ESTRATEGIA DE MARCAS

MAYO2022
Mg. Ricardo Marcelo Coca 1
 LA PROGRESION DEL VALOR ECONOMICO

DIFERENCIADA PROPONER RELEVANTES

EXPERIENCIAS
CUSTOMIZACION
BRINDAR
SERVICIOS
POSICION NECESIDADES
COMPETITIVA DE CLIENTES
FABRICAR
PRODUCTOS
COMODITIZACION

EXTRAER
INDIFERENCIADA IRRELEVANTES
COMMODITIES
MERCADO PRECIO PREMIUM

Mg. Ricardo Marcelo Coca 2

MG. RICARDO COCA 3
RANKING INTERBRAND

MG. RICARDO COCA 4

EN ARGENTINA

MG. RICARDO COCA 5

¿EN SAN JUAN?

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MG. RICARDO COCA 7
MG. RICARDO COCA 8
MG. RICARDO COCA 9
 LEY DE MARCAS 22362

«PUEDEN REGISTRARSE COMO MARCAS PARA

DISTINGUIR PRODUCTOS Y SERVICIOS: UNA O MÁS
PALABRAS CON O SIN CONTENIDO CONCEPTUAL; LOS
DIBUJOS; LOS EMBLEMAS; LOS MONOGRAMAS; LOS
GRABADOS; LOS ESTAMPADOS; LOS SELLOS; LAS
IMÁGENES; LAS BANDAS; LAS COMBINACIONES DE
COLORES APLICADAS EN UN LUGAR DETERMINADO DE
LOS PRODUCTOS O DE LOS ENVASES; LOS ENVOLTORIOS;
LOS ENVASES; LAS COMBINACIONES DE LETRAS Y DE
NÚMEROS; LAS LETRAS Y NÚMEROS POR SU DIBUJO
ESPECIAL; LAS FRASES PUBLICITARIAS; LOS RELIEVES
CON CAPACIDAD DISTINTIVA Y TODO OTRO SIGNO CON
TAL CAPACIDAD.» (INFOLEG, 1980)
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EL INSTITUTO NACIONAL DE LA PROPIEDAD
INDUSTRIAL (INPI) ES EL ORGANISMO RESPONSABLE
DEL REGISTRO DE PATENTES DE INVENCIÓN Y
MODELOS DE UTILIDAD, MARCAS Y DESIGNACIONES,
MODELOS Y DISEÑOS INDUSTRIALES Y
TRANSFERENCIA DE TECNOLOGÍA.

DEPENDEN DEL INPI LA DIRECCIÓN NACIONAL DE

MARCAS, LA ADMINISTRACIÓN NACIONAL DE
PATENTES, LA DIRECCIÓN DE MODELOS Y DISEÑOS
INDUSTRIALES, LA DIRECCIÓN DE TRANSFERENCIA DE
TECNOLOGÍA Y EL DEPARTAMENTO DE INFORMACIÓN
TECNOLÓGICA

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“UNA MARCA ES UN SIGNO CON
CAPACIDAD DISTINTIVA QUE PERMITE
DIFERENCIAR DE LOS DEMÁS
AQUELLOS PRODUCTOS O SERVICIOS
QUE SON PROPIEDAD DE UNA
PERSONA O EMPRESA”. (INPI, 2020)

MG. RICARDO COCA 12

 ¿PARA QUE?
• PARA INDIVIDUALIZAR LOS PRODUCTOS Y
SERVICIOS. UNA MARCA PERMITE REFORZAR EL
POSICIONAMIENTO DE NUESTROS PRODUCTOS Y
OTORGAR VENTAJAS COMPETITIVAS.

• PARA BRINDAR INFORMACIÓN AL CONSUMIDOR

SOBRE EL ORIGEN DE LOS PRODUCTOS O SERVICIOS.

• PARA LAS COMUNICACIONES DE LA EMPRESA

MEDIANTE LA PROMOCIÓN DEL PRODUCTO.

• COMO UN ELEMENTO DISTINTIVO DE LA

EMPRESA QUE LE PERMITE IDENTIFICARSE EN EL
MERCADO Y COMPETIR EN BASE A ELLO.

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 DERECHOS
AL REGISTRAR UNA MARCA LA EMPRESA TENDRÁ
LA PROPIEDAD DE LA MISMA PARA;
- SU USO EXCLUSIVO,
- EL DERECHO DE VENDERLA O CEDERLA
GRATUITAMENTE,
- IMPEDIR QUE TERCEROS USEN SIN
AUTORIZACIÓN LA MARCA,
- OPONERSE A LA INSCRIPCIÓN DE UNA MARCA
QUE TENGA SIGNOS CONFUNDIBLES CON LA
SUYA
- SOLICITAR LA NULIDAD DE MARCAS
POSTERIORES QUE REÚNA ESAS
CARACTERÍSTICAS.

