FACULTAD DE HUMANIDADES

MENSAJE PUBLICITARIO
IMPRESO
Docente: Dra. Gloria María Cajacuri
Palacios

Mayo

2022
Facultad de
Humanidades
UNIVERSIDAD CATÓLICA DE TRUJILLO

“No es trabajo de tus clientes recordarte. Es tu obligación

y responsabilidad asegurarte de que no tengan tiempo de
olvidarte”.

Patricia Fripp.
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Importante

La publicidad impresa es masiva e

impersonal y es utilizada para
informar o persuadir a un público
objetivo. El mensaje de
comunicación se plasma o imprime
para llegar al mercado objetivo o
mercado meta.
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Tipos de publicidad impresa

Periódicos
Son medios que son utilizados para
transmitir mensajes publicitarios enfocados
a diferentes segmentos de mercado. Es un
medio muy útil para invertir y vender.

Los anuncios en periódicos pueden ser:

a. Clasificados.
b. Gráficos.
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Revistas

las revistas son consideradas como el medio

impreso gráfico de mayor calidad. Esto desde el
punto de vista técnico, por la superioridad en la
definición de imágenes, colores y textos. Además,
llegan a un público más selectivo porque se
enfocan en temas específicos. Hay revistas
científicas, de entretenimiento, especializadas e
informativas.
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Vallas
Son publicidad impresa que se
genera para que sea vista a
grandes distancias. Su ubicación se
planifica adecuadamente para que
sea en un lugar muy transitado y
por encima del nivel de la vista del
receptor.
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Folletos
son documentos impresos que contienen
imágenes acompañadas de información
relevante. Se utilizan para difundir y
promocionar instituciones, servicios y
productos. Los más empleados son los
volantes que se distribuyen de mano en
mano, contienen información breve y
concisa.
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Se debe considerar

• Exprese visualmente el
mensaje.
• Complételo con elementos
verbales.
• Defina un ambiente estético y
afectivo.
• Potente, directo,
comprendido y creíble.
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Considerar

• Balance.
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• Énfasis o Punto focal.

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• Ritmo o Movimiento.
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• Proporción o Escala.
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• Unidad o Armonía.
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• Simplicidad. Gracias a la simplicidad garantizamos que una pieza de

comunicación sea clara y concisa. Además este principio
nos ayuda a crear balance y generar impacto.
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• Recorrido Visual.
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MENSAJE PUBLICITARIO
RADIAL
Docente: Dra. Gloria María Cajacuri
Palacios

Mayo

2022
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El consumidor olvidará lo que dijiste, pero

jamás olvidará lo que le has hecho sentir.

Eric Kandel.
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Los poderes de la palabra

Inmediatez
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Los poderes de la palabra

Compañía
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Los poderes de la palabra

Personalización
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Elementos del lenguaje radiofónico

• Música, la cual si es bien utilizada puede

transmitir sentimientos y la personalidad
de la marca.
• Palabra.
• Ruidos.
• Silencios.
https://www.youtube.com/watch?v=z6vqKTDWkJ0

https://www.youtube.com/watch?v=uHemf-bEJqs

https://www.youtube.com/watch?v=tmjlgtrhh8k

https://www.youtube.com/watch?v=jvHcNL00-hk

https://www.youtube.com/watch?v=Pjk3Xw1n1sc
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MÚSICA:
• Intensidad → Melodía
• Acordes → Armonía
• Tiempos → Ritmos
Mientras que para Bendezú y Reátegui: Existen
diferentes tipos de música para publicidad.
• Humor, siempre hay que tener un buen humor.
• Escándalo, emoción (creación de atmósferas).
• Demostración → compra de acción.
• Personajes.
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LA PALABRA:

• La voz de alguien que nos cuenta algo

puede encender nuestra imaginación.
Pero para que tenga el efecto deseado e
incite a la escucha hay que respetar
algunas reglas o técnicas. De otro modo,
puede que el oyente se aburra, o
simplemente se distraiga con otra cosa.
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RUIDOS:
• Activos: Función explicativa.
• Pasivos: Ambiental.
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SILENCIO:
• En el mensaje radiofónico, siempre que no sean
errores en emisión, el silencio es tan importante
como la palabra, el ruido o la música. No
debemos tener miedo a usar los silencios

• El silencio puede ayudarnos a crear suspenso o

tensión. Por ejemplo, la espera del protagonista
antes de encontrar a un criminal, tras abrir la
puerta de un apartamento.
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JINGLE:
• Es un mensaje publicitario cantado. Consiste en
una canción de corta duración (de 5 a 60
segundos) y de fácil recordación que se utiliza
para acompañar a los anuncios de publicidad. En
los jingles se acostumbra decir el nombre de la
marca a publicitar o el slogan creado para la
campaña. A este tipo de estrategia se le conoce
como branding auditivo.
https://www.youtube.com/watch?v=R8RbJbX4JfI

https://www.youtube.com/watch?v=XmAVjoBZx60

https://www.youtube.com/watch?v=HC781ArZvjY