WARMIBICHOTAS

“Año del Bicentenario del Perú: 200 años de Independencia”

Marketing
Estratégico

2021
Leyles Rubio ,León
¿Qué es el ambiente del
Marketing?
Este entorno lo constituye una serie
de factores que ejercen influencia en
la estrategia y el MARKETING
MIX (cuatro P)
 FUERZAS
MACROAMBIENTE FUERZAS
DEMOGRÁFICAS ECONÓMICAS

MICROAMBIENTE

CLIENTE PÚBLICO
FUERZAS S
FUERZAS
NATURALES O ACTIVIDADES
EMPRESA POLÍTICAS Y
COMPETIDORES
AMBIENTALES DE MKT SOCIALES

PROVEEDORE
S

FUERZAS
TECNOLÓGICAS
 LOS EJEMPLOS A
CONTINUACION
ESTÁN BASADOS
EN LA SABIDURIA

Philip
Gary
Kotler
Marca nueva
Distribuidora de comida y bebidas
saludables.
Llegamos todo Lima, mañana jueves entregas en el Cono Norte: Los Olivos y Rimac
*Sólo en Lima Sur
 Microambiente
Empresa: Distribuidora de comida y bebidas
saludables.
Los Proveedores: Viña de Jesús
Intermediarios: ParloteandoRock e
Influencers.
*Los Clientes: Los Sofisticados, los
formalistas y los progresistas.
Los Competidores: Viñas Queirolo, Vivanda,
Wong y Tambo.
Los Públicos: Públicos Gubernamentales

*Clientes en base a: Estilos de vida según Arellano Marketing

 Macroambiente

Fuerzas Demográficas: San Juan de

Miraflores - Lima, Perú
Fuerzas Económicas: Precios de
competidores clave, Inflación, cambios en
los ingresos y cambios en los consumidores.
Fuerzas Naturales: Sequías
Fuerzas Tecnológicas: Hakeo de redes
Fuerzas Políticas y Legales: SUNAT
Fuerzas Socioculturales: Medio - Pobre
 ,
Fuerzas

35 3 Demográficas:

50
Zona Pamplona Alta: 95,000 habitantes

9
Zona Pamplona Baja: 35,000 habitantes
Zona Urbana: 103,950 habitantes
Zona María Auxiliadora: 25,000 habitantes
Zona Pampas de San Juan: 50,000 habitantes
Zona Panamericana Sur: 45,000 habitantes
*Habitantes!
*Fuente: https://munisjm.gob.pe/

Se considera 6 zonas: Pamplona Alta, Pamplona Baja, Zona Urbana, María Auxiliadora, Pampas de San Juan y
Panamericana Sur. A continuación, la Ordenanza Nº 1018-MML, publicada el 11.07.07 emitida por la Municipalidad
Metropolitana de Lima nos refiere acerca de la Zonificación de San Juan de Miraflores.
14 8 , Segmentación

50
Zona Urbana: 103,950 habitantes

9
Zona Panamericana Sur: 45,000 habitantes

*Habitantes!
*Fuente: https://munisjm.gob.pe/
MARC
A:
Bajo la creatividad de la agencia Circus Grey, Gloria hace público su agradecimiento al apoyo brindado por las Fuerzas Armadas en
la entrega de donaciones.
 MICROAMBIENTE
EMPRESA
Es una empresa peruana que forma parte de un
conglomerado industrial que se dedica a la elaboración
y comercialización de productos lacteos y su derivados
PROVEEDORE
S con
No cuenta
proveedores
externos , por sus
plantas.
 CLIENTES:
Dirigido a las amas de casa
, con diferentes
nesecidades.
INTERMEDIARI
Sirven como canales deOS
distribución , que ayudan
a llegar a los clientes.
COMPETIDORES
La competencia de Gloria en
cuanto: Milkito , Laive,etc
(77% de participación en el
mercado)

OFERTA DEMANDA
 PÚBLIC
EXTERNO
:
O
SEGUN
PRODUCTO NESECIDAD
SUPER MERCADOS
PLAZ ,BODEGAS , ETC
A SEGÚN MERCADO
PRECIO
PROMOCIÓN SEGÚN LA PLAZA
 PÚBLIC
INTERNO
O
Son todos aquellos que
participan en la empresa desde
gerentes hasta colaboradores.
 MACROAMBIENTE
F. DEMOGRAFICA
• Crecimiento de la
población de 1.3%

• Tasa de natalidad 2.46

F. ECONOMICO:
• Inestabilidad por la
pandemia

• Tipo de cambio inestable.

 F. NATURALES:
• Es relevante ,ya que su
proceso de fabricación se
maneja a gran industrias.
F.POLITICO:
• Convenios
internacionales

• Ley de producción
ecológica.(amenaza)
F.TECNOLOGICAS:
• Nuevas maquinarias

• Selladores

• Envases
 MARC
Dedicada al sector automotriz
A
 El sector del automóvil, en pie de guerra para luchar contra el Covid-19
Fuente: https://gestion.pe/economia/empresas/el-sector-del-automovil-en-pie-de-guerra-para-luchar-contra-el-covid-19-noticia/
 MICROAMBIENT
• Empresa: Ventas de repuestos y accesorios
automotriz E
• Proveedores: AUTOREX PERUANA, CLARIOS ANDINA,
TRILUZ, VISTONY

• Los Intermediarios del MKT: Redes sociales,

Empresas de asistencia mecánica, recomendaciones
de terceros

• Clientes: Todo aquel que cuente con un vehículo

• Competidores: MAESTRO, SODIMAC, TODOBATERIAS,

DITESAC

• Públicos: FINANCIEROS, MEDIOS DE

COMUNICACION, LOCALES E INTERNOS
 MACROAMBIENTE
• Fuerzas Demográficas: En Perú 2019 se adquirio
168.647 vehiculos entre pesados y livianos, 2020
se adquirieron 125,090. Solo en Lima en 2020 se
vendieron alrededor de 80,000 segun datos de AAP

• Fuerzas Económicas: Tipo de cambio, Inflación

• Fuerzas Naturales / Ambientales: LA PANDEMIA

• Fuerzas Tecnológicas: Dispositivos mobiles,

buscadores digitales (GOOGLE), redes sociales

• Fuerzas Políticas y Sociales: INDECOPI, SUNAT

 Bibliografía

1.- Municipalidad de San Juan de Miraflores. (s. f.). Muni SJM. Recuperado 28 de abril de 2021, de https://munisjm.gob.pe/
2.- Raff (s. f.). Entorno del marketing. afaeltrucios.blogspot.com. Recuperado 28 de abril de 2021, de
http://rafaeltrucios.blogspot.com/2017/02/entornos-del-marketing-microentorno-y-macroentorno.html
3.- Microentorno (2018). Recuperado de Enciclopedia Económica (https://enciclopediaeconomica.com/microentorno/).
GRACIAS POR
SU ATENCIÓN
Julia Zulema Acuña
Motta.
Katherine Stephannie Integrantes
Alcalá Carrillo.
Belén Maraví.
DE WARMIBICHOTAS
Ana Belén Sánchez
Sotelo.