BRIEFING

PUBLICITARIO
 Recordemos

Estrategia de comunicación
 Target group
 Posicionamiento
 Promesa y apoyo a la
promesa.
UNIDAD 3: Briefing
de Agencia

Tema 2: Estrategia
Creativa
 Objetivo instruccional
Explicar la importancia de la
estrategia creativa en el briefing
publicitario, para la realización
de una efectiva campaña
publicitaria.
Estrategia creativa

¿Cuál es la forma más

efectiva de hacer llegar el
mensaje publicitario a los
consumidores?
Estrategia Creativa

 Resolución creativa.
 Racional creativo.
 Resolución
creativa

¿Qué elementos utilizar para

materializar la estrategia creativa?
 Resolución
creativa

• Qué palabras se van a utilizar – o no

–
• Qué tipo de imágenes,
• Qué colores…
• ¿Cómo se lo va a transmitir?
Resolución creativa
Campaña publicitaria:
• Testimonial
• Humorística
• Racional
• Emocional
• Comparativa
• Demostrativa
 Tipo de campaña que se hará

Testimonial: Es una de las más

efectivas.

Se utilizan personas que hayan

usado el producto o servicio y lo
recomiendan.
 Tipo de campaña que se hará
Testimonial:

Utiliza la persuasión para inducir

la compra.

Esta práctica está regulada en

casi todos los países. Por ello, los
testimonios tienen que ser reales.
 Tipo de campaña que se hará

Testimonial:

Se utiliza generalmente para

productos:
• De aseo personal y del hogar.
• Estética.
 Tipo de campaña que se hará

Humorística: Llega al consumidor

independientemente de su edad o
sexo.

Según un estudio de Innofact AF,

más del 90% de los consumidores
prefieren ver anuncios divertidos y
con humor.
 Tipo de campaña que se hará

Humorística:

No se trata sólo de hacer chistes,

sino de buscar un tema divertido.
 Tipo de campaña que se hará

Humorística:

El humor relaja y libera hormonas de

la felicidad, lo que genera mayor
recordación y una predisposición
positiva hacia la marca o producto.
 Tipo de campaña que se hará
Humorística:

Se debe cuidar de que el humor NO

dificulte la comprensión del mensaje.
 Tipo de campaña que se hará

Racional:

• Basada en la objetividad
• Mensajes informativos, lógicos
• Explica al consumidor la utilidad
real del producto o servicio
 Tipo de campaña que se hará

Racional:

• Su utilización se aconseja para

productos y servicios que se
encuentren en etapa de
introducción.
 Tipo de campaña que se hará

Racional:

• En esta etapa requieren ser

presentados al target group, dar a
conocer sus ventajas, su
funcionamiento, sus atributos.
 Tipo de campaña que se hará

Emocional:

• Basada en el simbolismo y la
subjetividad

• Apela a los sentimientos

 Tipo de campaña que se hará
Emocional:

• El producto pasa a segundo plano

• Se resalta las sensaciones o

sentimientos que experimentan
los consumidores con el producto.
 Tipo de campaña que se hará

Muchas veces, en una misma campaña

se combinan argumentos emocionales
(sensaciones que despierta el producto),
con argumentos racionales, como por
ejemplo precio o facilidad para
encontrarlo en los puntos de venta.
 Tipo de campaña que se hará

Comparativa:
• Se menciona deliberadamente al
competidor o se lo deja indicado
por algún elemento distintivo
(colores por ejemplo), para
establecer una comparación y
demostrar que se es mejor.
 Tipo de campaña que se hará

Demostrativa: pretende mostrar el

funcionamiento del producto y
convencer al consumidor de que
realmente funciona. A menudo, se
describen las ventajas que el
producto ofrece al consumidor y, a la
vez, sus características.
 Racional Creativo

Justificación racional de
la resolución creativa.
 Racional Creativo

• Explicar el concepto general

del diseño: ¿qué es? ¿para
quién es la solución? ¿cuál es
el contexto?
 Racional Creativo

• Entrar a los detalles: ¿qué

razones justifican las
decisiones tomadas durante el
proceso creativo?
 Racional Creativo

• Razones y lógica son

esenciales: explicar por qué se
tomaron las decisiones, en
función de la estrategia de
comunicación.
 Racional Creativo

• Cada decisión debe mostrar

relevancia: ¿qué efectos tiene
el color, o fuente, o técnica
seleccionada?
Recapitulemos

Estrategia creativa:
• Resolución creativa
• Racional creativo