Recopilación

de datos de la
investigación
Emprendimiento y Gestión

Econ. Bryan Soriano Zuñiga

 ¿Cuál es el rol principal que debe cumplir un
emprendedor?
Definidas las técnicas de
datos cuantitaivos y
cualitativos Emprendedor
establezca un plan de
Establecer si se recopilación de datos
cumplieron los objetivos
de la investigación
El emprendedor trabajar
en equipo
↓ Recursos financieros

Contar con el apoyo de

familiares, amigos,
Que integran el equipo
compañeros.
de investigadores.
Llevar a cabo el
emprendimiento.
 Reflexiona:

De los recursos financieros

iniciales que dispone el
emprendedor, ¿se debería
destinar una parte para
realizar la investigación de
mercado? ¿Por qué?
¿Cómo se realiza el levantamiento de información?
Se debe priorizar la captura de datos
vinculados a las investigaciones cualitativa y
cuantitativa.

Según Malhorta (2004), se orientan a

proporcionar conocimiento y entendimiento
sobre el problema objeto de estudio
(investigación cualitativa), cuantificar datos
rekacionados al problema investigativo
(investigación cuantitativa)

Se debe iniciar con una investigación

cualitativa que ayuden a afinar los
instrumentos de captura de datos.

Genera insumos para explicar los resultados

obtenidos en la investigación cuantitativa.
La recopilación de datos bajo un enfoque mixto
“cualitativo y cuantitativo”

Adecuada para los fines que persigue el

investigador de mercado.

Respaldado por protocolos técnicos

Cuidado ético al momento de capturar los datos.

 Planificación del proceso
de recopilación de datos
Verificar si los instrumentos que se emplearán
1 para recoger los datos están listos y debidamente
probados, en cuanto a estructura y alineados con
hípótesis y objetivos.

Usar instrumetos en pruebas pilotos a un grupo

1.1 reducido de posibles encuestados, para saber
si las preguntas están claras y estructuradas.

Encuestados estén debidamente identificados y

1.1.1 cumplan las características de la segmentación de
mercado.
 Planificación del proceso de recopilación
de información

Conformación y
capacitación del Vía internet,
2 equipo de personas tlefónica o visitas 2.1
que van aplicar el personales.
cuestionario.

Procesar la
Aplicar la encuesta
información
3 a las personas
mediante paquetes 4
seleccionadas.
estadísticos.
 Pepe (1992)
Al momento de iniciar el vaciado y procesamiento de datos capturados, es
necesario que el investigador estructure un formato para la tabulación,
tomando como referencia alos objetivos que se fijaron en la investigación
de mercado que se está realizando.

Garantizar a los Las relaciones

entrevistados el con las personas Caso contrario el
anonimato y la que se público sentirá
privacidad a la mantengan a que fueron
hora de realizar el mediano y largo engañados.
estudio. plazo.
 ¿Cómo se procesa la información?

90% 75% 50% 25%

Services Education Medicine Industry

Mercury is the closest Venus has a beautiful Saturn is the ringed Despite being red,
planet to the Sun and name and is the one. It’s composed Mars is actually a
is only a bit larger second planet from mostly of hydrogen cold place. It’s full of
than the Moon the Sun and helium iron oxide dust
 ¿Cómo se procesa la información?

A partir de la tabulación de datos se puede

Constatar la relación cercana entre la

estadística y la investigación de mercado 50%
Los datos al ser demasiados pueden estar
25%
dificilmente organizados y analizados sin la 75%
ayuda de técnicas estadísticas.
75%
Con la información procesada, el
emprendedor puede tener una idea fuerte 50%

De lo que está sucediendo en el mercado al

cual piensa llegar.
Relación entre objetivos e hipótesis
Un proceso efectivo de tabulación ayuda que los
datos estén organizados

Sustenta el cumplimiento de los objetivos de la

investigación

Para verificar si la hipótesis del estudio se comprobó

o no.

Negocio nuevo: La hipótesis debe girar alrededor de

encontrar argumentos que orienten la aceptación o no
de dicho producto.

La tabulación genera bases para el análisis de los

datos obtenidos en la investigación de mercado.
 Organización de datos cualitativos
Se utiliza cuando el investigador ha realizado grupos focales o entrevistas, mediante una matriz
comparativa de discursos.

Person 1

Person 1

Person 2

Person 3

Person 4
Organización de datos cuantitativos

Malhotra (2004)
La técnica más
utilizada es la
denominada Se expone
distribución de información de
frecuencias la variable,
La distribución
“distribución objeto de
de frecuencias
matemática que evaluación,
se debe realizar
tiene la dividida como
de manera
finalidad de “conteo de
separada por
obtener un frecuencia,
cada una de las
conteo de las porcentajes y
variables que
respuestas porcentajes
se desea
asociadas con acumulados de
evaluar.
diferentes todos los
valores de una valores de esa
variable y variable.
expresadas
como
porcentaje”
Organización de datos cuantitativos