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Tema 2 Introducción al Marketing

Negocios Internacionales Escuela de Negocios

Indicador de logro 1: Antecedentes y
aspectos conceptuales del Marketing
Comprende los cambios y variantes en los conceptos clave
de Marketing, sus herramientas e importancia en la
administración, analizando su evolución histórica.

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Tema de la clase: El entorno del
marketing
Al finalizar la sesión, el estudiante identifica los elementos
del entorno del marketing y su importancia en el proceso
comercial.

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Contenido temático
01 Microentorno

02 Macroentorno

03 Fuerzas ambientales

04

05

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Exploración

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¿Qué ideas se les vienen a la mente
con esta imagen?
Construcción

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Entorno del Marketing
El estudio del entorno del marketing brinda
a la empresa el conocimiento de sus
amenazas y oportunidades, y la dota con
un margen de anticipo y reacción.

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Microentorno
El Microentorno está compuesto por :
Macroentorno
El Macroentorno está compuesto por :
Entorno Demográfico
Imagen aquí El entorno demográfico está compuesto por :
- Crecimiento de población mundial.
- Composición de los núcleos familiares.
- Movimientos migratorios de la población.

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Entorno Económico
El entorno económico está compuesto por :
- Salario mínimo e impuestos a la renta.
- El tipo de cambio.
- La inflación.
- El ISC y el IGV.

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14
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Entorno Tecnológico
Está compuesto por: Cambios en el marketing mix,
afectados por la internet.
Entorno Sociocultural
El entorno sociocultural
está compuesto por :
- La incorporación
progresiva de la mujer
al trabajo.
- Cambios en los
hábitos psicográficos.
- Influencia exterior e
interior en la cultura
Entorno Medioambiental
El entorno medioambiental está compuesto por :
Sensibilización medioambiental de la población.
- El Marketing 3.0
Fuerzas ambientales
Ejecución
Video: La investigación de mercados
Formen grupos de 4 y observen el siguiente
video con mucha atención:
1. ¿Qué es el ambiente de marketing?
2. ¿Cuáles son los elementos del
microambiente y macroambiente?

*Tiempo: 20 minutos
https://www.youtube.com/watch?v=VG2tfGVmbeY

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¿Cómo hemos aprendido?
En los mismos equipos, realizamos una
revisión de diversas fuentes donde
encontramos elementos del ambiente de
marketing

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Autoevaluación final
Luego de ver nuestras respuestas piensa sobre lo
siguiente:

¿Qué tema hemos comprendido mejor?

¿Qué dudas tenemos todavía sobre el ambiente de
marketing?

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Actividad

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Actividad virtual
Tipo de Foro
actividad

Responder las siguientes preguntas

Indicaciones
Preguntas
1. Elabore un ejemplo de la elaboración de un producto utilizando los elementos del
microambiente y macroambiente.
2. Luego, comente la publicación del foro de al menos dos compañeros. Mencione si está
de acuerdo con los ejemplos planteados por ellos.

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