Actividad 8

Proyecto Integrador Etapa 3

Mercadotecnia y Comunicación en Salud

Fernando Abarca Mora

22/FEB/2023
 Síndrome Metabólico
Conjunto de factores de riesgo cardiovasculares de
elevado grado de mortalidad

Dentro de los factores de riesgo podremos considerar sexo,

raza, edad, diabetes, hipertensión y sedentarismo

Para su tratamiento se recomienda el tener un estilo de En casos extremos se

vida saludable, hacer ejercicio, alimentación sana, control necesita de cirugía
del peso y un monitoreo constante de la salud bariátrica

INEGI, (2021)
American Heart Association, (2022)
 Target
Para la campaña
Público Objetivo Reforzar vamos a utilizar

Actividad física (30

minutos diarios)
Facebook
Evitar las grasas
saturadas y exceso de
sal
Mantener peso
saludable y estar al YouTube
tanto

Consumo adecuado
de agua
Influencers
Evitar fumar
Daniel M. (2019)
 Objetivos de la Campaña

S M A R T
Promover la salud en Realizar una cobertura Dar a conocer los Realizar campañas Se busca una difusión
personas de 18 a 65 del 50% al 60% en la diferentes factores de digitales en Facebook en la población en un
años de edad que población de riesgo, tratamiento y y YouTube para lapso de 3 meses,
padezcan sobrepeso, Huimilpan, Querétaro. prevención contra el prevenir y controlar comenzando en Marzo
hipertensión y Síndrome Metabólico. los factores de riesgo de 2023.
diabetes, residentes contra el Síndrome
del municipio de Metabólico.
Huimilpan, Querétaro.

Paola V. (2020)
 Instrumentos de Medición
Evaluar Mensaje

# De vistas / # de # De comentarios CRC

likes en la recibidos Ratio de Conversación
publicación
Evaluación de los comentarios Evaluar todas las interacciones
Conteo de likes de acuerdo a recibidos por los seguidores recibidas en las publicaciones
las vistas totales de la (likes, comentarios, compartir)
publicación
 Instrumentos de Medición
Evaluar Contenido Específico y Dirigido

CPC CPA # Visualizaciones

Costo por Clic Costo por Adquisición público objetivo / #
visualizaciones totales
Conteo de todas las Análisis y valoración del costo Cantidad de visualizaciones
interacciones recibidas total de la campaña y objetivos de nuestro público objetivo
logrados
 Instrumentos de Medición
Evaluar Medios de Comunicación

CPC Interacciones Visualizaciones

Evaluación del contenido y Analizar el numero de
Análisis y valoración del
si fue lo suficientemente visualizaciones y el interés
éxito obtenido de la
llamativo e interesante para que hubo a la campaña
campaña
el público
 Momentos de Evaluación
Acciones de capacitación al KPI ‘ s
público
¿Cómo se atenderá • CRC
• Publicaciones en Facebook
al público?
• Tasa de conversación
• Videos en YouTube
• Publicaciones

MOT identificados KPI ‘ s

• Asesorías ¿Cómo dar un correcto • CRC

seguimiento a la
• Solución de dudas • Tasa de conversación
campaña?
• Recomendaciones • Vistas e interacciones

Resultados KPI ‘ s
• Visualizaciones ¿Cuál fue el éxito de la • CPC
• Likes campaña con respecto al
• Comentarios • # de interacciones del
público objetivo?
• Compartidos público objetivo y general
• Seguidores
 Conclusión
Es de mucha importancia el poder considerar los rangos de edades en las personas que nos
queremos enfocar al dar nuestra campaña de salud, esto con el único fin de evitar la
problemática que se llega a presentar actualmente, ya que como sabemos, hoy en día en
México se informa de una prevalencia ajustada por edad del 13.6% con el criterio de la
Organización Mundial de la Salud y de un 26.6% con el criterio NCEP-ATPIII en personas
de 20 a 69 años de edad que padecen del Síndrome Metabólico, todo esto informado por
Aguilar Salinas. También cabe recalcar que en México, la prevalencia del Síndrome
Metabólico en niños y adolescentes actualmente es del 20% y claramente esta ligada al
sobrepeso y a la obesidad infantil. (4)
Dentro de mi punto de vista, opino que las mejores herramientas para promover y llevar
acabo nuestra campaña dependerá del rango de edad en el que nos vamos a basar y de igual
manera las tendencias, es por esto que pienso que las redes sociales actualmente tienen un
rol fundamental y muy importante dentro de la sociedad, por lo que es una excelente
opción para difundir el mensaje de la campaña a toda la población. (8)
 Referencias:
 (1) Reven GM. Papel de la resistencia a la insulina en la enfermedad humana. Diabetes 1988.
 
 (2) Mayer B, Davidson MD. Implicaciones clínicas de los síndromes de resistencia a la insulina. Am J Med 1995.
 
 (3) Haffner SM, Valdez RA, Hazuda HP. Análisis prospectivo del síndrome de resistencia a la insulina. Diabetes 1992.

 (4) Instituto Nacional de Estadística y Geografía (2020). Prevalencia de Obesidad, Hipertensión y Diabetes para los Municipios de México 2018.
Estimación para Áreas Pequeñas. https://www.inegi.org.mx/contenidos/investigacion/pohd/2018/doc/a_peq_2018_nota_me t.pdf

 (5) Paola Vidal. (2020). ¿Cuánto debe durar tu campaña publicitaria?. 29/06/2022, de Pao Vidal Blog Sitio web: https://www.paovidal.com/cual-
es-el-tiempo-minimo-que-tiene-que-durar-una-campana-publicitaria-en-facebook-e-instagram-ads/

 (6) Daniel, M. (2019). ¿Cómo impactan las redes sociales a los adolescentes?.[Mensaje en un blog]. Noticias NEO. Recuperado:
https://www.revistaneo.com/articles/2019/03/05/como-impactan-las-redes-sociales-los-adolescentes

 (7) Navarro Ruiz, C. (2011). Las nuevas tecnologías en la comunicación estratégica. Análisis de los blogs corporativos en las empresas. Madrid:
Tesis Doctoral, Universidad Rey Juan Carlos.

 (8) Ljubica Latinovic, Raquel Almazán del Castillo, Ihadira Nancy Herrera Castillo, Adrenalina Cebrián Gómez, Estela Fernández Reyes y
Carlos Ulices Pego Prat. (2010). Manual de Mercadotecnia Social en Salud Primera versión. Sitio web:
https://www.uv.mx/cendhiu/files/2018/02/Manual_Mercadotecnia.pdf

 (9) Castillo, A. y Almansa, A. (2005). “Relaciones públicas y tecnología de la comunicación. Análisis de las salas de prensa virtuales”.