Logística de Mestra

Mestra.
• Mestra salió de la rivalidad que
tenían dos amigos por las
cervezas artesanales. Donde
las producciones en ese
entonces eran domesticas,
donde probaban la alquimia
necesaria para convertir agua,
cebada, malta y lúpulos en el
dorado y milenario brebaje.
• Desde esos tiempo cada trago
hacia que creciera el deseo de
crear una cervecería para que
las demás personas tuvieran la
oportunidad de degustar los
sabores y así producir
magnificas “Cervezas Chilenas”.
http://www.mestra.cl/casa-cervecera/#empresa
Fabricante.
Mestra fabrica su propio producto, embaza y
promociona.
Actualmente Mestra no paga publicidad, porque dicen
que no necesita publicidad ya que su producto se
vende solo, pero conversando un poco con el dueño;
en el fondo Mestra si tiene publicidad y es la del boca a
boca. Porque sus consumidores busca siempre innovar
y Mestra les da eso ya que es:
• Artesanal.
• Vegana.
• Con carácter y cuerpo.
• Branding: aunque aun Mestra no esta ferozmente
posicionada en el mercado, tiene un propósito y
valores que necesita la marca para despegar en la
industria cervecera.
Eso conlleva a crear un lazo fuerte entre consumidor y
marca el cual a tenido un buen giro, ya que si tu vas al
supermercado y vas a la góndola de Mestra la
encontraras prácticamente vacía, esto quiere decir que
esta siendo recibida por el cliente.
Distribución.
Planta.
Al sueño de los amigos se sumaron otros socios, y el sueño hoy crece con una nueva fuerza y bajo
un nuevo nombre. «Cervecera Mestra”. Mestra, como la marca de la primera cerveza de este
emprendimiento. Un tributo a esa marca que fue el pilar sobre el que se fundó esta compañía.
Hoy contamos con una gran planta en la comuna de Maipú, única con todos los permisos de
operación y con todas las características y posibilidades que un buen cervecero quiere para su
producción. Pozos profundos de agua que permiten una calidad controlada y mínimas desviaciones
de sabor. A esto se suman las instalaciones con la más avanzada tecnología disponible, el
reconocido talento de nuestro enólogo y un riguroso control y selección en las materias primas de
nuestra cervezas.

Y otro sueño cumplido: una planta ecológica, de bajísimo impacto ambiental con una planta propia
de tratamiento de aguas.

http://www.mestra.cl/casa-cervecera/#empre
sa
Mestra hace ellos mismos su distribución.
Se encargar de dirigir su producto a un mercado en
específico, a esa persona que le gusta los asado un
fin de semana, a esa persona que le gusta degustar
las notas que ofrece las cervezas artesanales, a las
personas veganas. Con esto busca ser exclusiva.

Promoción y fuerza de venta:
actualmente la ventas en Mestra
son de un 2% aproximadamente.
Almacenamiento: la planta de
Mestra cuenta con un gran
espacio donde dejar el producto
una vez terminado y embalado.
Promesa de venta: siempre va a
conservar su sabor.
Transporte: la misma compañía
transporta sus productos,
cuentan con una excelente flota.
Personal: cuenta con n gran
personal capacitado para
manipular y distribuir el
producto.
Embalaje: usan un esquema para
poder transportar en buenas
condiciones el producto, para que
llegue a su destino final con una
buena presentación.
Estrategia: usan el embudo de
ventas desde el punto 1 hasta el
5.
Intermediario.
• Espacio: en el supermercado cuenta con un buen espacio, el cual esta en la altura de los ojos.

En su tienda cuenta con están organizado de manera estratégica.

• Iluminación: cuenta con eliminación media en algunos supermercados. Mientras que en su

tienda cuenta con una buena iluminación.

• Fuerza de venta: este punto es muy importante para la empresa, ya que constantemente debe

estar pendiente al flujo de las ventas, por ello la empresa.

• Seguridad: brindar seguridad a los clientes en cuanto al proceso de fabricación, el envasado,

manipulación y terminación del producto final.

• Espacio publicitario: cuenta con un gran espacio publicitario el cual esta en su fabrica, hay un

espacio dedicado a eso, donde, las personas van y conocen un poco sobre la cerveza y de

paso degustan una.

• Flujo de cliente: el flujo de cliente es bueno para la marca, ya que el mercado constantemente

va cambiando y va respondiendo de manera positiva en cuanto a la cerveza artesanal.

Fin del
trabajo
¡Gracias!
Estudiante: Carolina Arboleda
Varela.
Docente: Mario Cesar
Jorquera Navia.