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 REQUISITOS
• SER MAYOR DE EDAD (18 AÑOS).

• DECLARAR DOMICILIO LEGAL

ELECTRÓNICO.

• POSEER CUIL O CUIT.

• CLAVE FISCAL NIVEL 2 (NIVEL MÍNIMO

REQUERIDO POR AFIP PARA PERMITIR
TRAMITACIONES).
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 TIPO CONCEPTO EJEMPLO

Denominativa Solo se compone de texto

Figurativa Cuando es una imagen sin texto

Mixta Cuando es una imagen con diseño

que incluye palabras, letras,
números o una combinación de
varios o todos ellos.

Tridimensional Cuando es la forma de un objeto La botella contour de Coca

exteriorizado a través de diferentes Cola
vistas.

Sonora Cuando es un sonido distintivo para La marca sonora de

algún producto o servicio.
Mastercard, visitar;
https://youtu.be/izeEqjeYGgQ
Logo auditivo de INTEL,
visitar;
https://youtu.be/-ihRPi4wcBY

Olfativa Cuando el signo es olfativo para A que huele un BMW

distinguir un producto.

Secuencial Cuando la marca se compone de Marca secuencial Vodafone

una secuencia de movimiento

video marca secuencial.mp4

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https://portaltramites.inpi.gob.ar/marcasconsultas/busqueda

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“QUIEN DESEE OBTENER EL REGISTRO DE
UNA MARCA, DEBE PRESENTAR UNA
SOLICITUD QUE INCLUYA NOMBRE,
DOMICILIO REAL Y ESPECIAL ELECTRÓNICO
SEGÚN LAS CONDICIONES QUE FIJE LA
REGLAMENTACIÓN, LA DESCRIPCIÓN DE LA
MARCA Y LA INDICACIÓN DE LOS
PRODUCTOS Y/O SERVICIOS QUE VA A
DISTINGUIR”

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• OBTENER EL REGISTRO DE LA MARCA; CONCLUIDO EL
TRÁMITE EL SISTEMA ENVÍA POR CORREO ELECTRÓNICO UN
CÓDIGO ALFANUMÉRICO PARA DESCARGAR EL TÍTULO
DIGITAL DE PROPIEDAD.
• EL TRÁMITE DEMORA 24 MESES, AUNQUE DE SURGIR
OPOSICIONES PUEDE DEMORAR MÁS TIEMPO.
• LA VIGENCIA ES DE 10 AÑOS RENOVABLES
INDEFINIDAMENTE POR PERÍODOS IGUALES, MIENTRAS
SE SOLICITE LA RENOVACIÓN EN UN PLAZO DE SEIS MESES
ANTERIORES A SU VENCIMIENTO.
• PARA SU RENOVACIÓN SE DEBE ACREDITAR MEDIANTE
DECLARACIÓN JURADA DE USO, QUE LA MARCA FUE
UTILIZADA DENTRO DE LOS CINCO (5) AÑOS PREVIOS AL
VENCIMIENTO YA SEA MEDIANTE LA COMERCIALIZACIÓN
DEL PRODUCTO, LA PRESTACIÓN DEL SERVICIO, O COMO
PARTE DE LA DESIGNACIÓN DE UNA ACTIVIDAD.
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OPOSICION A UNA MARCA
PUBLICADA UNA NUEVA MARCA EN EL BOLETÍN
DE MARCAS, SE HABILITA UN PERÍODO DE TREINTA
(30) DÍAS PARA QUE TERCERAS PERSONAS
PRESENTEN OPOSICIONES CUANDO ENTIENDAN
QUE LA MARCA ES IGUAL O GENERA CONFUSIÓN
CON LA SUYA.

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 AB InBev BELGA BRASILERA

1973 VENTURA CALIFORNIA

SEDE ARGENTINA
MAYOR ACCIONISTA BANCO
DO BRASIL 80,39%

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MG. RICARDO COCA 22
CLASES PARA REGISTRAR LA MARCA

CLASIFICACIÓN DE NIZA; 45 CLASES

1 A 34 PARA BIENES 35 A 45 PARA SERVICIOS

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https://www.wipo.int/classifications/nice/nclpub/en/fr/?
lang=en&menulang=en&notion=alphabetical&pagination=no&version=
20200101

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• LOGOTIPO;ES EL NOMBRE POR LO CUAL SOLO
SE USA TIPOGRAFÍA EN LA MARCA, QUE SE
CONFORMA DE UNA O MÁS PALABRAS. LA
TIPOGRAFÍA ES DISTINTIVA DEL LOGOTIPO.

