CAMPAÑAS PUBLICITARIAS –

CONCEPTO E IDEA CREATIVA

DISEÑO GRÁFICO II
2023

Mg. Ingrid Palomino Velarde

ipalominov@usmp.pe
 ¿Cuál es el Punto de
Partida?

Dis.Graf.Publi.| Mg. Ingrid Palomino Velarde |ipalominov@usmp.pe

 FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN, TURISMO Y PSICOLOGÍA

Campaña Publicitaria

• Acción o grupo de acciones presentadas

en un Plan Estratégico de Publicidad o
Marketing.
• El objetivo de la campaña es publicitar un
producto, una compañía un concepto o
una causa.

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ESTRATEGIA
PUBLICITARIA
• Propuesta

• Sigue un objetivo: posicionar,

diferenciación, información,
innovación, etc.
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Estrategia
Publicitaria

1. Grupo objetivo
2. Objetivos de la
Comunicación
3. Ventaja Diferencial
4. Posicionamiento
5. Tono de comunicación
6. Apelaciones de
comunicación: sensorial,
emocional, racional

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Concepto
Creativo
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Concepto
Creativo

• La idea principal, es una frase.

• Debe ser claro, limpio y además, original.
• Servirá para desarrollar las piezas gráficas creativas.
• Diseños comunicativos, persuasivos e identificables,
transmitidas a través de los diferentes medios de
comunicación.

ANÁLISIS DEL CONCEPTO CREATIVO “DESTAPA LA FELICIDAD” DE COCA – COLA Y EL IMAGINARIO DE FELICIDAD EN JÓVENES
CALEÑOS ENTRE LOS 16 Y 25 AÑOS. CORRALES DAVID, LIBREROS ISABEL, VALDES ANDRÉS

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Concepto
Creativo

• Se debe tener presente el uso de los colores,

imágenes, tipografías y formas.

• Surge de la ventaja diferencial y el

posicionamiento, de las apelaciones
(sensorial, emocional o racional) y de los
tonos de comunicación.

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 Emocional Racional Sensorial

Concepto Creativo
Apelaciones
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Emocional Racional Sensorial

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Características
de un C.C.C.

• Relevancia
• El concepto debe significar algo importante para la audiencia.

• Originalidad
• Una idea en publicidad se considera creativa cuando es
innovadora, fresca, inesperada y única en su género.

• Impacto
• Las ideas deben romper con la indiferencia y captar la atención de la
audiencia en el mensaje.
• Versatilidad de aplicación
• El concepto creativo debe funcionar igual de bien en cualquier medio
publicitario en que sea aplicado.

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Cliente: San Fernando
Concepto Creativo: La Familia
Idea Creativa: Familias Auténticas
Año: 2011
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Concepto creativo – Idea

Creativa
• https://www.youtube.com/watch?v=2egAIo-BT1c
• https://www.youtube.com/watch?v=hp3rIhOCSMI

• https://www.youtube.com/watch?v=tkSDRtPz51s
• https://www.youtube.com/watch?v=2AO_n2EMvl4

• https://www.youtube.com/watch?v=W6lSqNwJRCA
• https://www.youtube.com/watch?v=zoFCNde4Lg8