Mercadeo social

Por EM Carlos Sosa

Salud publica
Catedratico Jose Luis Robles
 ¿Que es?
El mercadeo social es una estrategia enfocada a modificar comportamientos en
una audiencia determinada, a través de la implementación de técnicas propias del
mercadeo comercial.
Objetivos
• Busca el cambio del comportamiento (positivo )
• Su ultimo objetivo es prevenir las enfermedades y promover la salud
• Se enfoca en la raíz del problema, facilita la aplicación o el cambio del comportamiento
• Se enfoca en el público objetivo (el más susceptible al cambio de comportamiento)
 Aspectos claves
• Identificacion del publico objetivo, es decir tener un publico mas
susceptible al cambio de comportamiento deseado.
• Se trata de una investigación formativa que identifica en esta población
sus características, valores y demás datos pertinentes sobre esta.
Proceso sistematico
 4P
Producto Se tiene al producto real que es el
comportamiento a promover, el principal el cual
son los beneficios de adoptar el comportamiento y
el aumentado que son los servicios para fomentar
el cambio
Precio Refiriéndose tanto al monetario, como de tiempo
o psicologico
Plaza En este se habla de los lugares donde se ofrezca el
producto o se realicen los cambios de
comportamiento
Promocion En esta nos referimos a promover la campaña con
herramientas de mercadeo mercancial, hacera
atractiva y fomentarla, etc.