• ISOTIPO; ES UN ICONO, LA IMAGEN GRÁFICA

DE LA MARCA. ESA IMAGEN NOS RECORDARÁ EL
PRODUCTO SIN NECESIDAD DE AGREGAR LOS
OTROS COMPONENTES.

MG. RICARDO COCA 25

• IMAGOTIPO; ES LA CONJUNCIÓN DEL LOGOTIPO Y EL
ISOTIPO CUANDO AMBOS SE INTEGRAN VISUALMENTE.
A PESAR DE ELLO AMBOS PUEDEN FUNCIONAR EN
FORMA SEPARADA.

• ISOLOGO; ES AQUEL EN QUE EL LOGO Y EL ISOTIPO

SON INDIVISIBLES, ES DECIR NO SE PUEDE SEPARAR EL
TEXTO DE LA PARTE GRÁFICA.

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EVOLUCION DE MARCA

2021

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HESPERIDINA PRIMERA MARCA REGISTRADA
DE ARGENTINA.
CREADOR MELVILLE BAGLEY , INMIGRANTE
ORIUNDO DE BOSTON, QUIEN TRABAJABA EN
UNA FARMACIA EN EL CENTRO DE BUENOS
AIRES. INSPIRADO EN LOS LICORES FRANCESES
MEZCLO NARANJAS CON HIERBAS Y CREO UN
APERITIVO QUE HASTA EL DÍA DE HOY SE
COMERCIALIZA.
ANTE LA APARICIÓN DE FALSIFICACIONES DE
SU PRODUCTO, BAGLEY FUE QUIÉN
CONVENCIÓ AL PRESIDENTE NICOLÁS
AVELLANEDA DE LA NECESIDAD DE CREAR UN
REGISTRO DE MARCAS Y PATENTES.
ESTE FUE CREADO EN 1876 Y HESPERIDINA LA
PRIMERA MARCA EN REGISTRARSE.
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 ROTULADO
LAS ESPECIFICACIONES SOBRE EL ROTULADO DE
ALIMENTOS ESTÁN INCLUIDAS EN EL CAPÍTULO V DEL
CÓDIGO ALIMENTARIO ARGENTINO.
EN EL AÑO 2005 SE INCORPORÓ AL MISMO LA
RESOLUCIÓN DEL GRUPO MERCADO COMÚN (GMC)
N°26/031 QUE ESTABLECE LOS REQUISITOS PARA EL
ROTULADO GENERAL.
DESDE EL AÑO 2006 ES OBLIGATORIA LA
DECLARACIÓN DEL RÓTULO NUTRICIONAL, A TRAVÉS
DE LA INCORPORACIÓN DE LAS RESOLUCIONES GMC
N° 46/03 Y 47/032 A LA NORMATIVA NACIONAL.

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CONCEPTO DE ROTULO
“ES TODA INSCRIPCIÓN, LEYENDA, IMAGEN O TODA
MATERIA DESCRIPTIVA O GRÁFICA QUE SE HAYA
ESCRITO, IMPRESO, ESTARCIDO , MARCADO,
MARCADO EN RELIEVE O HUECOGRABADO O
ADHERIDO AL ENVASE DEL ALIMENTO”.

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NO DEBE INCORPORARSE UN RÓTULO QUE;
A) INDUZCA A EQUÍVOCO, ERROR, CONFUSIÓN O ENGAÑO
SOBRE SUS ATRIBUTOS.
B) ATRIBUYA PROPIEDADES QUE NO POSEA O NO PUEDAN
DEMOSTRARSE.
C) DESTAQUE LA PRESENCIA O AUSENCIA DE COMPONENTES
QUE SEAN PROPIOS DE ALIMENTOS DE IGUAL NATURALEZA.
D) RESALTE COMPONENTES QUE SON PROPIOS A TODOS LOS
ALIMENTOS DE SIMILAR TECNOLOGÍA.
E) RESALTE CUALIDADES QUE PUEDAN INDUCIR A EQUÍVOCOS
SOBRE SUPUESTAS PROPIEDADES TERAPÉUTICAS DEL ALIMENTO.
F) INDIQUE QUE EL ALIMENTO POSEE PROPIEDADES
TERAPÉUTICAS.
G) ACONSEJE SU CONSUMO POR RAZONES DE ACCIÓN
ESTIMULANTE O CURATIVA.

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ORIGEN DEL PRODUCTO

DENOMINACION DE VENTA

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 LISTA DE INGREDIENTES
CONTENIDOS NETOS
IDENTIFICACIÓN DEL ORIGEN
IDENTIFICACIÓN DEL LOTE
FECHA DE DURACIÓN
PREPARACIÓN O INSTRUCCIONES DE USO CUANDO CORRESPONDA
ROTULADO NUTRICIONAL

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ETIQUETADO FRONTAL NEGRO

MG. RICARDO COCA 34

¡GRACIAS POR TU TIEMPO!

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