN DISEÑADO QUE IMPULSE LOS NIVELES

EMPLEO Y BAJOS NIVELES DE INFLACIÓN

PLANES-PRESUPUESTO-DEUDA
TEMAS DE INTERÉS:
 Tendencias económicas
 Tendencias gerenciales
 Sectores económicos en desarrollo
 Innovación financiera
 Niveles de Consumo-Inversión-Comercio
 Dónde invertir? Cuándo? Cómo? Dónde? Por qué?
TENDENCIAS MUNDIALES
• Existe mayor conciencia del mundo global
• Avance de las TIC’s
• Mayor interés por la ecología y el desarrollo sostenible
• Impulso a la educación global y el valor del trabajo especializado
NOCIONES DEL
ENTORNO
EMPRESARIAL
Clarizaimar rojas
ASPECTOS A CONSIDERAR:
 Entorno macroeconómico
 Entorno político nacional
 Creación de negocios inclusivos
 Revisión de los principales indicadores financieros de la empresa:
liquidez, endeudamiento financiero, actividad y rentabilidad
 Planificación estratégica
 Situación del sector en el cual se desenvuelve la empresa
ASPECTOS CLAVE
 Macroeconómicos- Inflación, tipo de cambio
 Política y regulaciones- directrices, política fiscal-comercial
 Planificación
 Influyen sobre:
 Costos de la Empresa,
 Reposición de inventarios,
 Rentabilidad del negocio
 Proyecciones de crecimiento y diversificación del negocio
 Alianzas estratégicas
BENEFICIOS DE LA
PLANIFICACIÓN
ESTRATÉGICA
 Integra el desarrollo de los objetivos, metas, acciones,
políticas y funciones de cada unidad de manera de coordinar
esfuerzos en función del norte establecido para la
organización como un todo
 Ofrece un método organizado para decidir con anticipación
las acciones
 Permite articular los resultados futuros esperados
 Reduce el grado de incertidumbre
 Permite movilizar esfuerzos para reducir los riesgos y
aprovechar las oportunidades
MECANISMOS PARA OPERAR EN
AMBIENTES IMPREDECIBLES
Monitoreo
permanentes
del entorno

Identificación
Construcción de cambios y
de flexibilidad definición de
prioridades

Empresa

Mejoramiento Acumulación
contínuo de la de recursos en
eficiencia espera de usos
operacional requeridos
LA DIVERSIDAD EN LAS ORGANIZACIONES

1. Empresas que tienen operaciones multinacionales

2. Organizaciones que tienen que comunicarse con clientes y consumidores
que pertenecen a diversos segmentos culturales
3. Diversidad de fuerza laboral constituida por trabajadores con diversidad
local: migrantes, con diversidad étnica, diferencias de géneros y
discapacitados
4. Diversas comunidades locales y regionales con culturas propias
5. Compromiso con el desarrollo humano y la sostenibilidad
6. Necesidad de establecer alianzas estratégicas multisectoriales
7. Regulaciones y convenios nacionales e internacionales en contra de la
discriminación