BIONEGOCIOS Y MARKETING VERDE FRENTE

AL CAMBIO CLIMÁTICO

Ponente: Vanessa Vargas Obregón

CAMBIO CLIMÁTICO
ODS – AGENDA 2030
SABÍAS QUÉ?
¿Los productos de la Biodiversidad
contribuyen al desarrollo sostenible y a la
conservación del medio ambiente?
El 93% de consumidores señala que estaría
más interesado en comprar de una empresa
que presta atención a la biodiversidad. (WEF
2016)
DIVERSIFICACIÓN PRODUCTIVA Y PRODUCTOS CON
ALTO VALOR DIFERENCIADO Y MARCAS GLOBALES
¿Qué es el marketing verde?

“Las prácticas que generan

las marcas para mejorar el
medio ambiente, con el
objetivo de sumar una
ventaja competitiva y un
cambio de percepción del
consumidor sobre la
marca, demostrando que se
preocupan por el medio
ambiente”.
 Ventajas del marketing verde en empresas

Principales ventajas del marketing verde:

•Cumplir con los requisitos legales en materia medioambiental.
•Mejora de la imagen de marca en el mercado y el público en general.
•Mayor control sobre la generación de agentes contaminantes, con el objetivo
de disminuir el impacto negativo sobre el entorno.
•Mayor facilidad para llevar a cabo acciones medioambientales como
concesiones o permisos.
•Satisfacer la exigencia de los consumidores respetando el entorno ecológico.
 ¿Cómo aplicar el marketing verde?

• Repiensa las materias primas.

• Crea productos amables con el medio ambiente
• Promueve el consumo responsable
• Disminuye el consumo energético y/o de agua
• Emplea buenas prácticas de producción:
• Piensa en transporte sostenible:
• Apoya una fundación
• Sé transparente
• Y por supuesto, comunica. Tenemos que volver a pensar la manera como
generamos bienes y servicios y cambiar la idea de
que consumir es igual a destruir el ambiente. Las
marcas tienen una gran obligación en este sentido, y
la gente está dispuesta a premiar a quienes se
atrevan a dar el salto
MARCAS PERUANAS
ECONOMÍA CIRCULAR
 GREENWASHING
Es un término en inglés (“Green” significa “verde” + “washing” significa
“lavado”) utilizado para ver las malas prácticas que algunas empresas
realizan cuando presentan un producto o cualquier propuesta
como respetuoso ante el medio ambiente aunque en realidad, no lo sea. Ni
tampoco practican la economía circular en sus empresas